ÍNDICE

CAPITULO I
1. DEFINICION DEL PROYECTO………………………………………………………….02
1.1. Nombre de la Empresa………………………………………………………………..02
1.2. Naturaleza Económica……………………………………………………………..02
1.3. Horizonte de Evaluación…………………………………………………………...02
1.4. Definición del Negocio y del Producto……………………………………………02
1.5. Oportunidad del Negocio…………………………………………………………..02
1.6. Estrategia del Proyecto…………………………………………………………….03
1.7. Objetivos del Proyecto……………………………………………………………..03

CAPITULO II
2. ANALISIS DEL ENTORNO Y EL SECTOR ECONOMICO………………………….05
2.1. Análisis del Entorno………………………………………………………………..05
2.1.1. Análisis Macroeconómico………………………………………………………05
2.1.1.1. PBI Global y sus variaciones por sector económico……………………05
2.1.1.2. Tasa de Inflación…………………………………………………………..06
2.1.1.3. Tipo de Cambio……………………………………………………………06
2.1.1.4. Riesgo País…………………………………………………………………07
2.1.2. Demografía………………………………………………………………………..09
2.1.2.1. Población total y tasa media de crecimiento……………………………09
2.1.2.2. Población Económicamente Activa: Tasa de Desempleo…………….10
2.2. Descripción del Sector……………………………………………………………..10
2.2.1. Tamaño de la industria – Productos o servicios elaborados………………...10
2.2.2. Estructura y tamaño del mercado………………………………………………11
2.2.3. Competidores actuales: nivel de competitividad………………………………11
2.2.4. Competidores potenciales: barreras de entrada………………………………12
2.2.5. El producto y la amenaza de productos sustitutos……………………………12
2.2.6. Fuerza Negociadora de los clientes…………………………………………....13
2.2.7. Fuerza Negociadora de los proveedores……………………………………...13
2.2.8. Tendencias de mercado…………………………………………………………13

CAPITULO III
3. ESTUDIO DE MERCADO………………………………………………………………..15
3.1. Descripción del Producto…………………………………………………………..15
3.1.1. Tipo de Producto/Servicio……………………………………………………….…..15
3.1.1. Principales características y/o especificaciones técnicas del producto…….15
3.1.2. Beneficios que aporta…………………………………………………………….15
3.1.3. Ciclo de vida del producto……………………………………………………….16
3.1.4. Factores que puedan alterarlo…………………………………………………..16
3.2. Análisis de la Demanda…………………………………………………………….17
3.2.1. Área geográfica del estudio de
mercado……………………………………………………………………………17
3.2.2. Demanda Historica……………………………………………………………….18
3.2.3. Variable que afectan la demanda……………………………………………….18
3.2.4. Investigación del Mercado……………………………………………………….18
3.2.5. Investigación Cualitativa…………………………………………………………19
3.2.6. Investigación cuantitativa: Método de encuesta, diseño
del cuestionario, tipo de encuesta…………………………….........................25
3.2.7. Demanda Presente……………………………………………………………….32
3.2.8. Criterios de segmentación……………………………………………………….32
 3.2.9. Mercado Disponible………………………………………………………………33
3.2.10. Mercado Efectivo…………………………………………………………..34
3.2.11. Mercado Objetivo…………………………………………………………..34
3.2.12. Demanda futura proyectada: premisas y escenarios
del pronóstico de ventas del servicio…………………………………….34
3.2.13. Análisis de la oferta………………………………………………………..35
3.2.14. Variables que afectan la oferta…………………………………………...36
3.2.15. Tecnología………………………………………………………………….36
3.2.16. Barreras legales de entrada………………………………………………36
3.2.17. Fuentes de Financiamiento……………………………………………….37
3.2.18. Gastos Administrativos……………………………………………………37
3.2.19. Oferta Histórica y Presente……………………………………………….37

CAPITULO IV
4. ANALISIS DE COMERCIALIZACION…………………………………………………...38
4.1. Producto……………………………………………………………………………..38
4.2. Precio…………………………………………………………………………………39
4.3. Plaza………………………………………………………………………………….40
4.4. Promoción……………………………………………………………………………40
4.5. Analisis del Mercado Proveedor…………………………………………………..42
4.5.1. Criterios de Selección…………………………………………………………………….42
4.5.2. Capacidad de Abastecimiento……………………………………………………………42

V. CONCLUSIONES………………………………………………………………………………43
VI. BIBLIOGRAFIA………………………………………………………………………………...44