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Sin entrar en una discusión semántica, es necesario indicar que existe una enorme
distancia entre creatividad e innovación. Por un lado la innovación consiste en “hacer
cosas nuevas” mientras la creatividad consiste apenas en “pensar cosas nuevas”.
Entre el pensar y el hacer existe una distancia considerable y si bien para hacer cosas
nuevas se requiere antes haberlas pensado, se puede decir que el proceso creativo
hasta cierto punto antecede y acompaña al proceso creador que la innovación exige.
Es claro que ambos (creatividad e innovación) no son producto de la buena suerte de
algún golpe del destino o una chispa divina sino más bien son procesos que surgen
de un constante y esforzado trabajo de análisis, experimentaciones, pruebas y
cambios para lograr un proceso, producto o servicio que pueda ser considerado con
potencial éxito en el mercado.
La tercera etapa es el desarrollo de pruebas piloto para probar las hipótesis previstas
y demostrar los resultados a escala de la aplicación de los cambios ensayados con
todas las mediciones que sean necesarias para determinar la caracterización
completa del cambio propuesto y sus efectos en el mercado incluyendo las variables
de contexto y el impacto en los potenciales stakeholders que lo afectan.