(TEÓRICO) Segunda mitad del siglo XIX

Las nuevas técnicas de impresión, los factores económicos y los cambios urbanos y
sociales generaron nuevos tipos de comunicación visual.

Contexto político: Alemania unificada y expandida. Hay una carrera colonial en África.
Estados Unidos se expande captando parte del antiguo imperio colonial, siendo una
nación industrial y poderosa.

Contexto económico: La segunda revolución industrial genera avances en la química y

la ciencia aplicada. Aparece un sistema eléctrico e infraestructura apta para la
explotación a gran escala. En el campo de las comunicaciones aparece la telefonía y las
comunicaciones radiales.

Contexto social: A pesar de las huelgas los obreros siguen teniendo condiciones malas.
Los barrios obreros están superpoblados.
La revolución industrial genera un cambio en la metrópolis. Las ciudades comienzan a
tener desagües, a limpiarse, ordenarse e iluminarse. Son modificaciones urbanísticas
para hacerla más habitable (París 1870 Baron Houssman)

Contexto cultural: movimientos artísticos: Puntillismo, impresionismo, fauvismo, nueva

objetividad, simbolismo.

La revolución industrial cambia el flujo de comercio de los bienes manufacturados,

pasan a producirse con excedentes. Esto genera las primeras formas de publicidad, con
las técnicas de impresión del momento, usando primero tipografía y luego incorporando
la imagen. La publicidad coloniza los medios impresos.

La litografía: fue descubierta en 1799 por Alois Sennenfelder. Es el primer sistema

planográfico de la historia. Permite reproducir detalles finos y caligráficos. Hacia
mediados del siglo XIX comienzan a explotar sus características: capacidad de
reproducir en color sencillamente (cromolitografía, 1835 Engelmann), y la posibilidad
de reproducir exactamente el trazo del artista, usado por cartelistas. Esto tuvo éxito en el
mundo publicitarios. La imagen toma gran valor, pregnancia notable.

Cartelismo francés: Es el primer ejemplo de publicidad netamente visual. París va a ser

la “ciudad moderna” que va a cambiar todo. Su padre fundador fue Cheret (artista y
litógrafo francés que incursiona en los carteles de espectáculos circenses y variedades).
Inspirado en el Barroco y Neoclásico para definir el formato vertical de sus carteles. El
define las características del cartel moderno: TEXTO BREVE, JERARQUIZADO –
PREEMINENCIA DE IMAGEN – INTEGRACIÓN TEXTO-IMAGEN – USO DEL
COLOR QUE GENERA IMPACTO.
Utiliza las ventajas de la litografía e incorpora la figura femenina para generar atractivo.

Otros cartelistas: Grasset, Toulouse Lautrec, Beardsley