INDICE

INTRODUCCIÒN……………………………………………………………………………………..…..1

1. Análisis de la categoría ................................................................................................ 2

1.1. Describir a las empresas del mercado local que compiten en la categoría .................... 3
1.2. Enumerar las presentaciones del producto que cada empresa ofrece en la categoría... 3
2. Trabajo de campo – Investigación .............................................................................. 8
2.1. Enumerar, identificar y localizar los puntos de venta a visitar ......................................... 8
2.2. Registrar de la categoría asignada los siguientes puntos por puntos de venta
visitados………………………………………………………………………………………….8
2.3. Realizar la comparación de precios por marca y por presentaciones entre los puntos
de diversos puntos de
venta……………………………………………………………………………………….……12
2.4. Identificar las estrategias de precio y distribución aplicadas en cada uno de los puntos
de venta e identificar el tipo de distribución aplicado por cada
marca…………………………………………..……………………………………………….14
3. Sustentación de trabajo de campo …………………………………………………..…..16
4. Conclusiones y recomendaciones … ........................................................................ 17
 INTRODUCCIÒN

Resulta impresionante pensar en todo lo que tienen que enfrentar las diversas
marcas que conformar el mercado fuertemente competitivo de los aceites para
seguir de pie en el. Esto es así que los competidores tienen que presentar un
posicionamiento con distintas ventajas competitivas de acuerdo a las
necesidades y preferencias de los consumidores que constantemente va
variando, como recientemente lo ha hecho en el año 2012 al comprobar que la
gente le daba más importancia en la salud. Este mencionado mercado, es uno
de los más grandes del sector debido a que este producto es parte de la
canasta básica familiar convirtiéndolo así, en un producto de primera necesidad
muy rentable. Es por ello, que nos resultó sumamente interesante analizar y
entrar a este mercado lleno de sorpresas en los que nos encontramos una
lucha constante de marcas por participación en el mercado.
A continuación, en el presente informe, analizaremos a las empresas del
mercado local que compiten en esa categoría en la cual realizan grandes
esfuerzos en las presentaciones, precios, ofertas y descuentos, extensiones de
línea y actividades promocionales para posicionarse como la mejor propuesta
de valor para sus clientes. Además, detallaremos con la mayor precisión
posible el trabajo de campo que realizamos minuciosamente como grupo en
los diversos supermercados, hipermercados y bodegas a los que visitamos
analizando las marcas que conforman este mercado, brindando comparaciones
e identificando estrategias entre estos diversos puntos de venta, finalizando
con conclusiones y recomendaciones las cuales están basadas y sustentadas
en este presente informe.