Tercera Sesión

Google Marketing
Cómo utilizar Google para generar tráfico cualificado a tu sitio web

Prof. Renzo Reynoso Legovic

¿Qué es Google Adwords?
¿Cómo funciona?

Búsqueda Impresión Click en el Visita a la Conversión

en Google del anuncio anuncio página web deseada
¿Cuáles son sus beneficios?

1 Sintonía entre oferta y demanda.

2 Tráfico inmediato.

3 Control del presupuesto publicitario.

¿Cuáles son sus beneficios?

4 Facilidad para medir los resultados.

5 Altas posibilidades de segmentación.

6 Reconocimiento de marca.
¿Cómo se determinan las posiciones?

CPC Quality Ad
Máximo Score Rank

CTR
Relevancia
Landing Page
¡Un ejemplo!

CPC Quality Ad CPC

Anunciante Posición
Máximo Score Rank Actual

Luis 0,75 7 6,75 1 0,65

Carlos 0,50 9 4,50 2 0,45

María 1,00 4 4,00 3 0,91

Pedro 1,20 3 3,60 4 1,20

Recuerda que…

Por lo general, mientras más altos

sean tus Niveles de Calidad,
mejor será la posición del anuncio y
menor será el Costo por Clic.
¿Cuál debería ser el CPA máximo?

Utilidad Costo por

Venta Costo de
mínima adquisición
promedio mercadería
deseada máximo
¿Cuál debería ser el CPC máximo?

Costo por Costo

Tasa de
adquisición máximo por
conversión
máximo click
Las claves de una campaña exitosa

Palabras Landing Seguimiento

Organización Anuncios
claves pages de la
de la cuenta atractivos
adecuadas eficaces campaña
¿Cómo organizar la cuenta?
Cuenta

Campaña Campaña

Grupo de anuncios 1 Grupo de Anuncios 2 Grupo de anuncios 1 Grupo de Anuncios 2

Palabras Clave Palabras Clave Palabras Clave Palabras Clave

Anuncio 1 Anuncio 1 Anuncio 1 Anuncio 1

Anuncio 2 Anuncio 2 Anuncio 2 Anuncio 2

Anuncio 3 Anuncio 3 Anuncio 3 Anuncio 3

Landing Page Landing Page Landing Page Landing Page

¿Cómo elegir las palabras claves?

1 Deben contener entre 2 y 3 términos.

2 Utilizar los tipos de concordancia.

3 Utilizar la herramienta de palabras clave.

 ¿Cuáles son los tipos de concordancia?
Los anuncios se
Tipo de concordancia Símbolo Ejemplo
muestran en
Búsquedas
Concordancia amplia Ninguno botas de cuero relacionadas y
variaciones

Un frase y variaciones
Concordancia de frase «palabra clave» «botas de cuero»
cercanas de esa frase

Un término exacto y
Concordancia exacta [palabra clave] [botas de cuero]
variaciones cercanas

Búsquedas que no
Concordancia negativa -palabra -gato
contienen el término
Explota la permutación de palabras clave

zapatos de vestir para damas

calzado elegantes para mujeres

2 x 2 x 2 = 8 palabras claves
La herramienta de palabras clave
Anatomía de un anuncio

Título del anuncio

Url visible
Primera línea descriptiva
Segunda línea descriptiva
Extensiones de anuncio
¿Cómo optimizar los anuncios?

1 Incluye las palabras clave

2 Destaca aquello que te distingue

3 Incluye un «call to action»

¿Cómo optimizar los anuncios?

4 Incluye precios, promociones y descuentos.

5 Alinea tu anuncio y página de destino.

6 Experimenta distintos anuncios.

¿Cuál escogerías?

Cámara digital compacta

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A
Cámaras fotográficas
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B
¿Cómo hacer una landing page eficaz?
Titular

Imagen
Formulario y/o
Llamado a la acción
Beneficios

Signos de Confianza

Zona de Rescate
¡Un ejemplo!
¡Revisa los resultados!