LOS MEDIOS DE CALIDAD SON LOS

MÁS EFECTIVOS PARA LA

PUBLICIDAD
14 NOV , 2018
En medio de una fuga creciente de presupuestos publicitarios de los medios tradicionales
hacia las redes sociales y buscadores o plataformas de e-commerce, un estudio realizado
por los diarios más prestigiosos de Alemania lleva a las marcas a repensar sus decisiones de
inversión.

En todos los canales, la publicidad es más efectiva cuando llega a los consumidores desde
medios de comunicación de calidad. Esa es la conclusión a la que llega el estudio más
amplio que se hubiera encargado en Alemania para testear la credibilidad y efectividad de
los anuncios en todos los soportes. La investigación, que llevó a cabo la Quality Alliance,
formada por los diarios Frankfurter Allgemeine, Süddeutsche, Handelsblatt y el grupo Die
Zeit, llega a la conclusión de que nunca fue más actual la frase del filósofo canadiense
Marshall McLuhan de que “el medio es el mensaje”: Tanto en papel, desktop como en
móvil, la publicidad recibe una mejor valoración del público que cualquier otro soporte. En
promedio, el 62 por ciento de los encuestados valoraron positivamente la publicidad en
soportes publicitarios sin marca, mientras que en entornos de marcas de calidad, el 79 por
ciento valoró mejor la publicidad. Este resultado se traduce en un plus de valoración de 28
por ciento para la publicidad pautada en entornos de alta calidad.

El estudio de la Quality Alliance arroja que en el entorno de medios de alta calidad,

también se acelera la decisión de compra en 7 por ciento, por valorar positivamente la
confianza y seguridad que sienten los consumidores en ese entorno hacia los mensajes de
los anunciantes.