Ensayo sobre la película NO

Fernandez Hernandez Diego Francisco – D401

La película “NO” cuenta la historia del referéndum que se dio por parte de la dictadura
de Augusto Pinochet en Chile, en el año de 1988.
La razón por la que considero buena la película es que aborda muy bien el proceso que se
hace para la creación de una campaña. La trama es interesante porque el protagonista se
enfrenta a un gran reto de comunicación el cual nos permite ver el alcance que puede
tener el marketing, que en este caso fue el cambio de vida de todo un país.
En esta película se narra cómo se desarrolló la campaña para el NO, desde la ideación
hasta la ejecución y las diferentes matices que surgieron a lo largo del proceso. En la
historia contada se ven los conflictos que sucedieron y esto nos demuestra lo subjetivo
que puede llegar a ser la comunicación, también podemos ver cosas muy puntuales como
el prototipado y entrevistas que se hacen con el fin de entender a las personas.
El punto que más me resulto interesante es el enfoque de la campaña; este en vez de
mostrar, analizar o criticar el horrible pasado que se ha tenido con la dictadura, muestra
a la audiencia un futuro al que todos pudieran aspirar. Considero que fue la mejor forma
de vender el “no” ya que mostrar el pasado resulta irrelevante pues todos lo conocen, solo
funcionaria como un recordatorio.
En el caso del enfoque aspiracional lleva implícito un “call to action”, una llamada a la
acción, uno más persuasivo que con el enfoque de “recordación”; esto es muy importante
dentro del marketing. Una llamada a la acción es pedirle a la audiencia que realice una
acción, y en este caso es votar.
Que prefieren las personas ¿hacer algo para dejar la situación en la que se encuentran sin
saber realmente hacia dónde ir? O ¿hacer algo para llegar a un lugar o futuro que desean
tener? La campaña del no resulta más persuasivo porque se les propone un futuro ideal lo
que permite a las personas soñar y desear, y las personas siempre luchan por sus sueños
e ideales.
Como ya lo mencioné, con la trama podemos apreciar el alcance que puede llegar a tener
el marketing y esto me recuerda que si lo usamos correctamente podemos llegar a cambiar
el mundo y en el mejor de los casos a uno mejor.
Por la parte del diseño, que no es menos relevante, tomando diseño desde una acepción
muy purista; el diseño es la base todo tipo de comunicación y analizando la película se
puede apreciar la “funcionalidad” en todo su esplendor.