Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
mx 2
Editorial
DIRECTOR GENERAL
Héctor Ramos Romero
hramos@revistaconsultoria.com.mx
DIRECTOR EJECUTIVO
mejores proyectos
bcanales@revistaconsultoria.com.mx
REPORTERA
Karen Valencia Puebla
kvalencia@revistaconsultoria.com.mx
CONSEJO EDITORIAL
Ing. Arq. Sergio Hernández Hernández
I
niciamos el segundo semestre del año con un país que enfrenta Ing. Víctor Iván Pacheco Villaldama
eventos políticos, económicos y sociales, que de una u otra manera COLABORADORES EN ESTA EDICIÓN
nos afectarán de forma directa o indirecta. Un nuevo sexenio en Rosalinda Pizarro Santos, J. Fernando
México nos da la oportunidad de crecer y afrontar nuevos retos para Quezada Medrano, Miguel Ángel
Saavedra Rivera, Rubén Gonzáles
las empresas. Para lograrlo, los empresarios deben estar a la vanguar- López, Alberto Valles Aguirre, Federico
dia en los diferentes temas para el desarrollo de sus proyectos o servi- Casares, Francisco Valdés Souto,
cios en los diferentes sectores. Juan Luis Muñoz, Félix Javier
Pérez Camacho, Carlos
Maynor Salinas Santano.
En un entorno como el que estamos viviendo, la Consultoría aportará
beneficios para ser más creativos y buscar sinergias constructivas pa- DIRECTORA DE ARTE
ra fortalecer al sector, resaltarlo y hacerlo palpable. Así lo demuestra Viridiana Zavala Martínez
vzavala@revistaconsultoria.com.mx
nuestro Tema de portada: “La Consultoría y la Infraestructura Turística”,
en donde la participación de la Consultoría en el desarrollo de la in- FOTÓGRAFO
fraestructura de servicios en general y de manera particular en el área Valeri Ramos
vramos@revistaconsultoria.com.mx
turística, ha sido un factor muy importante para la optimización del
manejo de los recursos, misma que se ha aplicado utilizando los facto- DESARROLLO WEB
res de diseño establecidos con base en los conocimientos adquiridos, Happy Cloud
así como la planeación y estrategias de crecimiento. ASESOR JURÍDICO
Lic. Ricardo Balderas García
“Juicio de Resolución Exclusiva de Fondo”. Es un nuevo juicio dirigido a
los contribuyentes (sean personas morales o físicas), que derivado del •••••••••••• PUBLICIDAD
••••••••••••
ejercicio de facultades de comprobación de autoridades fiscales, les GERENTE COMERCIAL
hayan determinado adeudos fiscales, por lo que ahora cuentan con Irene Herrerías Gómez
una nueva herramienta para hacer valer sus derechos y defenderse iherrerias@revistaconsultoria.com.mx
de las ilegalidades cometidas por el Fisco Federal. En esta colabora- ASESORES COMERCIALES
ción de la sección Legal, podrá enterarse de las ventajas, beneficios Mariana Maciel Luengas
y requisitos sobre este procedimiento novedoso de impartición de jus- mmaciel@revistaconsultoria.com.mx
Said Alí Ramos
ticia en el ámbito fiscal. aricardez@revistaconsultoria.com.mx
Ma. Cecilia Pérez Ricardez
Desde hace muchos años ha cobrado especial interés la formación cperez@revistaconsultoria.com.mx
de gerentes, directores y empresarios en lo que se ha llamado “ha- CONTABILIDAD Y ADMINISTRACIÓN
bilidades directivas”, esto lo podemos ver en la cantidad de cursos LC. Francisco Renato Muñoz Fernández
y diplomados que se ofrecen enfocados a atender esta necesidad LC. Laura Patricia López Galindo
de tener directivos y líderes que cuenten con las características ne- Tels.: 56 02 45 75 • 55 54 51 58
Revista Consultoría no se hace responsable de los servicios
cesarias para llevar a sus equipos de trabajo hacia el logro de objeti- proporcionados y logos utilizados por los anunciantes.
vos que aumenten los niveles de productividad y competitividad. Ésto
“CONSULTORÍA”, año 7, Núm. 71, Julio 2018, es una revista
nos ha permitido ser más conscientes de la necesidad, y en algunos mensual. Editada por Héctor Ramos Romero. Domicilio de
casos avanzar en la adquisición y puesta en marcha de dichas ha- la publicación: Paseo de Los Cipreses #188 Col. Paseos
de Taxqueña Delegación. Coyoacán C.P. 04250 México
bilidades. Conozca más sobre estas competencias en nuestro tema: D.F. Reserva de Derechos al Uso Exclusivo No. 04-2013-
053010005100-102, Número de Certificado de Licitud
“Competencias directivas generacionales” en la sección PyMES. de Título y Contenido: No.15240. Impreso en los talleres
de: Natural Graphics, Chimalpopoca No. 21 A Col. Barrio
Zapotla, Iztacalco, Ciudad de México. Distribución: Cadena
Estimado lector, sabemos que existe una preocupación generalizada de Tiendas Sanborn´s a Nivel Nacional por Zeta Siete
Corporativo Internacional, S.A. de C.V. y mensajería espe-
por los comicios electorales y la crisis financiera generalizada desde cializada. Todos los derechos reservados. Prohibida cual-
principios de año. Revista Consultoría “el asesor de su empresa”, le quier reproducción sin autorización expresa de los editores.
ofrece los siguientes contenidos editoriales que sabemos le aportarán Tiraje auditado y certificado por Zeta Siete
las herramientas necesarias para la solución de problemas dentro de Corporativo Internacional, S.A. de C.V.
con el número Z7001258372.
su organización. www.revistaconsultoria.com.mx
CONSULTORÍA
Distribución Certificada por la Dirección General de Medios
Impresos de la Secretaría de Gobernación No.007-121
@Rev_Consultoria
C INFRAESTRUCTURA
Y OBRA Pag. 8
o
•Programa Nacional de
Infraestructura 2013–2018, el más
importante en la historia de la SCT RECURSOS
•Sobre los comicios electo- Pag. 14 HUMANOS
n
rales, la CMIC toma postura
•¿Crecimiento o desarrollo
en mi organización?
•Rotación inducida
t SUSTENTABILIDAD
Pag. 22
•La importancia de la construcción
e de la planta de termovalorización
•Investigación del Pag. 28
PyMEs
desarrollo sostenible
n Competencias directivas
generacionales
TECNOLOGÍA
i Pag. 40
•Fábricas de software, ¿cómo
elegir funcionalmente? NEGOCIOS
d •Entrevista: México en materia
de TI: análisis de propuestas Pag. 48
Consejos clave que debe
o TEMA DE PORTADA
Pág. 32 EVENTOS
tomar en cuenta un
director de canales
La Consultoría y la
Pag. 52
Infraestructura Turística
Los secretos de la
alquimia empresarial LEGAL
Pag. 54
Juicio de resolución
exclusiva de fondo
GESTIÓN
Pag. 58
Programa Nacional
de Infraestructura
2013–2018, el más
importante en la
historia de la SCT
“Transformar al país en una plataforma
logística global que impulse la productividad,
eleve la competitividad y genere empleos”.
E
l secretario de Comunicaciones y Transportes, Gerardo
Ruiz Esparza, afirmó que gracias a las reformas que em-
prendió México y al Programa Nacional de Infraestructura
(PNI), hoy se registra un crecimiento económico acumu-
lado de 13 por ciento, casi el doble del alcanzado en los
dos sexenios anteriores. Así lo expresó en conferencia magis-
tral ante la Asamblea del 6º Congreso Latinoamericano de
Telecomunicaciones (CLT), que se llevó a cabo en la ciudad
de Varadero, Cuba, acompañado por el subsecretario de
Por: Comunicaciones, Edgar Olvera Jiménez y el embajador de
México en Cuba, Enrique Martínez y Martínez.
www.paccsaingenieria.com
Infraestructura y Obra
C
on sus 12,000 empresas formales co- Demandan simplificación en el marco nor-
mo organismo de la sociedad civil mativo y regulatorio, que dichas leyes sean
comprometido con las causas socia- observadas, y vigilando su cumplimiento por
les y económicas de México, la Cámara las autoridades; exigen el firme combate a la
Mexicana de la Industria de la Construcción corrupción y a la impunidad. Es indispensable
(CMIC), exige a los partidos políticos y al que cuenten con licitaciones transparentes
candidato a la Presidencia de la República, (a nivel federal, estatal y municipal), respeto
independientemente de quien haya gana- a los recursos aprobados en el Presupuesto
do la contienda electoral y de los puestos de Egresos de la Federación (PEF) y un ejer-
de elección popular de los diferentes niveles cicio honesto de los mismos en materia de
de gobierno, fijar de manera urgente, clara infraestructura y obra pública.
y puntual sus propuestas e iniciativas para
el desarrollo de la infraestructura de nuestro Además, pide la adecuación y modifica-
país, con el objeto de impulsar la competitivi- ción de la Ley de Obras Públicas y Servicios
dad y un crecimiento económico sostenido, Relacionados con las Mismas, así como de su
sustentable e incluyente. reglamento, para que éstos sean congruen-
tes con el Sistema Nacional Anticorrupción,
La Cámara con el Ing. Eduardo Ramírez Leal apoyándose en Empresas Socialmente
como Presidente Nacional, exige la exper- Responsables que cumplan con los protoco-
sión pública de sus compromisos de respetar los de conducta derivados en dicho sistema.
las leyes, la transparencia y la legalidad en
el ejercicio del presupuesto público. En ese Reconocimiento e incentivos
sentido, la CMIC solicita se tomen en cuenta a las empresas mexicanas
las siguientes propuestas:
La industria de la construcción como sector
Respeto al Estado de Derecho estratégico del país, tiene un poderoso efec-
to multiplicador en la economía nacional, el
La primera obligación de las instituciones cual se diluye cuando se discrimina a las em-
públicas es cumplir y hacer cumplir la ley. presas nacionales en favor de las extranje-
ras. Por ello, como único órgano de consulta
por ley de la industria, demandan mayores
incentivos para el desarrollo de empresas
constructoras mexicanas, solicitando la me-
joría en el esquema CompraNet y mayor
transparencia en la asignación de proyec-
tos, con procesos de contratación transpa-
rentes y proyectos dirigidos también para la
MiPyMES, siempre apegados a derecho en
Por: Beatriz Canales Hernández.
beneficio del país y de su población.
www.revistaconsultoria.com.mx 15
Recursos Humanos
Rotación inducida
Un buen esquema de compensación puede dar valor a la unidad de Recursos Humanos.
C
uando hablamos de rotación de
personal, es común pensar en los as-
pectos negativos asociados como la
pérdida de talento, los costos de reposición,
la pérdida de clientes, etc.
V A L O R
EMPRESARIAL
La importancia de la construcción
de la Planta de Termovalorización
México es una de las urbes que mayor cantidad de residuos genera, con más de 13,000 toneladas
y la opción de enterrar dichos materiales ya no es viable.
E
n el marco del foro sobre el Manejo de Residuos Sólidos
Urbanos en la Ciudad de México, expertos académi-
cos e investigadores reafirmaron la importancia de lle-
var a cabo obras de infraestructura a favor de la gestión
de los residuos sólidos urbanos (RSU), como la Planta de
Termovalorización de la Ciudad de México, alternativa que
surgió a partir de la necesidad que tiene la capital para ha-
cer frente al reto del manejo de sus desechos.
www.revistaconsultoria.com.mx 23
Sustentabilidad
E
diferencia trascendental, la investigación es un l ser humano como especie dominan-
camino oportuno para lograrlo. te, comenzó a caminar desde el centro
de África hacia las frías en aquel enton-
ces, llanuras europeas, donde se encontró
con su primo el Homo Sapiens Neanderthal.
Mientras que el primero caminaba hasta 40
km diarios en búsqueda de alimento y refu-
gio, el segundo, el primo europeo, pasaba
toda su vida en un mismo espacio geográfi-
co que no abarcaba más de 40 Km a la re-
donda. La condición fría de la era glaciar, y
la gran cantidad de mamuts para alimentar-
se y subsistir con una dieta rica en proteína,
hizo del Neanderthal una especie tan adap-
tada a su entorno que limitó la evolución de
Por: Dr. Alberto Valles Aguirre, una particularidad del humano actual: la
Director General del Corporativo curiosidad y la creatividad.
CIDIEM, S.A. de C.V.
avalles@cidiemglobal.com.mx
El hombre de las cavernas europeas vi-
vía cómodamente y en una situación tan
Competencias directivas
generacionales
El gran reto es poder identificar, reconocer, alinear y compaginar esas expectativas para lograr
objetivos comunes.
D
esde hace muchos años ha cobrado
especial interés la formación de geren-
tes, directores y empresarios en lo que
se ha llamado “habilidades directivas”, esto
lo podemos ver en la cantidad de cursos y
diplomados que se ofrecen, enfocados a
atender esta necesidad de tener directivos
y líderes que cuenten con las característi-
cas necesarias para llevar a sus equipos de
trabajo hacia el logro de objetivos que au-
menten los niveles de productividad y com-
Por: Mtra. Rosalinda Pizarro Santos, petitividad. Esto nos ha permitido ser más
Directora General. Espacio
Empresarial México, S.A. de C.V.
conscientes de la necesidad, y en algunos
rpizarros@espacioempresarial.com.mx casos avanzar en la adquisición y puesta en
www.espacioempresarial.com.mx marcha de dichas habilidades.
www.revistaconsultoria.com.mx 29
Pymes
Estas competencias cuentan con una serie identificar, reconocer, alinear y compagi-
de elementos que describiré a continuación: nar esas expectativas para lograr objetivos
comunes.
Elementos de la
Hay varias actividades personales que pode-
Número Competencia
competencia mos hacer para iniciar a indagar sobre estos
temas, aquí van:
La Consultoría y la
Infraestructura Turística
La infraestructura turística en México requiere de una mayor atención y especialización en el
desarrollo de proyectos.
L
a participación de la Consultoría en el
desarrollo de la infraestructura de servi-
cios en general y de manera particular
en el área turística, ha sido un factor muy im-
portante para la optimización del manejo de
los recursos, cuando menos la experiencia
de los últimos 40 años ha permitido aprender
y perfeccionar el manejo de la Consultoría,
misma que se ha aplicado utilizando los fac-
tores de diseño establecidos con base en los
conocimientos adquiridos, así como la pla-
neación y estrategias de crecimiento.
importante y que marcará positivamente la Riviera Nayarit y en el corredor San José del
infraestructura turística mexicana para los Cabo, B.C.S; ha requerido del reforzamiento
próximos años, en donde se propone incre- de los servicios de infraestructura y de am-
mentar la capacidad de pasajeros de 34 mi- pliaciones para absorber el crecimiento ac-
llones por año (capacidad del actual AICM) tual y el futuro.
a 70 millones por año.
La parte de la infraestructura turística requie-
re de una mayor atención y especialización,
Infraestructura turística ya que utiliza factores de diseño general-
mente mucho más altos que los utilizados de
En el caso de la infraestructura turística de manera normal, y la planeación es muy im-
los polos de desarrollo, se ha incrementado portante para definir el crecimiento espera-
la construcción o ampliación de ésta, de tal do y realizar las obras que permitan estar en
www.revistaconsultoria.com.mx 37
Tema de Portada
Los costos de una empresa de consultoría Planeación de infraestructura
y en particular las dedicadas a la gerencia
de proyectos, se calculan con base en el Uno de los puntos básicos y que en ocasio-
personal requerido para desarrollar las ac- nes no se le da la importancia necesaria es
tividades que se le encomiendan, aplican- la parte de la planeación de la infraestruc-
do los factores de prestaciones, indirectos tura a corto, mediano y largo plazo, ya que
y utilidad que nos arrojan un monto total normalmente los resultados se ven a corto
que dividido entre el monto de la inversión y mediano plazo, lo que complica el creci-
total, nos da como resultado un porcenta- miento de los proyectos, propiciando el des-
je de costo que es el número que el con- orden y la mala calidad de los servicios.
tratante normalmente ve o pregunta; este
factor puede variar en rangos del 2 al 15%, En la actualidad un problema que está afec-
lo cual depende finalmente de los alcances tando a los desarrollos es el cambio que se le
de los trabajos encomendados, del perso- está dando al uso del suelo, ya que se están
nal destinado para realizarlos y sobre todo redensificando en relación a lo planeado ori-
del tiempo que se requiere para proporcio- ginalmente y esto hace que se vean impac-
nar el servicio; este último punto es un factor tados de manera importante los servicios de
muy importante ya que en la medida que infraestructura en general, ya que es común
los proyectos requieran más tiempo, el fac- que no se refuerzan las instalaciones de in-
tor se incrementa de manera importante. fraestructura, disminuyendo su calidad y en
ocasiones poniendo en riesgo un funciona-
Generalmente estos costos de la coordina- miento adecuado.
ción y supervisión se pagan sólo con hacer
eficientes los diseños y contar con una pla- México como destino turístico a nivel mun-
neación adecuada de los mismos, suman- dial ha venido mejorado año con año, cap-
do un valor agregado a los proyectos, que tando cada vez más turistas internaciones y
nos llevan a tener un mejor costo y con una promoviendo el turismo nacional interno, lo
mejor calidad en su ejecución y obteniendo cual se ha facilitado con la construcción de
finalmente un mejor producto. nuevas súper carreteras y ampliación de ae-
ropuertos, a sabiendas que el nivel de inse-
Por lo anterior, es importante recalcar la im- guridad ha aumentado esto no ha inhibido
portancia de la inclusión de consultores in- de manera importante este crecimiento.
ternos y/o externos dentro de los proyectos
a desarrollar, ya que una revisión detallada Por lo anterior se concluye que una de las
de nuestros proyectos previa a su ejecu- premisas para los próximos años es continuar
ción, así como una correcta planeación planificando el desarrollo de complejos ho-
de las actividades a realizar, más que un teleros acorde a las necesidades de cada
costo “adicional” es una herramienta muy zona, tomando en cuenta las diferentes es-
útil que puede representar un beneficio al pecialidades de la Consultoría que son ne-
poder ir de la mano de personas especiali- cesarias para que esta industria continúe
zadas, eficientando los recursos destinados creciendo al mismo ritmo de los requerimien-
para cada proyecto, permitiendo así tener tos en distintas áreas, y así crear infraestructu-
la certidumbre necesaria para poder desa- ra necesaria para los espacios urbanos que
rrollarlos dentro del tiempo estimado, y con en su mayoría se encuentran rezagadas,
el costo y calidad deseada. contrario a la infraestructura turística que tie-
ne un crecimiento muy acelerado.
ISBSG
Delivering IT Confidence
TE CN OLOGÍA D E L A IN FO RMAC IÓ N
M
A
ÁGIL E N
TECNOLOGÍA DE LA INFORMACIÓN
V
GESTIÓN
T
CONOCIMIENTO
A E
L N
ESTIMACIÓN
U I ESFUERZO M
P T A M
CERTEZA E
D
MANTENIMIENTO
C I
R I
C
O I I
E
N COMPARACIÓN E
S
C
I
Y E Ó Ó
PLANIFICACIÓN
O T T
E N O
N
M
2
N C I
O M Y
SOFTWARE
T
C O P A E
I S O C S
T P
M I
R
0
CERTEZA
I
I Ó C
MEDICIÓN
M
E PROYECTOS N A
E O
N C
COMPARACIÓN R
T
I
Y
MEDICIÓN
Ó T
O N
E
1
E
IT
Z
MANTENIMIENTO C
M P ÁGIL A
T
METODOLOGÍAS E L
CONFIDENCE EVALUACIÓN O
8
ESFUERZO T A PLANIFICACIÓN
O S
N
MEDICIÓN Y ESTIMAC IÓN D I CONFERENCE ESTIMACIÓN
TECNOLOGÍA DE LA INFORMACIÓN O F SOFTWARE P CONOCIMIENTO
TEC NOLOGÍA DE L A INFO RMAC IÓ N
EVALUACIÓN
SOFTWARE
ESFUERZO
ESTIMACIÓN R
COSTO L I O
TECNOLOGÍA DE LA INFORMACIÓN
GESTIÓN O C CERTEZA Y
E
MEDICIÓN G A C C METODOLOGÍAS
SOFTWARE
ÁGIL
EVALUACIÓN
O
Í C M
T MANTENIMIENTO
O
PROYECTOS A I P S MED ICIÓN Y ESTIMACIÓN
A
S Ó R
N A
C
I
Ó
N
¡REGÍSTRATE YA!
www.cnmes.mx
Tecnología
Fábricas de software,
¿cómo elegir funcionalmente?
E
Conocer de una manera objetiva y estandarizada n un estudio de la empresa Select®1, se
menciona que la mayoría de las empre-
el tamaño del software que necesitamos, sas que desarrollan software en nuestro
país, son micro y pequeñas empresas que no
estimará y controlará de la mejor manera las cuentan con procesos o prácticas estánda-
contrataciones del mismo. res para la definición, diseño, construcción
y pruebas del software que desarrollan; lo
que ocasiona insatisfacción de los clientes
o usuarios, incrementos importantes en los
costos debido a re-trabajos y cambios cons-
tantes, así como una gran cantidad de pro-
yectos de desarrollo de software cancelados
o abandonados.
¿Cómo se contrata el
software actualmente?
La contratación de desarrollo o manteni-
miento de software en México, así como en
Por: Francisco Valdés Souto, otras partes del mundo, se realiza de dos
Socio Fundador Spingere formas básicamente: Costo Fijo y Fuerza de
francisco.valdes@spingere.com.mx Trabajo (o tiempo y materiales). Aunque está
@valdessoutofco
@mxspingere en boga en la APF decir que se contratan fá-
www.spingere.com.mx bricas de software, en la práctica operan en
alguno de los dos esquemas mencionados,
solamente poniéndole la etiqueta de fábri-
ca de software.
Servicios
Business Intelligence | Aplicaciones Empresariales
Transformación Digital | Normatividad & Cumplimiento
Fábrica de Software | Estrategia & Oficina de Proyectos
Tecnología
A
partir de que son creados los ordenadores y con ello el
concepto de Informática, a mediados del siglo XX, las
Tecnologías de la Información –término utilizado desde
los años 50’s- o TI como las conocemos hoy han evoluciona-
do, y junto con las telecomunicaciones ponen al alcance de
todos un sinfín de información y conocimientos reunidos en
un mundo digital y bases de datos o Big Data.
Por: Karen Valencia Puebla Y qué mejor que tocar este tema en una época tan impor-
tante como lo es la contienda electoral, en la que se eli-
gió a quien dirigirá a nuestro país durante los siguientes seis
años, ya que en un mundo tan cambiante y un país ávido
de vanguardia tecnológica, los candidatos a la presidencia
debieron tener entre sus propuestas y planes de gobierno, es-
trategias que contemplen a la tecnología como una de sus
principales prioridades. Sin embargo, en los debates llevados
L
os desafíos que actualmente tiene un di-
rector de canales lo pueden llevar a pa-
decer insomnio, pensando de qué forma
puede acelerar sus ventas indirectas o cómo
transformar de forma positiva sus operacio-
nes. Para ello, a continuación le tenemos la
respuesta a diez preguntas clave que cada
noche se hacen los directores de canales y
que harán que concilien el sueño.
3.¿El registro de oportunidades tiene sentido Fomentar la demanda e incrementar las ga-
para mí? nancias a través del canal es uno de los desa-
fíos más grandes que enfrentan los gerentes
Los programas de registro de oportunidades hoy. Se pueden gastar millones de pesos
tienen dos objetivos principales: ofrecer visi- en materiales de marca compartida, herra-
bilidad de los tratos a los vendedores y otor- mientas de automatización de marketing y
gar protección de negociación de inversión una propia generación de demanda para
a los socios. Aunque se vea de una forma adquirir contactos de venta, pero ninguno
simple, los registros de oportunidades tam- de estos garantiza que funcione, y si lo ha-
bién pueden generar efectos desfavorables ce puede funcionar de mejor manera. Para
y que pueden afectar al programa, esto a ello se recomienda ubicar a los socios en las
través de la fijación especial de precios que siguientes categorías: socios principales (que
www.revistaconsultoria.com.mx 49
Negocios
no necesitan demasiada ayuda), socios en beneficiará para poder ajustar si es necesa-
crecimiento (con deseo y que utilizan tus re- rio, los programas que los llevarán a cumplir
cursos), y socios de venta (no ejercerán el sus metas de negocios.
marketing sin respaldo continuo). Una vez
segmentados, es más fácil visualizar cómo 8.¿Cómo está la “Nube” cambiando las re-
presentar la información correcta frente a glas del juego en mi canal?
ellos.
Como Director de Canales se debe estar
6.¿Estoy teniendo retorno sobre mis inver- sumamente actualizado en relación al mer-
siones (ROI) en fondos de desarrollo de cado, sus definiciones y acrónimos de la
marketing? industria, y de las oportunidades que la em-
presa puede tener respecto a la nube. En la
Varios programas de asociación ofrecen fon- actualidad hay una masificación del desa-
dos de desarrollo de marketing (MDF), pero rrollo de su uso público, privado e híbrido a
no todos han sido diseñados de igual mane- través de todos los mercados: empresas pe-
ra. Por tal motivo líderes corporativos están queñas, medianas, grandes corporaciones y
sacando más provecho de sus ganancias gobiernos.
MDF, además de haber utilizado y llevado
a la práctica tres componentes fundamen- 9.¿Tengo las herramientas de análisis nece-
tales que se requieren para determinar qué sarias para ganar conocimiento del desem-
actividades son más efectivas: la automa- peño de mi canal?
tización y gestión con tecnología MDF, ob-
tener la información más importante de los En la última década, las empresas con equi-
socios y la configuración de campañas para pos de ventas indirectas han perfeccionado
analizar la información recabada. las herramientas de análisis necesarias para
predecir resultados, monitorear el desempe-
7.¿Qué tan leales son mis socios, y cómo me ño de representantes individuales y darle un
doy cuenta? ambiente de sofisticación y control a las ven-
tas directas. Lamentablemente el canal de
Los socios que son leales utilizan tus produc- ventas indirectas, el cual según las estimacio-
tos y soluciones, ello puede llevarlos incluso nes constituye el 80 por ciento de las ventas
a estar un paso adelante de la competen- de tecnología, ha pasado desapercibido.
cia. El panorama de las sociedades cambia
constantemente, a medida que más empre- Las empresas han acudido a las ventas in-
sas ven la oportunidad que ofrece un canal directas para satisfacer sus necesidades de
indirecto, es una realidad que los socios cor- crecimiento, con el objetivo de otorgar pre-
porativos son agentes libres que representan dictibilidad, repetición y extensión a su canal
más soluciones que nunca antes. Para enten- indirecto, la información y análisis de datos
der mejor que nadie a un socio y ganarse su como foco principal.
lealtad se debe tener la información nece-
saria de sus perfiles, esto ayudará a entender 10.¿Estoy reconociendo e incentivando los
quiénes son y qué les interesa, además esto comportamientos adecuados de los socios?
Los secretos de la
Alquimia Empresarial
“Emprender es vivir unos pocos años de tu vida como nadie quiere, de tal forma que puedas
disfrutar el resto de tu vida como nadie puede”.
E
spacio Empresarial es una de las empresas de Consultoría
en México que ha marcado un referente; 19 años de tra-
yectoria contribuyendo a que existan más y mejores em-
presas, empresarios y emprendedores, lo demuestran. Esto a
través de una red de más de 200 consultores distribuidos en
los 32 estados de la República Mexicana y sus oficinas de re-
presentación en países como Santiago de Chile y Argentina.
www.revistaconsultoria.com.mx 53
Legal
Juicio de Resolución
Exclusiva de Fondo
El camino hacia un procedimiento novedoso de impartición de justicia en el ámbito fiscal.
E
s un nuevo juicio dirigido a los contribuyentes (sean per-
sonas morales o físicas), que derivado del ejercicio de
facultades de comprobación de autoridades fiscales,
les hayan determinado adeudos fiscales, por lo que ahora
cuentan con una nueva herramienta para hacer valer sus
derechos y defenderse de las ilegalidades cometidas por el
Fisco Federal.
Principales características:
www.revistaconsultoria.com.mx 55
Legal
todas las modalidades de garantía represen- Si bien, una de las razones propuestas en la
tan un gasto, siendo un requisito que en las exposición de motivos fue privilegiar la orali-
demás modalidades de juicio se debe cubrir. dad dentro del procedimiento contencioso,
ésta no se materializa, ya que sólo se prevé
Un beneficio adicional consiste en la reduc- la realización de una sola audiencia de ma-
ción del tiempo en que se resuelve el juicio. nera obligatoria (de fijación de Litis), única-
Si bien, los términos procesales resultan simila- mente con el objeto de que el Magistrado
res a los de la tramitación del juicio ordinario, Instructor señale de manera verbal la con-
debemos tomar en cuenta que la única Sala troversia puesta a su consideración. Sin em-
Especializada que ha entrado en funciones bargo, en el nuevo juicio las promociones
no tiene la carga de trabajo de las ordinarias, en su totalidad se siguen presentando de
lo que coadyuva a que las audiencias de fi- manera escrita.
jación de Litis y demás etapas procesales no
sean programadas en fechas lejanas, conclu- En conclusión, la reforma al procedimiento
yendo el juicio en aproximadamente seis me- contencioso federal busca dar un giro sus-
ses, mientras que en el juicio ordinario existen tancial a los juicios tradicionales, se debió pri-
asuntos sin resolución por más de año y medio. vilegiar el principio de oralidad mediante la
inclusión de una audiencia donde las partes
Lo anterior, se menguará en la medida que argumenten oralmente sus acciones, excep-
haya un incremento de juicios, por lo que los ciones, desahoguen pruebas y se formulen
abogados litigantes resaltamos las siguientes alegatos que proporcionen al juzgador los
desventajas: elementos para el dictado de su sentencia.
U
n problema importante de las peque-
ñas empresas suele ser la organización.
Dice la Real Academia de la Lengua
Española que: organizar es “establecer o re-
formar algo para lograr un fin, coordinando
las personas y los medios adecuados”. No
hay mejor explicación. Esta definición ha-
bla de tres elementos, el primero se refiere
a establecer algo, es decir diseñar o crear.
La segunda parte de la definición habla de
lograr un fin, lo que en administración se de-
fine como objetivos, tener una brújula de ha-
cia dónde dirigir el barco, y en tercer lugar
la definición habla de coordinar personas
y medios, es aquí en donde comienzan las
Por: Carlos Maynor Salinas Santano, complicaciones.
Licenciado en Administración
y Maestro en Dirección de
Empresas. Director de Consultoría Los emprendedores y los administradores
en CamBioTec, A.C. de pequeñas empresas suelen enfrentar el
c.salinas@cambiotec.org.mx
gran reto de coordinar adecuadamente los
recursos con los que cuenta para lograr los
www.revistaconsultoria.com.mx 59
Gestión
5.Comunicación. La comunicación
parece que solo es cosa de hablar,
nada más equivocado. Comunicarse
es mucho más, todo el tiempo comu-
nicamos mensajes a nuestros clientes,
colegas, miembros del equipo, etcé-
tera. Todo es comunicación. Si saluda
al llegar o si no saluda, si sonríe, si se
encierra en su oficina, si deja la puerta
abierta, si toma café, si toma agua, en
fin todo envía mensajes a las personas.
Una buena organización se basa en
una buena comunicación, en transmi-
tir los mensajes correctos, en facilitar
que los miembros del equipo se comu-
niquen, creando espacios adecuados
para ello.
L
a salud es vital para el bienestar y el progreso de la socie-
dad. Y si bien podemos desesperarnos ante las amena-
zas que leemos todos los días en los titulares de noticias
—demencia, resistencia antimicrobiana, pandemias—, lo
cierto es que hemos vivido cincuenta años de progreso en
la salud.
Como parte de este esfuerzo la industria bio- a la industria farmacéutica desarrollar una
farmacéutica, en colaboración con centros gama de medicamentos preventivos. Hoy
de investigación, gobiernos y organizaciones existen más de mil 400 tratamientos, de los
donantes; ha desempeñado un papel no so- cuales 320 son productos de primera clase
lo en materia de prevención y tratamiento, que actúan sobre un nuevo objetivo mole-
sino que ha contribuido a fortalecer los siste- cular. Además existe un gran potencial para
mas de salud y hacer que la cobertura uni- que las tecnologías digitales revolucionen la
versal sea una posibilidad. prevención y la atención. Las compañías es-
tán colaborando con los pagadores y otras
El documento destaca que en el último partes interesadas para desarrollar algorit-
año los integrantes de IFPMA, incluida la mos que puedan predecir el riesgo e impul-
Asociación Mexicana de Industrias de sar la intervención temprana.
Investigación Farmacéutica (AMIIF), invirtie-
ron 159 mil millones de dólares en investiga- Otras áreas mencionadas en el reporte, en
ción, y reseña su aportación y los resultados las cuales la industria farmacéutica ha he-
logrados en siete áreas terapéuticas. cho importantes aportaciones son: vacunas,
VIH/Sida, hepatitis C y enfermedades tropi-
Algunas significativas para México por la pre- cales desatendidas, malaria y tuberculosis.
valencia que presentan en el país son:
IFPMA destaca que la salud es un activo bá-
Diabetes: La Organización Mundial de la sico y esencial que no debe limitarse a ningu-
Salud (OMS) estima que esta será la séptima na agenda, porque las enfermedades solo
causa de muerte en 2030, con un aumento se refuerzan y empeoran la pobreza de las
esperado de 205 millones de casos adiciona- naciones. Al igual que AMIIF, finca sus esfuer-
les para 2035 si no se toman las medidas ade- zos en los avances en salud porque son estos
cuadas. Además de las mejoras a la insulina los que impulsan la prosperidad, el bienestar,
y la terapia celular, la inyección o la inserción mejoran la calidad de vida de las personas,
de células vivas en un paciente para asumir promueven el desarrollo económico y son un
la función de las células defectuosas; la I&D igualador social.
permitió desarrollar un páncreas artificial ca-
paz de administrar insulina y glucagón cada AMIIF se suma a la celebración del 50 aniver-
cinco minutos según se requiera, a través de sario de IFPMA y reitera su voluntad por apor-
una aplicación en Smartphone para calcular tar al desarrollo de sociedades saludables,
las dosis necesarias. que favorezcan a una mayor productividad
e impulsen el crecimiento económico, en
Cáncer: En 1968, un niño con leucemia linfo- beneficio del desarrollo global. Para consul-
blástica aguda tenía un diagnóstico fatal, los tar el reporte completo de la IFPMA: https://
tratamientos actuales proporcionan tasas de bit.ly/2s1e4Oq
curación cercanas al 90% para todos. El tra-
tamiento de cada uno de los diferentes tipos
de cáncer es un proceso complejo con mu-
chas etapas, que varían en cada paciente y
de un tipo a otro. El pipeline biofarmacéuti-
co nunca ha sido más prometedor, hoy 79%
de los medicamentos en desarrollo para el
cáncer tienen el potencial de ser tratamien-
tos de primera clase, introduciendo formas
completamente nuevas de tratar la enfer-
medad. Más del 70% de los medicamentos
contra el cáncer que están en proceso, tam-
bién tienen el potencial de ser medicamen-
tos personalizados.