MATRIZ DE CRECIMIENTO –

PARTICIPACION
1. VACAS LECHERAS Ciclo de vida del
Bajo crecimiento y alta participación producto
en el mercado.
(BOSTON CONSULTING GROUP)
Generan mas efectivo del que es
necesario para sostener su posición
de mercado, por lo tanto su efectivo
sobrante puede ser investido en
VEGA DAYANA ALEJANDRA
interrogantes
GUZMAN GARZON JUAN DIEGO

PLANEACION ESTRATEGICA
2. PERRO
No hay crecimiento y la participación
GERENCIAIAL
es baja.
Aclaración
Tiene desventaja en costos y pocas
oportunidades de crecer
Muchos productos si que van a ser el ciclo
natural y van a pasar por las cuatro fases, pero
también se puede pasar de la primera a la
última fase directamente. UNIVERSIDAD DISTRITAL FRANCISCO
JOSE DE CALDAS

Cuadrantes
3. INTERROGANTE
Generalmente son productos nuevos
donde se necesita una gran inversión
para que entren en el mercado.
4. ESTRELLA
So productos o negocios lideres del
mercado que al madurar se
transforman en vacas lecheras.
Es una matriz de crecimiento de 4
cuadrantes que se usa mucho a
nivel de marketing estratégico y
Ayuda a determinar en cuáles de nuestros propone una gestión diferente
productos debemos de invertir más recursos. para una unidad de negocio.
Es decir, con esta matriz vamos a analizar
nuestra cartera de negocios para determinar
cuáles son nuestros mejores y peores recursos
en términos de retorno de la inversión.
En base a este podremos llevar a cabo 4 tipos de
estrategias de inversión en marketing:
 Aumentar la cuota de mercado.
 Defender la cuota de mercado.
 Estrategia de cosecha.
 Estrategia de eliminación..