En el contexto de la globalización de mercados y desequilibrio entre oferta y demanda, las empresas
buscan cada vez más explorar y llegar a nuevos mercados para promocionar sus productos. Una de las claves al respecto reside en cómo crear campañas de publicidad para distintos mercados que no sólo evidencian diferencias en cuanto a su estructura, niveles de renta per cápita, posicionamiento de productos, sino también en cuanto a lengua y cultura se refiere. Dichos aspectos tienen su reflejo en el mejor de los casos en la publicidad que es espejo de la sociedad. En este se ntido, reflexionamos sobre el fondo del debate entre las estrategias de estandarización y adaptación acerca de los límites y condicionantes de la comunicación publicitaria transfronteriza. El corpus de anuncios está compuesto por más de 800 piezas extraídas de revistas femeninas españolas y alemanas, siendo las cabeceras de edición internacional como Vogue, Elle, Cosmopolitan, Woman o Marie Claire con la inclusión de dos publicaciones a nivel nacional (Telva y Brigitte). Este estudio revelará la dicotomía existente entre la vía de la estandarización con campañas prácticamente idénticas en distintos países y aquellas adaptadas a los mercados
Localización: Comunicación y desarrollo en la era digital. Congreso AE-IC 3, 4 y 5 de febrero de
2010, 2010, ISBN 978-84-614-2818-2, pág. 35
PUBLICIDAD EN EL PERÚ:
En el Perú, como ocurre a nivel mundial, la dependencia publicitaria es ley. De la inversión
actual de la industria publicitaria (entre US$700 y US$800 millones), el 85% está destinada a los siguientes soportes: televisión de señal abierta, radio, online e impresos, mientras que el monto restante sirve para pagar otras formas de difusión publicitaria. Si el dinero del anunciante fuese una droga, los principales adictos serían los tres primeros rubros, con casi el 100% de sus ingresos procedentes de los anunciantes; mientras que los impresos, como por ejemplo el diario El Comercio, reciben el 60% de sus ganancias de la publicidad, y el 40% de la venta de sus diarios y de otros modelos de financiamiento.
Por Óscar Castilla C. y Jonathan Castro 29 de Noviembre, 2017https://duenosdelanoticia.ojo-