TAREA 1

MARCO DE REFERENCIA

INSTRUCCIONES: Lea cuidadosamente el contenido de la tarea, luego realice lo que se le pide

en cada inciso. Recuerde que para cada tarea debe tomar como base la información más
actualizada y relacionada al entorno donde se desenvuelve. Asegurándose que sea de una
fuente confiable.

INVESTIGUE:

 ¿Cuál es la estrategia de producto-mercado más utilizada en el mercado guatemalteco

con mayor eficiencia?

En Guatemala se ha visto que las estrategias de producto-mercado que más utilizan son
enfocados a nuevos mercados implementando el desarrollo del mercado y diversificación.
Diversificación: es una estrategia en la que la empresa ofrece nuevos productos o servicios a
mercados nuevos a los que nunca antes se había dirigido.
Desarrollo del mercado: es una estrategia que busca otros mercados diferentes al mercado en
el que encuentra actualmente la empresa ofreciendo sus productos o servicios o bien también
busca expandir de manera geográfica el actual mercado. Esta se usa cuando se busca utilizar
nuevos canales de distribución o bien se quiere entrar en un mercado nuevo o que aún no ha
sido saturado para alcanzar nuevos usuarios.

 ¿Por qué?
Diversificación: al utilizar esta estrategia ayuda
a incrementar las ventas y disminuir el riesgo
adentrándose en nuevos mercados por medio
del desarrollo de productos nuevos, como por
ejemplo McDonald´s acá en Guatemala
introdujo en su menú de hamburguesas una
opción más saludable como lo fueron las
ensaladas, varios platillos de ensaladas, con
esto abarco un nuevo mercado que esta en
crecimiento por su nuevo producto.
Desarrollo del mercado: esta estrategia ayuda a expandir y vender los productos o servicios en
mercados nuevos o que no han sido saturados, buscar atraer nuevos clientes, pueden ser
clientes que no consumen actualmente el producto o servicio o bien que deseen atrae los
clientes de la competencia. Como por ejemplo Agua pura Salvavidas que lanzó al mercado las
aguas saborizadas, atrajo un nuevo mercado de aquellos que no se sentían atraídos por el agua
por falta de sabor. Con esto desarrollo un mercado que no había sido explorado en Guatemala,
es un segmento completamente nuevo además de expandir su catálogo de productos atrajo
nuevos clientes.