1 Antecedentes

* Empresa:
Cómo y cuándo nació, entorno, trayectoria.
En inicios del 2016, esta empresa nace debido a la necesidad masiva de una movilización
diaria y rápida por parte de los ciudadanos limeños. Además, estos se encuentran día a día
lidiando con la problemática de no poder llegar a su destino a tiempo debido a la saturación
de autos, que se vienen evidenciando en la última década.

Misión: Ofrecer una solución a la movilización para evitar el trafico

Visión: Ser considerado por nuestros clientes como la primera y mejor solución al tráfico

Valores:

Calidad (en los productos)

Innovación tecnológica
Responsabilidad ambiental
Rapidez

* Servicio y/o Producto:

Cómo y cuándo se lanzó al mercado.

2 Producto
* Categoría a la que pertenece: Transporte
* Descripción si es un producto: Color, tamaño, forma, sabor, proceso de elaboración,
empaque.
Son suelas inteligentes que se colocan a presión y se adaptan a cualquier tipo de zapato que
usuario y que le permiten volar sobre el tráfico. Vienen con unos lentes inteligentes que
también se adaptan a cualquier persona con lentes o sin lentes. Cumplen dos funciones:
Brindarle al usuario cualquier tipo de opciones e información que requiera y proteger los
ojos del mismo al momento del vuelo.

* Hábitos de uso, como se usa, que necesidades cubre y cómo lo hace, frecuencia de uso.

uMove se enciende y se apaga a través de los lentes inteligentes, los cuales le brindan al
usuario toda la información del tráfico y de las suelas. Así mismo le da la opción al usuario
de cambiar el color de los uMove. Estos están compuestos por dos propulsores en cada
suela y por baterías recargables. Una vez que las baterías se agotan se pueden recargar
caminando.
Una vez activados los uMove el usuario debe inclinarse para elevarse, una vez en el aire los
lentes le irán indicando por dónde ir, que ruta tomar, si hay algún objeto que se aproxima,
la velocidad y altura recomendada, el tiempo de batería restante y cualquier otro aviso
importante.
Las suelas están diseñadas para entender el movimiento corporal del usuario por lo que es
sensitivo y deductivo brindándole mucha más libertad al usuario para volar. Para concluir el
vuelo se debe poner el cuerpo en posición vertical y descenderá lentamente.

La velocidad máxima es de 40 km/h.

La altura máxima es de 10 metros.
Duración de la batería 2h.

* Beneficio básico, beneficios inherentes.

- Evitar el tráfico
* Beneficio diferencial, característica(s) única del producto, expresada breve y claramente
(nunca más de 3)
-Volar sobre el tráfico de la ciudad para llegar al destino en menor tiempo

3 Público Objetivo
*Perfil demográfico
-Hombres y mujeres de 18 a 35 años que residan en Lima con nivel socioeconómico A y B

*Perfil psicográfico.
-Estudiantes y trabajadores que suelen movilizarse mucho durante el día, por lo que el
tráfico es un problema grande para ellos. Son activos, tienen un estilo de vida agitado, spn
responsables, suelen estar ocupados y no tener mucho tiempo. Viajan en automóviles o en
micros y/o buses y en ocasiones caminan cuando no son distancias extremadamente largas.

*Consumidor / decisor / comprador

-El consumidor es el mismo que decide y compra el producto ya que es un artículo personal
y necesario para el estilo de vida que lleva.

4 Competencia
* Competencia directa -
* Competencia indirecta -
* Sustitutos productos Buses, Autos, Bicicleta, Patines, Scooter, Motos, Skate

5 Foda
Fortalezas: Única solución viable al tráfico. Ahorro de tiempo al movilizarse.
Oportunidades: Llegar a todo el mercado internacional. Potencial la marca sacando
distintos productos que complementen los uMove
Debilidades: Necesidad de recargar baterías.
Amenazas: Aparición de competencia en el mismo mercado
7 Objetivos de comunicación
¿Qué quiero lograr con el mensaje?

Convencer al público que nuestro producto ofrece más de una solución directa al problema
(congestión vehicular) y; además, cubre otras demandas (impacto ambiental). Además, al no
contar con intermediarios facilitaría la comunicación entre lo que el consumidor desea
obtener y lo que producto va a brindar tomando en cuenta a el usuario.

Se establece qué es lo que se va a decir al público sobre el producto o servicio.

El mensaje debe ser claro, preciso, posible y mesurable.
Debe ser relevante para los objetivos de marketing.
Debe incluir todo lo que el producto debe comunicar.

8 Posicionamiento
¿Cómo somos percibidos en la mente del consumidor? (existe)
¿Cómo queremos ser percibidos en la mente del consumidor? (nuevo)
uMove es percibido como un producto que cubre las necesidades del consumidor y también
va más allá de lo esperado. Además, al ser un producto intuitivo brinda muchas facilidades
y funciones que cautivan al consumidor, ya que se ve fascinado por su facilidad de uso.

9 Promesa Básica
Es la definición de los principales beneficios del producto. Debe estar redactado en el menor
número posible de palabras y en forma original.
Ejemplo: UMOVE Viaja. Vuela. Ahorra

10 Reason Why
Sustentar con hechos lógicos y racionales los conceptos utilizados para definir la promesa.
Ejemplo:
Promesa: Viaja. Vuela. Ahorra
Soporte: Porque se presenta una alternativa innovadora para evitar el trafico y ahorrar el
tiempo de viaje mediante el vuelo.

Brief Creativo
1 Eje de campaña
-------¿Y si evitas el tráfico…?
-------Me gusta perder tiempo en el tráfico

2 concepto
-----Presentar ejemplos de oportunidades diarias que se pierden debido al tráfico
-----Presentar ejemplos de oportunidades diarias que se pierden debido al tráfico de forma
irónica

3 tono de comunicación
-Servicial-Orientado a atender y resolver de manera rápida y efectiva las necesidades de
nuestros clientes
-Irónico

Partido
Entrevista de trabajo
Amor de tu vida
Restaurante cierra hambre
Perder el finalito
Parto de tu hijo
Concierto
Cita médica
Aeropuerto (amor de su vida se va y le confiesa su amor </3)