Estudios Cuantitativos

Investigación Cuantitativa
¿Qué es?
Diseñada principalmente para evaluar, predecir y estimar las actitudes y comportamientos
de mercado. Para la recolección de datos utilizamos entrevistas cara a cara, encuestas
telefónicas (CATI), por correo o en línea. Utilizamos rigurosas técnicas estadísticas para
el conocimiento y la explicación de fenómenos con precisión y rigor matemático, lo cual
confiere certeza y altos niveles de confiabilidad en los resultados de la investigación. La
fortaleza en nuestra oferta radica en el estricto control de calidad en todos los procesos de
un estudio.
Los estudios de investigación cuantitativa están diseñados para evaluar, predecir y estimar
las actitudes y comportamiento de las personas mediante una serie de estrategias de
muestreo.
Son frecuentemente utilizados para determinar el tamaño de mercado, la segmentación
del mercado, conocer las opiniones, así como los motivadores y las preferencias de las
personas.

Técnicas de recolección

Tipos de Estudios Cuantitativos

Estudios pre y post

Encuestas de mercado
publicitario
Pruebas de concepto y
Encuestas de opinión
producto
Evaluación de programas públicos Estudios de opinión pública
Desarrollo de mensajes Estudios de omnibus
Evaluación del ambiente
Segmentación de audiencias
laboral
Evaluación del ambiente laboral Estudios de segmentación
Análisis de medios de comunicación y Estudios de tráfico y
monitoreo observación
Usos, hábitos y actitudes Degustaciones – taste test
 Estudios de imagen y posicionamiento Encuesta en puntos de venta
Auditorias de calidad de
Estudios integrados cuali cuantitativos
servicio
Características

Identificamos algunos de los elementos claves que mejor definen el concepto de método
cuantitativo. Sin ellos, estaríamos hablando de otro tipo de investigación.

 Necesita que haya una relación numérica entre las variables del problema de
investigación.
 Los datos analizados siempre deben ser cuantificables.
 Es descriptivo.
 Analiza y predice el comportamiento de la población.
 Se centra en una causa y un efecto, o lo que es lo mismo: se basa en la aplicación
de un estímulo para obtener una respuesta.
 Los resultados pueden aplicarse a situaciones generalistas.
 Se orienta a resultados.
 Los números y datos representan la realidad más abstracta.
 Estudia las conductas humanas y los comportamientos de una muestra de la
población.

TIPOS DE MÉTODOS CUANTITATIVOS

 Investigación descriptiva. Parte previa al análisis de datos con el fin de buscar
factores, características y otros rasgos importantes del tema a analizar.
 Investigación analítica. Se seleccionan variables y se establecen hipótesis.
 Investigación experimental. Se divide a la población de forma aleatoria.
 Investigación semi-experimental. Se eligen los componentes de cada grupo según
las variables establecidas para la selección.

https://www.sinnaps.com/blog-gestion-proyectos/metodo-cuantitativo
http://www.alcopla.net/sigma_alterna/index.php?option=com_content&view=article&id=49&It
emid=64