UNIVERSIDAD “UTE”

FACULTAD CIENCIAS DE LA INGENIERÍA E INDUSTRIAS

PROYECTOS DE INGENIERÍA

Brayan Noguera, Gabriela Mestanza, Jessica Hinojosa, Israel Cañizares

ADIDAS

Introducción

Adidas es una compañía multinacional alemana fundada en 1949 dedicada a la

fabricación de calzado, ropa deportiva y otros productos relacionados con el deporte y la
moda como bolsos, camisas, relojes, anteojos, etc., y patrocinadora de eventos y figuras
deportivas a nivel mundial. Es uno de los mayores proveedores de material deportivo,
con unos ingresos de más de 14 534 millones de dólares estadounidenses y un total en
2014 de unos 60 000 empleados. La marca por sí sola tiene un valor de 6800 millones
de dólares estadounidenses, lo que la convierte en la segunda marca más valiosa entre
las corporaciones deportivas.

Reseña histórica

El fundador de Adidas Adolf Dassler viene de una familia humilde donde su madre
tenía un negocio de lavandería y su padre se dedicaba la confección de zapatos, como el
poder económico de su familia no le pudo permitir seguir con sus estudios. Por lo cual
se dedicó al negocio de su padre que es a la zapatería, después de la Primera Guerra
Mundial muchos rincones de Europa terminar muy afectados por lo que tuvo que
instalarse en la lavandería de su madre para poder fabricar sus zapatos y éste a su vez se
las ingenió para fabricar sus zapatos ya que lo hizo de uniformes de militares que
quedaron por ahí y de neumáticos y siempre se dedicó a fabricar un calzado de atletas
ya que era apasionado de los deportes, su hermano Rudolf Dassler se unió Para apoyar
en la empresa Ya que él sí pudo acceder a estudios superiores él se encargaba de la parte
de comercialización.

Adolf Dassler salió en busca de atletas que estuvieran dispuestos a probar sus zapatillas
en competiciones olímpicas para así poder conseguir un mayor reconocimiento.
Durante la Segunda Guerra Mundial todas las fábricas de zapaterías fueron tomadas
para la fabricación de botas para militares Por lo cual esta empresa no fue la excepción
Y fue así como dejó a un lado la fabricación de zapatillas deportivas para pasar a
elaborar botas de militares

Después de esto ambos hermanos decidieron separarse y así Rudolf Dassler pasaría a
formar la marca Puma. Y pasaría el resto de su vida sin hablarse pero compitiendo en el
mercado de la zapatillas deportivas

Por su parte cambio del nombre de su empresa uniendo su apodo con su apellido así fue
Cómo nació el nombre de Adidas ese momento la marca se enfocaría en ser pionera de
innovación y diseño. Se acercó al máximo a las distintas disciplinas desde el fútbol
hasta el atletismo. También adidas cada vez empezó a contar con grandes estrellas de
los deportes para tener más personas que utilizarán su producto

La ubicación actual de su casa matriz

Casa matriz, adidas AG, tiene su base en Alemania y comercia en Europa con el cambio
de Frankfurt.

Tipos de artículos que producen y venden

Calzado, ropa deportiva y otros productos relacionados con el deporte y la moda como
bolsos, camisas, relojes, anteojos, etc. Manejan líneas femeninas y masculinas en ropa
informal, indumentaria, de deporte e implementos deportivos

El concepto o idea de valor que ellos han lanzado al mercado para diferenciarse de
su competencia y verse más apetecidos

ADIDAS DISEÑO Y VERSATILIDAD, LA VERDADERACOMODIDAD

PUMA

Introducción

Puma SE es una empresa alemana fabricante de accesorios, ropa y calzado deportivo,

cuya sede central está en Herzogenaurach, Alemania. La compañía fue fundada en 1948
bajo el nombre de Gebrüder Dassler Schuhfabrik por Rudolf Dassler, el hermano de
Adolf "Adi" Dassler, que fundó su competidor, Adidas. Actualmente, la compañía opera
bajo una estructura virtual que le permite manejar todas las divisiones en el mundo.
Desde 2007, Puma pertenece en parte al grupo francés Kering.

Reseña histórica

La historia de la marca Puma empieza desde que se dio la ruptura y rivalidad de los
hermanos Adolf y Rudolf Dassler, desde entonces Rudolf creo su marca llamada Puma
desde un principio Rudolf empezó a pensar en un logo que facilitar el reconocimiento
de su marca inspirado en un felino salvaje por ser veloz fuerte y aje a su modo de ver
este felino poseía las mismas características de su empresa esta empresa ha ido
cambiando su logo por varios años haciendo que este sea llamativo y llame mucho la
atención del consumidor la empresa Puma también es pionera de la elaboración de
zapatillas deportivas y también cuenta con el patrocinio de futbolistas y atletas pero en
etapas posteriores la empresa ha asumido el reto de evolucionar con respecto a la
variedad de productos valiéndose de su amplia creatividad y originalidad Comenzando
por las prendas deportivas la marca ha causado controversia en los terrenos de fútbol al
innovar en el terreno de los uniformes firmar y acuerdos con deportistas legendarios
como Boris Becker o Maradona causando gran popularidad entre Los Amantes del
deporte y posicionando la marca del poderoso felino

La ubicación actual de su casa matriz

Sede central está en Herzogenaurach, Alemania

Tipos de artículos que producen y venden

PUMA se dedica a la fabricación de artículos, accesorios, ropa; poleras, buzos, y todo lo

que se refiere a gama deportiva. Manejan líneas femeninas y masculinas en ropa
informal, indumentaria, de deporte e implementos deportivos

El concepto o idea de valor que ellos han lanzado al mercado para diferenciarse de
su competencia y verse más apetecidos

Bajo el lema “Do You”, la marca deportiva Puma promueve el empoderamiento de la

mujer a través de una serie de spots donde se muestra la pasión que tienen varias
mujeres hacia algo, invitando con ello a que toda mujer crea en sí misma y haga lo que
tanto le apasiona.

Bibliografía:
 D. S. Echeverri, A. M. Hernández, & C. P. Castro. (21 de abr. de 2013).
ADIDAS CARACTERIZACIÓN DEL CONSUMIDOR. 02-12-2018, de
slideshare Sitio web: https://es.slideshare.net/pydmercado/adidas-19457541
 L. Serrano. (enero 8, 2017). Do you lema de Puma. 02-12-2018, de informabtl.
Sitio web: https://www.informabtl.com/campanas-do-you-y-just-do-it-los-
lemas-de-puma-y-nike/