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UNIDAD 1 ·
Definic
d ión de ma r ketrng
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e contenido
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••• Marketing de Contenidos
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características .
del n1arketi d esenciales
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ng e contenido
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)
Curso de Marketing de CQntenídos
...
< El marketing de contenido
requi ere de un investigador
del tema que constituirá el
eje temático de l blog de
manera que te conviertas en
un experto y explores Las
necesidades de Losusuarios.
Curso de Marketing de Contenidos
...
< ELmarke t ing de contenido te
permite generar estrategias
que faciliten la util ización de
los canales de promoción de
forma consciente - siempre
que tengas en mente como
medirás el alcance de la
promoción del contenido .
Curso de
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El market ing de contenido es
más efectivo si utilizas la
narración convincente y el
contenido personaUzado.
Curso de
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...
< El marke ting de contenido
debe crear y distribuir
contenidos de valor de
manera que influyan en la
toma de decisiones de los
clientes y así se conviertan
en una fuente de ingreso.
Curso de
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...
< El marketing de contenido
exige que seas el promotor de
tu marca y de tu contenido de
manera que se genere una
estrategia efect iva que
potenc ie tu marca.
Curso de
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El marketing de conten ido
permite que se gene re una
estrategia de personalizac ión
que te conecta con el púb lico .
Curso de Marketing de CQntenídos
...
< El market ing de contenid.o
facilita generar contenido de
valor es importante considera
la audiencia, los objet ivos ,
estrategias, tácticas. contenido ,
promoc ión y análisis.
urso d
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····~··-·· Tipos de
contenido
Marketing de Conte nidos
El diseño de una estrategia adecuada de marketing de contenido busca crear contenido de valor
que dé respuesta a las necesidades de los clientes potenciales de una empresa . La cal idad del
contenido resulta ser una pieza fundamental en este proceso y emerge esencialmente desde el
eje tem ático que se plantea para atraer al usuario. Conocer bien a la aud iencia. explorar los tem as
que le inte resan y en los que se les pueda ayudar pe rmite que el usuario se conecte de manera
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At'f'áS
natural a la empresa, y a la herramienta tecnológ ica que utilice para gestionar y manejar sµ ,
contenido . El contenido por excelencia debería ser: S19u1 ttr.e
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03 ip d~
. contenidos .
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Arrás
Si tomamos en consideración el formato de los contenidos se deriva la siguiente
clasificación : Sigui r'l.
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Video O Imagen
6
Vid~os
Los vídeos online también constituyen un formato muy
utilízado para comp artir conten ido de valor entre Los
< usuarios. en particular Los vídeos cortos como Losteasers.
>
Curso de Marketing de CQntenídos
Gifs
Los GIFs parecen haber recobrado vida en el mundo del
marketing de contenido y se utilizan como complemento a
< la información que se comparte en formato de texto. >
Curso de Marketing de Contenidos
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03 íP. de contenidos
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También es importante considerar el contenido que vamos a generar tomando en
cuenta el canal que se va a utilizar para su distribución y promoción:
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Imagen
Video Video Foto con promoción de
Tutorial Promociona! Tutorial evento
Curso de Marketing de Contenidos
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03 iP. de contenidos
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Curso de Marketing de Contenidos
03
El aspecto más importa nte para generar contenido está relacionado con el objetivo que se
persigue y cómo este contenido logrará atraer a los clientes para generar más ventas.
Es por ello que se considera importante compart ir una imagen creada por Vilma Nunez que
describe el contenido de acuerdo a los objetivos y cómo utilizarlos de forma inteligen te:
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FIDEUZACIÓN
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Curso de Marketing _de Contenidos
03
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V.eclic
paravisualizar
Curso de Marketing de Contenidos
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¿ Có"1,\opr.e.s.e.11far
(a 11,\arc.a
o -t/1,\fr.e.sa?
.elprodtAcro?¿Cók-10prok-\ocio11ar
¿Cók-10v~i,,,J.er ~1producto?
Crear contenido de valor en distintos formatos con presentación atractiva y combinarlo con contenido visual
Sin embargo. la creación del contenido constituye una parte del proceso que conlleva a la venta del producto .
La otra mitad parte" no menos importante. reside en el hecho de que debemos conseguir visitas a ese
contenido a través de influenciadores. search (Motores de búsqueda), paid (Tráfico de pago) y sindicación.
Los influenc iadores se consiguen al ganar enlaces entrantes de estos influenc iadores a tu página web .
haciendo retwee t en sus tweets y comentando en sus blogs y entablando un diálogo con ellos . Los motores
de búsqueda se generan cuando se consiguen enlaces de influenciadores con páginas web con autoridad y
< los motores de búsqueda mejoran tu ranking automáticamente, conduciendo más tráfico a tu página web. >
Para optimizar la búsqueda debes utilizar palabras clave que buscan tus clientes potenciales. identificar y
optimizar tu contenido para esas palabras clave y hacer un seguimiento de la estrategia de contenido,
palabras clave por palabra clave. para comprobar cuales están afectando, tanto positivamente como
negativamente. a tu ranking de búsqueda.
El tráfico de pago se utiliza utilizando herramientas como Facebook Ads. o Tweets patrocinados. o emailing de
newsletters de pago. También puedes ofrecer el contenido mediante la estrategia de sindicación a través de
RSS.por ejemplo . creando una relación sólida con el cliente. Es importante también hacer seguimiento de tu
estrategia utilizando herramientas como google analytics - de manera que puedas medi r el número de visitas
que vuelve a visitar tu página web y el impacto de las redes sociales en tu empresa .
urso d
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Blogs y marketin 9
de contenido
Curso de
r ,
lt Blogs y marketing de contenido
de la misma. \.)
Esfraf.e.9ias.e.f.e.cfivas
para (a 9.e.sfió11 d.e.co11f.e.11ido:
!:1k-la'1.eJ.º
L cr.e.ar - pro¡,,.ociokar
- r.e.cic(ar - uso d.e..e.xp.e.rfos. _J
Curso de
r ,
- Blogs y marketing de contenido
Tipos de blogs:
Blogs con una baja frec uencia
Blogs con una alta frecuencia de pu blicación y contenid os
de publicación y contenidos
de calidad medi a
- de gran calidad
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• Blogs con una alta frecuencia
de publicación y contenidos
de gran calidad:
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3 y.
L .J
Curso de
cont.e.nidos
d.e.calidad 11t1.e.dia
:
Este tipo de blogs están orientados a maximizar la captac ión del
tráfico de usuarios a través de los anuncios publicitarios de
manera que puedan generar ingresos y auto-gestionarse. Los
blogs que con alta frecuencia de publicación generalmente se
centran en resolver dudas o consultas concretas y no se centran
en una temática definida. Un ejemplo ilustrativo de este tipo de
blogs es Wikihow. Es importante resultar que la utilizac ión de
palabras claves es fundamental para atraer tráfico y posicionar
el blog en buscadores .
Curso de
Este tipo de blogs atrae y se conecta con la audiencia puesto que los
conten idos se generan en torno a una temática específica y es creado
por expertos en un área determinada . Generalmente. la audiencia
también está determinada por personadas conocedoras de l tema y al
most rarse interesadas se suscriben a las entradas del blog para
mantenerse informados y actualizados . Estos blogs nacen de una
pasión por un tema específico y el deseo de compartir conocimientos
y/o experiencias con la audienc ia. Es por ello que al principio generan
poco tráfico orgán ico hasta que goog le analiza el contenido y lo
posiciona. aumentando el tráfico exponenc ialmente . Un ejemplo claro
de este t ipo de blogs es el gestionado por la experta en marketing de
conten ido Vilma Nunez .
Curso de Marketirrg de Contenidos