Siete pasos para crear una marca extiosa

Uno de los desafíos al abrir el propio negocio o lanzar un producto en el mercado es bautizarlo. El
nombre de una empresa, en un mercado cada vez más competitivo, puede definir el éxito o fracaso
de una empresa.
“En el mercado profesional del brading, el proceso de creación y evaluación de los nombres de las
marcas es llamado naming. No es sólo una fase creativa, sino también un enfoque estratégico para
encontrar las mejores alternativas de nombres para la marca de una empresa o producto, de acuerdo
con su mercado y público”, explica el especialista Guilherme Sebastiany.
Existen dos opciones para quien está iniciando un negocio: contratar un profesional o hacer el
proceso de naming internamente. Si se opta por la segunda alternativa,Sebastiany aconseja llevar a
cabo los siguientes siete pasos para crear un nombre.
1. Entender las necesidades de la comunicación de la marca: Es crucial tener claridad de lo que
se desea comunicar a través del nombre. Por ello, se recomienda contestar, por ejemplo, ¿Qué es la
empresa? ¿Cuáles son sus aspectos diferenciadores?¿Cómo se definiría su personalidad y valores?
2. Levantar el perfil del público objetivo: Diferentes grupos tienen distintas percepciones sobre lo
que es un nombre popular o sofisticado, moderno o tradicional, amigable o distante.
3. Identificar la estrategia de visibilidad: Por ejemplo, si se utiliza un envase pequeño, saber
cómo esto afectará el espacio para el nombre.
4. Analizar los territorios donde la marca estará presente: Es conveniente pensar acerca de las
barreras de lenguaje, por ejemplo, pues es fundamental en este caso responder a las diferentes
percepciones.
5. Analizar los aspectos jurídicos de probabilidad de registro y proteccción en el segmento
específico en que la marca estará: En diferentes sectores, el tipo de nombre puede ser registrado
de manera más sencilla. Idenfificar esto se desde hacer al inicio, pues permite crear no sólo un
nombre más fuerte y original, sino también uno, quizá, más exclusivo para la empresa.
6. Entender las demandas de la marca para su uso en la web: Saber qué dominio usar o el tipo
de nombre a utilizar para que sea más sencillo encontrar el negocio en interner, son algunas de los
requerimientos más comunes. A estas se suman las relacionadas con las redes sociales. Pero como
no siempre es posible tener todo, entender cuáles son las prioridades puede ayudar a crear un
nombre más asertivo.
7. Elegir cuál será la estrategia del nombre: Sebastiany llama a esto estrategia verbal, es decir,
establecer el camino ideal para la creación del mayor número posible de nombres que atiendan
mejor las demandas del proyecto. ¿Qué clase de nombre busca? ¿Cuáles son los procesos ideales
para crear este nombre (hibridación de palabras, extranjerismo, derivación prefijal y sufijal,
aliteración, consonancia, entre otros)?. “En este proceso, se debe proponer un buen número de
alternativas, porque finalmente todos estarán libres para su uso. Pero el trabajo no termina con la
creación de las opciones de nombres. La creación es sólo la mitad del camino”, dice Sebastiany.