Guía de Facebook 2019: Marketing

y Estrategia para empresas

Fernando Rubio 27 diciembre, 2018

Hoy hemos recopilado 10 claves que te ayudarán a mejorar tu

estrategia en Facebook con tu Fan Page. En esta Guía de
Facebook resumimos los pasos más importantes para sacar
partido a esta red social y no perder el tiempo como lo hacen
muchas empresas. Tenemos que tener unos objetivos claros si
queremos que sea rentable nuestra estrategia en 2019.

¡Hola! Buenos días, hoy quiero compartir

contigo esta Guía de Facebook que hemos preparado.
Resumimos 10 claves importantísimas para tener éxito y
rentabilizar la actividad de tu Fan Page de Facebook. Una serie
de puntos que te ayudarán no solamente a incrementar tu
comunidad sino a que ésta participe activamente en la promoción
de tu marca y se convierta en tu mejor embajadora.

La gestión de páginas en Facebook es una parte importante de

nuestro curso de Community Manager, y estos son algunos de
los puntos que recomendamos en clase como imprescindibles.
Desgraciadamente hay muchas empresas haciéndolo mal y
perdiendo el dinero en Facebook. Por eso será especialmente
importante tener una estrategia clara de crecimiento y
fidelización.

10 Claves para una Estrategia en

Facebook:

1. Comparte y crea Contenido de Valor

Informar sin más, no aporta valor y no genera participación en
redes sociales. Muchas empresas se lanzan a crear páginas y
caen en el error de llenar su muro de contenido comercial sin
ofrecer nada nuevo. Por tal motivo tu comunicación en Facebook
debe tener un contenido de valor que resulte cercano a tus fans,
un contenido que además de ser útil, les invite a compartir con los
sus amigos. Una estrategia pensada y desarrollada
como marketing por recomendación.

A la hora de publicar, piensa como público y comparte

contenidos de valor asociados a tu marca, pero que a la vez,
sean contenidos que inviten a la reflexión, a la opinión y al
diálogo y sobre todo que inviten a compartir con sus amigos.

Tipos de Contenido de Valor:

 Fotografías (recientes, pasadas, antiguas,
emocionales, etc.).
 Dibujos, ilustraciones y gráficos (que informen, den
forma a conceptos o generen empatía).
 Vídeos (tutoriales, documentales, testimoniales,
explicativos, divertidos, etc.)
 Información sobre el origen de la marca o del
producto,
 Vídeo o imágenes sobre el “making off” de tu
marca o producto.
 Screencast, podcast y entrevistas.
 Archivos de audio y música.
 Retos, encuestas, adivinanzas, pasatiempos.
 Trucos, fórmulas y recetas para conseguir algo.
 Guías, plantillas, información práctica y de utilidad,
etc.
También puedes compartir contenidos más extensos en forma de
manual o de catálogo pero asociado a tu blog o a tu web para
redirigir el tráfico hacia ellos. Pero en todos los casos la forma de
comunicar ése contenido debe invitar a la participación y a la
opinión de tus seguidores.

Ejemplo:
Creamos y publicamos un artículo muy demandado por nuestra
audiencia: un Manual de WordPress. Publicado en nuestro blog.
El contenido fue presentado como un contenido de valor añadido
para nuestros seguidores de Facebook, de tal manera que
además de interesante por el contenido, invitara a ser compartido
entre la comunidad. El texto de presentación en Facebook invita a
la opinión acerca del contenido y de la utilidad del mismo.
2. Sal de tu muro y participa en otras
Fan Pages y Grupos

Facebook es el mayor Foro del mundo, y

adivina: no están todos en tu Fan Page. Si quieres crecer y
participar activamente con los usuarios de tu sector, necesitarás
salir fuera de tu Muro. No centres tu estrategia sólo a Página y
luego no culpes a Facebook de que a ti no te funciona.

La interacción entre Fan Pages es muy interesante desde el

punto de vista estratégico. Participa en otras páginas similares o
relacionadas con tu sector y relaciónate con ellas y con sus
seguidores: opina y aporta valor. Si es posible, deja algún que
otro comentario interesante. En una sola frase: déjate ver.

Participando en otras Fan Pages conseguirás, en primer lugar,

captar la atención de nuevos usuarios, darte a conocer. Y en
segundo lugar, tendrás la oportunidad de interactuar y
relacionarte con otras marcas. Como nos contaban nuestros 22
Referentes en sus consejos para Community Managers, la red
con está para Competir sino para Compartir. Y la visibilidad de
ambas partes en otras páginas es muy beneficiosa.

Ejemplo:
Esta es una acción de participación realizada para una empresa
con la que colaboramos hace un tiempo. La acción la realizamos
en nuestra página de Facebook y en más de 10 páginas
relacionadas con la informática. Hablamos en privado con ellas y
les propusimos el juego, al cual accedieron casi todas de muy
buen gusto. En todas las páginas los usuarios dieron sus
opiniones y creamos conversación. Ganamos seguidores esos
días y notoriedad de la marca.
3. Sácale el máximo partido a la
Segmentación

Poniendo en práctica la segmentación,

puedes aumentar la eficacia en tus contenidos porque puedes
hacer una misma publicación y adaptarla con pequeños cambios
y dirigirla a secciones diferentes de tus fans y hacerles parecer
que es un contenido diseñado específicamente para ellos.
Facebook te ofrece varios criterios de segmentación para elegir
entre: edad, situación sentimental, idioma, intereses, tipo de
formación y ubicación geográfica; con lo cual podrás adaptar
variaciones según el público que te interese destacar o informar.

Truco:
Para no aburrir a toda tu audiencia, sería una vez publicado el
contenido con diferente segmentación, puedes ocultar las
publicaciones anteriores (haciendo click en la pestaña en la parte
superior derecha de cada publicación), de tal manera que en tu
muro sólo se vea la publicación que tu deseas, mientras tu
público ve las publicaciones segmentadas, personalizadas y a su
medida.

¿Cómo se hace la segmentación en las

publicaciones?
Voy a explicártelo de una manera simple: en primer lugar, es
importante saber que, cuando creamos una Fan Page la
segmentación no está activada. Para activar la
segmentación dirígete al apartado “Editar la página” en la parte
superior de tu panel de administrador y haz clic en “Edición de la
configuración” y una vez en ese panel tienes que seleccionar y
activar “Privacidad de las publicaciones”.

Para ver si está activado correctamente comprueba si al escribir

una nueva publicación, aparece entre el botón en forma de reloj y
el botón de localización un nuevo símbolo, en forma de mirilla,
que es el de la segmentación. Haciendo clic en segmentación
podrás programar tus publicaciones con diferentes criterios de
público y enviar a cada segmento una edición diferente y
adaptada del contenido que quieres transmitir.

4. Controla el tiempo y publica en

fechas pasadas
 Es un buen recurso para añadir cuando lo
necesites, contenido adicional a la línea del tiempo de tu marca.
Las publicaciones se ordenan cronológicamente según la fecha y
hora que les otorgues y aumentarán el Time Line de tu marca con
diferencia de días, meses o años pasados. Esto ayuda a
reafirmar tu marca en Facebook, dando la sensación que tiene
presencia en Facebook desde hace varios años, aunque acabes
de abrir tu Fan Page.

¿Cómo publicar en pasado?

Pues es muy fácil. Voy a explicártelo rápidamente: Para escribir
en pasado, el primer paso es cambiar la fecha de inicio de la
página. Si no lo haces previamente, no podrás usar esta opción, y
como es lógico no podrás publicar con fechas anteriores a la que
tienes ahora. Para modificar la fecha hay que ir al panel de
administración y entrar en “Editar la página” hacer clic
en “Actualizar la información de la página” y editar la opción
de “Información de inicio”. Podemos elegir el tipo de inicio y
adaptarlo: se abrió, fundación, nacimiento, lanzamiento,etc. Y
luego escribes y la fecha exacta: año, mes y día que tu prefieras
como fecha de partida.

A partir de entonces ya puedes publicar en pasado. Si vas a tu

muro, puedes hacer clic en el botón con forma de reloj y
seleccionar la opción de “asignar una fecha anterior a la
publicación”. Allí podrás publicar con una fecha pasada.

Truco:
Para que no te aparezca notificada a tus fans una publicación en
pasado, haz clic en la opción de “Ocultar” ¡esto es importante! y
el contenido se colocará automáticamente en la fecha que hayas
elegido sin aparecer cómo una nueva publicación. Ten en cuenta
que en eso consiste el truco, aumentar tu propia historia, sin que
tus fans reciban todas las actualizaciones.

Para sacarle partido a esta ventaja de Facebook, puedes incluir

en tu Fan Page el contenido de valor que durante años fuiste
recopilando y que en su día no pudiste publicar. Puedes convertir
en formato digital información que tengas en papel, documentos,
manuales, publicaciones o fotografías y aprovecharlas para
aumentar tu historia y potenciar tu marca. Es una forma de tener
un fantástico y renovado marketing de contenido para su Fan
Page.

5. Programa tus publicaciones en

futuro

También puedes programar publicaciones

futurascon un intervalo máximo de hasta 6 meses y de 15
minutos entre cada publicación. Puedes organizar con antelación
y distribuir los contenidos en el momento del día que más te
convenga. Ten cuenta la diferencia horaria entre países o
continentes, vas a conseguir que vean el contenido en el
momento más indicado para tu comunidad.

La programación de publicaciones es fundamental a la hora de

poder ofrecer contenidos en los horarios adecuados para tus
seguidores, sobre todo si tu marca tiene presencia internacional,
o si por ejemplo, debes hacer una publicación en una hora y un
día concreto en el que no puedas hacerlo en directo. Ten en
cuenta que segmentando y aplicando la programación
correcta, tus fans recibirán la publicación a la hora más acorde
para incentivar su participación.
Es importante que también sepas que cuando quieras ver o
corregir una publicación programada, puedes hacerlo desde
el Registro de actividad puedes revisar, cambiar la hora o
eliminar las publicaciones pendientes, pero no puedes
editarlas. Para acceder, haz clic en “Edición de la página” y “Usar
registro de la actividad” y listo, allí está el registro de tu actividad
en pasado y las publicaciones programadas en futuro.

Consejo:
Para obtener de los mejores horarios para compartir con tu
audiencia, revisa las estadísticas. En la sección de publicaciones
podrás ver un gráfico detallado por días y horas en los cuales tu
comunidad es más activa. Recuerda igualmente que en
Facebook es mejor publicar en las tardes, pero no precisamente
los domingos.

6. Fomenta la participación en tu Fan

Page

Llegados a este punto, tu objetivo principal, a

partir de ahora, será conseguir que fans y usuarios nuevos
participen con tu marca. ¿Cómo se hace? y ¿qué es lo que
mejor funciona? La respuesta la podemos dar entre todos,
Facebook es una red social donde además de amigos, buscamos
entretenimiento y dónde mejor encajan acciones creativas que
den la voz a las personas.

Consejo:
Una forma de generar participación es haciendo preguntas a tus
fans. ¡Pregunta siempre! No solo debes compartir información. Al
hacer una publicación, debes dar la opción a tus usuarios de
completar o responder a tus publicaciones. Desarrolla
tu creatividad, pídeles opinión y propón retos para involucrarles,
para invitarles a participar y para escucharles.

También son muy acertadas las acciones que hagan reconocer a

tu marca como un territorio amigable, cercano. Pregunta, juega,
anima, participa, informa, habla, contesta y vuelve a empezar.
Crea contenidos cercanos, amenos, incluso divertidos. Mide su
impacto en las estadísticas y vuelve a ensayar, hasta crear una
dinámica que haga que tus publicaciones sean más efectivas.

Ejemplo:
Una acción de participación creada para nuestros amigos y
seguidores de nuestra Fan Page. En un tiempo récord debían
reconocer y comentar las diferentes herramientas presentes en
las etiquetas de las botellas. El ganador obtenía un premio
simbólico.
Contenido:
Si necesitas inspiración y ver cómo lo hacen otras marcas
presentes en Facebook, seguro que sacas para tu marca alguna
idea entre las 101 Acciones de Participación de Facebook que
tenemos para ti y para todos los que necesiten consultarlas.
7. Vincula lo on/off line de tu Fan Page

Para que puedas conseguir una difusión

completa de tu marca es necesario vincular, siempre que sea
posible, la parte online y offline de la empresa. Es cierto que cada
uno puede ser utilizado por sí solo, pero la interrelación en
muchos casos potencia la eficacia de cada uno de ellos.

El error más típico de las empresas en Facebook es llevar dos

mundos paralelos. Las primeras personas a las que tienen que ir
dedicadas tus acciones en Facebook son tus clientes reales y tu
comunidad offline que ya te conoce. Ellos son tu embajadores y a
ellos les tienes que hacer participar. ¿Cómo van a participar
extraños que no te conocen de nada?

No se trata solamente de crear un logo de Facebook en tus

tarjetas, en la publicidad o en el escaparate de tu tienda (si tienes
sede física). Lo ideal es mostrarle al usuario lo que puede
encontrar en tu página como contenido de valor añadido o como
lugar de participación.

Consejo:
Crea contenidos exclusivos para tus fans de Facebook. Si un
usuario encuentra en tu Fan Page un contenido de valor nuevo y
diferente a lo que ofreces en tu tienda, o en otras redes sociales,
entrará, se unirá a tu comunidad. Si el contenido que compartes
es interesante, empezará a participar y a compartir la información
de tu fan page a través de su participación y de sus comentarios.

8. Usa imágenes en tus campañas

 Las imágenes son otra parte importante en la
comunicación de Facebook. Apóyate en las imágenes porque
además de hacer más llamativas tus publicaciones, tienen la
ventaja que atraviesan las fronteras del lenguaje.

Las imágenes también pueden ayudan a incentivar la

participación, a unificar tu imagen corporativa, e incluso pueden
ayudar a desarrollar un estilo propio de tu marca.

Consejos:
No olvides colocar siempre en tus imágenes una referencia sobre
tu marca (un logo, tu dirección web, etc.), para que una
compartida fuera de tu círculo de seguidores y llegue al muro de
inicio de usuarios que no te conocen, puedan encontrar tu marca
como fuente del contenido. Crea siempre que puedas un
contenido gráfico propio para tu marca.

Recursos:
Además más del Photoshop y sus diferentes versiones, existen
programas alternativos de edición de imagenes
como Photofiltre o Gimp. Además si lo prefieres puedes
elegir herramientas online gratuitas para editar imágenes
como Photovisi, iPiccy, Sumopaint, Pixlr, Picmonkey, Picmagic.
También en la web puedes encontrar cientos de aplicaciones
para ordenadores y para dispositivos móviles que permiten editar,
mejorar o aplicar filtros creativos a tus imágenes. La mayoría de
estas aplicaciones son de fácil manejo y te permiten
hacer collages, crear efectos o agregar texto a tus fotografías.

Ejemplo:
Acción de participación preparada para el segundo día de clase
con el nuevo grupo de alumnos de la edición 7 del curso de
Community Manager. La publicación invitaba a todos los alumnos
a conocerse mejor y a mencionarse unos a otros. La publicación
y fomentó el acercamiento entre los alumnos que acababan de
conocerse.

9. Utiliza los anuncios de Facebook

para promocionar tu página

Facebook ha trabajado mucho en el desarrollo

de su departamento de Facebook Marketing para que todas las
marcas presentes en esta red social, puedan promocionarse e
impulsar de muchas formas cada una de sus publicaciones,
promociones o eventos.

Facebook podría ser la mejor plataforma para hacer campañas

segmentadas de marketing. Facebook es una base de datos
completísima, debido a la cantidad de datos precisos que los
usuarios ofrecen en cuanto a origen, edad, gustos, intereses,
estudios, lugares visitados, residencia, etc. Esos datos bien
aprovechados son un increíble motor de búsqueda específica
de público objetivo y partiendo de esta base, podrás elaborar
campañas de anuncios dirigidos a un público muy preciso.

En Facebook también puedes anunciarte de muchas formas e

impulsar tus publicaciones, según te interese.

Tipos de anuncios:
 “Likes” de una página.
 Interacciones con publicaciones de la página.
 Clics para el sitio web de tu página.
 Conversiones en tu sitio web.
 Instalación de aplicaciones para tu página.
 Interacciones con tus aplicaciones.
 Respuestas a eventos
 Cupones de Descuento y Ofertas.

Todas estas variables puedes realizarlas a través de Facebook

Ads y adaptar la que más te convenga para tu página en cada
momento. Facebook además te facilita poder hacer anuncios y
campañas con un avanzado desarrollo de estadísticas de todas
las publicaciones en curso y las finalizadas. También te ofrece
diferentes grados de seguimiento con presupuestos fáciles de
ajustar, reactivar o detener, según quieras.

Consejo:
En vez de crear una gran campaña con un solo presupuesto, crea
varias campañas dividiendo el presupuesto. Crea anuncios con
diferentes segmentaciones de público (edades, intereses, género,
etc.) y evalúa según las estadísticas cuales te dan un mejor
resultado. Así podrás generar campañas más acertivas en
relación con el público al que quieres llegar.

10. Programa y calendariza tus

publicaciones

Antes de publicar en tu página debes tener en

cuenta los mejores días y horarios para hacerlo. Como te he
aconsejado en el punto 5, es importante que revises las
estadísticas de tu Fan Page. Para toda marca es vital saber
cuáles son los días y los momentos en los que está más activa su
comunidad y más receptiva.

A tal efecto, es recomendable que crees un calendario en el que

puedas desarrollar un plan de acción semanal y
mensual, basado en publicaciones frecuentes y organizadas que
te permitan crear un ritmo. Esta publicaciones deben ser acordes
a tus seguidores, a sus gustos, al perfil del público al que te
diriges. Calendarizar y organizar tus publicaciones te ayudará a
acostumbrar a tus fans a la presencia de tu marca en Facebook.

A veces es importante que incluyas fechas culturales destacadas

relacionadas con tu país o la ciudad de tu marca. Este calendario
te permitirá preparar con tiempo las acciones específicas de cada
fecha.

Consejo:
Publicar y compartir contenido de calidad en el momento
adecuado puede generar mucho más impacto, más vinculación y
más sensación de pertenencia en tu comunidad que cualquier
otro contenido. Y todo esto se traduce en un mayor índice de
participación y en una mayor visibilidad para tu marca.
 101 Acciones creativas en
Facebook
Esta es una diapositiva de nuestro Curso de Community
Manager. A través de ella vemos varios ejemplo de acciones
creativas que cualquier marca puede aplicar para fomentar la
participación en Facebook. Sirve de chuleta para los alumnos y
para ti para sacar ideas para vuestras Fan Pages. Todos los
alumnos aplican estas y otras acciones en la Fan Page que
dinamizan en el curso. Espero que a ti también te de muchas
ideas y éstas les gusten a tu comunidad.

Conclusiones de una Estrategia

en Facebook

Si el contenido que publicas en tu fan page es

de valor, es creativo, es diferente e invita a la participación,
estarás en el buen camino. Si además el contenido que publicas
es oportuno, está bien dirigido a tu comunidad y lo has
programado para que se publique en los días y en el momento
adecuado, tendrás muchas cosas a favor. Recuerda revisar tus
estadísticas y escuchar y responder siempre a tu audiencia.
En este artículo de Bruno puedes sacar alguna idea más para tus
campañas en Facebook: 12 puntos clave en una campaña de
Marketing en Redes Sociales. Y aquí tienes un ejemplo práctico
de Plan de Marketing Online para un negocio con propuestas
concretas. Espero que ambos artículos sean de tu interés. Si
tienes alguna consulta o pregunta, no dudes en escribirme, estaré
encantado de leerte o de escuchar tus recomendaciones.
¿Tienes algún truco o consejo en Facebook? Un saludo y mucha
suerte con tu Fan Page. Gracias por leer y compartir.

¿Qué es Facebook Ads y para qué

sirve? – Publicidad en Facebook
(10 votos, promedio: 4,50 de 5)

Facebook Ads es el sistema publicitario de Facebook, con el cual podrá promocionar

su Página de Facebook para Empresas, Tienda Online, Evento o Aplicación y pagar
solamente por los clics recibidos.
 ¿Por qué deberías anunciar en Facebook Ads?
Facebook Ads le brindará las siguientes ventajas:

 Le da la posibilidad de segmentar muy detalladamente y ajustar tus anuncios a su

cliente ideal: como apuntar un anuncio de un Instituto de inglés, a chicos de entre 13 y 17
años, ubicados en Madrid y que sean fans de páginas de su competencia (otros institutos
en inglés).
 Viralización absoluta de los anuncios: Facebook permite que sus anuncios se
expandan cada vez más entre los amigos de sus fans, lo cual es muy favorable ya que,
com debe usted saber, una recomendación tiene mucha más fuerza cuando viene de
alguien ajeno a la empresa.
 Es muy económico ya que solo paga por los clics obtenidos: de modo que si logra hacer
una segmentación adecuada y redactar un anuncio atractivo, conseguirá mostrar sus
anuncios a gente realmente interesada en ellos, sacando un beneficio aún mayor.
 Le otorga la posibilidad de interactuar con los usuarios: mediante juegos, sorteos,
concursos o simples encuestas con opciones, pudiendo así conocer sus intereses y
utilizarlos en favor de su empresa.
 Podrá medir los resultados obtenidos: gracias a los informes detallados que entrega
Facebook, lo que le da la posibilidad de optimizar cada vez más la campaña e incrementar
su performance.

¿Cómo funciona Facebook Ads?

Pues bien, Facebook Ads funciona de forma similar a Google AdWords. Primero debe
realizar la campaña, hacer los grupos de anuncios y por último creas los anuncios. Éstos
pueden ser de texto, gráficos o de videos y podrán mostrarse tanto en sección de noticias
y columna de la derecha en ordenadores, como en la sección de noticias de los teléfonos
móviles.

Una vez realizada y publicada la campaña, deberá optimizar la misma día tras día para
obtener mejores resultados.

Con este mega tutorial, podrás conocer todos esos cambios

importantes que nos ofrece esta red social en materia de publicidad de
pago, para llevarlos a la práctica con tu proyecto o negocio.

Y es que, en los últimos años, con la gran cantidad de modificaciones

que Facebook ha venido realizando de forma constante en su interfaz,
sus políticas y sus algoritmos, es un hecho que la visibilidad orgánica
sigue arrastrando una tendencia muy a la baja.
Quizás ese sea un factor por el que cada vez más usuarios quieren
saber usar Facebook Ads e integrar la publicidad en su Plan de Social
Media como un pilar fundamental para conseguir sus objetivos
empresariales.
Aunque todavía hay empresas o profesionales que no lo quieren
reconocer, sin una buena inversión económica, en esta plataforma casi
no hay visibilidad orgánica.
Por tanto, es casi un “imperativo” el hecho de invertir una pequeña
parte de tu presupuesto en redes en campañas de pago, si tienes ya
una Fan Page corporativa (te puede interesar: ¿Cómo crear una página
de Facebook para mi negocio?).
Menú temático del contenido

¿Qué es Facebook Ads y para

qué sirve?
Facebook Ads es la plataforma, sistema o herramienta con la que
podrás realizar todo tipo de campañas publicitarias dentro de esta red
social y, por ende, también en Instagram.
Los anuncios de estas dos súper plataformas sociales pueden ser
beneficiosos para cualquier marca, empresa, negocio, profesional, etc.
que quiera hacerse mucho más visible en Internet, tanto a ellos
mismos como a sus productos y/o servicios, de cara a los millones de
usuarios (o potenciales clientes) existentes en ellas.

Esta herramienta de publicidad en redes sociales, entre otras tantas

características, nos permite crear diferentes tipos de publicaciones,
segmentarlas de acuerdo a las particularidades del público objetivo o
target al que pretendas dirigirlas.

Podemos crear anuncios

segmentados por medio de
parámetros como:
 País o ciudad de residencia.
 Idioma.
 Sexo.
 Estado civil.
 Costumbres, intereses o gustos del usuario, etc.

Por otro lado, esas mismas estrategias que mayormente buscan monetizar su
plataforma empujando a las empresas a utilizar las publicaciones
promocionadas o las campañas de Facebook Ads, han condicionado que desde
esta red social continuamente se estén mejorando las herramientas de las que
disponemos para publicitarnos.

Entre tanto, el éxito de la compra de Instagram en su día, supone ahora

también una excelente oportunidad para hacer anuncios de publicidad para
empresas en esta red visual, y todo directamente desde la propia plataforma de
Facebook Ads Manager.
La integración de la publicidad en Instagram con Ads, nos permite obtener
mayores opciones de llegar a más público objetivo y de aumentar la
rentabilidad de cualquier campaña de anuncios.
Otra de las tendencias que se consolida en esta red social es el vídeo, y por
supuesto, es un formato estupendo para tus anuncios en Facebook Ads.
Ten en cuenta que los vídeos suponen un incremento de la visibilidad, gracias
a un aumento de las reproducciones superior al 50% (según la propia red).

Las páginas de empresa, por tanto, pueden incrementar su notoriedad y ventas

usando el formato de vídeo en sus anuncios.

Quizás, por todo lo mencionado anteriormente, aunque quieren hacer

publicidad en Facebook, gran parte de las pequeñas y medianas empresas
suelen tener muchas dudas al momento de planificar su estrategia e inversión
publicitaria.

En definitiva, son muchos los negocios que aún no terminan de tener muy
claro como se utiliza (ni siquiera desde el punto de vista más básico) esta
herramienta de publicidad Online.

Mega Guía de Facebook Ads

¡Todo lo que necesitas saber
sobre cómo hacer publicidad en
Facebook!
En esta ocasión me gustaría ayudarte a comprender mejor esta plataforma y a
planificar y desarrollar tus propias campañas publicitarias, ofreciéndote aquí
la información actualizada con todos los cambios que se han producido hasta
2019.

Herramientas de publicidad en
Facebook
Ten en cuenta que disponemos de muchas herramientas para esta plataforma
social. pero, para hacer publicidad ella misma nos facilita 2.
Así pues, estas son las herramientas que, a día de hoy, puedes usar dentro de
tu cuenta corporativa:

Ten en cuenta que disponemos de muchas herramientas para esta plataforma

social, pero, para hacer publicidad ella misma nos facilita 3:

► Business Manager
Es una plataforma concebida especialmente para que las marcas ofrezcan el
acceso y gestión de sus páginas a aquellos profesionales o agencias que
gestionen varias cuentas y a los cuáles se les pueda asignar únicamente el rol
publicitario, sin necesidad de una vinculación mayor, como por ejemplo ser
administradores de la misma.

Las principales diferencias de esta herramienta están en que no existe una

vinculación directa entre perfiles y páginas, es decir:
Con Business Manager mantendrás bien separado tu negocio de tu perfil
personal de Facebook.

Es, además, muy útil su uso por parte de aquellos profesionales que gestionen
varias marcas, evitando así posibles errores o mezclar en una misma cuenta de
publicidad varias marcas.

» También te puede interesar: ¿Cómo funciona el Facebook Business Manager?

► Administrador de Anuncios:
Sirve para gestionar y crear de manera fácil e intuitiva campañas y anuncios.

A lo largo de este post me voy a centrar en mostrarte cómo utilizar y

optimizar tus anuncios mediante el Administrador de Anuncios, aunque
algunos de los consejos que te voy a dar también son aplicables si usas Power
Editor o Business Manager.

Este es el aspecto que tiene el Administrador de Anuncios (Ads Manager) en

2019. Te hago este comentario porque, como sabes, la plataforma está
continuamente cambiando su interfaz.

Gracias al Administrador de Anuncios podrás llevar a cabo la gestión, evaluación

y control de tus campañas.
Entonces, si recordamos que ésta es la red social con mayor número de
usuarios hasta el momento, y tenemos en cuenta que esta publicidad es una de
las más económicas, el realizar una campaña de Facebook Ads haría de
nuestra inversión publicitaria en Internet un negocio aún más rentable.

Sobre todo si la diseñamos y segmentamos correctamente.

Estructuras de campañas en la
publicidad de Facebook Ads con
la configuración para conjunto
de anuncios

En la infografía que te muestro a continuación y que realizó el propio equipo

de “FB For Business”, vemos la estructura de las campañas publicitarias de
Facebook Ads.

Gracias a esta estructura de campaña, es más sencillo organizar, optimizar y

medir todas nuestras acciones publicitarias.
» Veamos con más detalle esa estructura de publicidad para empresas:
► Campaña
Cada campaña deberá poseer un único objetivo publicitario de los 11
disponibles (te los mostramos más adelante) para todos sus conjuntos de
anuncios en común.

► Conjunto de anuncios
Una campaña puede tener varios grupos o conjunto de anuncios.
Pero cada conjunto de anuncios debe definir un presupuesto, cronograma,
puja, ubicación y segmentación de audiencia para todos sus anuncios en
común.

► Anuncios
Dentro de cada conjunto de anuncios, podemos tener varios anuncios.

Y cada uno de ellos poseer distintas combinaciones de imágenes, texto,

enlaces, vídeos o botones de llamada a la acción (pero comparten la
segmentación y presupuesto de todo el conjunto).

¿Qué objetivos publicitarios y

tipos de anuncios existen en
Facebook Ads?
Facebook ha modificado algunas características y ahora tenemos 11 tipologías
diferentes de objetivos para nuestras campañas.

Pero además, como te decía, entre las nuevas características ahora se

encuentra la agrupación de objetivos en base a tres categorías de objetivos:
» Reconocimiento
Son objetivos con los podrás generar interés en productos o servicios que
ofrezcas:

1. Reconocimiento de marca

Obtendrás una mayor notoriedad de tu marca y alcanzarás a aquellas personas

con más probabilidades de interesarse por ella.

2. Alcance

Incrementa el número de personas a las que puedes alcanzar con tus anuncios
gracias a este tipo de objetivo.

» Consideración
Con estos objetivos conseguirás despertar el interés de otras personas por tu
empresa y que, por tanto, además busquen obtener más información sobre
ella. Podemos distinguir entre:

3. Tráfico
Atraer a las personas a un destino dentro o fuera de Facebook.

Lleva más tráfico cualificado (o visitantes de calidad) a diferentes lugares de

tu página de Facebook o a tu propia web, según tus objetivos o la importancia
de los mismos.

4. Interacción

Incrementa las interacciones con tus publicaciones, los me gusta que recibes o
las respuestas a eventos y ofertas que hayas lanzado.
6. Descargas de aplicación

Si ya has creado una app este es un objetivo con el que podrás impulsar el
éxito de dicha aplicación.

Consigue que más personas utilicen tu aplicación móvil o dentro de Facebook.

7. Reproducciones de vídeo

Consigue que más personas vean un vídeo.

Si practicas el Vídeo Marketing, puedes promocionar tus creaciones con

imágenes inéditas, lanzamientos de productos o historias de clientes para
impulsar el reconocimiento de tu marca.

8. Generación de clientes potenciales

Con este objetivo podrás captar clientes potenciales.

Es decir, tu negocio dispondrá de un formulario con el que obtener y recopilar

información de personas incluyendo registros a boletines, estimaciones de
precios y llamadas de seguimiento.

» También te puede interesar: ¿Cómo crear un anuncio de Facebook Lead

Ads para captar potenciales clientes?

» Conversión
Mediante el uso de estos objetivos, estarás impulsando que aquellas personas
que hayan mostrado interés por tus productos o servicios acaben realizando la
compra de los mismos:

9. Conversiones

Aumenta las conversiones en tu sitio Web.

Atrae más usuarios a tu sitio web, para que ellos realicen acciones específicas
en él.

Algunas de las conversiones a perseguir con este objetivo pueden ser:

 Ventas.
 Descargas de ebooks.
 Subscripciones a Newsletters.
 Contratar servicios.

Aquí siempre debes utilizar un píxel de seguimiento de conversiones, para

poder evaluar adecuadamente esos resultados.

10. Ventas del catálogo de productos

Con este objetivo podrás hacer anuncios que incluyan productos de tu

catálogo y que además estén orientados a personas que puedan estar
interesados en los mismos.

11. Visitas en el negocio

Conseguir que las personas visiten tu negocio.

Seleccionando este objetivo vas a poder promocionar las diferentes ubicaciones

de tu negocio (en el caso de disponer de varias) para conseguir un incremento
de vistas de clientes en el mismo.
Es un objetivo que está enfocado en la captación de clientes que se encuentren
geográficamente cerca de tu negocio físico.

A continuación paso a mostrarte las opciones que existen a día de hoy, para
que puedas decidir cuál de ellas deberías emplear según el objetivo de tu
campaña.
¿Cómo segmentar el público de
nuestro anuncio en Facebook
Ads?
Una vez que hemos elegido y seleccionado un objetivo se nos mostrará una
nueva página en la que elegir a qué público queremos dirigir nuestros
anuncios.

Es muy importante analizar siempre detenidamente a quién o quiénes intentamos

captar con la campaña que vamos a diseñar porque si ese anuncio se le muestra
a algún usuario que no lo vea como un contenido atractivo, estaremos
gastando nuestro dinero en vano.
Por eso Facebook Ads permite segmentar el público o audiencia al que irán
dirigidos nuestros anuncios según diferentes parámetros.

Esto lo podrás comprobar las opciones con las que contamos en 2019 para
segmentar son muy amplias y variadas:

¿Quién queremos que vea

nuestros anuncios publicitarios?
A continuación vamos a ver cómo crear una segmentación de público al que
mostrar nuestros anuncios (si ya hemos creado una configuración de público
anteriormente podremos seleccionarla en lugar de crear una nueva)

► Públicos personalizados

Segmenta los anuncios para ser mostrados a aquellas personas que tú decidas
bajo tus propios criterios.
Si hacemos clic en el texto “Crear un público personalizado” se nos mostrará
una ventana emergente como la siguiente en la que podremos seleccionar qué
tipo de público queremos crear entre las diferentes opciones que Facebook nos
ofrece.

» Puedes fijar y crear un público

personalizado mediante:
 Un archivo de clientes: usa un archivo que tengas con datos de tus propios
clientes para analizar cuáles ya tienen cuenta en Facebook y así poder
fijar un público personalizado con tus propios clientes a los que mostrar
tus anuncios. Podrás importarlos desde un documento de texto o incluso
Mailchimp. El proceso de importación es guiado y bastante sencillo.
 Tráfico del sitio web: dirige tus anuncios a aquellas personas que
habitualmente visitan tu sitio web u otras páginas web. Podrás
seleccionar las URL´s exactas por las que quieres seleccionar a tus
visitantes así como el período de tiempo a tener en cuenta para dicha
selección.
  Actividad en la aplicación: si tienes una aplicación podrás crear una lista
con todas aquellas personas interactuen en ella.
 Actividad fuera de Internet: si ya tienes una lista con los datos de personas
que ya han interactuado en tu negocio, podrás utilizarla para dirigir tus
anuncios a esas personas que has captado fuera de la red social.
 Interacción en Facebook: selecciona aquellas personas que más interactuan
con tu contenido y crea una lista con ellos. Puedes seleccionar personas
que hayan visto un vídeo, se hayan registrado en un formulario o hayan
utilizado uno de tus espacios canvas.

► Lugares

Podemos definir la segmentación geográfica de nuestros anuncios por los

siguientes criterios:

 1º Todos en este lugar.

 2º Personas que viven en este lugar.
 3º Personas que han estado recientemente en este lugar.
 4º Personas que viajan por este lugar.

Tras elegir uno de esos criterios, continuamos decidiendo los países,

provincias, estados o ciudades del público de este conjunto de anuncios.

En esta opción también tendremos la posibilidad de utilizar la segmentación de

exclusión. Es decir, excluir lugares (un país, una provincia o una ciudad en
particular).

► Edad

Debes elegir entre una edad mínima (13 años) y otra máxima (+65 años).

► Sexo

Aquí puedes optar por hacer visible tu anuncio solo para los hombres, solo
para las mujeres o para todos.
► Idioma

Elige el o los idiomas de las personas que podrán ver tu publicación.

► Segmentación detallada

En este campo podrás segmentar a tu

audiencia por:
 Datos demográficos: son datos principalmente obtenidos de la información
biográfica que cada usuario ha cumplimentado en su perfil, tales como
educación, trabajo, relación sentimental, ideología política etc.
 Intereses: estos parámetros de segmentación están diseñados según las
costumbres o los intereses que los usuarios demuestran tener
habitualmente en su comportamiento dentro de Facebook.
Es decir, las categorías de las páginas de las que son fans, el estilo de
publicaciones que más comparten, los posts con los que más interactúan,
puediendo tratar sobre aficiones, deportes, entretenimiento, compras, comida
y bebida, etc.
 Comportamientos: son parámetros de segmentación que están enfocados a
las acciones o comportamientos que el público suele tener habitualmente
en su vida, por ejemplo eventos o viajes que hayan realizado o asistido.
 Más categorías: categorías propias de Facebook.
También en este caso puedes usar la opción de excluir por cualquiera de los
criterios anteriores.

► Conexiones
Para finalizar también puedes elegir segmentar de acuerdo a la conexión o
relación que el usuario/fan tiene con nuestra página de empresa pudiendo
elegir entre:

 1º Conexiones con tu página de empresa de Facebook.

 2º Conexiones con tu aplicación.
 3º Conexiones con tu evento.
De igual modo, también podrás excluir bajo esos criterios y combinar varios a
la vez.

A medida que vamos seleccionando y fijando los criterios para nuestro

público podemos ver en la columna de la derecha la estimación en tiempo real
que hace Facebook Ads del alcance potencial de nuestro público definido,
además de algunas indicaciones que nos servirán de feedback.
Tener bien identificado nuestro target, además de estudiar a nuestra
comunidad en redes sociales, también es muy útil para conseguir datos que
mejoren mucho más nuestros criterios a la hora de la segmentación.
Recomendación: no intentemos alcanzar a todo el mundo, porque al final no
terminaremos llegando a casi nadie.

Si no contamos con un buen presupuesto para nuestra campaña, lo más

razonable sería intentar mantener por medio de la segmentación, un alcance
potencial máximo no muy elevado (más o menos unas 200 mil personas).

Claro, que esto siempre depende de la campaña y de la inversión, porque

luego ese primer alcance disminuirá aún más cuando se fije en el siguiente
punto el presupuesto total.

En definitiva, si nos obsesionamos por llegar a un número elevado de

personas, sacrificando parte de la segmentación (por no tener un presupuesto
abundante), podríamos perder efectividad en nuestra campaña y, como dijimos
anteriormente, terminar mostrando ese anuncio a personas que quizás no se
interesen por él.

Ubicación de los anuncios en

Facebook Ads
Ahora que ya tenemos definido nuestro público el siguiente paso en la
configuración de nuestro conjunto de anuncios es definir dónde se van a
mostrar nuestros anuncios.
Tus anuncios publicitarios se mostrarán en ubicaciones diferentes pero
además también tienes la posibilidad de elegir exactamente en cuáles se
mostrarán.
Hay dos formas de seleccionar las ubicaciones.

1. Ubicaciones automáticas
Con esta opción dejamos en manos de Facebook la elección de las mejores
ubicaciones para nuestros anuncios en todo momento.

Nuestros anuncios se podrán mostrar en:

 Facebook (secciones de noticias, artículos instantáneos, vídeos in-stream,

columna derecha).
 Instagram (sección de noticias e “Instagram Stories“).
 Audience Network.
 Messenger (inicio y mensajes patrocinados).

2. Editar ubicaciones
Seleccionando esta opción tendremos un control total sobre las ubicaciones en
que se van a mostrar nuestros anuncios publicitarios.

Podrás segmentar y elegir según los siguientes criterios las ubicaciones en que
se mostrarán tus anuncios:

 Por tipos de dispositivo: todos, sólo móvil (1) y sólo ordenador.

 Según personalización de activos: esta opción nos permite elegir diferentes
imágenes o vídeos para un mismo anuncio dependiendo de su ubicación.
  Por tipos de plataforma: en Facebook (secciones de Noticias (2), artículos
instantáneos y la columna derecha (3) ), Instagram (4) (noticias y stories),
Audience Network (nativo, banner e intersticial, vídeos in-stream, vídeos
con premio) y Messenger (incio y mensajes patrocinados).
 Opciones avanzadas: es posible segmentar por dispositivos móviles o
conexiones wifi entre otros.
A continuación te muestro 4 de las diferentes ubicaciones que te indico.

En esta imagen se muestran las ubicaciones que te he explicado anteriormente

que, pese a ser pertenecientes a anuncios de 2017, en la actualidad, ya que en
2019, siguen vigentes estos formatos.

¿Cómo calcula Facebook el

precio de nuestro anuncio?
El siguiente paso a realizar en la configuración de nuestro conjunto de
anuncios de Facebook será el de definir Presupuesto y Calendario.

El cálculo del precio de cada uno de nuestros anuncios va a depender de la

configuración que hagamos de toda esta serie de parámetros que paso a
detallarte a continuación.
» Especifica el presupuesto de la
campaña

Los presupuestos pueden fijarse para un período completo de tiempo

determinado (campaña) o bien para una media de gasto diario.

Ten en cuenta que el presupuesto se fija para todo un conjunto de anuncios, no

por anuncio.

» Define el periodo de circulación

Puedes decidir si quieres que tenga una duración determinada (día y hora de
inicio y fin) o ininterrumpidamente.

» Optimización para la entrega de

anuncios
Es aquí en donde Facebook ahora nos ofrece 3 tipos o estructuras principales
de optimización, en lo referente al cálculo del precio de las acciones en
nuestro futuro anuncio.

 Interacción con una publicación: mostrarán nuestro anuncio a las personas

con más probabilidades de interactuar con esa publicación.
 Impresiones: mostrarán el anuncio a las personas tantas veces como sea
posible.
 Alcance único diario: mostrarán nuestro anuncio hasta una o X veces al
día.

» Importe de la puja (elije tu puja)

Hay dos opciones claras, en la primera (Automático) nuestra puja se optimizará
automáticamente para obtener más interacción o impresiones.
En la segunda (Manual) nosotros mismos fijaremos el precio máximo que
alcanzarán esas acciones en las pujas.
Importante: dependiendo de la opción de entrega de anuncios elegida el precio
se fijará por coste por impresiones o por clic.

► CPM o PPM: coste por mil impresiones (CPM) o puja por mil impresiones
(PPM). Una impresión es lo mismo que una visualización.
Es decir que aquí pagaremos por cada 1.000 veces que alguien vea ese
anuncio, en los diferentes lugares que Facebook dispone para ello (sección de
noticias de la computadora/ordenador – sección de noticias del celular/móvil o
columna derecha), aunque esa publicación no obtenga ninguna acción o clic.

► CPC o PPC: coste por Clic (CPC) o puja por Clic (PPC).
En esta opción pagaremos por cada clic que se realiza en nuestra publicación.

» ¿Cuándo se factura?
Dependiendo del objetivo elegido aquí se podrá mostrar el momento en que se
te puede facturar, pudiendo ser por cada vez que se da una impresión o
alguien realiza una acción en un anuncio (un clic).

» Programación de anuncios
Podrás seleccionar en que horas o días concretos de la semana quieres que se
muestren tus anuncios.

» Tipo de entrega

Con esta opción podrás optar entre entrega estándar y acelerada.

Te será útil utilizar la acelerada para el lanzamiento de campañas de anuncios

en los que necesites que inmediatamente empiecen a alcanzar rápidamente a
tu público objetivo.

¿Cómo funciona la puja en los

anuncios de Facebook Ads?
Cada una de nuestras publicaciones compite por ser mostrada a la audiencia
que hemos elegido por medio de nuestra segmentación, en una especie subasta
virtual, contra otros anuncios que también poseen unos parámetros y/o
criterios más o menos similares a los nuestros.
Si al final del proceso de creación de la campaña decidimos definir nosotros
mismos el importe máximo que pagaremos en las pujas, entonces lo explicado
en el párrafo anterior es una buena razón para elegir un precio de puja máxima
relativamente competitivo.
No te preocupes, no siempre se consume todo el importe del propuesto,
porque si nuestro público no está siendo muy competido por otros anuncios, la
cantidad que tendremos que pagar por esas pujas (de las acciones, visibilidad,
CPC o CPM) sería menor.

Para ayudarte aquí, Facebook Ads suele asignar automáticamente (a modo

orientativo) un monto de puja recomendado (además de proponerte un mínimo
y máximo). Mi sugerencia es utilizar el que te dan ellos o un importe medio de
puja más cercano al máximo que al mínimo.

Si te sugiere un importe entre 0,06€ y 0,17€, tú intenta mantener una oferta

promedio equilibrada (podría ser 0,12€ o 0,14€), teniendo en cuenta tu
presupuesto.

¿Cómo puedo analizar y

controlar el rendimiento de mis
anuncios?
La analítica es muy importante en publicidad. Por eso, antes de comenzar a
“gastar por gastar”, tenemos que tener muy claro nuestros objetivos y los
parámetros de medida que utilizaremos.
Y para controlar y monitorizar el rendimiento de nuestas campañas, yo utilizo
la herramienta Metricool, con la que podrás tener un control total sobre todas
ellas.
Y para muestras, un botón, por ello, echa un ojo a este vídeo, donde los chicos
te explican cómo usar esta parte de la herramienta para hacer seguimiento a
través de su dashboard o panel de control.

De la misma manera, antes de aumentar el presupuesto, deberíamos evaluar

esa campaña y ver los resultados que va aportando.

Es en el Administrador de Anuncios donde consigues controlar tanto la

evolución de tus promociones y campañas de Ads, por medio de la
visualización de estadísticas y gráficos, como editar y/o corregir algunos
posibles errores que hubiéramos cometido en ellos.
Obviamente desde el mismo Administrador de Anuncios también puedes
pausar, finalizar o eliminar el periodo de difusión de dichas publicaciones (o
desde la misma página de empresa también puedes ir a la pestaña estadísticas
y ver los números de esas publicaciones).

» También te puede interesar: ¿Qué es un KPI y cómo elegir las unidades de

medida en Marketing?

Tutorial paso a paso para crear

una campaña de Facebook Ads
(Actualizado con la interfaz de
2019)
Ahora, y conociendo ya la teoría, vamos a ver cómo crear un campaña.

Todos los parámetros indicados en este artículo son útiles para casi cualquier
objetivo de campaña o tipo de anuncio publicitario, claro que, siempre
dependiendo de nuestras necesidades y estrategias podríamos decidirnos por
manejar una u otra opción.

En el caso de proponerse aportar mayor visibilidad a los contenidos de un

blog corporativo o potenciar las ventas/reservas en una determinada página
web, quizás lo más adecuado podría ser seleccionar: “Tráfico” o
“Conversiones” (respectivamente).
Asimismo, si quiero obtener más descargas de mi App voy al objetivo:
“Descargas de aplicación”.
Sin embargo, me atrevería a decir que la opción “Interacción” (principalmente
gracias a los cambios que restringen la visibilidad natural de nuestras páginas
de Facebook), hoy por hoy puede que sea la más demandada.
Ahora sí, vamos a crear nuestra primera campaña de Facebook Ads.

A continuación te muestro paso a paso cómo crearla. No me detendré en cada

paso al haberte explicado previamente y más detalladamente cada uno de
ellos.

1. Comenzamos a diseñar nuestra

campaña
Nos dirigimos a nuestro perfil o página de empresa y en el menú desplegable
de arriba a la derecha, elegimos la sección “crear anuncios”.
2. Objetivo de campaña
Una vez dentro de la página de anuncios de Facebook Ads, ahora
seleccionamos la primera opción (o tipo de anuncio): “Reconocimiento de
marca”.

3. Nombre de la campaña
Debajo de las dos opciones anteriores, antes de hacer clic continuar,
tendremos un lugar en donde poner un nombre a la campaña que estamos
creando tal y como puedes apreciar en la imagen anterior.
Haz clic en continuar.

4. ¿A quién quieres que lleguen

tus anuncios de Facebook?
► Segmentación: es el momento más importante de todo el tutorial y una de
las etapas que más puede influir en el éxito o no de cualquier campaña de
Facebook Ads (por eso es una de mis partes favoritas).
Aquí seleccionamos y definimos lo más posible nuestro público objetivo.

Como hemos visto previamente en este post, procederemos a definir los

diferentes campos de nuestra segmentación en busca de esa audiencia ideal, es
decir, el usuario de Facebook con el que queremos interactuar.

5. Elige dónde quieres que se

muestren tus anuncios
► Ubicaciones: selecciona las ubicaciones más apropiadas para tu campaña
6. ¿Cuánto quieres gastar en
publicidad en Facebook?
► Presupuesto: podemos definir el presupuesto total o diario y el calendario o
periodo de circulación de la campaña (según las pautas explicadas
anteriormente).
► Optimizar puja: selecciona un presupuesto y marca un calendario con la
duración de nuestra campaña.
Ahora, para controlar mejor nuestra inversión, solo nos faltaría optimizarla
eligiendo una de las opciones disponibles y decidir cuál sería el importe de
la puja máxima más conveniente para nuestros intereses (recuerda los consejos
que te di más arriba).

7. Pon nombre a tu conjunto de

anuncios
Elige un nombre para tu conjunto de anuncios que sea claro y descriptivo.
Si usamos un conjunto de anuncios existente, podríamos mantener el mismo
nombre que ya tiene.

Haz clic en continuar.

8. Anuncio publicitario y vista

previa
Ahora debemos seleccionar y configurar el anuncio publicitario a mostrar.
Lo primero de todo será darle un nombre muy descriptivo a nuestro anuncio
para poder diferenciarlo de otros que podamos crear.

► Crear un anuncio nuevo o usar

publicación existente

Disponemos de dos opciones a la hora de crear un anuncio:

1. Crear un anuncio nuevo con una nueva publicación

2. Hacer nuestro anuncio disponiendo de una publicación existente

► Identidad

En este apartado podrás indicar sobre qué página vincular tu anuncio (si
gestionas varias páginas aquí puedes elegir).
También podrás vincular una cuenta que poseas de Instagram para mostrar
también en ella tu anuncio.

► Formato de un anuncio nuevo

Podemos realizar una nueva publicación para nuestro anuncio seleccionando

en la parte superior “Crear un anuncio nuevo”.

A continuación debemos elegir qué tipo de formato queremos usar para nuestro
anuncio:
 Anuncio por secuencia

 Imagen única
 Vídeo único
 Presentación
Dependiendo del formato que hayas elegido a continuación deberás elegir los
contenidos y texto a incluir.
Más abajo, en opciones avanzadas, dispones de la posibilidad de generar un
pixel de Facebook para seguir tus conversiones.

Por último, a la derecha tienes una vista previa con los formatos en que será
presentado nuestro anuncio según las ubicaciones que hemos elegido
previamente.

► Formato de una publicación existente

Para usar una publicación existente se nos pide que escojamos una publicación
de nuestra página para utilizar en esta campaña.
Si accedes a las opciones avanzadas tendrás posibilidad de seleccionar la
opción de hacer seguimiento mediante un píxel.

Por último en esta sección también podremos obtener una vista previa de
nuestro anuncio en los formatos en que será presentado por Facebook Ads a
las ubicaciones que hemos definido previamente en este caso.

9. Pedido
Concluido todo este proceso, podemos hacer una vista previa de los
parámetros generales en “Revisar pedido” o finalizar dando clic al botón
verde llamado “Realizar Pedido”.

Esto enviará nuestro anuncio a revisión, para que luego sea publicado según
los parámetros que hayamos escogido.

Consejos y trucos para

rentabilizar tus campañas de
publicidad en Facebook Ads
Y para finalizar, he querido dejarte una charla de uno de mis eventos,
concretamente de mi amigo Álex Mateo en el Congresos “Monetiza”, donde
te cuenta cómo rentabilizar mejor tus campañas.

En este vídeo, podrás conocer algunos trucos o secretos para optimizar tus
publicaciones promocionadas a través de esta plataforma, todo ello, bajo la
experiencia de haber hecho ya decenas de ellas para clientes y clientes
propios:

Conclusiones

Son las pymes quienes podrían conseguir muy buenas ventajas de planificar
una adecuada inversión en Facebook Ads, porque con muy poco presupuesto
ellas lograrían obtener una audiencia bastante amplia.

Y, si segmentan correctamente, también unos resultados muy atractivos.

Bueno, si has leído la guía al completo, habrás notado que todo el proceso de
diseñar y crear una campaña de Facebook Ads no tiene por qué ser un gran
secreto.

Pero si tu deseo es invertir bien tu dinero, te recomendaría contratar a un

profesional que te asesore y capacite en el tema o como mínimo, que tengas
paciencia y vayas probando de a poco (dándole principalmente muchísima
importancia a la segmentación, porque las demás opciones serán +/-
importantes, según tus objetivos y/o los resultados que busques obtener).

En cuanto a la elección de CPM o CPC, según mi experiencia, el CPM es una

buena elección de cara a la visibilidad de un anuncio y/o marca (si buscas
branding, puedes llegar a muchas personas), pero en ocasiones consigue poca
interacción a corto plazo.
En cambio, la opción de CPC es menos masiva y puede llegar a necesitar de
mayor inversión, pero sin duda te dejará estadísticas más precisas (porque con
ella te aseguras de que un usuario no solo vio tu anuncio sino que también
interactuó de alguna forma con él).
¡Una clave! En todo este asunto de la publicidad en redes sociales, quizás la
clave sea valerse del clásico y tradicional método de la prueba y error, por una
simple razón: lo que algunas veces suele funcionar a unos, otras veces no les
es tan útil a otros (principalmente si hablamos de negocios o marcas de
diferentes sectores comerciales).