Blockchain y su impacto en el mercado digital

La estructura detrás de los bitcoins que viene para dar inicio a una nueva era para el
mercado digital. ¿Cuál será su impacto en los medios digitales?

¿Qué son los bitcoins?

Las criptomonedas – conocidas como bitcoins – surgieron en 2008, y son monedas

digitales que tienen como concepto facilitar las transacciones de bienes y servicios. Un
sistema donde nadie tiene el poder para la emisión de las monedas, son sus usuarios los
propios creadores de las criptomonedas. Todas las transacciones son echas de persona
a persona – peer-2-peer - sin la necesidad de un intermediario, y todas con mucha
seguridad gracias a la cadena de bloques, que es la base de cada criptomoneda.

¿Qué es la cadena de bloques?

La palabra más buscada en 2017 fue blockchain, en español cadena de bloques.

Entender lo que es esa cadena de bloques no es tan difícil. Es como si fuera un libro de
contabilidad digital abierto a una red de computadores por el mundo. El sistema crea un
registro digital de cada transacción que determinado objeto ha sufrido. Con este registro
digital puede verificar las informaciones para tener la certeza que no está recibiendo
ningún objeto que sea falso.

Con esa estructura, el usuario no tiene que confiar en una persona o institución para
hacer determinada transacción, porque todos los usuarios de esta cadena de bloques son
testigos de las acciones digitales. Para que exista alguna modificación, todos los usuarios
tienen que aceptarla, ya que después de que la información está registrada en el sistema,
una persona no lo podrá editar o borrar sin el permiso del grupo. Todas las operaciones
son encriptadas, haciendo que sea casi imposible de hackear.

¿Qué cambia en el mercado digital?

El impacto del blockchain en el mercado digital sigue siendo especulativo, porque las
ideas de cómo puede cambiar este medio suenan un poco futuristas. Pero hay conceptos
que son razonables y que si pueden venir para cambiar el mercado digital.

Hoy, para llegar a su público objetivo, un sitio web necesita un intermediario como
anunciante, que pueda traerle beneficios a la empresa sin perjudicar su imagen (en la
actualidad, uno de los más buscados para esa función es Google). Pero, para que esto
ocurra, el dueño del sitio web debe pagar una cantidad a su intermediario. Con
blockchain, esto no ocurrirá porque los usuarios y dueños de sitios web podrían
comunicarse entre sí, sin la necesidad de un intermediario. Los usuarios serian validados
y verificados por esta cadena de bloques, informando la cantidad de clicks reales en
determinado sitio web, ayudando a minimizar los fraudes en los anuncios, bloqueando el
tráfico de bots y protegiendo la marca.

Por otra parte, la cadena de bloques también entrega mayor confianza para compras
realizadas por internet, especialmente en relación a productos que son fácilmente
falsificados. Con este sistema es posible verificar el producto desde la fábrica hasta la
puerta de la casa del consumidor, haciendo con que el consumidor tenga más confianza
por la marca.