Industria Editorial Argentina

Anticipo 2016

Con un mercado estimado en $ 8.000 millones en 2016, el sector editorial alcanzaría el mismo
volumen de facturación que en 2015 a pesar de cerrar el año con un índice de inflación superior al
35%. Medido en ejemplares, las ventas totalizarían 38,7 millones de libros, casi 14 millones
(26%) menos que en 2015.
La ausencia del Estado en el mercado editorial explica la reducción de 8,5 millones de libros,
mientras que los restantes 5,4 millones (10% del mercado) corresponden a la caída de la
demanda privada.
El mercado privado sufrió una contracción del 12,5% en ejemplares pasando de 44,1 millones de
libros en 2015 a 38,7 millones en 2016. El mercado privado valuado en $ 8.000 millones refleja un
crecimiento de la facturación del 17% respecto del valor registrado en 2015.
Algunas características han marcado el año y aportan elementos para un correcto análisis de la
información.

Todo el año 2016 peor que 2015

Desde la primer semana de 2016, el volumen de ventas se ubicó permanentemente por debajo de
las cifras del año pasado. La medición que realiza Bookmark de los 100 títulos más vendidos,
registró semanas con caídas de hasta el 70% respecto de 2016. Sólo 5 semanas fueron la
excepción: La primera semana de la Feria del Libro, el Día del Padre, el lanzamiento de Harry
Potter en Argentina y finalmente las semanas de Navidad y Año Nuevo.

600 Comportamiento semanal de las ventas 40%

Bookmark año 2016 vs. 2015
26%
500 22% 20%
15%
4%
400 1% 0%

300 -20%

200 -40%
-45%

100 -59% -60%

-70%
0 -80%
28
29
30
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32
33
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38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
10
11
12
13
14
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20
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25
26
27
1
2
3
4
5
6
7
8
9

2015 2016 Variación

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Anticipo 2016

1.400 50%
Comportamiento mensual de las ventas
Bookmark 2016 vs. 2015 - evolución mensual y acumulada
1.200 30%

1.000
10%
800
-5,6% -4,6%
-7,4%
-9,6%
-18,3% -10%
-19,9% -24,3%
600 -21,2% -19,1% -22,5%
-29,1% -23,7%
-31,7% -33,9% -26,1% -24,5% -24,1% -26,0% -24,3%
-29,1% -30%
-31,8%
400 -34,7%
-38,1%
-46,8%
200 -50%

- -70%
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic

2015 2016 Variación Variación Acumulada

Quiebres en la estacionalidad de las ventas

La estacionalidad de las ventas presenta en 2016 períodos con comportamientos atípicos

respecto de los años 2014 y 2015. Las primeras semanas de febrero – 4 a 6 y las semanas 30 a
33 que incluyen el día del niño, son los dos casos más importantes en los que el mercado no se
comportó según la estacionalidad. A este fenómeno incluimos los picos pronunciados de caídas
en las semanas 9 – inicio de temporada escolar, semana 12, semana 34 – posterior al día del niño
y semana 46. En el gráfico se representa en azul, la venta semanal del año 2016 y en verde la
venta semanal de los años 2015 y 2014. La escala graficada no permite comparar volúmenes sino
que optimiza la visualización de las curvas para una mejor apreciación de la estacionalidad.
500 Estacionalidad de la demanda del libro 1.000
Bookmark año 2016 vs. años anteriores
450 El gráfico muestra la estacionalidad de las ventas y no representa proporcionalmente el volumen de ventas 900

400 800

350 700

300 600

250 500

200 400

150 300

100 200

50 100

0 0
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30
31
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38
39
40
41
42
43
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48
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52
10
11
12
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17
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20
21
22
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27
1
2
3
4
5
6
7
8
9

2016 Años anteriores

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Anticipo 2016

Menos libros y de menor valor

Sumado a la baja en la cantidad de ejemplares, el comportamiento del precio medio del libro
vendido mostró el efecto de la crisis. Este indicador muestra el precio medio pagado por el
mercado. La mitad de los ejemplares vendidos se ubican por debajo de este precio y la otra mitad
por encima. Durante los meses más flojos de 2016 – junio, julio y agosto, no sólo las unidades
vendidas registraron fuertes caídas sino que el precio medio del libro alcanzó valores similares a
los registrados en Diciembre de 2015 mientras la inflación registraba una variación entre el 20% y
el 25%. Recién a partir de Septiembre se recupera el indicador pasando de $249 a $320 un salto
del 29% y superando la inflación acumulada en el año.

400 Precio medio del libro 50%

Evolución precio medio Bookmark vs. Inflación $ 350
350 $ 320 $ 329 $ 329
41% 40%
$ 289 $ 289
300 $ 279 32%
$ 269 32% 32%
$ 249 $ 250 $ 249 29% 30%
$ 239 31%
250 28%
24% 27%
200 20% 21% 20%
16% 16% 18%

150 12% 15% 12%

9% 10%
8%
6%
100
0% 0% 0% 0%
50 -4%
$ 199 $ 220 $ 199 $ 219 $ 199 $ 219 $ 199 $ 219 $ 219 $ 249 $ 229 $ 249
0 -10%
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic

2016 2015 Variación $ Medio del Libro Inflación Acumulada Dic 2015

(*) Índice de Inflación estimado a partir de inflaciónverdadera.com en base al mes de Diciembre de 2015.

Poco vuelo para los best-seller

Sólo dos títulos lograron alcanzar el número uno en ventas con volúmenes de best-seller. Y esto
alcanzó para posicionarlos como los dos más vendidos del año. Harry Potter y el legado maldito y
Chupaelperro. Es llamativo que ambos títulos, con fuerte influencia de los medios masivos – uno
por la publicidad internacional y el otro por el efecto youtube, superan los picos de venta de 2015
en un contexto de fuerte recesión. La chica del tren logra el número uno de la mano de las fiestas
superando el volumen del más vendido en la Navidad 2015. El resto de los títulos, ninguno supera
las ventas alcanzadas por sus equivalentes del año anterior. Analizando la posición número dos y
número cinco del ranking semanal, persiste la particularidad de menos títulos 2016 alcanzando los
volúmenes de 2015. Los gráficos que se muestran a continuación muestran el volumen de ventas
alcanzado por el puesto número 1, 2 y 5 de cada semana independientemente del título
correspondiente.

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Anticipo 2016

120 CHUPAELPERRO 120

Los # 1 del año HARRY POTTER
Bookmark 2016 vs. 2015
100 100

80 80

60 GREY VIRTUAL HERO 60

SECRETO DE ESTADO
40 ALMANEGRA CARA A CARA 40
USAR EL CEREBRO CODIGO STIUSO BORN BORN
LA CHICA DEL TREN
HARRY POTTER
CINCUENTA SOMBRAS (UK)
20 20
VIRTUAL HERO II
TE AMARE LOCAMENTE
0 0

28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
10
11
12
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14
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26
27
1
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3
4
5
6
7
8
9

2015 2016

25 25
Los # 2 del año VIRTUAL HERO
TRILOGIA DEL PERDON

Bookmark 2016 vs. 2015 LA PIÑATA HARRY POTTER

20 PULSACIONES 20
OIDOS SORDOS

LA NOCHE DE LA USINA KIRCHNER EL TIPO

15 LAS HUELLAS 15
EN CAMBIO DEL RENCOR SECRETO DE ESTADO
LO QUE NO TE MATA
EN CAMBIO EL AMANTE JAPONES

10 VIRTUAL HERO II 10

CINCO ESQUINAS
LA COMIDA EN LA...
5 5

0 0
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
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50
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52
10
11
12
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14
15
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19
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25
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4
5
6
7
8
9

2015 2016

16 16
Los # 5 del año HOROSCOPO CHINO

14 Bookmark 2016 vs. 2015 CIUDADES DE PAPEL 14

12 ABZURDAH 12
EL AMANTE JAPONES WIGETTA
LA CHICA DEL TREN EL CEREBRO ARG MEXICO 86
10 10

LA ESPIA
8 CIUDADES DE PAPEL WIGETA 8
MENTIME QUE ME GUSTA
VIRTUAL HERO
6 6
EL TEOREMA KATHERINE

4 HARRY POTTER 4

2 2

0 0
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
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46
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48
49
50
51
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10
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2015 2016

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Anticipo 2016

Qué se leyó en 2016

Los géneros de Ficción y No Ficción siguen siendo los más leídos en el país. Sin embargo, ambos
géneros perdieron peso en el análisis realizado por Bookmark.
NO FICCION DIVULGACION
El gráfico de la derecha muestra la participación de 18% GENERAL
13%
cada género en el mercado del libro. El aro exterior
corresponde al año 2016 y el interior representa el 26%

año 2015.
LITERATURA
11% JUVENIL
Las Novelas representan más del 70% del género 12%
ficción, el que perdió un 28% de ventas respecto
FICCION
de 2015. Sólo la Novela Histórica creció en 36%
39%
10%

ejemplares y títulos.
CRECIMIENTO
8% PERSONAL
11%
En el género de No Ficción, las Biografías fueron la 6%
temática más leída, seguida por la Política Nacional
LIBROS
y la Divulgación Científica. INFANTILES
10%

Autoayuda fue lo más leído del género de Crecimiento Personal, Cocina la temática más vendida
de Divulgación General, la Literatura Fantástica en Libros Juveniles y los Youtubers en Libros
Infantiles.

Los libros más vendidos de 2016

1 HARRY POTTER Y EL LEGADO MALDITO 2016 11 EL CEREBRO ARGENTINO 2016

2 CHUPAELPERRO 2016 12 OIDOS SORDOS 2016
3 LA CHICA DEL TREN 2015 13 CINCO ESQUINAS 2016
4 LA MAGIA DEL ORDEN 2015 14 KIRCHNER EL TIPO QUE SUPO 2016
5 TE AMARÉ LOCAMENTE 2016 15 EL AMANTE JAPONES 2015
6 YO ANTES DE TI 2014 16 EL CAZADOR DE HISTORIAS 2016
7 ELLAS 2016 17 MANUEL BELGRANO 2016
8 USAR EL CEREBRO 2014 18 LA COMIDA EN LA HISTORIA ARGENTINA 2016
9 VIRTUAL HERO II 2015 19 EL PRINCIPITO 1997
10 LA NOCHE DE LA USINA 2016 20 MUJER Y MAESTRA 2016

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Anticipo 2016

Comercio Exterior
La liberación de las restricciones a las importaciones de libros tuvieron su impacto a lo largo del año tanto
en el volumen como en la composición del material importado. El total de libros importados en 2016 fue de
21,5 millones de ejemplares por USD 70
Importaciones - Evolución trimestral 2014 - 2016
millones. Un crecimiento del 95% en $ 21
$ 19,80
unidades y del 70% en su valor. Es $ 19 $ 19,27
importante tener presente que estas
$ 17
variaciones se registran frente al año 2015, $ 15,81
$ 15 $ 15,32
año con el menor volumen de improtaciones

Millones de USD
$ 13,84
de los últimos 7 años analizados. $ 13 $ 13,10
$ 12,14
$ 11
El ingreso de libros en la primera mitad del $ 9,90
$9 $ 9,00
año se mantuvo estable con un crecimiento 2014 $ 8,18
del orden del 20%. Sin embargo el tercer y $7 2015 $ 6,78
cuarto trimestre de 2016 registran un pico $5 2016 $ 6,65
de importaciones que duplica los volúmenes
$3
de 2015. La composición de las T1 T2 T3 T4
Trimestre
importaciones registra un aumento de
coleccionables y comics.

Importaciones 2016 $ 100

Variación respecto año 2010 y 2014
$ 90 Importaciones 2010 - 2016
200% 184%
Año 2010 $ 25
$ 80
2014
142% $ 70
150% $ 20
2010
Millones de USD

$ 60
Año 2016
$ 15
100% Año 2014 $ 50

$ 10 $ 40

50% $ 30
14% 17% $5
$ 20
0%
T1 T2 T3 T4 $- $ 10
-5% -12%
-28% $-
-50% -37% $ -5 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Al comparar el año 2016 con el año 2010, previo al período de restricciones, los volúmenes se mantienen
en todos los períodos por debajo de los de aquel año.

A su vez ,las diferencias que presentan las curvas de los tres años graficados en el cuadro de la izquierda,
muestran que la evolución anual de los últimos años no siguió un patrón de estacionalidad. Por el contrario,
el descenso sostenido del año 2014 obedece a mayores restricciones al comercio, mientras que el
crecimiento del tercer trimestre 2016 parece ser la reacción inversa del mercado ante la reapertura del
comercio.

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Anticipo 2016

La evolución de las importaciones durante el año 2017 no sólo estará influída por la dinámica de la oferta
extranjera sino por la capacidad de la economía
por recuperar la demanda interna. Exportaciones - Evolución trimestral 2014 - 2016
$9

Las exportaciones de libros durante el año 2016

$8 $ 8,03
alcanzaron un volumen de 10,1 millones de
ejemplares por un valor de USD 1,4 millones. $7 $ 7,00

Millones de USD
$ 6,84
Comparado con las ventas registradas en 2015,
$ 6,03
estas cifras se ubican 12% sobre el volumen $6
$ 5,84
$ 5,65
exportado y el 2,5% de su valor. Este $ 5,44 $ 5,32
crecimiento está explicado exclusivamente en el $5
$ 4,83 $ 4,73
2014
cuarto trimetre del año, el primero que revierte la 2015
$ 4,43 $ 4,68
$4
tendencia decreciente con un incremento del 2016
45% y más del doble de unidades.
$3
T1 T2 T3 T4
Trimestre
Si bien podría hablarse de una mejoría en el
mercado externo, al comparar estos valores con el volumen negociado en 2010, las ventas del año 2016
apenas alcanzan el 50%.

$ 35,00

$ 30,00 Comercio Exterior del Libro

Evolución Histórica 2010-2016
$ 25,00

$ 20,00

$ 15,00
millones de dólares

$ 10,00

$ 5,00

$-
2010 2010 2010 2010 2011 2011 2011 2011 2012 2012 2012 2012 2013 2013 2013 2013 2014 2014 2014 2014 2015 2015 2015 2015 2016 2016 2016 2016
$ -5,00 1T 2T 3T 4T 1T 2T 3T 4T 1T 2T 3T 4T 1T 2T 3T 4T 1T 2T 3T 4T 1T 2T 3T 4T 1T 2T 3T 4T
$ -10,00

$ -15,00

$ -20,00

$ -25,00

$ -30,00
importaciones exportaciones balanza comercial

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