Conocimiento Syst Inf (2010) 22:101-128

DOI 10.1007/s10115-009-0200-8

ORDINARIO DE PAPEL

MiSPOT: la colocación de productos dinámicos para la TV digital

a través de MPEG-4 y el razonamiento de procesamiento semántico

Martín López-Nores · José J. Pazos-Arias · Jorge García-Duque ·

Yolanda Blanco Fernández · Manuela I. Martín-Vicente · Ana Fernández-Vilas ·

Manuel Ramos Cabrer · Alberto Gil-Solla

Fecha: 30 de abril de 2008 / Publicado: 27 de enero de 2009 / Aceptado: 17 de febrero de 2009 /Publicado en
línea: 26 de marzo 2009

Londres © Springer-Verlag Limited 2009

Resumen En un mercado cada vez más competitivo, las partes interesadas de la industria de la televisión

tratar de explotar todas las posibilidades de obtener ingresos por publicidad, pero sus prácticas

por lo general en desacuerdo con la comodidad de los espectadores de televisión. En este trabajo se presenta
la prueba de concepto

de MiSPOT, un sistema que aporta una forma no invasiva y totalmente personalizada de la publicidad

para Televisión Digital Interactiva, dirigida tanto a los receptores domésticos y móviles. MiSPOT emplea

técnicas de razonamiento semántico para seleccionar los anuncios adecuados a las preferencias, los intereses

y necesidades de cada espectador individual y, a continuación se basa en las capacidades multimedia de la

composición de

mezclar el material de publicidad con el programa de televisión que él / ella está viendo en cualquier
momento. Los anuncios

se puede configurar para poner en marcha anuncios interactivos, lo que enablingmeans para la prestación

de servicios de comercio-t. experimentos de evaluación se describen para mostrar la viabilidad técnica

de la propuesta, y también para medir las opiniones de los usuarios finales. Preguntas sobre el potencial

impacto y la explotación de esta nueva forma de publicidad se abordan también.

Palabras claves interactivas de televisión digital · Publicidad · Colocación del producto · · Personalización

T-commerce

1 Introducción
La publicidad es uno de los pilares de la industria de la televisión. En una cada vez más competitivo

mercado, sin embargo, numerosos estudios señalan una disminución significativa en la eficacia

de las técnicas de publicidad en uso debido a las limitaciones que se derivan de la presentación de la misma

productos a todos los televidentes de una manera que interfiere con el disfrute de los audiovisuales

contenido. La técnica más utilizada ha sido el punto clásico que consiste en

interrumpir temporalmente los programas para insertar publicidad. Esta práctica ha sido a menudo

criticado en el ámbito de la televisión en casa para decepción de los espectadores (por ejemplo, echar a perder
importantes

M. López-Nores (B) · JJ Pazos-Arias · J. García-Duque · Y. Blanco Fernández ° MI Martín Vicente ·

A. Fernández-Vilas · m. Ramos Cabrer · A. Gil-Solla

Departamento de Ingeniería Telemática de la Universidad de Vigo, Vigo, España

e-mail: mlnores@det.uvigo.es

123

102 M. López-Nores et al.

Fig. 1 Temporal de publicidad invasiva

Fig. 2 Espacialmente publicidad invasiva

acción, como el marcador de un gol en la figura. 1) y para aumentar las tasas de zapping, por lo tanto, la
publicidad

contenidos no llegan a los espectadores, o lo hacen con el fondo de una sensación negativa

[21]. Además, parece claro que las interrupciones comerciales no serán bienvenidos en el desarrollo

de la televisión móvil, ya que sería desperdiciar parte del tiempo limitado que la gente común

tienen (los tiempos muertos en el trabajo, los viajes en el transporte urbano, etc.) Por último, el hecho de que
las manchas pueden

automáticamente salta si los receptores son utilizados como grabadores de video personales (PVRs) se

sin duda contribuirá a lanzar este tipo de publicidad a un lado en el mediano plazo.

Como complemento al lugar, los últimos años han establecido una práctica de la ocupación

la pantalla con publicidad sin interrumpir los programas de televisión, ya sea por el

anuncios directamente a través de los programas (posiblemente con algún efecto de transparencia, como en

Fig. 2a) o empujar a los programas a una región más pequeña de la pantalla (como en la figura. 2b). La invasión
de esta técnica plantea inconvenientes importantes, porque la publicidad puede ocultar

las partes pertinentes de la acción (lo que resulta en molestia para el espectador), y la visualización de los
programas de la

en una región más pequeña pueden obstaculizar seriamente su visión (especialmente en dispositivos móviles,
cuya

pantallas son pequeñas sí mismos).

El método que predomina en la publicidad no invasiva es la colocación de productos, un enfoque que

consiste en la integración de la publicidad con la acción en la pantalla. Un ejemplo de ello

en colocar un producto determinado sobre la mesa donde los actores de una serie almorzar (con el

123

Dinámica de la colocación de productos a través de MPEG-4 de procesamiento y el razonamiento semántico

103

Fig. 3 Colocación del producto

logotipo orientado hacia la cámara) o para organizar vallas en torno a un campo de fútbol como en la figura. 3.

estudios Severalmarket [18,36] han confirmado que la colocación de productos mejora de los espectadores

la percepción de la publicidad y refuerza la imagen de marca. Sin embargo, dado que los anuncios son

presentó una vez por todas en el tiempo de producción, que adolece de falta de tiempo y espacio

localidad. Por ejemplo, suele ocurrir con las películas de difusión internacional que algunos

productos no se venden en las regiones donde los espectadores viven (al menos bajo la misma marca).

Del mismo modo, es común para los contenidos de varios años que los productos ya no se fabrican,

que han sido renombrados, o que el anunciante ha sido objeto de una estética

cambio.

Como un defecto común, las técnicas actuales lograr objetivos muy limitados, porque no

hay manera de adaptar la publicidad a los intereses y necesidades individuales de los espectadores. Esta
característica

es la clave para convertir la publicidad en una fuente de información útil, pero la investigación en

publicidad personalizada para la televisión se ha centrado en técnicas invasivas hasta la fecha (ver [20,24,39]).

En este artículo se presenta la prueba de concepto de MiSPOT, un sistema que aprovecha los últimos

los avances en la TV Digital Interactiva (IDTV) tecnologías de apoyo a un no-invasivo y totalmente

modelo de publicidad personalizada, después de tres pasos básicos:

- Radiodifusión de programas de televisión sin anuncios y material publicitario por separado.

- Identificación automática de publicidad themost adecuado en función de los gustos e intereses

de cada espectador.

- La fusión de la publicidad seleccionada con la acción de los programas elegidos por el espectador.

Nuestra propuesta se puede llamar la colocación de productos personalizados y dinámicos, dirigidos por

publicidad se mezclan con la acción en la pantalla de visualización en tiempo mediante la elaboración local de

los receptores IDTV. Por lo tanto, disfrutamos de los beneficios de una publicidad que no interfiera con la

la percepción de los espectadores de los programas de televisión, mientras que la solución de los problemas
que surgen de la inserción de

toda la publicidad en el tiempo de producción. Además, hacemos posible que los medios para la prestación

de los servicios comerciales a través de la televisión (t-commerce), ya que es posible vincular

la publicidad con las aplicaciones interactivas (i-puntos) que le permiten al espectador navegar para obtener
información detallada

información acerca de los artículos anunciados, compra / alquiler en línea, suscribirse a la notificación de

novedades, etc.1

El trabajo se organiza de la siguiente manera: en primer lugar, secc. 2 proporciona una visión general de las
tecnologías

intervienen en el sistema MiSPOT. Esto es descrito más adelante en la Sección. 3 con especial atención

a los aspectos técnicos de la explotación de los conocimientos acerca de los televidentes, los programas de
televisión, artículos y

material publicitario para lograr la personalización. Estos aspectos se ilustran en una muestra

aplicación escenario de la Sección. 4. Sección 5 recoge los resultados de los experimentos preliminares
realizados

para evaluar la calidad de personalización que alcanzar y la viabilidad técnica de la

1 Nos genéricamente a hablar acerca de los elementos en el sentido de los productos o servicios que puedan
ser objeto de publicidad en el

programas de televisión (incluidos los programas de televisión de otros).

123

104 M. López-Nores et al.

modelo de publicidad propuesto. Sección 6 se presenta un análisis de su impacto y su viabilidad en

la cadena de valor IDTV. Por último, secc. 7 presenta las conclusiones de este trabajo y los motiva

nuevas investigaciones.

Dos paisaje tecnológico

El sistema MiSPOT reúne las soluciones de las diversas áreas de la información y las comunicaciones

la tecnología:

- Instrucciones de modelado. A los efectos de la identificación de la publicidad más adecuada para cada
televisor

espectador, es necesario para manejar los perfiles que la captura de sus preferencias, intereses y

necesidades. Además, sólo porque esta información puede variar con el tiempo, se necesitan mecanismos

para mantener los perfiles de arriba-hasta la fecha mediante la captura de nuevos datos y descartar el
conocimiento obsoleto.

- Caracterización de los temas y contenidos multimedia. Para adaptar constantemente el

acción en la pantalla con la publicidad que se integrará con él, tenemos que gestionar adecuada

caracterizaciones temáticas y la situación de los programas de televisión. Del mismo modo, la publicidad

material debe ser anotada con los metadatos que describen los elementos y los recursos multimedia
disponibles

para conocer: imágenes estáticas, fragmentos de audio, objetos 3D, i-manchas, etc

- Personalización. La posibilidad de seleccionar la publicidad más adecuada para cada espectador requiere

un motor de inferencia para identificar automáticamente las relaciones entre la información en

su perfil de usuario, los metadatos relativos a los programas y el material publicitario.

- Visualización de la manipulación en tiempo de contenidos multimedia. Una vez que la publicidad más
adecuada ha

sido seleccionados para la fusión con los programas de televisión, el objetivo de la no-invasión requiere

el receptor IDTV para mezclar las dos partes utilizando técnicas de composición multimedia.

- IDTV plataformas. Es necesario tener en cuenta las características de las plataformas IDTV

para los receptores domésticos y móviles, teniendo en cuenta los aspectos técnicos de la emisión

redes y los canales de retorno disponibles.

2.1 Antecedentes en el modelado de usuario

Ha habido numerosas propuestas sobre cómo construir y mantener los perfiles de usuario para una
personalización

del sistema. Como se explica en la encuesta de Montaner et al. [28], esta diversidad se debe

de los muchos tipos de estructuras de datos que se pueden emplear para la captura de los conocimientos
disponibles

acerca de un usuario, por ejemplo, en forma de historiales de compra (el más común en el comercio
electrónico),

web, de navegación o registros de correo electrónico, función de los vectores, las redes semánticas, redes
asociativas,

árboles de decisión, las normas inducido, las matrices de las calificaciones o simplemente conjuntos de
características demográficas. En

cualquier caso, los perfiles se pueden llenar inmanually (es decir, hacer que el usuario introduzca una
descripción explícita

de sus intereses) [30] por medio de conjuntos de entrenamiento (por ejemplo, preguntar al usuario para votar
a un representante

conjunto de elementos) [1] o seleccionando uno de entre varios estereotipos que caracterizan la

preferencias, media o en las características demográficas de los diferentes grupos de personas [22]. Entonces,
hay

es una cuestión de qué fuentes de información para aprovechar el fin de captar los intereses del usuario

a medida que evolucionan con el tiempo. Las posibilidades de obtener información pertinente, tales son: (i)
utilizar

información dada explícitamente por los usuarios (por ejemplo, periódicamente, preguntando al usuario para
evaluar nuevas

artículos a través de calificaciones o comentarios de texto) [32], o (ii) para inferir la información de los usuarios

interacción con el sistema (por ejemplo, observando el tiempo empleado en una página web, las opciones de
menú o

acciones como el desplazamiento o la ampliación de ventanas) [5]. Muchos autores han propuesto híbridos

enfoques combinando las formas de comentarios explícitos e implícitos [22]. Sea cual sea la fuente

considera, existen muchas maneras de añadir nueva información a un perfil, así como

123

Dinámica de la colocación de productos a través de MPEG-4 de procesamiento y el razonamiento semántico

105
diversas funciones gradual olvidar a disminuir progresivamente el impacto de la información antigua

en las recomendaciones, más detalles se pueden encontrar en Montaner et al. [28].

2.2 Antecedentes en la caracterización de elementos y contenidos multimedia

La iniciativa más importante en la caracterización de contenidos multimedia es el MPEG-7

estándar [26] que normaliza la descripción de los fragmentos de primaria y obras completas,

independientemente de los formatos y medios de almacenamiento o transmisión. La norma prevé descriptores

para las características de bajo nivel de los datos audiovisuales (como el color, textura, movimiento, ritmo o

terreno de juego) que se puede rellenar de forma automática, y para las características de alto nivel (como la
semántica

la interpretación de objetos o situaciones) que requieren anotación humanos.

Es interesante para MiSPOT, MPEG-7 permite ampliar los descriptores de base para obtener datos

tipos para los propósitos específicos de dominio. Esta característica abre la puerta para combinar con los
metadatos

normas diseñadas expresamente para el campo IDTV, como el TV-Anytime [41]

que sirven para caracterizar los programas de TV en términos de reparto, los géneros, la audiencia prevista,
temas,

gestión de derechos, etc Pensando en el dominio t-comercio, también es posible incorporar

metadatos de las normas de clasificación de productos y de servicios, ya sea entre la industria

(Como UNSPSC2, eCl @ ES3 y eOTD4) o sectores específicos (por ejemplo, la técnica RosettaNet

Dictionary5). Por último, hay lugar para los metadatos para caracterizar los anuncios y los puntos i,

para los que no existen normas que conocemos.

2.3 Antecedentes en la personalización

Dado un conjunto de elementos, el objetivo de un sistema de personalización es identificar los más adecuados

de acuerdo a la información almacenada en el perfil de un usuario. Los primeros sistemas limitó a mirar a

información demográfica para recomendar los artículos que había interesado a otros usuarios con similares

de datos. Los resultados obtenidos tienden a ser imprecisas y no reflejan los cambios de las preferencias del
usuario

con el tiempo (datos de carácter personal a menudo son estables durante largos períodos). Este problema fue
abordado

de filtrado basado en contenidos que busca artículos similares a otros que ganó el interés del usuario
en el pasado [34,37]. Esta estrategia es fácil de adoptar, pero tiene un problema de exceso de especialización:

las recomendaciones tienden a ser repetitivos a través de considerar que un usuario siempre podrá apreciar

el mismo tipo de material. Además, los datos mínimos disponible sobre los nuevos usuarios

hace que los primeros resultados muy imprecisas. Para hacer frente a estos problemas, la comunidad científica

vino para arriba con el filtrado colaborativo que procede mediante la evaluación no sólo el perfil de la

meta del usuario sino también los de los usuarios con intereses similares (sus vecinos) [25,42]. Este

enfoque puede resolver la falta de diversidad en las recomendaciones, pero se enfrenta a problemas como la

escasez cuando el número de elementos es elevado (lo que hace que sea difícil encontrar los usuarios con
similares

evaluaciones de los mismos elementos) o el tratamiento dado a los usuarios cuyas preferencias son diferentes

a la mayoría. Existen enfoques híbridos que tratan de neutralizar las debilidades

y combinar los puntos fuertes de contenido y filtrado colaborativo basado, por ejemplo, recomendar

elementos similares a los que aparecen en el perfil del usuario, pero teniendo en cuenta dos elementos
similares, si el

los usuarios que muestran interés en el tienden a interesarse en el otro [6].

Independientemente de la estrategia de filtrado, es notable que la mayoría de los sistemas de personalización

hasta la fecha (incluyendo los sistemas de publicidad personalizada [20,24,39]) se han basado en sintáctica

2 http://www.unspsc.org.

3 http://www.eclass-online.com.

4 http://www.eccma.org.

5 http://www.rosettanet.org.

123

106 M. López-Nores et al.

Fig. 4 La estructura de una ontología

se pongan en venta las técnicas que se refieren los artículos mediante la búsqueda de palabras comunes en sus
metadatos.

A pesar de que existen muchos enfoques diferentes, todos ellos se pierda mucho conocimiento

durante el proceso de personalización, ya que son incapaces de razonar sobre el significado de la

metadatos (por ejemplo, no es posible vincular los artículos sobre "golden retriever" con elementos
sobre "Boxer", como las dos palabras son diferentes). Un enfoque sintáctico es también una fuente de

superespecialización, porque las recomendaciones para computado sólo puede incluir elementos muy

similares a los de los usuarios ya conocen. Para ir un paso más allá en la personalización y la calidad

la diversidad, la investigación se centra ahora en la aplicación de las técnicas de la Web Semántica que el
aumento de

penetración en el significado de las palabras (de modo que, por ejemplo, "Golden Retriever" y "Boxer"

pueden ser automáticamente reconocidos como dos razas de perros, el último no tiene que ver con un

combatir el deporte). La clave aquí radica en el uso de estructuras de datos llamadas ontologías [38] que

describir e interrelacionar los elementos y sus atributos por medio de las jerarquías de clase y etiquetado

propiedades (ver fig. 4). El lenguaje más popular para construir ontologías hoy en día es de OWL

(Web Ontology Language) [27].

2.4 Antecedentes en la manipulación de contenidos multimedia

La manipulación de contenidos multimedia en tiempo de visión ha sido tradicionalmente limitada por su

transmisión de los flujos binario con la estructura de poco más de fotogramas de vídeo o las muestras de audio.

De tal modo, las capacidades de composición de los receptores IDTV no podía ir más allá de superponer

imágenes con algunas mezclas de color, mezcla de pistas de audio mientras que el volumen de control o de
decoloración

y otros efectos simples. Estas restricciones están destinados a desaparecer con la consolidación

de MPEG-4 [11], un estándar global para la creación, entrega y reproducción de interactivos

contenidos multimedia para una gama ilimitada de las redes y los medios de comunicación. MPEG-4 introduce

dos novedades destaca por las características principales del sistema MiSPOT, es decir, la dinámica

la integración de material publicitario dentro de los programas de televisión, y la posibilidad de vincular la

publicidad con los anuncios interactivos.

- Por un lado, el flujo binario da paso a un lenguaje llamado BIFS (formato binario

para las escenas) que pueden separar diferentes objetos en una escena audiovisual (personas, muebles,

fuentes de sonido, etc) y que permite combinar secuencias de vídeo de forma arbitraria,

pistas de audio grabadas o sintéticos, objetos 3D y texto, entre otros. Además, es

posible adjuntar la información espacial, temporal y la forma de aplicar efectos avanzados de

iluminación, deformación, el eco, el tono de modulación, etc.

123

Dinámica de la colocación de productos a través de MPEG-4 de procesamiento y el razonamiento semántico

107

- Por otro lado, la norma incluye un conjunto de interfaces de programación llamado MPEG-J

(MPEG-4 de Java) que permite distintas formas de interacción con los objetos definidos en un

panorama audiovisual en tiempo de visión, de hacer clic en ciertas partes de alterar las propiedades de

los objetos mismos. aplicaciones MPEG-J puede ser entregado junto con el sector audiovisual

contenidos, y así obtener acceso mediante programación a la escena, la red y los recursos receptor.

Muchas de las funciones de MPEG-4 son opcionales, por lo que es posible definir diferentes subgrupos de

tipos de receptores, el ajuste de una serie de representación computacional y las capacidades de interacción.

Adaptabilidad también abarca las redes de comunicación con conexiones frommodem

las bajas tasas de emisión de emitir las redes con ancho de banda enorme.

2.5 Antecedentes en plataformas IDTV

En el desarrollo de las tecnologías IDTV, varias organizaciones internacionales se han pronunciado sobre la

características de la infraestructura de transmisión, las aplicaciones interactivas y los receptores.

En lo que se refiere a la infraestructura de transmisión, las iniciativas más exitosas para uso doméstico

Los receptores han sido los propuestos por el consorcio DVB para la terrestre, por cable y por satélite

las formas de transmisión (DVB-T, DVB-C y DVB-S, respectivamente). El abanico de posibilidades

es algo más ancha para dispositivos móviles con estándares como DMB en Corea del Sur y

DVB-H o MBMS en Europa y soluciones propietarias como MediaFLO en los EE.UU.. En todos los

casos, las emisiones de radiodifusión están dispuestos en las estructuras de datos denominada flujos de
transporte que

pueden multiplexar contenidos audiovisuales en directo (es decir, programas de TV), los datos de aplicación y
de señalización

de la información. Un punto de interés para MiSPOT es que los datos de aplicación se montan en

carruseles que permiten la visión de un sistema de archivos mediante la transmisión de información en varias
ocasiones y

periódicamente al igual que las páginas de teletexto.

En cuanto a las aplicaciones interactivas y los receptores, las posibilidades para el mercado interno
mercado incluyen las normas abiertas como MHP en Europa, OCAP en los EE.UU. o B.23 ARIB

en Japón, que definen las capas de middleware basado en Java para proteger las aplicaciones de vendorspecific

hardware y canales de retorno (xDSL, cable, etc.) Estas normas tienen tantos

características en común que una amplia iniciativa, llamada GEM [10], está en marcha a fin de reunirlos en

un cuerpo único. Por el contrario, todavía no hay estándares abiertos para dispositivos móviles, aunque es

espera que el apoyo prestado por el DVB-H para comunicaciones basadas en IP sobre redes 2G y 3G

redes pronto dará lugar a la creación de un middleware como GEM-.

Un informe detallado de la evolución de las tecnologías IDTV se puede encontrar en [29]. Para el

los propósitos de este trabajo, vale la pena señalar que ya existen receptores IDTV en el mercado

que dicen apoyar MPEG-4, pero esto sólo es cierto para las funciones que la norma absorbe

de las tecnologías anteriores likeMPEG-1 y MPEG-2.No obstante, el orientado a objetos

enfoque y las capacidades de interacción avanzada de MPEG-4 se han demostrado para

tanto en entornos domésticos y móviles [8,17].

3 El sistema MiSPOT

Figura 5 representa la arquitectura del sistema MiSPOT, que abarca más de servidores dedicados,

la cabeza IDTV extremo y el receptor del espectador. La cifra representa un unidireccional

flujo de información desde la cabecera hasta los receptores a través de una red de difusión, y un

uno bidireccional entre los servidores y receptores a través de un canal de retorno opcional.

123

108 M. López-Nores et al.

Fig. 5 Arquitectura del sistema MiSPOT

El diseño MiSPOT fue impulsado por dos observaciones:

- Por un lado, los receptores IDTV (ya sean nacionales o móviles) tienen muy poco de memoria

y la potencia de cálculo, claramente insuficiente para ejecutar un proceso de personalización basada en

razonamiento semántico. A pesar de sus capacidades pueden mejorar en el futuro, la expectativa

es que los receptores IDTV seguirá siendo mucho menos potentes que las computadoras personales,

ya que el mercado se esfuerza por mantener asequibles para la gran mayoría de la población [9].

- Por otro lado, hay un montón de situaciones en las que los receptores tienen continua
el acceso a las emisiones de radiodifusión, pero sólo el acceso intermitente, esporádica o nula para el retorno

canal (por ejemplo, debido a los costos de conexión de alta o la falta de infraestructura) [40].

Por estas razones, como se muestra en el diagrama de flujo de la figura. 6, MiSPOT admite dos diferentes

procedimientos para llevar a cabo las tareas de procesamiento complejas involucradas con la personalización:

- Procedimiento de Intheserver del lado de personalización, las tareas de personalización son totalmente
realizadas

a cabo por servidores dedicados, whichmay ser lo suficientemente potente como para aplicar el razonamiento
complejo

procesa más de enormes cantidades de datos. Este régimen está destinado a los escenarios con la permanente

habilitado los canales de retorno (por ejemplo, con redes de cable) y cuando las condiciones legales

se reunieron para almacenar los perfiles de los espectadores en un repositorio centralizado.

- Procedimiento de Inthereceiver del lado de personalización, las tareas de personalización se llevan a cabo

en los terminales de los espectadores con algunos cuidado pre-procesamiento en los servidores que les
proporcione

con bases de conocimiento de un tamaño manejable. Toda la información se entrega a través de la

cadenas de televisión abierta, y no hay necesidad de almacenar información personal de forma remota.

Se puede observar en la figura. 6 que los dos procedimientos de personalización a través de varias común

tareas, posiblemente con diferentes entradas y ocurren en lugares diferentes. Todos los puntos en común y

diferencias se explican a lo largo de las siguientes secciones que se ocupan de las partes sucesivas

de la figura. 6 de arriba a abajo.

3.1 Coincidencia de los programas de televisión y material publicitario

El concepto de la colocación de productos dinámicos se inicia desde la identificación de los elementos

preparado para presentar el material publicitario dentro de los programas de televisión. Estos elementos, que

123

Dinámica de la colocación de productos a través de MPEG-4 de procesamiento y el razonamiento semántico

109

Fig. 6 de flujo de trabajo del sistema MiSPOT

Fig. 7 Un objeto 3D como un gancho

referiremos como ganchos, pueden variar de marcas de tiempo simple (por ejemplo, para insertar una melodía
seleccionada al
un actor de los interruptores amovie en su radio del coche) para andmeshes zonas llanas (por ejemplo, para
hacer seleccionado

logos en un cartel en una carretera) o de forma arbitraria los objetos 3D como en la figura. 7.

El sistema se basa en MiSPOT MPEG-7 metadatos para caracterizar los ganchos se define en el

los programas de televisión y el material publicitario disponible para cualquier artículo. Teniendo en cuenta un
programa de televisión,

la primera tarea en la operación del sistema es para que coincida con las características de bajo nivel de sus
ganchos

en contra de cada anuncio, teniendo en cuenta las cuestiones de formato (sonido, imagen fija, video, etc)

y todos los requisitos sobre el ruido de fondo, mínimo / máximo tamaño en la pantalla, la relación de aspecto,

123

110 M. López-Nores et al.

momento de visibilidad, contraste y así sucesivamente. Este proceso es común a las dos de personalización

procedimientos de la figura. 6 y siempre se lleva a cabo en los servidores. Como resultado, obtenemos una lista
de posibles

anuncios por anzuelo, la eliminación de las fases posteriores los elementos que no se puede

efectiva publicidad en el programa de televisión en cuestión.

3.2 Cuantificación de la importancia de la publicidad

Evidentemente, no todos los anuncios que coinciden con las características y el formato de bajo nivel de un
gancho

sería una colocación de productos eficaces. Como primera medida para asegurar una buena focalización,

MiSPOT el sistema se basa en el supuesto de que cualquier programa de televisión observado por un
espectador

relacionados con sus intereses en el momento (de lo contrario, él / ella no se lo ve). Los

intereses deben ser tenidos en cuenta para decidir lo que para insertar la publicidad, de modo que, por
ejemplo,

un documental de la naturaleza es automáticamente reconocido como un contexto más propicio para hacer
publicidad

elementos relacionados con los animales o el cambio climático de compilaciones de música pop o hágalo usted
mismo "

mejoras en el hogar.
De acuerdo con esta observación, la selección condicionada por la de bajo nivel (art. 3.1) se sigue

por otro impulsado por los aspectos de mayor nivel para medir la fuerza de las relaciones

entre (i) los temas de la TVprogram en cuestión, (ii) el contexto de la escena que contiene

un gancho dado, (iii) el uso o finalidad de los artículos que pueden ser objeto de publicidad y (iv) las
preferencias de los

de la audiencia potencial del programa. Para ello, se aplica una similitud semántica métricas

más de dos fuentes de información:

- En primer lugar, hay una ontología OWL que contiene metadatos de varias normas: TVAnytime

para programas de TV, eCl MPEG-7 para las escenas individuales, y @ ES6 con fines comerciales

productos y servicios al construyó esta ontología siguiendo la metodología de [15], de tal

de manera que las escenas audiovisuales heredar y extender la caracterización de los correspondientes

programas y anuncios de la herencia y ampliar la caracterización de la

partidas correspondientes.

- En segundo lugar, para caracterizar las preferencias del público potencial, usamos un conjunto de
estereotipos

que cuantifican los intereses de los diferentes grupos de televidentes por medio de índices numéricos

DOIs llamada (Títulos de Interés) unido a los elementos específicos. DOIs tomar valores en el

rango [-1, 1], con -1 que representa el mayor desagrado y que representan un mayor

gusto. Estos valores se propagan a través de la ontología de la siguiente manera:

• El DOI de un atributo se toma como la media de los DOI de los productos que está vinculado.

• Del mismo modo, el DOI de las clases más específicas se calcula como la media de los

DOI de los artículos clasificados en ellos.

• Hacia arriba en la jerarquía, cada uno de clase C contribuye a la DOI de su superclase inmediata

con un valor dado por la ecuación. (1), donde hermanos (C) es el número de clases para hermanos

de C.

DOI (C)

Un sib (C)

(1)
Además de las entradas DOI, los estereotipos pueden contener valores de una lista de los cambios
demográficos

características definidas por TV-Anytime.

Nuestra similitud semántica métricas combina dos criterios diferentes, uno considerando el objetivo

modelado del conocimiento en la ontología del sistema, y la otra la introducción de lo subjetivo

apreciaciones de los espectadores estereotipadas:

6 Elegimos eCl @ ss en lugar de otras normas de clasificación de productos y servicios-por las razones de la
exhaustividad,

el equilibrio y el mantenimiento discuten en [16].

123

Dinámica de la colocación de productos a través de MPEG-4 de procesamiento y el razonamiento semántico

111

- Similitud jerárquica valora la relación entre un anuncio y una escena Adi

Sc por la proximidad conceptual de sus atributos. Como se explica en [12,23], la proximidad

de dos conceptos a y b modelado en una ontología crece con la profundidad de su nivel más bajo

ancestro común (LCA) en una jerarquía de clases, en relación con el fondo de a y b.

En consecuencia, vamos a Na (Adi) el número de atributos de Adi, y aj la j-ésima de los

atributos. Del mismo modo, vamos a Na (Sc) el número de atributos de Sc, bk es el k-ésimo uno.

Nuestra expresión de similitud jerárquica es la siguiente:

SemSimHie (Adi, Sc) =

Na (Adi)

j=1

Na (Sc)

k=1

de profundidad (ACV (un bk j))

máximo (profundidad (a j), la profundidad (BK))

(2)
La profundidad de un nodo está dada por el número de enlaces atravesar para llegar al nodo de la

nodo raíz de una jerarquía. Así, la proximidad entre los dos atributos es 0 si no tienen

un ancestro común que no sea una clase raíz, y lo mismo sucede si no se clasifican

en la misma jerarquía (es decir, si no tienen un ancestro común).

- Similitud inferencial valora la relación entre un anuncio Adi y una escena Sc

sopesar sus atributos comunes y los atributos de hermanos (es decir, los atributos que pertenecen a la

misma clase en alguna jerarquía) por sus respectivos niveles de interés en un estereotipo de San j:

SemSimInf (Adi, SC, ST j) =?

CSA (Adi, Sc)

k = 1 δ (ak) · DOISt j (ak)

CSAmax (Adi, Sc)

(3)

Aquí, CSA (Adi, Sc) es el número de atributos comunes o hermanos entre Adi y Sc,

ak el k-ésimo de esos atributos, DOISt j (ak) el grado de interés de ak en el estereotipo

C / j y CSAmax (Adi, Sc) es el número máximo de atributos que Adi y Sc podría

acción (es decir, el mínimo entre el número de atributos de Adi y la de Sc). Por último,

δ (AK) es un factor que da un poco de peso a los atributos más comunes (1) que los hermanos

(0,85), porque el primero indica una relación más estrecha.

Las dos nociones de similitud semántica finalmente se normalizó y se combinan por medio de

un factor α ∈ [0, 1]:

SemSim (Adi, SC, ST j) = (1 - α)

SemSimHie (Adi, Sc)

max k ∀? SemSimHie (ADK, Sc)?

  α

SemSimInf (Adi, SC, ST j)

máximo ∀ k, l? SemSimInf (ADK, STL Sc,)?

(4)

Usamos la ecuación. (4) para ordenar los anuncios que puedan caber en una escena dada por la disminución
relevancia en términos de la semántica y el interés de las audiencias potenciales. Esto se puede hacer

en línea tan pronto como el TVschedule se sabe, sin requisitos de tiempo de prensado. El resultado

lista ordenada sirve para diferentes propósitos en el lado del servidor y la personalización del lado del receptor

procedimientos:

- En el esquema del lado del servidor, la lista ordenada permite iniciar los cálculos de los siguientes

las etapas del proceso de personalización con los anuncios que puedan ser eficaces,

por si acaso fuera necesario para obtener resultados óptimos por falta de tiempo. Obviamente,

sería inviable para identificar la publicidad en línea más adecuada para cada espectador

en cada gancho de cada programa de televisión es posible.

- En el esquema del lado del receptor, ya que no es posible transmitir todos los anuncios en

mismo tiempo, la lista ordenada permite entregar sólo los que son potencialmente más

interesante para el público espera. Como se explica en la Sección. 3.3, más cerca una

123

112 M. López-Nores et al.

publicidad es el principio de la lista, mayor será la posibilidad de que se

difusión.

3.3 ontologías poda y los estereotipos

En el sistema de personalización del lado del receptor, es una de las principales preocupaciones de que los
receptores no pueden

proceso de una ontología masiva de programas de televisión, escenas audiovisuales, artículos y anuncios.

En respuesta a que, tras los cálculos similitud semántica de la secta. 3.2, el MiSPOT

sistema ejecuta un procedimiento de poda para cortar los metadatos y dejar sólo los conceptos más
relevantes.

Como resultado, obtenemos ontologías parcial de un tamaño manejable, además de los estereotipos parcial

para apoyar el filtrado final.

4. Un escenario de ejemplo

Para ilustrar el razonamiento y las funciones habilitadas por el sistema MiSPOT, que se

Consideremos el caso de un televidente cuyo perfil indica, entre otros hechos, que tiene dos
los niños y una economía de ingreso medio, que por lo general relojes programas dedicados a los coches

y la naturaleza, y que no es en absoluto interesados en las computadoras o los deportes. Este visor es en la
actualidad

viendo una película en casa con su set-top box conectado permanentemente a Internet

a través de una red de cable. El proveedor de televisión por cable ha optado por emitir publicidad después de
la

del lado del servidor procedimiento de personalización de MiSPOT con su repositorio de material publicitario

con logotipos, vídeos y anuncios de i-para los siguientes elementos:

- Los aparatos electrónicos tales como DVD y reproductores de MP3.

- Una gama de coches, incluyendo un microcoche, un monovolumen y un roadster.

- Los establecimientos turísticos, incluidos los campos de golf, clubs de spa y casas rurales.

Supongamos que, como se muestra en la esquina superior izquierda de la figura. 9 de la escena actual de la
película se establece

en una calle ruidosa ciudad, y que los productores han identificado la bandera en el autobús como un
adecuado

gancho para hacer que las imágenes estáticas con una relación de aspecto a punto de 4:1. Como primer paso
en theMiSPOT

operación, el juego de bajo nivel de la secta. 3.1 descartes de audio y los anuncios de vídeo, como

así como las imágenes estáticas que no se ajustan. Entonces, la similitud semántica métricas de secta. 3.2
identifica

los coches como los elementos más adecuados para hacer publicidad dentro de esta escena seguido de la
electrónica

dispositivos y, en mucha menor medida, los establecimientos turísticos. En concreto, la ecuación. (2) los
rendimientos

un alto valor de similitud jerárquica para los coches debido a su proximidad conceptual a los autobuses,

y al hecho de que los coches se encuentran comúnmente en las calles de la ciudad. La relevancia intermedio de

los dispositivos electrónicos se deriva del hecho de que la electrónica de consumo es más popular entre los

personas que viven en las ciudades. Los establecimientos de turismo reciben calificaciones bajas porque sus

caracterización semántica hace más propicio para el descanso escenas.

Cuando se trata de razonar sobre el perfil del espectador, los mecanismos demográficos filtrado

descartar la microcoche (porque no hay lugar en él para dos niños) y el roadster

(Porque, además de la falta de espacio, se encuentra demasiado caro). La electrónica

dispositivos de recibir una baja valoración de las expresiones basadas en contenido y filtrado colaborativo

(Ecuaciones (8) y (12)), debido a su estrecha relación con las computadoras, que el espectador

no le gusta. Suponiendo que los valores calculados por la ecuación. (13) para los establecimientos de turismo

no lo suficientemente altos-que podrían ser elevados a partir de la ecuación. (12) si muchos de los vecinos del
espectador había

nominal de los establecimientos de forma muy positiva el sistema termina de seleccionar la minivan, cuya

logo es finalmente prestados en el gancho como se muestra en la esquina inferior derecha de la figura. 9.

123

Dinámica de la colocación de productos a través de MPEG-4 de procesamiento y el razonamiento semántico

117

Fig. 9 urdido el logotipo de monovolumen más de un autobús

Fig. 10 Un i-punto que describe las características técnicas de la camioneta

Ahora supongamos que hay dos puntos i-describiendo la camioneta: el primero se centra en

aspectos de su cabina y el estilo, y la segunda de la los datos técnicos de su mecánica

y el equipo. Dado que los datos almacenados en su perfil muestra que el espectador ve los programas de

sobre los coches con bastante frecuencia, la ecuación. (14) lleva a inferir que va a entender los detalles

i de la segunda mancha. Por lo tanto, si el usuario pulse el botón OK del mando a distancia

para aprender más acerca de la camioneta, se iniciará una aplicación interactiva donde se puede

ver sus características técnicas, y que puede utilizar para organizar una reunión con el coche más cercano

distribuidor para un examen de conducir (ver fig. 10).

Mientras que la película avanza, entra en una escena en la que los actores gozan de una situación de relax en

una sala de estar, mirando una pantalla de televisión que se ha definido como un gancho para los clips de vídeo
con

una longitud mínima de 30 s. En este caso, la similitud semántica métricas identifica el turismo

establecimientos como los elementos más adecuados para la publicidad. Las casas rurales tienen preferencia

123

118 M. López-Nores et al.

Fig. 11 urdido una muestra de vídeo sobre una pantalla de televisión

Fig. 12 Un i-punto que describe la casa rural seleccionada

debido a la afición del espectador por la naturaleza (más estrechamente relacionados con las casas rurales que
a

clubes de spa) y su opinión negativa de los deportes (que afecta en gran medida de los campos de golf).

De tal modo, el sistema decide hacer un video sobre el turismo rural en la pantalla del televisor (véase

Fig. 11) y reproduce el audio correspondiente.

Suponiendo que hay varios i-plazas disponibles acerca de las diferentes casas rurales, la ecuación. (14)
devuelve

mayores valores para los que ofrecen facilidades para los niños. En este caso, el i-situ vinculados a la

de vídeo (que se muestra en la Fig. 12.) ofrece al espectador con información acerca de las habitaciones, la
cocina

y los alrededores de la casa seleccionada, e incluso permite reservar una habitación para sus vacaciones.

123

Dinámica de la colocación de productos a través de MPEG-4 de procesamiento y el razonamiento semántico

119

5 experiencias preliminares

Hemos hecho experimentos preliminares en el laboratorio para evaluar el interés y la viabilidad de

el sistema MiSPOT en la práctica, las pruebas (i) el sistema de personalización del lado del servidor, (ii) la

del lado del receptor régimen interno sobre los receptores de IDTV y (iii) el régimen del lado del receptor más

receptores de TV móvil. A continuación, se describe la configuración técnica de los experimentos seguido

por la metodología de evaluación y los resultados.

5.1 Técnicas configuración

Debido al desarrollo todavía incipiente de los receptores IDTV con MPEG-4 capacidades, se construyó un

un prototipo que sigue la esencia de la arquitectura GEM aunque incluyendo mejoras

propuesto en [17] para MPEG-4 de apoyo. Nuestra implementación (utilizado en los dos ejemplos

de la secta. 4) admite sólo las características de audio y composición 2D, tras la completa en 2-D

el perfil de gráficos de la especificación MPEG-4 Sistemas specification.We recurrido a las herramientas de

código abierto

del proyecto GPAC [14], la introducción de nuestros propios medios para el mapeo de textura 2D de malla y

apoyo a la API de MPEG-J. Esto fácilmente podría operar con poco más que el cálculo
poder del actual receptores IDTV. De hecho, una velocidad de procesador de 166 MHz y 64

MBytes de memoria RAM, que puede considerarse estándar para receptores domésticos en la actualidad-

alcanzado 15,8 fotogramas por segundo cuando se mezcla el vídeo de la casa rural con un

resolución global de 720 × 576 píxeles (la resolución de vídeo en el estándar MHP). Del mismo modo,

teniendo en cuenta los números típicos de receptores móviles, 66 MHz y 16 Mbytes alcanzado 11.7

cuadros por segundo a 352 × 288 píxeles (CIF resolución, apoyada en DVB-H) 0,8

Aparte de las características de MPEG-4, todo el código de los módulos lado del receptor de MiSPOT

fue escrito usando el API de Java proporcionada por MHP-concretamente, los mecanismos de filtrado

fueron adaptadas de la aplicación del sistema de recomendación de AVATAR

Blanco Fernández et al. [4]. Para la infraestructura de radiodifusión, se implementó la planificación

módulo en C, y T-simulatedDVB con una velocidad de 256 Kbps para carruseles

en la configuración interna IDTV, y 64 Kbps en los móviles. Como los canales de retorno para el Serverside

régimen de personalización, que consideramos de 56 Kbps dial-up o conexiones (simulado) 14.4

Kbps GSM pequeños. Por último, hemos desplegado un servidor a través de un 2.0 GHz, 4.096 Mbytes de RAM

máquina, con todas las MiSPOT módulos implementados en Java.

Nuestros experimentos involucrados episodios de dos series de televisión, en los que hemos definido un
mínimo

de 10 anzuelos con una herramienta de los nuestros. La ontología almacenada en el servidor tenía un tamaño
de más

de 20.000 nodos, mientras que las ontologías parciales se limitaban a los nodos de 1.000 y 400 para el

ámbito doméstico y móvil, respectivamente, estos tamaños de producir un promedio de tiempo de 7 s para el

receptores para calcular las recomendaciones. Por último, WeMade una colección de anuncios con

material de Internet, e implementado una serie de ingenuo i-manchas que no haría más que

proporcionar enlaces URL a sitios web de los anunciantes.

5.2 Metodología de evaluación y los resultados

Dentro de los ajustes antes mencionados, se hicieron experimentos para evaluar la personalización

calidad alcanzada por el sistema MiSPOT en términos de precisión (% de los artículos anunciados que el

espectadores tasa positiva), el recuerdo (% de artículos interesantes publicidad) y la percepción general de

También la mayoría de ocho en la parte superior del GCAP, se desarrolló un segundo prototipo con funciones
3D de composición, incorporando

del perfil de X3D Núcleo de Sistemas MPEG-4. Esta puesta en práctica resultó ser significativamente más
costoso:

se estima que la velocidad del procesador debe ser de al menos 1,2 GHz para garantizar el funcionamiento en
tiempo real sobre doméstica

receptores, y por lo menos 300 MHz por encima de los móviles.

123

120 M. López-Nores et al.

Fig. 13 Resultados experimentales: precisión y exhaustividad

el servicio de personalización. Los experimentos incluyeron 60 espectadores reclutados entre nuestros

graduados /

estudiantes universitarios y sus familiares o amigos. Hicieron un público diverso

con diferentes datos demográficos y antecedentes educativos, había casi tantos

los hombres como las mujeres (54 vs 46%) con edades de entre 12 y 55 años de edad.

Antes de hacer cualquier recomendación, hemos definido un conjunto de 15 de los estereotipos de la

agrupación

los perfiles de espectador que se había acumulado durante los experimentos anteriores con la recomendación
AVATAR

sistema [31]. En concreto, 14 grupos que figuran los perfiles que había comparativamente

de alto (cerca de 1) o bajo (cerca de -1) DOI para los artículos clasificados en Deportes, Naturaleza, Tecnología,

Ciencia, Salud, Cultura o de viaje. Un último grupo reunió a los perfiles que se

no se cumpla alguna de estas condiciones. De cada grupo, un estereotipo se calcula un promedio de

el DOI de los perfiles que contienen y propagarlas como se explica en la Sección. 3.2.

Una vez hecho esto, le pedimos a cada espectador para votar su interés en temas relacionados con el deporte,

Naturaleza, Tecnología, Ciencia, Salud, Cultura y viajar con un número entre 0 y 9,

y sus perfiles individuales se inicializa a continuación, por el peso del DOI de los correspondientes

estereotipos. Los perfiles se almacenan en el servidor, junto repositorio, con 20 perfiles

previamente elaboradas por los miembros de nuestro grupo de investigación.

Los espectadores interactúan con nuestro sistema de prototipo durante al menos 8 horas durante un período
de

Tres meses. Ese tiempo fue distribuido de manera que cada espectador recibirá más o menos el mismo

serie de recomendaciones a partir de (i) el sistema de personalización del lado del servidor, (ii) la receiverside

régimen en el ámbito doméstico y (iii) el régimen del lado del receptor en configuración móvil. Después de

cada sesión, los espectadores se encontraron con una lista de los elementos que se había anunciado para ellos,

que había para votar entre 0 y 9. Al final, hemos recopilado los archivos de registro y análisis

los datos, llegando a las listas de precisión y exhaustividad de la figura. 13:

- Para la estimación de la precisión, hemos dividido el número de anuncios que los espectadores

había gustado (es decir, un valor mayor que 5) por el número de anuncios recomienda

123

Dinámica de la colocación de productos a través de MPEG-4 de procesamiento y el razonamiento semántico

121

Tabla 1 Resultados experimentales: opiniones de los espectadores

Muy positivo (%) positivos (%), neutro (%) negativos (%)

Opinión sobre la oferta personalizada 29 39 23 9

Opinión sobre el modelo de publicidad 36 31 18 15

El interés en el concepto de i-situ 15 28 42 15

ellos. Como resultado, tenemos un valor de punto de 72% para el régimen de la personalización del lado del
servidor,

que es del 10% y 23% superiores a los valores alcanzados por el régimen del lado del receptor en

ámbito doméstico y móvil, respectivamente. El rendimiento más bajo de la del lado del receptor

régimen se debe al hecho de que las ontologías parciales no siempre incluyen todos los atributos

que pueden tener relación los distintos elementos, por lo que la métrica de similitud semántica se convierte en
algo menos

eficaz (la más pequeña es la ontologías, el peor). Además, hay un problema con los espectadores que

resultan no ser adecuadamente representados por ninguno de los estereotipos, lo que implica que la

anuncios más adecuados a sus preferencias no están incluidos en las emisiones de radiodifusión.

No obstante, cabe señalar que el 47% se logra en el peor de los casos sigue siendo
mucho mayor que la precisión de los enfoques sintáctico a la personalización del lado del receptor

en televisión digital (por ejemplo, en [31] que había medido el enfoque de [13] para llegar a apenas por encima
del 20%).

- Para la estimación de recordar, se examinaron los registros de 17 espectadores que había previamente

acuerdo para clasificar los elementos disponibles como potencialmente interesantes o potencialmente
interesante,

y se midió el porcentaje de los primeros que se anuncian cada vez que les

(Obviamente, en función de cada espectador) 0.9 Los valores representados en la figura. 13 no son
significativos

en términos absolutos: 30% en el mejor de los casos puede parecer un recuerdo muy bajo, pero esto es debido
a que

no proporcionar a los espectadores con una lista de elementos potencialmente interesantes por anzuelo, sino
más bien

sólo uno. El punto importante es la diferencia significativa entre los valores alcanzados

por el régimen del lado del servidor y los basados en el receptor. El recuerdo más bajos de este último se debe

al hecho de que, en ausencia de canales de retorno, los espectadores sólo pueden afrontarse con

anuncios entregados a través de la difusión, que casi nunca incluyen todo el material de

interés para un individuo determinado.

Cabe señalar que las reducciones de precisión y exhaustividad en la personalización del lado del receptor

esquema puede ser ajustado por la modificación de parámetros como el ancho de banda disponible para

carruseles y el límite de tamaño de las ontologías parciales, que afectan directamente a los tiempos de carga y

el coste computacional de las recomendaciones, respectivamente.

Con el fin de evaluar las percepciones de los espectadores, nos quedamos sin conexión una encuesta
preguntando a la tasa

el servicio de personalización, el nuevo modelo de publicidad de la colocación de productos dinámicos y

el interés de mejorar la publicidad de la televisión tradicional con funcionalidades interactivas comerciales.

Los resultados se muestran en la Tabla 1. Para empezar, se nota que 'los espectadores

satisfacción con la oferta personalizada era bastante alta con el 68% de la calificación de los espectadores

la experiencia positiva o muy positiva. Muchos de los sujetos de prueba dado cuenta de que la calidad

de las recomendaciones que aumentó a medida que interactúa con el sistema (obviamente, gracias
a la regeneración de importancia), pero convino en que la orientación de la publicidad no era ninguna

peor que de costumbre, incluso durante las primeras sesiones. En lo que se refiere al modelo de publicidad, la

reconocimiento de los espectadores fue tan bueno con el 67% de calificaciones positivas o muy positivas. En
este caso,

9 A posteriori, podemos comprobar que las calificaciones otorgadas por los espectadores a los elementos que
había clasificado como potencialmente

apelando fueron inferiores a 5 sólo en el 8% de los casos, lo que sin duda admite la validez de nuestros

estimaciones.

123

122 M. López-Nores et al.

casi el 15% de los espectadores considera la colocación de productos en una molestia, pero esto era a menudo

debido a los casos en que la integración de los anuncios dentro de los programas de televisión no se

siempre tan suave como se desee (una cuestión de detalles técnicos). Por último, la recepción de

el concepto de i-terreno, no se mostró entusiasmado, ya que más del 57% de los sujetos de prueba expresó

opiniones neutrales o negativos. Hemos encontrado tres razones para ello: (i) el conjunto de aplicaciones que

desarrollados no muestran las posibilidades reales de la propuesta, (ii) algunos espectadores que se
encuentran

difícil poner en marcha i-puntos con los modelos de interacción propuesta, a excepción de los menús en el

final de los programas y (iii) muchos espectadores aún no piensa de la utilización de los receptores de televisión
para

nada más que ver la televisión. El primero no es un problema, y los otros deben desaparecer

tan pronto como aplicaciones interactivas convertirse en la regla y no la excepción en el IDTV

escenario de la [7].

6 Impacto y viabilidad

Tomado como un complemento a las técnicas de la publicidad actual, el modelo de publicidad MiSPOT

tiene el potencial para beneficiar a todos los actores involucrados en el negocio de la publicidad IDTV:

- Gracias a las características de personalización y la interacción, los proveedores de IDTV podrá

para ofrecer un medio de publicidad más eficaz, el mantenimiento de la fuente tradicional de principal

ingreso en el hogar la televisión y la apertura de nuevas formas de hacer dinero en el área de

dispositivos móviles. La arquitectura MiSPOT es lo suficientemente flexible como para soportar
implementaciones diversas,

montaje tipos de redes diferentes, los requisitos de disponibilidad y capacidades del receptor.

Del mismo modo, es posible alternar entre las del lado del servidor y la personalización del lado del receptor

procedimientos para cumplir los aspectos legales, tales como los niveles necesarios de consentimiento del
espectador,

los límites al intercambio y la agregación de datos de diferentes fuentes, los límites de

concesión de acceso a terceros o al comercio de la información, estamos situados a 10

- Los anunciantes contará con mejores medios para llegar a los consumidores potencialmente interesados

en sus productos o servicios con posibilidades de comerciar directamente a través de la televisión. La

el mecanismo de tarifación puede combinar diferentes medidas de visibilidad, como el real

número de inserciones de publicidad o el número de i-punto launches.With el lado del servidor

régimen de personalización, tales medidas se pueden recoger a partir del material descargado

en la demanda, mientras que el régimen del lado del receptor debe confiar en el mismo tipo de audiencia

los estudios que conducen a los mecanismos de carga hoy en día (análisis estadístico de los datos recogidos

a partir de una muestra representativa de los espectadores, siempre con el equipo receptor especializado).

Es interesante para ambos enfoques, sería fácil de modificar la lógica de la personalización

presenta en las sectas. 03.02 a 03.04 el fin de tener en cuenta no sólo la semántica y preferencias del
espectador

sino también la inversión de los anunciantes y el interés por los programas específicos, a grupos específicos de

los espectadores o los marcos de tiempo específicos.

- Los espectadores disfrutarán de una betterTVexperience, viendo los programas que elegir sin

(O, al menos, con menos) se rompe o invasiones de la pantalla debido a las inserciones de publicidad.

En pago por los escenarios de vista, sería posible adaptar la cantidad de publicidad emitido

con el costo de la tasa. En cualquier caso, las características de personalización hacen probable que

los espectadores comienzan a considerar la publicidad como un servicio de información valiosa en lugar de una

molestia.

- Por último, los creadores de contenidos se encuentra un importante valor añadido en la posibilidad de
preparar
el material que producen para la integración de visualización en tiempo con diferentes piezas de la publicidad,

superando así las limitaciones de la colocación de productos tradicionales en términos de temporal

10 detalles en profundidad sobre el contexto jurídico de la personalización se puede encontrar en [35,45].

123

Dinámica de la colocación de productos a través de MPEG-4 de procesamiento y el razonamiento semántico

123

y la localidad espacial (recuerde Secc. 1). En principio, la definición y caracterización

de ganchos y escenas aparece como una tarea manual, pero puede ser apoyado por una gran cantidad de

soluciones para el reconocimiento automático de bajo nivel y características de alto nivel en imágenes

(Ver [2,33]). Esto es cierto incluso para los eventos en vivo en escenarios controlados, por ejemplo, durante

juegos de deportes, ya es posible identificar de forma automática las vallas colocadas alrededor de la

campo con sólo conocer la posición y los movimientos de las cámaras [43], o bien teniendo en

las líneas de campo [44].

Obviamente, la implementación de enfoque theMiSPOT requiere actualizar la producción y difusión

las cadenas de acuerdo con el estándar MPEG-4, TV-Anytime y MPEG-7-normas. Sin embargo,

este parece ser el siguiente paso de la industria de todos modos, debido a las ventajas conocidas de mejorar

el uso de ancho de banda, satisfaciendo una amplia gama de dispositivos de consumo, permitiendo una mejor
electrónica

guías de programación, etc, especialmente a causa de la funciones de procesamiento de MPEG-4, MiSPOT

también requiere que los receptores más caros que los disponibles hoy en día, pero la posibilidad de

para aumentar los ingresos de publicidad y puede tomar los anunciantes y creadores de contenido para llevar

parte de los gastos. Incluso olvidando MPEG-4 en una etapa preliminar, la personalización

la lógica y las soluciones arquitectónicas se presenta en este documento podría ser fácilmente utilizada para
mejorar

la focalización de las técnicas de la publicidad actual.

7 Conclusiones y trabajo futuro

Numerosos estudios de mercado señalan una caída significativa en la eficacia de la publicidad

prácticas empleadas actualmente en la televisión, lo que sugiere que la publicidad tiene que ser reinventado

en los próximos años. El sistema MiSPOT se describe en este artículo se propone un complemento
a las técnicas actuales, que apuesta por la personalización como el único medio para lograr una mejor

selección de beneficiarios, y que los avances recientes hazañas en multimedia para hacer los anuncios en un

manera que no interfiera con lo que el espectador está viendo. MiSPOT introduce nuevos

soluciones de ingeniería (como la existencia de los motores de personalización local y remota, y

la gestión de ontologías parcial en el lado de los receptores) que sirven para atender a las peculiaridades

del medio interactivo de TV digital, y para el cual no hay precedentes en la

la literatura.

Nuestros experimentos en laboratorio han demostrado que el enfoque MiSPOT es técnicamente factible,

y su evaluación preliminar con los usuarios finales ha sido muy positiva, a pesar de que

no han realizado plenamente algunos de sus conceptos. A fin de reforzar estas conclusiones,

plan para iniciar pruebas específicas para evaluar la eficacia de la lógica de la personalización con

más usuarios, en situaciones reales y más de una escala de tiempo más largo. Para este fin, hemos llegado a un

acuerdo con un proveedor de telecomunicaciones regionales para ofrecer publicidad personalizada

(Por las técnicas clásicas no invasiva, la colocación de productos) e i-puntos sobre el cable

redes. De esta manera, esperamos que para recopilar datos de cerca de 200 espectadores en un período de

3-5 meses.

En la parte más teórica, estamos haciendo la investigación sobre los mecanismos para ayudar a

administrar el conjunto de estereotipos para cuantificar la importancia del material de publicidad y

formular recomendaciones por el enfoque pseudo-filtrado colaborativo. El problema con

los estereotipos es que son difíciles de obtener, y difícil mantenerse al día con

relación con los nuevos contenidos audiovisuales, productos y servicios que aparecen todos los días. Inspirado

por el trabajo presentado en [19], nuestro objetivo es desarrollar herramientas de análisis y visualización para

evolucionan los estereotipos de la retroalimentación pertinente obtenida de los espectadores individuales, el

apoyo a

123

124 M. López-Nores et al.

las decisiones sobre cuándo introducir un nuevo estereotipo, al combinar los ya existentes, al dividir

un estereotipo en varias versiones especializadas, etc

Agradecimientos Thiswork ha sido parcialmente financiado por el Ministerio de Educación yCiencia (Gobierno

de España) proyecto de investigación TSI2007-61599, y por la Consellería de Educación e Ordenación

Universitaria

(Xunta de Galicia) incentivos archivo 2007/000016-0.