18

mitos
de SEO
que debes dejar atrás en

2017
1
Introducción

Decir que el SEO ha “cambiado mucho” sería quedarse corto. Veremos con frecuencia
múltiples actualizaciones anuales de Google, incluida la gran actualización Penguin en
septiembre de 2016, que estableció las recompensas a los sitios web de alta calidad como
parte de su algoritmo principal. También vimos un aumento de los fragmentos destacados
en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), las páginas móviles
aceleradas (AMP) de Google, la eliminación de AdWords a la derecha de las SERP para
búsquedas en equipos de escritorio y la inclusión de un máximo de 4 anuncios al inicio
de los resultados orgánicos.

Los profesionales del marketing y las agencias de SEO en todo el mundo han desistido en
su obsesión por la generación de enlaces y palabras claves, y han redefinido un poco las
prioridades. Ahora, los profesionales del inbound marketing de más éxito han dirigido su
atención al contenido de alta calidad, un enfoque pendiente desde hace mucho tiempo.

¿Significa eso que la labor del especialista en SEO solo consiste en producir contenido
de alta calidad optimizado con palabras clave? Todo lo contrario. De hecho, el SEO ha
cambiado tanto en los últimos años, que muchos profesionales del marketing no están
seguros de qué ha quedado obsoleto, qué es importante, qué marcará una diferencia
y qué esfuerzos serán inútiles.

En esta guía, señalaremos los mitos y las suposiciones más comunes acerca de cómo
funciona el SEO y los desenmascararemos para que no pierdas ni un segundo más en
factores que no son importantes para el SEO en 2017. Comencemos.

2
 Mito n.° 1:
“Debo someter mi sitio a Google”.

“
Cuando haces una búsqueda
en Google, en realidad no estás
buscando en la web. Estás
buscando en el índice de la web
de Google, o al menos, en todo
lo que podemos encontrar en
el buscador.
Esto se hace con programas
de software llamados arañas. Las
arañas comienzan rastreando
algunas páginas web, luego siguen
los enlaces en esas páginas y
rastrean las páginas a las que estas
apuntan. A continuación, siguen
todos los enlaces en esas páginas,
rastrean las páginas a las que
se enlazan y así sucesivamente,
hasta lograr indexar una buena
parte de la web: miles de millones
de páginas se almacenan en miles
de máquinas”.
La idea de que necesitas someter tu sitio web a Google para aparecer en los resultados
de búsqueda (o clasificar) es absurda.
Si bien un sitio nuevo puede enviar directamente su URL a Google, un motor de búsqueda
como este seguirá encontrando tu sitio sin que tengas que someterlo. La cita de Matt Cutts
explica con exactitud cómo funciona esto.
De hecho someter tu sitio
a Google realmente no
te garantiza nada. Los
rastreadores encontrarán
tu sitio y lo indexarán a su
debido tiempo, así que no
te preocupes por esta idea
de que necesitas “avisar”
a Google sobre tu sitio.
Si quieres saber más sobre
Matt Cutts y “Cómo funciona
Google”, te recomendamos
ver este video.

- Matt Cutts en la Lección  1.3

de Cómo funciona la búsqueda

3
 Mito n.° 2:
“Tener más enlaces es mejor que tener más contenido”.

En el pasado, el funcionamiento del SEO se solía centrar en generar el mayor número

de enlaces posibles sin analizar el dominio de vinculación. Al hacer esto, te asegurabas
de que tu sitio web clasificara más alto. La generación de enlaces sigue desempeñando
un papel sumamente importante en los factores de clasificación. Se encuentra entre los
primeros cinco factores de clasificación, según un estudio de correlación sobre factores
de clasificación que llevó a cabo Searchmetrics, una empresa que proporciona analíticas
de SEO y herramientas de informes a grandes empresas. Pero la generación de enlaces
hoy es muy diferente de lo que solía ser.

Con el lanzamiento de Penguin 2.0 en mayo de 2013, todo esto cambió. En la actualidad,

es importante centrarse en la calidad de los enlaces que obtienes, en lugar de centrarse
en la cantidad. A veces, menos es más si sabes exactamente cómo generar enlaces
de manera adecuada.

Esta idea suele ir acompañada de la pregunta: “¿me conviene invertir en la generación de

enlaces o en la generación de contenido?” Los enlaces son una parte importante de la
autoridad de tu sitio web (a pesar de todos los cambios que se producen). Sin embargo,
si tienes presupuesto para invertir en tu sitio web, te recomendaría que contrates a alguien
para que escriba por ti.

Cuando las empresas contratan a alguien para la generación de enlaces, con demasiada
frecuencia estas se centran más en la cantidad que en la calidad. Sin embargo, generar
enlaces ya no es un juego de números, sino todo lo contrario: debes centrarte en tener
fuentes adecuadas y diversas que se enlacen a las páginas relevantes.

Cuando inviertes en el contenido, este puede utilizarse para páginas web, publicaciones,
ofertas para la generación de oportunidades de venta y publicaciones de invitados en
otros sitios: todos los tipos de contenido que te proporcionarán más enlaces con el paso
del tiempo.

Fuente de la imagen: Searchmetrics

4
 Mito n.°3:
“Tenerun sitio seguro (cifrado con HTTPS)
no es importante para el SEO”.
“
SSL es la tecnología de seguridad
estándar para establecer un
enlace cifrado entre un servidor
web y un navegador. Este enlace
permite garantizar que todos los
datos que se comuniquen entre
el servidor web y el navegador
permanezcan privados”.
- SSL.com
¿Has notado que algunas URL comienzan con “http://”, mientras que otras empiezan
con “https://”? Quizá hayas visto la “s” adicional navegando por sitios web que solicitan
información confidencial, como cuando pagas tus facturas online.
Básicamente, la “s” adicional significa que tu conexión a ese sitio web está cifrada para
que los hackers informáticos no puedan interceptar tu información. La tecnología que
se esconde detrás de esa pequeña “s” se llama SSL, por las siglas en inglés del término
Secure Sockets Layer (capa de conexión segura).
En agosto de 2014, Google anunció que había comenzado a usar HTTPS como una
señal en sus algoritmos de clasificación. Esto quiere decir que si tu sitio web aún usa
HTTP estándar, su clasificación podría verse afectada.
Hace aproximadamente un año, el protocolo HTTPS seguía siendo una señal de poca
importancia, que afectaba a menos del 1% de las consultas globales (según Google).
Aún no era el momento de desesperarse. No obstante, en septiembre de 2016, Google
anunció que Chrome marcaría las páginas HTTP como potencialmente inseguras desde
enero de 2017. Esto forma parte de un plan a largo plazo para marcar todos los sitios
HTTP como no seguros. De modo que si aún no has pensado en cifrar tu sitio, ahora
es el momento de hacerlo.
(Para los clientes de HubSpot: si utilizas Website Platform, puedes obtener un
certificado SSL estándar en forma gratuita. Si eres cliente de HubSpot pero no tienes
HubSpot Website Platform, puedes comprar el certificado SSL. Para obtener más
información al respecto, ponte en contacto con tu mánager del éxito del cliente
(CMS) o visita nuestra página de precios).
5
 Mito n.° 4:
“Lo más importante para el SEO es la clasificación”.
“
¿Clasificar para qué? Seguramente
todos recordamos esos anuncios
que te garantizaban el primer
puesto en Google. Pero nunca
decían para qué. En lugar de
obsesionarte por la clasificación,
céntrate en ser de utilidad para
tus lectores. Estos te traerán más
consumidores porque compartirán
tu contenido”.
- Alisa Meredith
#1
N.º
1 de palabras clave para el SEO.
N.º 2
#2
N.º 3
#3
Si bien existe una correlación importante entre las posiciones en los resultados
de búsqueda y las tasas de clickthrough, la clasificación no es el objetivo primordial
que solía ser.
Diferentes estudios de las tasas de clickthrough y del comportamiento de los
usuarios han demostrado que quienes realizan las búsquedas se decantan más por los
primeros resultados; en especial, los primeros tres de la lista. Sin embargo, también se
ha demostrado que los resultados que aparecen en la parte superior de las páginas
siguientes muestran un comportamiento de clics similar. Y debido a que ahora se incluye
texto enriquecido o fragmentos en los resultados de búsqueda, aquellos resultados que
aparecen después de los primeros tres obtienen tasas de clickthrough mucho más altas.
Incluso antes de que todo esto se aplicara, las clasificaciones no garantizaban el éxito.
En teoría, podías clasificar bastante bien con un término y obtener mucho tráfico pero
no recibir ningún beneficio. ¿Eso es lo que quieres en realidad? No lo creo.
Pensar que las clasificaciones más altas producirán más tráfico de
búsqueda es un gran error. Es cierto que las personas verán tu lugar en
la clasificación, pero eso no significa que obtendrás más clics. Hay un par
de razones por las que esto podría suceder:
1. Estás tratando de clasificar con palabras clave que no se relacionan
con tu sector. Para solucionar este problema, asegúrate de elegir las
palabras clave con mucho cuidado llevando a cabo una investigación
2. Tus metadescripciones no resultan atractivas ni cautivadoras para
los usuarios. Para solucionarlo, piensa en las palabras que harán
que las personas quieran hacer clic en el enlace de  tu página.
3. El resultado que aparece primero no siempre pertenece a una lista
orgánica. Esto sucede en especial cuando los anuncios de lista de
productos le quitan clics a los resultados de la búsqueda orgánica.
Para combatir este problema, considera la búsqueda de pago en
consultas orientadas a dispositivos móviles con cuatro anuncios
en la parte superior.
4. El primer resultado podría ser un fragmento destacado, el cual
es capaz de generar más clics que una clasificación en el primer
puesto. Para lidiar con este problema, asegúrate de que tu contenido
aparezca clasificado en la página 1 y que esté bien estructurado.
6
 Mito n.° 5:
“Las metadescripciones tienen un gran
impacto sobre las clasificaciones de búsqueda”.

Las metadescripciones son atributos de HTML que explican de manera concisa los contenidos de las páginas web. Las has visto antes en las páginas de resultados
de los motores de búsqueda (SERP) de Google, donde por lo general se utilizan como fragmentos de vista previa. Por eso, tendría sentido que el algoritmo de Google
tomara en cuenta estas metadescripciones al determinar las clasificaciones de búsqueda, ¿cierto? Bueno, no tanto.

Allá por el año 2009, Google anunció que las metadescripciones (y las palabras clave meta) no influyen en las clasificaciones de búsqueda. Sin embargo, esto no
quiere decir que las descripciones no sean importantes para el SEO. Todo lo contrario: las metadescripciones ofrecen más oportunidades de destacar entre
la multitud y de convencer a las personas de que visiten tu página.

Aunque las metadescripciones no afectan las clasificaciones, sí afectan las tasas de clickthrough, las cuales también son importantes. Tener una metadescripción
relevante y cautivadora puede marcar la diferencia entre una persona que hace clic en tu página y otra que se dirige a otros sitios. ¿Y sabes qué? Bing y otros
motores de búsqueda evalúan la tasa de clickthrough como un factor de clasificación. Desafortunadamente, Google ha estado evitando contestar claramente la
pregunta de si su algoritmo recompensa a los sitios con tasas de clickthrough más altas. En su famosa presentación “Cómo funciona Google”, el experimentado
ingeniero en software Paul Haahr explicó que su equipo en Google lleva a cabo experimentos de clasificación de SERP en directo, donde se buscan cambios en los
patrones de clic, pero que con los resultados de las pruebas no queda claro si el algoritmo recompensa a aquellos resultados de búsqueda que reciben más clics.

7
 Mito n.° 6:
Las ventanas emergentes afectarán negativamente
mi clasificación en las búsquedas”.

Como profesionales del inbound marketing, nos interesa crear experiencias

placenteras para nuestros visitantes del sitio web y, al mismo tiempo, también
queremos generar oportunidades de venta para nuestros equipos de ventas.
Para generar estas oportunidades de venta, muchos profesionales del
marketing han colocado formularios emergentes en las páginas de sus sitios
web. (Después de todo, las ventanas emergentes funcionan). Pero el uso
incorrecto de ventanas emergentes ha generado mucha controversia acerca
de si los profesionales del marketing realmente deberían usarlas.

Hasta Google tuvo que expresar su opinión anunciando en agosto de 2014

que comenzaría a penalizar a los sitios web que usaran lo que ellos llaman
“anuncios intersticiales invasivos” (nosotros los llamamos “ventanas
emergentes cutres”).

La palabra clave aquí es “invasivo”. Google no penaliza todas las ventanas

emergentes, sino solo las que se interpongan en el camino de los usuarios
que buscan acceder fácilmente al contenido en la página cuando realizan
búsquedas desde dispositivos móviles.

Por ejemplo, las ventanas emergentes que un usuario móvil tiene que cerrar
para poder acceder al contenido principal de la página te traerán problemas
con Google. Por otro lado, las ventanas emergentes (que incluyen banners
y cuadros de diálogo deslizantes) que hacen uso de una cantidad razonable
de espacio en pantalla y no interrumpen la experiencia del usuario móvil no
ocasionarán problemas.

(Nota: las ventanas emergentes que puedes crear con la herramienta de

conversión gratuita de HubSpot no se ven afectadas en absoluto por este
anuncio de Google, ni siquiera en el caso de los usuarios móviles).

Cuando se usan de manera práctica en lugar de invasiva, las ventanas

emergentes pueden formar parte de una estrategia inbound de éxito.
Asegúrate de que las tuyas ofrezcan algo valioso y relevante a las personas
que visitan esa página del sitio en particular, y adáptalas perfectamente al
contexto de lo que los usuarios ya se encuentran haciendo para no afectar
la experiencia del usuario.

8
 Mito n.° 7:
“La optimización de palabras clave
es la clave principal para el SEO”.

Hasta el día en el que los motores de búsqueda

puedan entrar en nuestros cerebros y leer nuestros
pensamientos, siempre tendremos la necesidad de
usar el lenguaje escrito para realizar consultas de
búsqueda. Necesitamos usar palabras clave para
comunicarnos.

Antes era importante escribir el contenido de

manera que coincidiera exactamente con tus
palabras clave. Pero ahora, Google usa RankBrain,
su algoritmo de aprendizaje automático (y la tercera
señal en orden de importancia). RankBrain usa
probablemente una variante de Word2vec para
encontrar temas de palabras clave relacionados
entre sí.

RankBrain hace uso de la inteligencia artificial para incrustar grandes cantidades de lenguaje escrito en entidades matemáticas llamadas vectores, que las
computadoras son capaces de entender. Si RankBrain detecta una palabra o una frase con la que no está familiarizada, la máquina puede hacer conjeturas
sobre qué palabras o frases podrían tener un significado similar y filtrar los resultados en función de esto, con lo cual se vuelve más eficaz al momento de
manejar consultas de búsqueda nunca antes realizadas.

En la actualidad, es importante optimizar tu página para la experiencia del usuario. Esto significa que no necesitas repetir tus palabras clave una por una en
el contenido. En cambio, escribe el contenido para el usuario. Si utilizas sinónimos y términos relacionados, los motores de búsqueda como Google seguirán
entendiendo cuál es tu objetivo.

Dicho esto, es importante tener en cuenta que Google ya no trata de lograr que las palabras clave que escribes en su motor de búsqueda coincidan con las
palabras clave de un sitio web, sino que trata de entender la intención que hay detrás de las palabras clave que escribes para que esta coincida con contenido
relevante y de alta calidad.

Conclusión: los motores de búsqueda del futuro no penalizarán a quienes usen menos palabras clave o no logren crear un título de página optimizado con palabras
clave, pero seguirán penalizando a quienes usen palabras clave en exceso.

9
 Mito n.° 8:
“Las palabras clave deben ser coincidencias exactas”.

Las palabras clave no necesitan repetirse literalmente

una y otra vez en el contenido. Por ejemplo, en un
encabezado debes utilizar una o varias palabras clave
que tengan sentido para tu audiencia. El objetivo debería
ser escribir un título perfecto (entre 4 y 9 palabras) que
explique con claridad de lo que trata un contenido.

No hay nada más aburrido que tener un encabezado

con una frase clave que tenga poca fluidez o, peor
aún, que repita una y otra vez una frase clave.

Esta regla no se aplica solamente a los encabezados,

sino también al contenido de la página. El objetivo
debe ser informar al lector; no informar a los motores
de búsqueda.

Introducir palabras clave de relleno es el acto de incluir el mayor número posible

de palabras clave en la página. Matt Cutts de Google nos advirtió en 2007 que
no debemos llenar las páginas con palabras clave para clasificar más alto en los
resultados de búsqueda. Algunos administradores de sitios web no lo tomaron en
serio hasta que Google empezó a sacar constantemente nuevas actualizaciones
de su algoritmo cada año (como Panda), las cuales tenían como objetivo dirigirse
al contenido malo.

Las palabras clave de relleno van 100% en contra de las directrices para
administradores de sitios web de Google y son un juego peligroso. Debido a
que el algoritmo de Google se hace más avanzado con el paso de los años,
es muy probable que penalicen tu sitio web por esto.

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 Mito n.° 9:
“El H1 es el elemento en la página más importante”.

Tu H1 sigue siendo importante, pero no es lo más importante en tus páginas. Piensa

en la estructura del contenido de tu página web como en una descripción general. Es
un enfoque por etapas para presentar información a los usuarios y a los motores de
búsqueda. La etiqueta de encabezado que tenga tu encabezado influye poco o nada
en el SEO general. La etiqueta de encabezado (H1, H2, H3, etc.) solo se usa a los fines
de estilo.

Las etiquetas H1 forman parte de tu CSS (hoja de estilos en cascada) que un diseñador
crea para establecer el estilo y tamaño de letra que se usará en un contenido en particular.
Esto solía tener mayor importancia, pero los motores de búsqueda de hoy en día
son más inteligentes y se dan cuenta de que
los diseñadores web probablemente usan
etiquetas de encabezado para definir el estilo.
Por desgracia, las personas también han
difundido esta idea hasta la saciedad.

De modo que en realidad no importa qué

etiqueta de encabezado utilices, siempre
y cuando presentes tus conceptos más
importantes al comienzo y cerca de la parte
Factores de superior de la página. Recuerda: ante todo,
clasificación del estás optimizando tu página para los usuarios,
motor de búsqueda lo que significa que querrás contarles lo antes
de Moz 2015: posible posible de qué trata tu página con un
https://moz.com/ encabezado claro. Sin embargo, desde el punto
search-ranking- de vista exclusivo del SEO, ya no importa tanto
factors que tu palabra clave objetivo sea la primera
palabra en una etiqueta H1.

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 Mito n.° 10:
“Mi página principal necesita mucho contenido”.

¿Alguna vez te has encontrado con una página principal plagada de texto? O, por el
contrario, ¿te has encontrado con una página que apenas tenía contenido? Piensa en
tu página principal como la puerta de entrada a tu empresa. ¡Visualízala! Esta es tu
oportunidad de dejar una buena primera impresión y transmitir los valores de tu empresa.
Tal vez tu proposición de valor es la simplicidad; en ese caso, tiene sentido contar con un
solo inicio de sesión (en especial, si tu nombre es Dropbox).

Para la mayoría de los profesionales

del marketing, sin embargo, existe la
necesidad de tener un poco más de
contenido y contexto. El contenido
de tu página principal debe, como
mínimo, aclarar quién eres, qué
haces, dónde te encuentras (si eres
una empresa local), tu proposición
de valor y cuál es el siguiente paso
que deben hacer tus visitantes.
Estos visitantes deben salir de
tu sitio satisfechos, sin sentirse
abrumados ni poco impresionados
y, definitivamente, sin sentirse
confundidos.

12
 Mito n.° 11:
“Cuantas más páginas, mejor”.
“Calidad
Antes, el SEO se usaba para
manipular la información y las
palabras clave con el fin de
mejorar las clasificaciones en
los motores de búsqueda. Sin
embargo, cuando la Guía de
Calificación de Calidad de Google
sobre
cantidad
se filtró en agosto de 2015, quedó
perfectamente claro que el SEO
moderno busca agregar calidad
en lugar de cantidad. Cambiamos
nuestra estrategia de marketing
de contenidos por completo para
orientarla al usuario, y creamos
contenidos cautivadores que
impulsan a las personas a actuar.
- Phil Laboon, Eyeflow Internet
Marketing
Hay quienes piensan que si tienen más páginas, obtendrán más tráfico en sus sitios web.
Al igual que con la generación de enlaces, crear contenido solo para tener más páginas
no es suficiente. Asegúrate de centrarte en la calidad además de en la cantidad. Si no
cuentas con buen contenido, no lograrás una buena clasificación, y todas las páginas
que creaste no podrán ayudarte.
Parece lógico pensar que cuanto más extensa sea la presencia de tu sitio web,
mejor clasificarás, pero no es así.
En primer lugar, no todo lo que publicas se indexa (así es como debe ser). En segundo
lugar, en ocasiones las páginas sí se indexan, pero no permanecen en el índice. Por
ejemplo, los motores de búsqueda podrían no mostrar tu página a los usuarios porque se
asemeja demasiado a otro contenido ya indexado. Y en tercer lugar, el hecho de tener
páginas indexadas no significa que dirigirán oportunidades de venta y tráfico calificados.
Por desgracia, quienes se esfuerzan por tener muchas páginas en su sitio web
también tienden a pasar por alto la calidad de ese contenido. Seamos realistas:
es difícil esmerarse en ambos. El objetivo debe ser publicar lo que sea más relevante.
Que tu contenido sea óptimo.
El algoritmo Panda, que Google introdujo en febrero de 2011, ha ido mejorando cada vez
más en la tarea de detectar contenido que no resulta útil para los usuarios. Hoy en día,
Google podría penalizarte si tienes contenido de mala calidad, así que asegúrate de crear
contenido excelente que los usuarios quieran leer.
13
 Mito n.° 12:
“Una buena experiencia de usuario es
un valor añadido, no un requisito”.

“
¿Hacia dónde debes dirigir tu
estrategia de SEO cuando ya
has trabajado en los enlaces, los
títulos y el contenido? Hace poco,
renovamos nuestro sitio para
ofrecer una mejor experiencia
al usuario. A los tres meses de
implementar los cambios, el tiempo
que las personas pasan en el sitio
aumentó un 30% y nuestra tasa de
rebote bajó un 9%, mientras que el
tráfico subió casi un 110%. Google
busca indicadores de calidad.
Asegúrate de que la experiencia
de tu usuario no envíe las señales
equivocadas.
Cuando Google empezó a proporcionar mejores resultados a sus usuarios, la empresa
pudo invertir más en su algoritmo de búsqueda. Esta inversión les permitió evaluar la
eficacia de su algoritmo en términos de calidad, y luego realizar ajustes cuantitativos en
la importancia de las señales de clasificación para intenciones de consulta particulares.
Como resultado, ofrecer una buena experiencia de usuario es más importante que nunca.
Tiene sentido. Si Google te envía a una página web, querrá asegurarse de que tengas una
buena experiencia en ella. Después de todo, también son una empresa y desean deleitar
a sus usuarios. Considera esto desde el punto de vista del motor de búsqueda: ellos no
fueron quienes crearon la página web, pero la están validando. Necesitan asegurarse de
que los usuarios tengan una buena experiencia en esa página para que las personas sigan
regresando a Google.
Para mejorar la experiencia del usuario en tu sitio web, céntrate en factores como el
tiempo de carga de la página, la tasa de rebote, el tiempo en la página, el número de
visitas a la página por visita y hasta qué punto una persona se desplaza hacia abajo
en la página.
Mientras logres cumplir con el objetivo número uno, que es crear contenido de calidad
que las personas puedan consumir y disfrutar con facilidad, tu contenido satisfará con
naturalidad los algoritmos de clasificación de los motores de búsqueda, lo cual te ayudará
a llegar a los primeros resultados de manera orgánica.

- Nick Reese, BroadbandNow

14
 Mito n.° 13:
“El SEO local ya no es importante”.
“
Si tienes una empresa local, contar
con un sitio web no es suficiente
para tener una buena clasificación
en la lista de búsqueda local de
Google. Si quieres obtener una
buena clasificación, necesitas
desbloquear, verificar y optimizar
una página de empresa en
Google+ (conocida en la
actualidad como la página de
Google My Business). Si deseas
aprovechar al máximo tu tráfico
de búsqueda de Google, trata a
tu página de Google My Business
como tratas a tu sitio web y
optimízala como corresponde.
- Kristopher Jones, LSEO.com
Este mito no podría estar más alejado de la realidad. Si tienes un negocio local, optimizarlo
para la búsqueda local no solo te ayudará a que las personas lo localicen, sino que
también te ayudará a que la gente que está cerca y que tiene más probabilidad de
comprarte algo te encuentre. Y si tienes una empresa nacional o global y estás tratando
de clasificar para un término local, es mejor que renuncies a la idea. El SEO local es así
de importante ahora.
En el futuro, Google continuará tomando
medidas para sacar a la superficie el
mejor contenido local en los resultados de
búsqueda. ¿Necesitas una prueba de esto?
En julio del 2014, Google dio un gran paso
en esta dirección con el lanzamiento de
su nuevo algoritmo, Pigeon. El algoritmo
trata a las clasificaciones de búsqueda
locales como clasificaciones de búsqueda
tradicionales, ya que toma en cuenta
cientos de señales de clasificación.
Pigeon también mejoró la forma en la que
Google evalúa la distancia al determinar
las clasificaciones.
Conclusión: hoy, el SEO local es más
importante que nunca.
15
 Mito n.° 14:
“Google nunca sabrá si tengo
sitios malos que se enlazan al mío”.

“
Con los algoritmos de penalización, Sí, lo sabrá.

ahora el SEO negativo puede Google es como Papá Noel: sabe si te has portado bien o mal; o como cuando el Ratoncito
afectar a las empresas que no Pérez sabe que se te cayó un diente o como cuando tus padres saben que llegaste más
tarde de tu hora de regreso.
analicen con detenimiento sus
vínculos externos y otras métricas. Lo que queremos decir es que Google lo sabe todo. No trates de engañarlo, en especial
Incluso hay estudios de sitios que después de las actualizaciones del algoritmo Google Penguin, o te acabará penalizando.
se han visto afectados por el SEO Si sabes que tienes enlaces externos malos vinculados al tuyo, no pasa nada. No es
negativo que enviaba tráfico falso demasiado tarde. ¡Solo asegúrate de no aceptarlos!
e impactaba de manera negativa
en su tasa de rebote y en la
CTR (tasa de clickthrough) de las
SERP de Google. Revisa tu perfil
de enlaces y tus analíticas, y ten
cuidado de que no se utilicen de
mala manera.

- Marcela DeVivo, Gryffin Media

16
 Mito n.° 15:
“Las imágenes no necesitan ningún tipo de optimización”.

Durante mucho tiempo, no tenía nada de malo descuidar las

imágenes de tu sitio y aún así, clasificar sin utilizar el texto alt
y sin contar con el nombre de archivo de las imágenes para
aumentar la relevancia de tu página. El SEO en la página es
más importante que nunca, así que si excluyes imágenes,
evitarás que el SEO de tu sitio web sea óptimo.

Los motores de búsqueda no pueden ver las imágenes en los

sitios web, de modo que es importante proporcionar un texto
alt a cada imagen y un nombre de archivo que sea relevante
para garantizar que Google sepa de qué trata la imagen. Si no
creas este texto, perderás una gran oportunidad de tener la
máxima visibilidad en línea posible.

A Google le ayuda saber si la imagen también se menciona

en el texto de la página donde se encuentra, así que trata
de hacer referencia a las imágenes en el texto en un lugar
próximo a donde estas se encuentran en la página utilizando
palabras clave similares al texto alt o el nombre del archivo de
la imagen. Google también recomienda proporcionar títulos
descriptivos y pies de foto a tus imágenes, así que considera
agregarlos siempre que sea pertinente.

Los tipos de imágenes que Google puede indexar incluyen

los formatos BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP y SVG, así que
asegúrate de usar solo estos tipos de archivo de imagen en
tu sitio web para que Google pueda indexarlos.

Intenta que tus archivos de imagen tengan un nombre que indique lo que contiene la
imagen, en lugar de algo como IMG2394870.jpg. Sí, aquí también son importantes las
palabras clave.

17
 Mito n.° 16:
“Las casillas de respuestas solo
son importantes si eres Wikipedia”.

“
Las páginas que Google selecciona de
nuestro sitio para dar respuestas rápidas
son páginas de alta autoridad que tienen
calidad, cuentan con contenido bien
estructurado con un tema relevante
y optimizado para proporcionar una
excelente experiencia de usuario, y
responden preguntas específicas que
coinciden con la consulta.
- Kirill Kronrod
Aunque superar a Wikipedia parezca una hazaña imposible de lograr para obtener el
lugar de la casilla de respuesta en Google, esto es totalmente factible. Observa estas
imágenes, donde dos sitios web superan a Wikipedia porque crearon contenido que era
mucho más relevante. Uno de los ejemplos se centra en la gran actualización de Google
de 2015: Mobilegeddon. El otro ejemplo muestra una publicación en forma de lista que
aparece cuando busco “cómo crear un blog”. La opción de lista apareció primero porque
es la información más digerible que Google pudo encontrar sobre este tema.
También te preguntarás si las casillas de respuesta mejoran el tráfico, y si vale la pena
invertir tiempo en optimizar tus páginas para obtener este lugar. La respuesta corta
es sí. Estas casillas te ayudan
a saltarte la fila y clasificar por
encima del resultado número uno
como una característica especial.
También verás que los ejemplos a
continuación te muestran un enlace
claro que te llevará a los artículos
para que puedas leerlos y obtener
más información sobre un tema
específico.

Pruébalo tú mismo. Busca algunos

términos en Google y observa dónde
encuentras oportunidades para tu
propio blog o sitio web.

18
 Mito n.° 17:
“No necesito una estrategia de optimización móvil”.

Google realizó una actualización de su algoritmo

en la primavera de 2015 llamada “Mobilegeddon”,
la cual expandió el uso de la optimización para
los dispositivos móviles como una señal de
clasificación en Google. La actualización premia
a los sitios web que son compatibles con los
dispositivos móviles y penaliza a los que no están
totalmente optimizados para estos dispositivos en
los resultados de búsqueda móvil.

Después de analizar más de 15 000 sitios web de

nuestros clientes, esto fue lo que descubrimos:
Comprueba si tu sitio está optimizado para dispositivos móviles aquí:
los sitios web que no están optimizados para los
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ dispositivos móviles tuvieron un promedio del 5%
de disminución en su tráfico orgánico.

Si tu presencia en la web es idéntica a la que tenías en el año 2009, deberías pensar en

una estrategia integral para modernizar tu sitio y ajustarlo a las expectativas de los clientes.
Si la tecnología que usas te limita, este también podría ser el momento ideal para mudarte
a una plataforma de sitio web moderna que ofrezca una experiencia adaptable.

Lo mejor para tus visitantes y tu propio rendimiento es implementar un diseño adaptable.

El diseño adaptable hace que tu página se adapte al visitante y muestra la información
con el tamaño y el acercamiento adecuados para que sea fácil de leer en cualquier
dispositivo que utilice el usuario.

Nota: para los clientes que tienen alojado su sitio web en HubSpot, el diseño
de respuesta se incluye automáticamente en el sitio web de tu COS (sistema de
¡Guía gratuita! optimización de contenidos). Tu sitio web debe ser compatible con los dispositivos
móviles de forma predeterminada y lucir agradable a la vista de los visitantes que
Para obtener más consejos,
utilizan cualquier dispositivo.
descarga nuestra guía gratuita
de optimización para dispositivos
móviles aquí: http://offers.
19
hubspot.com/mobile-friendly
 Mito n.° 18:
“El SEO es algo que puedo dejar en
manos del equipo de informática”.

“
SEO es una de esas siglas que
suenan demasiado complicadas,
algo que pertenece a los más
entendidos en tecnología que
gozan de una credibilidad
reconocida en temas de HTML.
Sin embargo, con cada nueva
iteración de los algoritmos de
Parece que existe la percepción de que el SEO requiere de algunos conocimientos
técnicos y, ya que es algo técnico, el equipo de informática debe encargarse de ello. Si
bien existe un componente técnico en el SEO, se necesitan más que habilidades técnicas
para hacer un buen trabajo en esta área, así que yo lo pensaría muy bien antes de pasarle
todo un proyecto de SEO al equipo de informática o a un diseñador web.
Aunque podrías necesitarlos para que te ayuden durante la etapa de optimización de
tu sitio web, darle responsabilidades que solo se relacionen con el SEO al equipo de
informática y esperar que este respete las buenas prácticas dista mucho de lo ideal.

Google, aprendemos que el Si bien muchos informáticos son expertos en muchas áreas técnicas (por ejemplo, pueden
SEO realmente debería ser ser especialistas en asegurar que tu sitio web se pueda rastrear y que puedas establecer
redireccionamientos y archivos del mapa XML del sitio), recuerda que la mayor parte del
la representación de tener personal de informática también trabaja en otras tareas, como configurar impresoras,
una presencia “simplemente lo cual implica un conjunto de habilidades diferentes a las que se necesitan para ejecutar
de manera eficaz una estrategia de SEO.
excelente en línea”. En otras
palabras, primero crea contenido
extraordinario y LUEGO trabaja
con tus equipo de informática
para asegurarte de que lo que
se lee bien también sea correcto
desde el punto de vista técnico.

- Paul Furiga

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Conclusión

Ahora que sabes cuáles son los mitos más comunes del SEO, ¿qué te impide lograr
cambios significativos? O peor, ¿qué acciones actúan en detrimento de esfuerzos de SEO?
Entender estas verdades sobre el SEO hará que seas más eficaz con tu estrategia de
búsqueda orgánica.

Si hay algo que puedes aprender con esta guía es que ante todo el SEO se relaciona
con la experiencia general del usuario, y esta experiencia empieza desde el momento
en el que la persona ingresa una consulta de búsqueda. Cuanto más buena sea su
experiencia contigo, mejor será tu SEO, desde tu clasificación en las SERP y la calidad
y relevancia del contenido que ofreces, hasta la facilidad con la que el usuario puede
navegar por tu sitio.

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