Ensayo “La Estrategia del Océano Azul”

Evidencia 4: Blog "Componentes de un plan de Marketing"

Aprendiz
Liz Karenth Rozo Diaz

Docente
Samuel Pinilla Hurtado

Especialización en Marketing y Modelo de Negocios Online

Servicio Nacional de Aprendizaje Sena
Bogotá, D.C
2019
 Ensayo “Componentes de un plan de Marketing"

El plan de marketing de una empresa es fundamental para alcanzar el éxito ya

que es una herramienta que permite realizar la preparación de la información
ante un mercado en constante movimiento, mediante el análisis de externo e
interno, brindándonos una idea mas clara del producto, la competencia, el
consumidor y la marca, y se puede aplicar tanto a nuevos productos como al
incremento de ventas de productos ya existentes en el mercado.

Por lo que se podría decir que su función es documentar el alcance de los

objetivos mediante la formulación de estrategias y tácticas de mercadeo, bajo
lineamientos como el tiempo y los recursos de los que se dispone para alcanzar
dichos objetivos.

Por lo anterior, se genera la interrogante ¿Para qué hacer planes de mercadeo?,

y la solución se define en que gracias a la planeación se logra determinar las
necesidades reales del mercado, se desarrolla y lanza productos o servicios, se
establece a través de que canales de distribución se abrirá paso al mercado y
además se identifica la mejor forma de comunicar nuestra marca al mercado.

Ahora bien, al momento de introducirnos en un mercado debemos conocer cuál

es la competencia que nos espera para cual es fundamental entender ¿Cuál es
la importancia de los planes de mercadeo o su irrelevancia en el contexto
competitivo actual?, de acuerdo a lo anterior podemos basarnos en dos
escenarios el tradicional que es un escenario de competencia permanente en
donde las posibilidades de beneficios y crecimiento disminuyen y los productos
se estandarizan al máximo y la competencia se torna sangrienta de ahí que
simboliza un océano rojo y el otro escenario la estrategia del océano azul, el
cual promueve la innovación en valor (innovación con utilidad, precio y costo) en
la apertura de mercados, explorando nuevas oportunidades sin preocuparse de
la competencia, sin embargo, aunque ambos en esencia buscan un mismo fin
varían en función de la búsqueda de mejores resultados.

En la actualidad la diversificación del mercado a alterado como el cliente

interactúa con la empresa, con el surgimiento del internet el modelo de tienda
física cambio a un modelo online de tiendas virtuales como (Amazon, eBay,
MercadoLibre, linio etc.), por lo que ahora el consumidor moderno espera un
trato completamente personalizado y en tiempo real.
Por lo tanto, el plan de marketing debe adaptarse a un modelo de negocio online
y se genera la interrogante ¿Cuál cree que es el impacto de un plan de marketing
para la implementación de un modelo de negocio en internet?, pues bien es
necesario saber que el plan de marketing digital es un complemento no un
sustituto por lo que se adapta a un escenario online con el fin de mejorar la
comercialización de un producto o servicio a través de la internet y las redes
sociales, al adaptar el plan de marketing genera un gran impacto pues posibilita
la medición, la personalización, la visibilidad de la marca, la captación y
fidelización de clientes, el aumento de las ventas, genera una mayor alcance en
los canales de comunicación y además a un bajo costo.