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Dwight Collier, veía como una gran oportunidad expandir la línea de producto de
camisas hechas a la medida del cliente, ya que en el mercado se rumoraba que las
preferencias de los hombres eran hechas a la medida no estándar, a cambio de que
el cliente pagara un 75% más que la camiseta estándar de la misma calidad.