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Codificar – decodificar
Hall
Tradicionalmente, la investigación en comunicación de masas ha
privilegiado el modelo lineal de la comunicación del tipo EMISOR-
MENSAJE-RECEPTOR, criticado por suponer la transparencia de los
mensajes y por la ausencia de una concepción estructurada de los
diferentes momentos como una estructura compleja de relaciones.
También es posible pensar el modelo en términos de una estructura
producida y sostenida a través de la articulación de momentos
relacionados pero distintivos
PRODUCCION – CIRCULACION – CONSUMO
En cada uno de ellos se codifica y decodifica el mensaje.
Mientras cada uno de los momentos en articulación el uno con el otro,
es necesario para el circuito como un todo, ningún momento puede
garantizar completamente el momento siguiente con el que está
articulado. Desde que cada momento tiene su modalidad específica y
sus condiciones de existencia, cada uno puede constituir su propio
corte o interrupción del pasaje de formas.
Lo cultural y la cultura no se pueden ubicar en el esquema. Esta
englobada en todo el proceso, porque a la hora de codificar un msj se
van a tener en cuenta todos los rasgos culturales en función de a
imagen del publico receptor. Y esos mismos aspectos se van a tener
en cuenta para decodificar en msj.
Para Hall no hay efectos, si no interpretaciones y estas siguen un
guion determinado, se manejan dentro de un marco de significación
determinado pero cada interpretación será individual. Y este mismo
proceso se da también en la etapa de producción.
MIRADA CRITICA DE LA COMUNICACIÓN EN AMÉRICA
LATINA: ENTRE EL DESARROLLO, LA DOMINACIN, LA
RESISTENCIA Y LA LIBERACION- SAINTOUT Y LARRAÑAGA
En América Latina, a partir de la década del 60 se han ido articulando
distintas ‘miradas criticas’ sobre los fenómenos comunicacionales y
mediáticos que se conformaron en oposición permanente con las
propuestas difusionistas y desarrollistas. En este apartado trataremos
de describir cinco aproximaciones de estas miradas:
1- CIESPAL: Este instituto se dispone a hacer estudios críticos
sobre la intervención de los medios de comunicación en A. L. En
América Latina fue posible una mirada crítica gracias al
contrapunto realizado con el modelo desarrollista y, sobre todo,
gracias a una actitud política y a una influencia académica que
permitieron criticar objetos, premisas y métodos que provenían
de lógicas de entender el mundo diferentes.
2- Teoriza de la dependencia: postulaba que el denominado
‘subdesarrollo’ latinoamericano no era cuestión de retraso en un
camino que conducía al desarrollo, sino que encontraba su
explicación en procesos históricos de dependencia a políticas
económicas y sociales externas. En este sentido, la alternativa
no era acceder al desarrollo, sino ‘independizarse’ de estos
vínculos.
3- Invasión cultural: El auge de las denominadas ‘industrias
culturales’ se va dando de la mano de una fuerte intervención
norteamericana en toda la región. Desde esta perspectiva la
comunicación es asimilable excluyentemente a medios masivos,
y estos son denunciados por su papel al servicio a la
colonización económica y cultural, siendo los principales
instrumentos de penetración cultural las grandes
trasnacionales.
4- El rol del intelectual y la com alternativa: En esta mirada, la
figura del investigador o del intelectual es inseparable de la
ideal del intelectual como político. Se investiga, se crea, para la
transformación. Los intelectuales se reposicionan, el saber ya
no está al servicio de las instituciones, si no, que se pasa al
pueblo.
5- Pasquali: propone entender que la comunicación es una puesta
en común, un con-saber, diferenciándolo tajantemente de la
información. La relación comunicacional es aquella que produce
y supone a la vez una interacción biunívoca del tipo del con-
saber, lo cual solo es posible cuando entre los dos polos de la
estructura relacional Transmisor- Receptor rige una ley de
bivalencia: todo transmisor puede ser receptor, todo receptor
puede ser transmisor. A diferencia de la información, en la que
solo hay unilateralidad y coacción en el plano moral, donde no
hay reconocimiento del otro sino dominación del otro.
Estigma – Goffman
El término estigma es utilizado para hacer referencia a un atributo
profundamente desacreditador. En los estigmas esta Lo UNO
(Sujeto moderno caracterizado) y lo otro (estigmatizado, que no
corresponde; es lo otro respecto de las carencias de que no es lo
uno). El Sujeto moderno tiene “marcas” que son los estereotipos,
lo que se consume.
Identidad social se refiere a las categorías en las que se sitúan a
las personas y los atributos dados a esas categorías. Los signos
corporizados de prestigio o estigma pertenecen a la identidad
social. (Marcas en el cuerpo, formas de vestir, comportamientos
etc.)
Hay dos tipos de estigmatizados: los descreditados (los que su
estigma se nota rápidamente al verlos, sea alguna señal en el
cuerpo o una deficiencia) y los desacreditables (que son aquellas
personas que no se los nota rápidamente su estigma y que
tendrías que conocerla o hablarle para poder reconocer que
estigma tiene).
Goffman también hace alusión a la diferencia de los
estigmatizados y los normales. Dice que los normales ven a los
estigmatizados como no totalmente humanos, y por eso los
discriminan y los hacen sentir inferiores.
Los estigmatizados generalmente saben que llevan un estigma y
reconocen que los normales no los tratan de la manera que ellos
esperaban, o esperan, no tienen la aceptación. Además, dichas
personas a veces hacen cosas un poco más extremas para tratar
de ser normales y dejar su estigma, como por ejemplo una cirugía
estética. También se pueden ver personas estigmatizadas
rompiendo sus propios límites impuestos, como por ejemplo
practicando un deporte que se les decía que no podían lograr.