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La Longitud de La Linea
La Longitud de La Linea
Una pregunta muy relevante es el numero de productos que deben integrar la línea. La
longitud será optima cuando sus beneficios no crecen al añadir o eliminar un producto. Suele
ser un proceso de prueba y error. Criterios para alargar la línea:
Tamaño
Modelos
Calidad
Potencia
Crecimiento en superficie basado en encontrar nuevos segmentos dentro del mercado actual
donde opera la empresa, y posicionar adecuadamente el producto para que lo compren
nuevos consumidores. Esto implica un aumento de costes en marketingmix, nuevos canales de
distribución, inversión en publicidad…
Esto implica distribuir y vender el producto en mercados donde la empresa no está presente
en absoluto o si lo esta con productos distintos al que intenta promocionar. Mucho riesgo.
B) Beneficios estables
Dos técnicas: