POSICIONAMIENTO EN MOTORES DE BUSQUEDA

APRENDIZ:
ELIAS MOISES MEDRANO DE LEON

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

ANALISTA Y DESARROLLO DE SISTEMA DE INFORMACION
2019
 INTRODUCCIÓN
Al sentarnos ante el ordenador para navegar en Internet, lo más importante es tener claro
aquello que queremos buscar y sobre todo por dónde vamos a empezar la búsqueda. Antes
de utilizar Internet recurríamos a enciclopedias, libros, manuales... para buscar cualquier
tipo de información. Actualmente, cuando necesitamos buscar información lo primero que
hacemos es acudir a Internet, pero en Internet hay mucha información y a veces no
encontramos lo que en realidad buscamos, esto puede ser una ventaja y también un
inconveniente.
 POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

Es el proceso técnico mediante el cual se realizan cambios en la estructura e información de

una página web, con el objetivo de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados
orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente encontrar la denominación en
inglés, search engine optimization, y especialmente sus iniciales SEO.
Motor de búsqueda. Es un software o sistema informático en Internet que se encarga de
localizar sitios web que estén relacionados con un término de búsqueda. Estos términos de
búsqueda, denominados como palabras clave o keywords, son rastreados por las “arañas”
que el sistema emplea para así clasificar la información en listados de páginas web en las
que se encuentren dichas palabras.
Estas “arañas” o web crawler, buscan la información solicitada en forma automática y
sistematizada; muchas veces en la web, otras en noticias y servicios Gopher o FTP. A
menudo, son relacionados con los directorios web, pero dada la propiedad de
automatización en la búsqueda de información que poseen los buscadores, estos son más
ágiles y contienen mayor volumen de datos. Contrario a lo que sucede con los directorios,
los cuales son realizados de manera no automatizada y por avisos ofrecidos por los propios
anunciantes de las páginas web.

Generar tráfico es una de las maneras más efectivas para monetizar un sitio web, esto es
porque mientras más tráfico tenga el sitio, es más probable que se hagan ventas.

Objetivo: Aparecer en los primeros lugares de ranking ante búsquedas de palabras claves
relevantes para nuestro negocio
Características:
1) Generar trafico altamente segmentado
2) Solo viable para un conjunto de ilimitado de palabras claves
3) Rapidez en la entrega de resultados
4) Los resultados debe ser relevantes y relacionados a lo que busca el usuario
5) Tener la posibilidad de utilizar operadores para refinar la búsqueda
6) Posibilidad de búsqueda avanzada con diferentes opciones como: búsqueda por
imágenes, fecha, idioma, etc.

Motores de búsquedas más conocidos

Google, indiscutido, el más utilizado en el mundo. * Yahoo! * MSN o Bing, de Mic...
Google posee en general 7.200 millones de visitas diarias, convirtiéndose actualmente en el
más popular a nivel mundial; sin embargo, en algunos países asiáticos como Corea del Sur
y China, el buscador Naver posee el primer lugar. En España, Bing, de Microsoft, ayuda a
buscar de manera sencilla y fácil cualquier tipo de información en la red.
RTBot es un buscador que clasifica los resultados en categorías; estas categorías son
Wikipedia, videos, Twiiter, documentos, blobgs y noticias; DuckDuckGo es un motor de
búsqueda cuya finalidad es la de respetar la privacidad del usuario puesto que no recoge
información de este que lo pueda delatar; Yacy, cuya funcionalidad es la de también poder
funcionar para Intranet.
Yahoo, entre los más populares, cuya consigna es que te ayuda encontrar exactamente lo
que buscas; Foofind, que además de encontrar enlaces, escanea servidores de descargas
directas; CCSearch, cuya finalidad es conseguir contenido con licencia Creative Commons;
Baidu, es en idioma chino y tiene la particularidad de además de encontrar enlaces como
los otros buscadores, consigue archivos en MP3, WMA y SWF. Blekko, que se caracteriza
por usar etiquetas en sus búsquedas para así restringir aún más los resultados; Altavista, que
incluye traductor, buscador de personas y comparador de precios en diferentes productos y
WotBox, para búsqueda geográfica.
En general, los buscadores o motores de búsqueda se han convertido hoy día en una
herramienta primordial y eficaz al momento de conseguir información en Internet. Casi el
100 por ciento de la información se consigue a través de estas herramientas. Algunos lo
hacen de manera simple y otras más complejas, todo dependerá de la necesidad de cada
usuario.

¿Qué es el SEO?

Es la práctica de utilizar un rango de técnicas, incluidas la reescritura del código HTML, la

edición de contenidos, la navegación en el site, campañas de enlaces y más acciones, con el
fin de mejorar la posición de un website en los resultados de los buscadores para unos
términos de búsqueda concretos.

Resultados orgánicos: SEO

Los resultados orgánicos son generados por el buscador en función de su índice de
resultados y a un sistema propietario para asignar la relevancia de los mismos por medio de
un proceso algorítmico. En este caso no se paga nada en concepto de publicidad, y aparecer
en los primeros resultados depende de seguir una serie de técnicas que forman la disciplina
SEO.
Mapa mental de SEO

¿Qué es SEM?

El SEM es el uso de herramienta y estrategias que nos ayudan a optimizar la visibilidad y

aumentar la accesibilidad de los sitios y páginas web gracias a los motores de los
buscadores. Permite dar a conocer rápidamente un producto a gran escala Permite
competir cara a cara con grandes competidores. El retorno de inversión es rápida (si las
campañas están optimizadas, permite llevar trafico muy segmentado a nuestra web.

Resultados patrocinados o de pago: SEM

En este caso los resultados se basan en un sistema de publicidad contextualizado referente a
uno o varios criterios de búsqueda. Es decir, los anunciantes deciden una serie de términos
que, cuando sean buscados por los usuarios, mostrarán sus anuncios. El orden de los
resultados depende de varios factores, entre los que se encuentra un sistema de pujas. El
anunciante sólo paga cuando se hace clic en uno de sus anuncios, motivo por el cual a este
sistema se le conoce también por sus siglas PPC (Pago Por Clic). Estos resultados están
identificados como publicidad. Por ejemplo, Google los identifica como “resultados
patrocinados”.

Mapa mental de SEM

Diferencias
La diferencia entre ambos sistemas radica en que un anunciante puede asegurarse, de
manera aproximada, el estar en los resultados del buscador con sus campañas de Pago Por
Clic, mientras que nadie puede asegurar estar en la primera posición en los resultados
orgánicos, ya que depende al 100% del algoritmo del buscador, así como de los cambios y
modificaciones que se van introduciendo en dicho algoritmo.

¿QUE ES MONETIZACIÓN?

La monetización es convertir un activo en o establecer algo como dinero o moneda de curso

legal. El término monetización tiene diferentes significados dependiendo del contexto.
Es el proceso de convertir algo en dinero la monetización puede referirse a cambiar los
valores por dinero, vender una posición o cargar por algo que fue gratis.
La monetización de un sitio web es el proceso de convertir el tráfico del website en dinero
efectivo.
Mapa mental

¿SOCIAL MEDIA?
Los medios de comunicación sociales o simplemente medios sociales (social
media en inglés), son plataformas de comunicación en línea donde el contenido es creado
por los propios usuarios mediante el uso de las tecnologías de la Web 2.0, que facilitan la
edición, la publicación y el intercambio de información.
El objetivo del SMO es conseguir tráfico cualificado, lograr recomendaciones de usuarios y
generar Buzz Marketing, que es lo que produce la capacidad de propagación viral de la
información con posibilidades ilimitadas y de forma poco costosa. El Buzz Marketing se
genera entorno a productos e incluso productos que están por lanzar para estimular las
ventas y realizar predicciones. Gracias a estas predicciones las empresas pueden incluso
tomar decisiones para modificar, mejorar o incluso frenar la salida de un producto.
Los tipos de medios sociales más utilizados son las redes sociales, los blogs, los micro
blogs, los medios sociales móviles y los servicios de compartición multimedia.