Daniela Espinosa

Tercer Curso

Efectos Mediáticos

Una de las características principales del ser humano es su capacidad de poder

comunicarse y de transmitir información, pero sobretodo su principal facultad es la de dar
sentido a lo que trasmite. Así es posible que al transmitir información cada quien la pueda
brindar dándole una carga subjetiva intencional, que es lo que precisamente efectúan los
medios de comunicación al brindar información desde su aparición y con mayor
intensidad al masificarse, con la prensa escrita, la radio, la televisión, y en la actualizad,
Internet.

Los medios de comunicación nos brindan una representación falsa de la realidad, y ésto
responde a que son utilizados por sus dueños (que son, a su vez, los dueños de grandes
capitales económicos de las transnacionales) para justificar su propio comportamiento
económico y a su vez justificar el mismo sistema capitalista en el cual nos encontramos
inmersos y del cual ellos se sustentan.

La misma función de los medios de comunicación se corrompe, porque con la primacía

ahora, no de brindar información, sino de vender audiencias, el contenido informativo se
hace mucho más general y menos sectorial, ya que sólo se busca actualmente el
entretener, llamar la atención y agradar a la mayor cantidad de población, y no la
verdadera realidad del mundo en el que vivimos.

Ésto trae como consecuencia que los medios de comunicación “escojan” la información
que le debe llegar a la población, es decir se introduce dentro de los informativos y la
prensa, noticias que agraden, que distraigan, que sean de un “interés” general, en donde
cualquier vínculo con la problemática real de la sociedad sea dejada de lado, así los
medios de comunicación se convierten en productos de consumo, donde la misma
competencia entre ellos es nociva y perjudicial para el receptor, ya que se le brindan
sensacionalismos.

Cuando nos brindan información lo hacen respondiendo a intereses estructurales, en

donde se escoge un tipo de información que no cuestione ni critique nada en lo absoluto,
es decir se crea una agenda noticiosa, de lo que en verdad es “importante” para nosotros
y eso es lo que se nos brinda para informarnos.

A este tipo de información escogida se le ha denominado agenda-setting, donde no sólo

se nos dice cuales son las noticias del día, sino la importancia que le debemos dar a cada
una. Así, si nos preguntasen cuales son los problemas de la sociedad en la que vivimos,
damos como respuesta la imagen representada de la sociedad que nos ofrecen los medios
de comunicación.

Los medios de comunicación nos brindan una pseudo-realidad, pero buscan también
evitar cualquier tipo de reflexión dentro de la sociedad y esto lo consiguen no sólo como
virtualizando nuestro mundo, sino también mediante la ocultación de información.

Vemos entonces, cómo mediante la prensa, la radio, y sobre todo la televisión, se nos
presenta una imagen distorsionada de la realidad. En la televisión principalmente, donde
el apoyo dado por sus imágenes nos hace más convincente su discurso.
Daniela Espinosa
Tercer Curso

La vanidad y la doble moral son dos de los rasgos principales de la modernidad mediática.
Infiltrada por la idea de que el sólo hecho de poseer riquezas garantiza el bienestar social
y político, la sociedad y sus instituciones ceden el compromiso de establecerlo a aquellos
que logran dominar la lógica mercantil y capitalizar la economía, desconociendo que la
labor de capitalización puede convertirse, o bien, en una devastadora guerra, o bien, en
un angustiante juego amoroso, en donde, como advierte una sentencia popular, todo vale.
El fin justifica los medios, y éstos principios son muy maquiavélica y liberalmente
empleados por quienes comprenden que para labrar un camino expedito al éxito
económico en una sociedad desarticulada, hace falta tener poder y perpetuar la
desarticulación.

Ésto hace la industria mediática, en especial aquellas empresas que se erigen como dioses
neomodernos: la televisión y la publicidad. Para obtener con escasa dificultad el poder
que le garantice el éxito económico, reducen la sociedad a su expresión mercantil y
producen la fragmentación de la conciencia colectiva e individual, mediante la difusión
del único modelo que, según el esquema ideológico mediático, es representativo del éxito
social y personal dentro del mercado de valores neomodernos: el triunfo económico;
obtenido siempre por la vía más sencilla o cómoda.

Quizás el efecto mediático más reconocido en la historia es la transmisión por radio de

“La Guerra de los Mundos”, retransmitida por Orson Welles en 1930. Wells adaptó la
novela a la radio retransmitiendo esta adaptación como un noticiario, el efecto provocado
fue la histeria popular llegando incluso a suicidios. El noticiario duró unos 59 minutos y
se comprobó los efectos de los Mass Media. Dentro de la escala de Potter este ejemplo
correspondería a un efecto mediadito con resultados a corto plazo.

Un ejemplo de efecto mediático de resultados a largo plazo sería la llegada de la

telerrealidad a España en el año 2000. El programa pionero fue Gran Hermano, que reúne
a 12 personas desconocidas de diferentes puntos del país en una casa durante tres meses,
el premio final, 10 millones de pesetas. Este programa que poseía canal propio podía ser
visto 24 horas al día lo que en algunos provocaba una exposición continua. De este
pionero programa se realizaron más programas en el país con el mismo formato de
telerrealidad.