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Final de Compe v. 1.0
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Y DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL
Sala Especializada en Defensa de la
Competencia RESOLUCIÓN 123-2018/SDC-INDECOPI
EXPEDIENTE 345-2017/CLC
PROCEDENCIA : COMISIÓN DE DEFENSA DE LA LIBRE COMPETENCIA
DENUNCIANTE : PROCEDIMIENTO INICIADO DE OFICIO
DENUNCIADOS : LECHE BLANCA S.A.C
SUPER S.A.
HIPER S.A.
MEGA S.A.
MATERIA : LIBRE COMPETENCIA
PRÁCTICAS COLUSORIAS HORIZONTALES
ACUERDOS
ACTIVIDAD : SUPERMERCADOS
SUMILLA: se CONFIRMA la Resolución 212-2017/CLC-INDECOPI del 18 de
diciembre de 2017, en el extremo que halló responsables a Super S.A.,
Hiper S.A., Mega S.A. y Leche Blanca S.A.C de haber participado, de
manera conjunta, en la realización de prácticas colusorias horizontales en
la modalidad de fijación concertada de precios de venta al público, a nivel
de Lima Metropolitana, de los productos lácteos presentados en los
Anexos 3 de la presente resolución.
En línea con lo señalado por la Comisión de Defensa de la Libre
Competencia, se ha verificado que, en las coordinaciones comprendidas
entre el 2 y 5 de julio de 2014, las empresas antes mencionadas tuvieron
como intermediario a su proveedor común (Leche Blanca S.A.C.) para
coordinar precios y monitorear su implementación en el mercado.
Por otro lado, se MODIFICA la Resolución 212-2017/CLC-INDECOPI del 18
de diciembre de 2017, en el extremo que impuso una multa de 20 UIT a
Leche Blanca S.A.C., una multa de 200 UIT a Hiper S.A., una multa de 100
UIT a Mega S.A. y una multa de 250 a Super S.A.; e imponerle una multa
ascendente a 16,6 UIT, 166,6 UIT, 83,3 UIT y 208,3 UIT a cada una de las
empresas mencionadas, respectivamente.
Finalmente, se CONFIRMA la Resolución 212-2017/CLC-INDECOPI del 18 de
diciembre de 2017 en el extremo que ordenó en calidad de medida
correctiva la implementación de un programa de cumplimiento de la
normativa de libre competencia.
I. ANTECEDENTES:
(iv) Dictar como medida correctiva que Leche Blanca, Hiper, Mega
y Super implementen un programa de cumplimiento de la
normativa de libre competencia, que será aprobado por la
Comisión y que tendrá por finalidad contrarrestar las
condiciones que promuevan o permitan la comisión de
conductas anticompetitivas como las acreditadas en el presente
procedimiento.
Cuestiones previas
II. ANÁLISIS
análisis del caso realizado por la Sala Especializada en Defensa de la Competencia del
INDECOPI.
TRIBUNAL DE DEFENSA DE LA COMPETENCIA
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12. Los productos del cual los distribuidores sugieren precio pueden tener
efecto anclaje, eso ocurre cuando las personas otorgan un
determinado valor a una cantidad desconocida antes de estimar dicha
cantidad en términos reales. Es decir, la tendencia de establecer un
punto de referencia, a partir del cual realizan estimaciones.
B. Cuestión previa
29. Por otro lado, el 2 de julio de 2014 (fecha de inicio) Leche Blanca dirige
un correo a Hiper manifestándole su sorpresa ante el incumplimiento
de los precios acordados en determinados productos, instándole a
rectificarse cuanto antes, dado que el resto de supermercados sí había
cumplido con lo pactado.10 Ante esto Hiper responde afirmando que
Ana buenas tardes, respecto a este tema necesito que me confirmes, como comprenderás son
precios mínimos sobre estos puedes decidir mayor PvP pero nunca menos ya que se crearía una
distorsión.
Te pido por favor, rectifiques el precio de CALCIMAX450ML. PPSUG S/4.40
Saludos cordiales,
Isaac Duarte”
32. Por ejemplo, existe una comunicación interna de Leche Blanca del 13
de julio de 2014, en la que señala que Hiper les indicó que, si bien
estaban conformes con la mayoría de precios de la relación de
productos conciliados, existían algunos sobre los cuales dicha
empresa solicitaba mejores márgenes. De esta manera, Isaac Duarte
de Leche Blanca mencionó que se encontraba a la espera de los
precios que se fijaran para Mega y Super, indicando, además, que el
día anterior se había dejado la lista para que sea revisada por Hiper12.
33. Por otra parte, en la misma fecha, Máximo Santiago de Super informó
a Isaac Duarte de Leche Blanca sobre un supuesto incumplimiento
I. Duarte”
11 Ver Anexo 1
12 “De: Duarte, Isaac [Leche Blanca]
Para: Nino, Ulises [Leche Blanca]; Lara, Melody [Leche Blanca]; Peralta, Perla [Leche Blanca];
otros (3+)
Buenos días, les comento que ayer trabajo la primera O/C con Hiper la situación no cambia ya
que la cadena saco otra relación de productos en los que no tiene rentabilidad y solicita se
reajusten los precios porque su relación de conciliados conformes es de 14 prods pero tienen
otros 6 productos que fueron detectados en campo con precios que no les arrojan margen de
ganancia.
Ya estamos trabajando en la solución junto con RJaramillo, solo estoy a la espera que los precios
que se fijaran con Super y Mega me los envíen hoy para coordinar definitivamente, ayer se les
dejó la lista a los de Hiper para que lo revisen.
(…).”
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detectado en “la competencia” respecto al producto La Doradita
450gr13. Ante dicha situación, el 14 de julio de 2014, Leche Blanca
indicó a Super que la lista de precios conciliados tenía un cumplimiento
del 90% pero que Hiper, como se ha mencionado, había entregado
una relación de 6 nuevos productos14.
Asunto: LADORADITA450GR
Estimado,
Parece que la competencia está bajando los precios… PPS 4.39.
Saludos,
MS.”
14 “De: Duarte, Isaac [Leche Blanca]
Maximo, se esta coordinando con Hiper los precios con los cuales se manejara el mercado, mi
consejo es que mantengas estables los tuyos hasta que se llegue a conciliar, yo te estaré
enviando la relación completa de prods una vez que Hiper esté de acuerdo, en la última reunión
con ellos se verificó que los precios conciliados en el 90% estaba conforme pero sacaron otra
relación de 6 productos en los que sus márgenes están en cero y otros negativos.
Estamos buscando hacer nuevos ajustes para corregir este asunto.
Saludos,
ID.”
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Atte.
Ana Rivero.” (El subrayado es nuestro)
39. Por tanto, esta Sala considera que, a diferencia de lo alegado por
Mega, su correo del 25 de julio de 2014 sí acredita que de manera
posterior a las coordinaciones comprendidas entre el 2 y 5 de julio, la
empresa apelante continuó monitoreando el cumplimiento de la
variación de precios. Por tanto, corresponde desestimar lo alegado por
la recurrente en este extremo.
15Precios producto (Delileche tetrapack 1L). Ver numeral 155 de la Resolución 212-2017/CLC-
INDECOPI.
45. Esto significaría que la venta de lácteos, sobre todo los producidos por
Leche Blanca, empresa que concentra el 85% de la venta de este
producto, es fundamental para cualquier supermercado, en tanto tener
pleno stock de este producto les puede generar un flujo constante de
consumidores.
49. Actitudes de este tipo son comunes en los proveedores, que buscan
que sus distribuidores no se canibalicen entre ellos, sugiriendo precios
de reventa; sin embargo, en el presente caso, fueron los
supermercados quienes tomaron la situación en sus manos y
decidieron establecer precios para estos productos.
50. Este punto del acuerdo entre los tres supermercados, sin intervención
de Leche Blanca más que como un simple colaborador, aunado al
hecho de que los productos lácteos son considerados productos
anclas para los supermercados, nos dan indicios de que, pese a las
apariencias, estamos en un escenario de competencia inter-marca.
54. En ese sentido, debido al especial papel que juegan los productos
lácteos en los supermercados, corresponde señalar que estamos ante
un escenario de competencia inter-marca entre las marcas de los
supermercados.
59. En base a ello, Mega alega que las prácticas colusorias verticales
constituyen prohibiciones relativas, por lo que se ha de probar los
daños causados al mercado, lo cual según la denunciada no ha
sucedido, debido a que la “fijación de precios” no se dio de manera
simultánea. Además, alegó que las comunicaciones que sostuvo con
Leche Blanca solo evidencian una intención de negociar para que esta
le ofrezca productos a menor precio.
63. Por ello, la Comisión considera que, si bien las comunicaciones vía
correo electrónico se realizaron de manera directa con Leche Blanca,
la intención de Mega no ha sido acordar con el proveedor, sino usar a
este de medio para poder obtener acuerdos de manera indirecta con
los demás supermercados. Encontrándose estos en el mismo nivel de
la cadena y siendo competidores entre sí, se cumple con lo dispuesto
en el artículo 11 antes mencionado y, por lo tanto, se constituyen como
prácticas colusorias horizontales.
F. Gravedad de la infracción
64. La Comisión consideró que la presente infracción era una muy grave,
debido a que el mercado de supermercados de Lima Metropolitana
conformaba el 82% del mercado total de supermercados a nivel
nacional; descartando en este cálculo otros elementos tales como
bodegas o mercados tradicionales.
65. Hiper y Super apelaron este punto, señalando que la Comisión omitió
considerar dentro del mercado relevante a las bodegas y a los
mercados tradicionales. Asimismo, señalaron que, así se tenga un
mercado que represente el 82% del mercado nacional, esto por sí solo
no es suficiente como para darle la categoría de un cártel de alcance
nacional, sino que el mismo sería solo de alcance regional.
72. Si bien es cierto que esta Sala comparte los criterios de graduación de
la sanción para las denunciadas, consideramos que, conforme a lo
señalado en el acápite anterior, la conducta infractora ha de ser
recategorizada de “muy grave” a “grave” por motivos ya expuestos
.
73. Según lo dispuesto por el literal b) del artículo 43 del Decreto
Legislativo 1034 se podría imponer una multa que no supere el doce
por ciento (10%) de las ventas o ingresos brutos percibidos por el
infractor, correspondientes al ejercicio inmediato anterior a la
resolución de la Comisión. Por ello, la multa final fue ajustada según
los ingresos percibidos durante el 2016 ascendiendo a 16,6 UIT para
Leche Blanca; 166,6 UIT para Hiper; 83,3 UIT para Mega y 208,3 UIT
para Super.
Leche Blanca
CALCIMAX 450 ML.
Precio fijado S./. 4.40 por unidad (01 julio 2014)
4.6
4.4
4.2
4
Series1
3.8
Series2
3.6 Series3
3.4
3.2
TRIBUNAL DE DEFENSA DE LA COMPETENCIA
Y DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL
Sala Especializada en Defensa de la
Competencia RESOLUCIÓN 123-2018/SDC-INDECOPI
EXPEDIENTE 345-2017/CLC
Leche Blanca
LA DORADITA 450 GR.
Precio fijado S./. 3.98 por unidad (01 julio 2014)
Leche Blanca
DELILECHE TETRAPACK 1L.
Precio fijado S./. 4.75 por unidad (01 julio 2014)
Y Precio Fijo S/. 4.55 (25 julio 2014)
5
4.5
4
3.5
3
2.5 SUPER S.A.
2 HIPER S.A.
1.5
MEGA S.A.
1
0.5
0