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El Brief y Cómo Lograrlo
El Brief y Cómo Lograrlo
Bustamante Florencia
Gitel Julieta
Antunez Mónica
Segundo 02/12/11
Síntesis del trabajo
Bustamante Florencia
Gitel Julieta
Antunez Mónica
Segundo 02/12/11
Brief de la
empresa
Historia
Revlon fue fundada en 1932, por Carlos Revson y su hermano Joseph, con un
químico, Carlos Lachman, que aporto la "L" del nombre REVLON.
Comenzando con un solo producto - una laca de uñas a diferencia de alguno
antes de que esto - los tres fundadores reuniera sus recursos pobres y
desarrolló un proceso único de la fabricación.
Revlon es una empresa de productos de belleza cuya visión es el glamour, el
entusiasmo y la innovación de productos de alta calidad, a precios económicos.
Misión
Producto
Revlon es una de las licencias de marca de consumidor más fuertes del
mundo. Las carteras de marcas globales de Revlon incluyen:
Revlon ® cosméticos en color
Almay ® cosméticos en color
Revlon Colorsilk ® el color de pelo
Revlon ® instrumentos de belleza
Charlie ® fragancias
Mitchum ® el desodorante / los desodorantes
Ultima II ®
Gatineau ® skincare
Sus productos son vendidos en más de 100 países a través de seis
continentes. Los sitios web que destacan el producto corriente y la información
promocional pueden ser alcanzados en www.revlon.com, www.almay.com y
www.mitchumman.com.
Consumidor
Distribución
Objetivos de Marketing
ADDA promueve el respeto por los animales desde el punto de vista del valor
intrínseco de cada especie y dentro de ésta, el valor de cada individuo. Trata
por todos los medios posibles de erradicar la crueldad y los malos tratos
que reciben los animales y desarrolla un trabajo sin pausas en el cumplimiento
de estos cometidos.
Posicionamiento actual
Revlon está dentro de las empresas de cosméticos más consumidas
actualmente. Sus productos son considerados de buena calidad y de un precio
accesible.
Posicionamiento potencial
Revlon busca seguir posicionándose dentro de las marcas más consumidas de
cosméticos. Pero también pretende ser reconocida como empresa, con una
fuerte responsabilidad social.
Presupuesto
Resumen de inversión
Herramientas / Porcentaje de
Publicidad Total en $ Participación
Objetivos
Target Group
Variables duras
Mujeres.
Edad de 25 a 50 años.
Nivel socio económico: C3, C2.
Ocupación: estudiantes, madres, profesionales.
Mujeres modernas y sensuales.
Variables blandas
Elegancia y sofisticación.
Interés por la moda.
Interés en el medio ambiente.
Cuidado de los animales.
Promesa
Reason why
Los productos Revlon son testeados a través de una organización, que se
encarga de proteger la salud de los consumidores. Realizando diferentes
controles técnicos, para comprobar que los mismos no sean dañinos para el
ser humano ni para el medio ambiente.
En Argentina son testeados por la organización ANMAT “Administración
Nacional de Medicamentos, Alimentos y Tecnología Médica”.
Plan de comunicación
Objetivos de medios
Que la imagen de Revlon sea captada por los receptores como una
empresa comprometida y socialmente responsable.
Ampliar la cobertura en el Gran Buenos Aires y Capital Federal
Duración 4 meses, con alta frecuencia.
Racional de medios
Televisión
Se elige este sistema por el gran alcance que tiene y porque se considera que
las publicidades van a tener mayor impacto con un sistema visual y auditivo.
Pros:
- Tiene gran alcance
- Medios sumamente creativo y flexible
- Eficiente para los anunciantes grandes que necesitan llegar a un publico
masivo.
- Ofrece a los anunciantes el prestigio y la influencia que no tiene casi
ningún otro medio.
Los medios y vehículos elegidos para este sistema están pensados
principalmente para apuntar al público objetivo de nuestra campaña:
Televisión cerrada
Sony Televisión:
Warner Channel
Mike and Molly: comedia romántica que nos cuenta la historia de una
pareja de gorditos encantadores, de clase media, que encuentran el
amor en una reunión de comelones anónimos. Mike (Billy Gardell), un
policía de buen corazón y Molly (Melissa McCarthy), una maestra de
escuela excelente – y muy saludable – sentido del humor nos regalan
una semana a semana una demostración de lo que es estar enamorada
y de cómo superar los pequeños – y a veces grandes – obstáculos en
una verdadera relación de pareja.
FOX
Televisión abierta
Telefe:
Canal 13:
Showmatch (Lunes y martes): con la conducción de Marcelo Tinelli, se
da la edición de bailando por un sueño, un concurso donde famosos
aprenden a bailar compitiendo por que se cumpla su sueño.
Revistas
Publicidades graficas de un impacto visual medio dependiendo del perfil de
cada uno de los vehículos (ventajas de las revistas).
Pros:
- Proporciona la oportunidad de llegar a públicos meta muy estrechos.
- Tienen una vida muy larga y muchas veces circula entre varios lectores.
Revistas seleccionadas:
Circuitos seleccionados:
Gigantográfias:
Circuitos: Capital federal y Gran Buenos.
Cantidad: 30 por 15 días
Chupetes
Circuitos: Palermo, Cañitas y Centro
Cantidad: 20 por 15 días, en cada uno de los circuitos.
Internet
Pros
- Es un medio económico, rápido y de respuesta fácilmente disponible
Medios seleccionados:
Publicidades
¿CUÁNTO CUESTA TU BELLEZA?
Conclusiones
En este trabajo pudimos comprender el funcionamiento de los medios y sus
vehículos, y como se aplican a una estrategia de comunicación para poder
llegar a diferentes objetivos propuestos por una empresa.
Fue interesante realizar este trabajo, porque nos aporto conocimientos desde
como se plantea una estrategia de marketing hasta la realización de las pautas
de cada uno de los medios seleccionados.