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Facultad de Odontología.
Tema:
Autores:
Docente:
Lic. Roberto Campuzano Duarte.
León, Nicaragua Diciembre 2017.
ÍNDICE
I. RESÚMEN EJECUTIVO
II.NATURALEZA DEL PROYECTO
2.1. Justificación de la empresa o el proyecto ( A que se dedicará)
2.2. Nombre de la empresa
2.3. Ubicación de la empresa
2.4. Giro del negocio
2.5. Duración del proyecto.
2.6. Misión, visión, valores y políticas
2.7. Antecedentes del negocio
2.8. Fuentes de financiamiento
2.9. Objetivos del proyecto
2.9.1. Objetivo general
2.9.2. Objetivos específicos
2.10. Ventajas y distingos competitivos
2.2.12. Análisis de la industria
I. ESTUDIO DE MERCADO
3.1. Objetivos de la mercadotecnia
3.2. Investigación de mercado
3.3.1. Tamaño del mercado
3.3.2. Consumo aparente(demanda actual)
3.3.3. Demanda potencial
3.3.4. Participación de la competencia
3.3.5. Elaboración de encuesta.
I. RESÚMEN EJECUTIVO
La idea de este laboratorio Dental, nace por la necesidad, de un lugar que ofrezca los más
altos estándares de calidad, con los sistemas y técnicas más novedoso y actualizados, puesto
que en la ciudad de León, no se cuenta con ningún laboratorio que use sistemas avanzados y
novedosos, los cuales no cumplen las exigencias de un mercado que cada vez se vuelve más
y más tecnológico. Cabe destacar que todo nuestros productos son elaborados con los
materiales de más alta calidad, y en nuestra localidad, además que contamos con sistemas a
domicilio y la comunicación con el dentistas es meramente digital, en cuanto el convenga,
ahorrado tiempo y dinero a los dentista.
2.4. Logotipo:
b. Microlocalización
El local donde estará ubicado odontolab, se encontrara en la siguiente dirección: Centro de
León, de la iglesia la recolección. 1 cuadra al este, contiguo a ópticas matamoros.
Su ubicación es en el centro de la ciudad de León, los que permitirá un mejor acceso por parte
de las clínicas locales, así como para las que no son de la ciudad de León, como también
permitirá un acceso más rápido a los depósitos dentales, para la inquisición de materiales y
equipo para el laboratorio.
Todos nuestros productos están elaborados a base de cerámica, por su alta resistencia,
estética y biocompatibilidad con los tejidos de la boca, confeccionados con el sistema CAD /
CAM (diseño asistido por ordenador / fabricación asistida por ordenador) han evolucionado en
las últimas dos décadas, por lo que podremos compartir vía correo los diseños de las prótesis
y el dentista podrá puntualizar detalles y corregir el diseño en base a sus conocimientos y el
mérito de cada caso, con lo que podremos hacer que la elaboración de cada prótesis sea
personalizada y estudiada al detalle, con lo que lo dentista obtendrán el producto que ellos
necesitan para la realización de sus tratamiento a sus pacientes.
2.9. Visión.
Ser el laboratorio líder, en la ciudad de León, crecer tanto infraestructural con en la variedad
de nuestros servicios, destacarnos de los demás laboratorios por la continua actualización de
nuestros sistemas, mantener una amplia satisfacción del dentista en base a nuestro servicios,
expandir nuestros servicio a otras ciudades a través del recibido y entrega a domicilio,
mantener la calidad de nuestro trabajo.
Cumplir con todos los requerimientos necesarios para garantizar que los artículos sean
entregados en tiempo y forma según lo acordado con el dentista.
Se debe de mandar el diseño digital al dentista, para ser analizado por este en un periodo
de 48 horas, el cual deberá ser aprobado por el dentista en las siguientes 48 horas, para
su realización, de lo contrario no se debe hacer la confección de prótesis.
Los laboratoristas no pueden tener alguna relación sanguínea con el personal del
laboratorio, ni establecer ningún tipo de relación con otros laboratorios dentales.
Las prótesis estas valoradas al precio justo, por lo que no se aran descuento, el dentista
deberá pagar la mitad de su costo al inicio de su elaboración y cancelar una vez entregada
la prótesis dental.
2.11. Valores.
Los principales valores que caracterizan nuestra empresa son:
Compromiso: El laboratorio dental, asume la tarea de realizar sus operaciones con un
alto sentido de responsabilidad y respeto que permita cumplir cabalmente los
compromisos asumidos con los dentistas.
Excelencia: Todas las acciones se realizan con entrega y máximo esfuerzo, para la
elaboración de nuestras prótesis, con el objetivo de superar las expectativas previstas
por los dentistas.
Respeto: se debe de practicar la ética, amabilidad y el arduo respeto por todas las
personas implicadas en nuestros procesos de elaboración, considerando a las personas
como la unidad más valiosa de nuestro laboratorio.
2.14. Objetivos.
2.14.1. Objetivo General:
Realizar el estudio de factibilidad para la creación de un laboratorio dental, en el municipio de
León.
Distingos
Materia prima de calidad: La materia prima con la cual elaboramos nuestros productos
es altamente resistente y de la mejor calidad, cerámica y pura y reforzada, y el proceso
de elaboración es altamente efectivo, con el sistema CAD / CAM (diseño asistido por
ordenador / fabricación asistida por ordenador), que son de alta precisión.
Posesión de patente: el objetivo de registrar nuestra marca nos permitirá que los
dentista garanticen que todos sus productos son elaborados en nuestro laboratorio, por
lo que a la entrega de este se ara ya sea domicilio o en el laboratorio en una caja con
el logo del laboratorio, una factura membretada del laboratorio, con la descripción del
producto, firmada y sellada con las diferentes especificaciones y detalles del proceso,
esto nos ayudara a confirmar que las prótesis que recibe los dentistas son totalmente
elaborada en nuestros laboratorio.
Odontolab está ubicado en un lugar muy beneficioso, dado que en la calle donde se encuentra
el local es muy concurrida por persona, por la alta variedad de negocios que las personas
frecuentan, además la ciudad de León es una ciudad con economía creciente y el área
odontológica viene creciendo aún más, con el número de nuevas clínicas odontológicas,
puesto que la UNAN-León, prepara cada año a dentistas, con ansias de abrir una clínica o
trabajar en una ya establecida. Cabe mencionar que la población atendida odontológicamente,
se incrementa día a día no solo con los residentes si no también con extranjeros que llegan a
la ciudad de León para realizarse tratamiento a un costo menor que en sus países de origen.
Son altas las expectativas que se tiene respecto a la aceptación del mercado, teniendo en
consideración que nuestra mayor competencia son los mecánicos dentales ya establecidos en
la ciudad de León, pero que ninguno cuenta con el sistema Cab Cam.
laboratorio dental. Uno de los reto para el laboratorio dental, es ganarnos las confianza de los
dentistas que han creado un vínculo con el mecánico dental con el labora, para ello aremos
resaltar la calidad de nuestros productos en todo el proceso. Entre otras también dar
capacitación a los dentista acerca de este sistema nuevo, para que conozcan por qué? y el
para qué? De nuestros sistemas, ya que la competencia realiza prótesis dentales, pero son
muchas las características que nos hacen mejores en esta área.
Saber cuál es la opinión de cada profesional dental sobre el uso CAD y CAM, cuales
son las exigencias del paciente. Tiempo, calidad, estética y si los laboratorios
convencionales cumplen perfectamente con estas exigencias con respecto a los
servicios de prótesis que brindaremos (1. prótesis parciales fijas cerámica. 2. prótesis
parcial removibles. 3. Coronas cerámica)
Nuestro segmento de mercado son las clínicas de los barrios Guadalupe, Ermita de Dolores,
San juan, El Coyolar, La Merced, Proquinsa, el centro de León, pues consideramos que en
ellos residen las clínicas de mayor poder adquisitivo.
Cabe mencionar que en cada barrio está conformado por un aproximado de cinco 6 a 8
clínicas.
La cuidad de León cuenta con 400,864 habitantes de los cuales nuestra demanda potencial
está constituida por las clínicas dentales ubicados en el municipio de León, formadas por un
total de 70 clínicas aproximadamente. El laboratorio dental contara con 3 máquinas CADCAM,
cada una de esta con un promedio mensual de producción 390 servicios, constituyendo un
34.39% de la demanda mensual de las clínicas de la ciudad, constituida por 1,134 servicios
requeridos.
Corto plazo: cubrir el 34.39% del mercado potencial en León -correspondiente a nuestra
capacidad productiva-
Mediano plazo: Agregar una maquina más a la producción para incrementar nuestra capacidad
hasta en un 45.8% (520 servicios) de la demanda mensual actual en la ciudad, constituida por
1134 servicios requeridos por mes.
Largo plazo: dentro de cinco años se espera agregar una maquina más para lograr dominar
un 57.3% (650 servicios) de la demanda mensual actual en la ciudad, constituida por
1134servicios requeridos por mes, logrando dominar más de la mitad del mercado.
En general los competidores del Laboratorio son 6 laboratorios dentales que se encuentren
ubicados en la ciudad de León que ofrecen prótesis, con técnica manual, ninguna de estas
cuanta con el sistema CAD- CAM, la tecnología del laboratorio CAD/CAM está soportada en
el conocimiento digital y científico, el cual se actualiza día a día de acuerdo con las exigencias
del momento y la demanda del servicio y al programa de garantía de calidad analítica, es un
laboratorio preparado para brindar una atención que colme las expectativas de quienes utilizan
los servicios, pues las personas que necesitan acceder a este tipo de servicios evalúan muchos
factores para hacer la elección del laboratorio al que van a asistir. Nuestro laboratorio está
acreditado como un laboratorio clínico de alto grado de complejidad líder en León en la entrega
de resultados Seguros, Confiables y Oportunos, por lo antes mencionado la competencia de
nuestro laboratorio no será alta con respecto a los demás laboratorios puesto que abran
personas que demandaran este producto por la rapidez y por la alta calidad de estas prótesis
que soporten las condiciones bucales y porque algunos laboratorios no están comprometido
con las exigencias de la nueva generación de pacientes que llegan a las clínicas dentales.
Encuesta
I. DATOS GENERALES
1.1 Edad_________ sexo _________
1.2 Posición jerárquica_________
1.3 Nombre de la clínica_________
1.4 Dirección de la clínica_________
a) Si __ b) no __ c) a veces___
a) _____________
b) ____________
c) ______________
1.______________
2.______________
3.______________
4.______________
a) Bueno____ b) Excelente
2.7. ¿Por cuál de las siguientes condiciones estarías dispuesto a cambiar a tu proveedor?
2.8. ¿Estás de acuerdo con un nuevo laboratorio que ofrezca un sistema computarizado CAD-
CAM?
a) Si____ b) No____
a) Si____ b) No___
2.10 De los laboratorios dentales que usted conoce en la ciudad de León cuantos ofrecen un
sistema computarizado, novedoso y actualizado.
a) 1 b) 2 c) 3 d) ninguno
2.11 ¿Conoce usted el sistema CAD-CAM (diseño asistido por ordenador/fabricación asistida
por ordenador) para el diseño digital y maquilado de prótesis?
2.12 Si lo conoce cree usted que este sistema cumple con las exigencias biomecánicas,
estéticas y funcional en el paciente:
a) Si_____ b) no_____
2.13 Cuantos de los laboratorios dentales que conoce en la ciudad de León posee entrega a
domicilio:
2.14 Trabajos como prótesis fija, incrustaciones, carillas y coronas dentales fabricados por el
sistema CAD- CAM ¿son mucho más convenientes que las realizadas por el mecánico dental
a modo manual? ¿Sí o no porque?
a) Si____
b) No___
2.15 Considera usted que posee una mayor ventaja la adquisición y el escaneo dental de
prótesis VS la adquisición convencional.
a) Si b) no
2.16 En la relación odontólogo y laboratorista le parecería ideal enviar la aprobación del diseño
vía correo electrónico.
a) Si b) no
Servicios Cantidad
Prótesis parcial removible
Prótesis parcial fija cerámica
Corona Cerámica
a. Edad
EDAD EN AÑOS
27-30
33%
31-40
43%
51-60
17%
41-50
7%
La gráfica de la edad nos muestra el 43% de los encuestados son de una edad de entre 31-40
años, un 33% son de 27-30, un 17% son de 51-60, un 7% de la edad de 41-50 años.
b. Sexo.
sexo
37%
63%
maculino femenino
El resultado de la encuesta nos refleja que 63% de los encuestados son hombre y 37% son
mujeres.
c. Posición jerarca.
posicion gerargica
80%
60%
40%
Columna1
20% especialistas
cirujanos dentitas
0%
Categoría 1
El grafico describe que el 80% de los profesionales encuestados son cirujanos dentista u
odontólogos generales y que un 20% son especialistas en alguna rama de la odontología.
Cuestionario
120%
100%
80%
60%
40%
20%
0%
Categoría 1
si no a veces
La grafica especifica que todas las clínicas a las que se realizaron encuestas demandan para
sus pacientes tanto prótesis fijas, removibles y total.
Al aplicar las encuestas el grafico muestra que un 80% usa de manera frecuente el servicio de
prótesis dentales y un 20% muy frecuente.
porcelana
42%
metal
porcenala
48%
La gráfica describe que un 42% solicitan prótesis de porcelana, un 30% de metal porcelana y
un 10 % de circonio.
Laboratorio
Otros dispersos no camacho
hubicados en Leon 34%
36%
Laboratorio blanco
9% Noel Tellez
21%
Laboratorio camacho Noel Tellez Laboratorio blanco Otros dispersos no hubicados en Leon
La grafica refleja que gran parte de los odontólogos 36% demanda sus trabajos en laboratorios
que no están ubicados en la ciudad de León y que un 34% pide a laboratorio Camacho realizar
sus pedidos, un 21% acuden a Noel Téllez y 9% a laboratorio blanco.
Calificacion de proveedores.
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
calificacion
Según la encuesta el 66 % de los odontólogos califica como bueno el trabajo realizado por los
técnicos dentales o laboratorios dentales y un 34% lo califica como excelente.
Precio
6% Calidad
19%
36% Garantia
Entrega a domicilio
39%
8. ¿Estás de acuerdo con un nuevo laboratorio que ofrezca un sistema computarizado CAD-
CAM?
10%
90%
Las encuestan reflejan que el 90% de profesionales si están de acuerdo con el sistema CAD-
CAM y un 10% no está de acuerdo.
10%
Si No
90%
La grafica muestra que el 96% está de acuerdo a solicitar el servicio CAD-CAM y que el 4%
no está de acuerdo.
10. ¿De los laboratorios dentales que usted conoce en la ciudad de León cuantos ofrecen un
sistema computarizado, novedoso y actualizado?
ninguno 3 2 1
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Según el grafico de la encuesta más del 90% de los profesionales dentales en León no conoce
a ningún laboratorio o clínica que ofrezca este sistema novedoso en León y un 10% si conoce
quien lo ofrezca en León.
11. ¿conoce usted el sistema CAD-CAM (diseño asistido por ordenador/fabricación asistida
por ordenador) para el diseño digital y maquilado de prótesis?
3%
27%
SI
NO
70% NUNCA HE ESCICHADO DE EL
Al aplicar la encuesta se refleja que el 70% de los profesionales si conocen el sistema CAD-
CAM y que un 27% no lo conoce, un 3% nunca escucho de él.
12. Si lo conoce cree usted que este sistema cumple con las exigencias biomecánicas,
estéticas y funcional en el paciente.
10%
90%
SI NO
La grafica refleja que un 90% de los encuestados refiere que si cumple con las exigencias
biomecánicas, estéticas y funcional en el paciente y que un 10% opina que no lo cumple.
13. ¿cuántos de los laboratorios dentales que conoce en la ciudad de León posee entrega a
domicilio?
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
laboratorios
1 2 3 ninguno
La grafica muestra que un 70% de los encuestados refiere no conocer un laboratorio con
servicio a domicilio, y un 16% conoce 3 laboratorios que si prestan este servicio, un 6% refiere
que conoce un laboratorio, y un 6% que conoce al menos 2.
14. Trabajos como prótesis fija, incrustaciones, carillas y coronas dentales fabricados por el
sistema Cad- Cam ¿son mucho más convenientes que las realizadas por el mecánico dental
a modo manual? ¿Sí o no porque?.
NO SE NO LO
CONOZCO
NO POR QUE 7%
LA
ANATOMIA QUE
LE DA UN
TECNICO ES
MEJOR
20%
SI POR que SON
PRECISOS MEJOR
AJUNTE
73%
Un 73% de los profesionales manifiestan que si porque da mejor ajuste a las prótesis, un 20%
dice que no porque la anatomía que le da el técnico es mucho mejor y un 7% manifiesta que
no conoce sobre el acabado de este método.
15. Considera usted que posee una mayor ventaja la adquisición y el escaneo dental de
prótesis vs la adquisición convencional.
NO
27%
SI
NO
SI
73%
Según el análisis de la encuesta el 73% opina que posee una mayor ventaja la adquisición y
el escaneo dental de prótesis vs la adquisición convencional y un 27% manifiesta que no.
16. En la relación odontólogo y laboratorista le parecería ideal enviar la aprobación del diseño
vía correo electrónico.
23%
SI NO
77%
Al aplicar la encuesta a un 77% de profesionales les parecería ideal enviar la aprobación del
diseño vía correo electrónico, a un 23% no les parecería.
186 148
136
Corona ceramica
Protesis parcial fija ceramica
Protesis parcial removible
Entre los trabajos de mayor demanda está la prótesis parcial fija cerámica alrededor de 186
unidades de prótesis por mes seguido de la prótesis removibles con 136 unidades, y las
coronas cerámicas con 148 unidades.
3.3.7. Análisis de los resultados de la encuesta
Al analizar las encuestas nos encontramos que la mayor parte de los profesionales
odontólogos tienen edades entre 27 -40 años de edad (43% de los encuestados son de una
edad de entre 31-40 años, un 33% son de 27-30), la mayoría de los odontólogos que
participaron en la encuesta son varones 63% y 37% son mujeres. Un 80% son cirujanos
dentista u odontólogos generales y un 20% son especialistas en alguna rama de la
odontología.
El 100% de los profesionales en el área bucal, requieren de los servicios que brindan los
laboratorios dentales los trabajos que demandan para sus pacientes son prótesis fijas,
removibles y total. Un 80% usa de manera frecuente el servicio de prótesis dentales y un 20%
muy frecuente los materiales que solicitan estos profesionales para el acabado de sus trabajos
dentales son un 42% prótesis de porcelana, un 30% de metal porcelana y un 10 % de circonio
Ellos requieren los servicios que ofrecen varios laboratorios dentales o técnicos, gran parte
(36%) demanda sus trabajos en laboratorios que no están ubicados en la ciudad de León y un
34% pide a laboratorio Camacho realizar sus pedidos, un 21% acuden a Noel Téllez y 9% a
laboratorio blanco.
El 66 % de los odontólogos califica como bueno el trabajo realizado por los técnicos dentales
o laboratorios dentales y un 34% lo califica como excelente, por el contrario estarían dispuestos
a cambiar a su proveedor por la calidad de los trabajos (39%), y un (36%), por el precio de
sus trabajos un 19% por la garantía y un 6% por el servicio de entrega a domicilio.
Predominando más precio y calidad.
Determinamos que un 90% de dentistas si están de acuerdo con un nuevo laboratorio que
ofrezca un sistema computarizado CAD-CAM. Estos mismos están de acuerdo a solicitar el
servicio CAD-CAM, este 90% de profesionales no conoce a alguien que ofrezca en la ciudad
de León este servicio.
El 70% de los odontólogos si conoce el sistema CAD-CAM, 23% de ellos si a escuchado del
sistema y a leído sobre el pero no ha visto en físico, un 90% de los encuestados refiere que si
cumple con las exigencias biomecánicas, estéticas y funcional en el paciente.
El 70% de los encuestados refiere no conocer un laboratorio con servicio a domicilio, el resto
refiere que si algunos
Un 73% de los profesionales manifiestan que el sistema CAD-CAM da mejor ajuste a las
prótesis, un 20% dice que la anatomía que le da el técnico es mucho mejor. El 73% opina que
posee una mayor ventaja la adquisición y el escaneo dental de prótesis VS la convencional.
Les parecería ideal enviar la aprobación del diseño vía correo electrónico.
Entre los trabajos de mayor demanda está la prótesis parcial fija cerámica alrededor de 186
unidades de prótesis por mes seguido de la prótesis removibles con 136 unidades, y las
coronas cerámicas con 148 unidades, que se suman en total 470 unidades de prótesis
promedio por mes.
Se valora que el sistema CAD-CAM genera gran afluencia más del 90% de los
encuestados les gusta la idea de poder trabajar con el sistema por su ajuste y
exactitud de las prótesis dentales así como su calidad, la interacción que puede
tener por correo con su laboratorista.
Las entregas las realizaremos a domicilio, o al gusto del cliente si quiere retirar
su producto en persona, por los tanto la distribución y punto de venta será
meramente en nuestro laboratorio.
Laboratorio Clínica
El ideal primordial es que el estilo de trabajo y la forma como este se realiza CAD y CAM
de nuestro laboratorio dental sea reconocido rápidamente y sea la opción número uno
que tomen los clínicos dentales, ideado un plan de promoción que incluye las siguientes
estrategias:
Redes sociales, hacer viral nuestra tecnología en el área de laboratorios dentales,
nuestra ubicación, números telefónicos, videos en las redes e imágenes de los
acabados y procedimientos de la realización de las prótesis dentales.
Hacer llegar un catálogo de los trabajos que se elaboran en Odontolab y el costo
monetario de estos mismos y sus formas de pago a cada clínica que conozcamos su
ubicación siendo visitados por alguno de nuestro personal del laboratorio así mismo
poder responder alguna consulta o duda del clínico dental.
Adelante atrás.