FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE CONTABILIDAD

MONOGRAFÍA

“COMPETENCIA MONOPOLICA”

Autores:
ALEGRE DIESTRA Jessi Viviana

DELGADO SALINAS Williams

HUAMÁN CANO Alejandro

GARCÍA RODRIGUEZ Rosy

VIDAL AZNARÁN Isabel

Asesor:

Ignacio Santa Cruz David Elías

Chimbote – Perú

2015
 UNIVERSIDAD CESAR VALLEJO MICROECONOMÍA

RESUMEN EJECUTIVO

LA COMPETENCIA MONOPOLICA
Es un tipo de competencia imperfecta tal que muchos productores venden productos en un
mercado pero los productos no son idénticos (productos heterogéneos).

SE DIFERENCIAN POR:

 Marca

 Calidad

 Ubicación

CARACTERÍSTICAS

 Hay muchos productores y muchos consumidores en el mercado, y ninguna

empresa tiene el control total sobre el precio de mercado.

 Los consumidores perciben que no solo hay diferencias de precios entre los
productos de los competidores.

 Hay pocas barreras a la entrada y salida.

 Los productores tienen algún grado de control sobre el precio.

ARGUMENTOS A FAVOR DE LA PUBLICIDAD

Algunos de los argumentos a favor de la publicidad son:

- La publicidad es informativa
- Aumenta las ventas y permite las economías de escala,
- Aumenta las ventas y contribuye al crecimiento económico

EQUILIBRIO A LARGO PLAZO EN LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

En la competencia monopolística, el equilibrio a largo plazo de una empresa se

encuentra en el punto donde la curva de la demanda es tangente a la curva del costo
medio total. No hay beneficios. En caso de que los hubiera (si la curva de la demanda
estuviera por encima de la curva del costo total medio) entrarían nuevas empresas
en el mercado, haciendo que la demanda descendiese. Sin embargo, las empresas
pueden retener ciertos beneficios realizando operaciones ajenas a los precios.
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INDICE

INDICE........................................................................................................................................ 3
INTRODUCCIÓN ............................................................................................................................. 4
CARACTERÍSTICAS:..................................................................................................................... 6
LOS BENEFICIOS EN LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA......................................................... 7
LA COMPETENCIA MONOPOLISTA ES UNA ESTRUCTURA EN DONDE: ..................................... 8
EJEMPLOS DE COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA: ...................................................................... 8
EL NÚMERO DE EMPRESAS EN LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA ....................................... 9
PRODUCTOS DIFERENCIADOS EN LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA ................................... 9
ENTRADA EN UN MERCADO EN COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA .......................................... 9
DEMANDA EN LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA ................................................................. 9
LOS BENEFICIOS EN LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA....................................................... 10
EQUILIBRIO A LARGO PLAZO EN LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA ................................... 10
EFECTO ECONÓMICO DE LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA .............................................. 11
LAS ACCIONES AJENAS A LOS PRECIOS EN LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA ................... 11
ARGUMENTOS A FAVOR DE LA PUBLICIDAD........................................................................... 12
ARGUMENTOS EN CONTRA DE LA PUBLICIDAD ...................................................................... 12
Algunos de los argumentos en contra de la publicidad son: - la publicidad no es informativa,
sino competitiva, - las economías de escala son ilusorias, - la publicidad aumenta los
costes, - los publicistas pueden utilizar su influencia para manipular los medios de
comunicación, - la publicidad se utiliza como una barrera de entrada en el mercado, y - la
publicidad no es una actividad productiva. ............................................................................ 12
COMPORTAMIENTO ................................................................................................................ 13
CONCLUSIONES ....................................................................................................................... 16
RECOMENDACIONES ............................................................................................................... 17
GLOSARIO ................................................................................................................................ 18
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS ............................................................................................... 19
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INTRODUCCIÓN
En la vida cotidiana los consumidores en sus compras prefieren a determinados
vendedores por multitud y hasta por caprichosas razones como por ejemplo la marca de
productos, el trato comercial, tipo de clientela, ubicación, facilidades crediticias y hasta
por la atractiva apariencia de los vendedores.

Difícilmente existen mercancías son diferenciaciones, que no tengan variedad de un

producto que compiten entre sí.

Hay fuertes gastos de publicitada, con el propósito de modificar la curva de demanda

con la que se enfrentan, y tal erogación es inexplicable e innecesaria en los modelos
de competencia pura como de monopolio. El objetivo general de este tema es definir la
competencia monopolista y sus características para determinar el beneficio económico
y la minimización de costos de la empresa y qué tipo de empresas se encuentran
dentro de este mercado. Y el objetivo específico es explicar cómo se determina el
precio y la producción en una empresa, también explicar las ventajas y desventajas
que tienen la competencia monopolística distinguiendo las situaciones en las que las
empresas de competencia monopolística tienen beneficios económicos.
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COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
la competencia monopolística es un tipo de competencia imperfecta tal que muchos
productores venden productos en un mercado pero los productos no son idénticos
(productos heterogéneos), sino que se diferencian entre sí por la marca, la calidad o la
ubicación. En la competencia monopolística, una firma toma los precios de sus rivales como
dato y pasa por alto el impacto de sus propios precios en los precios de otras empresas.

En un mercado de competencia monopolística, las empresas pueden comportarse como

monopolios en el corto plazo, incluyendo el uso del poder de mercado para generar
ganancias. A la larga, sin embargo, otras empresas entrarán en el mercado y los beneficios
de esa supuesta diferenciación disminuirán y el mercado se comportará como un mercado
de competencia perfecta. Sin embargo en casos en que la racionalidad del consumidores
baja (marcas), la competencia monopolística puede convertirse en monopolio natural,
incluso con la ausencia total de intervención del gobierno. Ejemplos de mercados con
competencia monopolística serían el de libros de texto, restaurantes, cereales, ropa,
zapatos, y las industrias de servicios en las grandes ciudades.
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CARACTERÍSTICAS:

 Hay muchos productores y muchos consumidores en el mercado, y ninguna

empresa tiene el control total sobre el precio de mercado.

 Los consumidores perciben que no solo hay diferencias de precios entre los
productos de los competidores.

 Hay pocas barreras a la entrada y salida.

 Los productores tienen algún grado de control sobre el precio.

 Las características de largo plazo de un mercado de competencia monopolística

son casi lo mismo que un mercado perfectamente competitivo. Así la diferencia
entre un mercado de competencia perfecta y otro de competencia monopolística
es que en el segundo la empresa tendrá más control sobre el mercado ya que al
no ser productos idénticos parte de sus clientes priorizan su producto o servicio
frente a los de la competencia por lo que tiene cierto nivel de actuación sobre los
precios; una subida de precios no tiene por qué acarrear una reducción en el
volumen de ventas como si pasaría en un mercado de competencia
perfecta seguido por la oferta y demanda.
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LOS BENEFICIOS EN LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

En la competencia monopolística las ganancias de una empresa se determinan del

mismo modo que en cualquier otro tipo de mercado: encontrando la cantidad óptima en
el punto donde los ingresos marginales se cruzan con los costes marginales. Este nivel
óptimo de producción, a su vez, determina el precio aplicable (en la curva de la demanda)
y el coste unitario medio (en la curva del coste total medio). Los beneficios son el exceso
de los ingresos totales sobre los costes totales.

Un restaurante debería aceptar clientes mientras los ingresos marginales o adicionales

sean superiores a los costos marginales o adicionales de la última comida servida. Esto
resulta evidente en el proceso de reservas con el que se limita el número de clientes. Sin
las reservas, el restaurante tendría que atender a los clientes en un local sobresaturado
o bien hacerlos esperar.
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LA COMPETENCIA MONOPOLISTA ES UNA ESTRUCTURA EN DONDE:

 Compite un gran número de empresas.

 Cada empresa ofrece u producto diferenciado.

 Las empresas compiten con base en la calidad del producto, el precio y las
actividades de marketing.

 Las empresas son libres de entrar y salir de la industria.

EJEMPLOS DE COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA:

Existen muchos ejemplos de empresas y productos que participan en este tipo de

mercado; sin embargo, en el presente artículo se citarán algunos ejemplos con la
intención de brindar una idea más clara acerca de quienes participan en los mercados
de competencia monopolística:

 Tiendas de Barrio: Por lo general, ofrecen los mismos bienes que otras tiendas,
pero se diferencian unas de otras al estar ubicadas en distintos lugares y al
ofrecer una atención diferente.

 Estaciones de servicio: Ofrecen el mismo producto al mismo grupo de clientes,

pero compiten en función del lugar en el que se encuentran y con los servicios
adicionales que brindan.

 Computadoras personales: Los diferentes ofertantes de computadoras

personales, suelen competir ofertando algo (memoria RAM, velocidad, diseño,
garantía, soporte técnico, créditos, etc...) que es diferente al de sus
competidores.

Productos que están en las góndolas de los supermercados: En este caso, basta con
observar una determinada categoría para determinar la cantidad de productos que
compiten en ella, en función de alguna variante, como el diseño, el tamaño, la cantidad.

Otros mercados que tienen los atributos de la competencia monopolística, son: El

mercado de los libros, los CD, las películas, los juegos de computadora, los restaurantes etc.
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EL NÚMERO DE EMPRESAS EN LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

El gran número de empresas existente en la competencia monopolística hace que estas

empresas resulten pequeñas en comparación con la totalidad del mercado. Aunque
estas empresas tienen cierta influencia sobre los precios (hasta el punto que se
diferencien sus productos), no tienen suficiente capacidad de respuesta si otra empresa
cambia su precio. Esta es la diferencia principal entre esta forma de mercado y un
oligopolio.

PRODUCTOS DIFERENCIADOS EN LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

En la competencia monopolística, los productos diferenciados vendidos por una empresa

poseen ciertas características que hacen que los clientes los prefieran ante los productos
similares disponibles en otras empresas. Estas características pueden ser físicas o
creadas por medio de la publicidad. El control que una empresa tiene sobre los precios
se basa en el hecho de que los productos no son sustitutos perfectos. Son necesarias
las operaciones ajenas al precio para diferenciar los productos.

ENTRADA EN UN MERCADO EN COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

En la competencia monopolística no existen barreras para impedir la entrada o salida del

mercado. Sin embargo, debido a la necesidad de diferenciar sus productos, las
empresas pueden necesitar llevar a cabo operaciones ajenas a los precios, que en caso
de no dar resultado, echarían a la empresa del mercado.

DEMANDA EN LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

En la competencia monopolística la demanda de una empresa es descendente ya que

los clientes prefieren los productos diferenciados. No obstante, dado que existen multitud
de sustitutos muy similares (o incluso perfectos) al alcance de cualquiera, la demanda
es muy elástica. De forma gráfica, esto significa que la demanda en la competencia
monopolística es más horizontal que en un monopolio.

La demanda de un restaurante suele ser muy elástica, ya que los clientes pueden elegir
entre muchos establecimientos. Sin embargo, la demanda no es perfectamente elástica
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(Horizontal) como ocurre en el caso de la competencia perfecta, ya que cada restaurante

tiene algo distinto que ofrecer a sus clientes que otros restaurantes no tienen, como por
ejemplo: comodidades, localización, menús más elaborados o simplemente el ambiente.

LOS BENEFICIOS EN LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

En la competencia monopolística las ganancias de una empresa se determinan del

mismo modo que en cualquier otro tipo de mercado: encontrando la cantidad óptima en
el punto donde los ingresos marginales se cruzan con los costes marginales. Este nivel
óptimo de producción, a su vez, determina el precio aplicable (en la curva de la demanda)
y el coste unitario medio (en la curva del coste total medio). Los beneficios son el exceso
de los ingresos totales sobre los costes totales.

Un restaurante debería aceptar clientes mientras los ingresos marginales o adicionales

sean superiores a los costos marginales o adicionales de la última comida servida. Esto
resulta evidente en el proceso de reservas con el que se limita el número de clientes. Sin
las reservas, el restaurante tendría que atender a los clientes en un local sobresaturado
o bien hacerlos esperar.

EQUILIBRIO A LARGO PLAZO EN LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

En la competencia monopolística, el equilibrio a largo plazo de una empresa se

encuentra en el punto donde la curva de la demanda es tangente a la curva del costo
medio total. No hay beneficios. En caso de que los hubiera (si la curva de la demanda
estuviera por encima de la curva del costo total medio) entrarían nuevas empresas en el
mercado, haciendo que la demanda descendiese. Sin embargo, las empresas pueden
retener ciertos beneficios realizando operaciones ajenas a los precios.

Todos los restaurantes de éxito tienen multitud de imitadores. Varias cadenas de

restaurantes han intentado copiar a McDonald y le han arrebatado algunos clientes y
ganancias. Sin embargo, McDonald ha reaccionado aumentando su publicidad.
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EFECTO ECONÓMICO DE LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

El efecto económico de la competencia monopolística es una pérdida global y poco

recomendable de eficacia productiva y de distribución. Los clientes pagan más a cambio
de menos de lo que podrían comprar en un sistema de competencia perfecta. No
obstante, el efecto no es tan grave como en los monopolios y los productos diferenciados
proporcionan la tan buscada diversidad. Aun así, se producen algunas pérdidas en el
exceso de capacidad y en el empleo de la competencia ajena a los precios.

Los mercados de productos genéricos se aproximan a la competencia perfecta, ya que

están estandarizados. Los productos con un nombre del mismo tipo (por ejemplo,
galletas) se encuentran en competencia monopolística porque no se trata de artículos
exactamente iguales, sino que son algo diferentes entre sí. Los clientes tienen que pagar
un precio más alto por los productos de marca (como Nabisco o Keebler) pero esto no
parece importarles demasiado.

LAS ACCIONES AJENAS A LOS PRECIOS EN LA COMPETENCIA

MONOPOLÍSTICA

En la competencia monopolística las operaciones ajenas a los precios son

principalmente
- el desarrollo de los productos
- la publicidad.
En ocasiones, el desarrollo de los productos es solo estético, para dar una impresión
de novedad. Otro de los riesgos deriva de la excesiva diversidad, que puede llegar a
confundir a los consumidores.

Los productores de marcas comerciales tienen numerosos métodos para hacer que sus
productos parezcan especiales para los clientes. El más importante es la publicidad, que
no utilizan los productores de artículos que no sean de marca (genéricos).
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ARGUMENTOS A FAVOR DE LA PUBLICIDAD

Algunos de los argumentos a favor de la publicidad son:

- la publicidad es informativa,
- la publicidad aumenta las ventas y permite las economías de escala,
- la publicidad aumenta las ventas y contribuye al crecimiento económico
- la publicidad favorece a los medios de comunicación,
- la publicidad aumenta la competencia y disminuye los precios.

La publicidad de un nuevo producto es indispensable: imagine por ejemplo, que las

personas interesadas en un importante evento artístico se lo perdieran por falta de
publicidad. Sin embargo, la mayoría de la publicidad (en televisión, por ejemplo) se
destina a productos ya existentes y bien asentados, como por ejemplo, los refrescos.
Este tipo de publicidad pretende simplemente alejar a los consumidores de los posibles
competidores.

ARGUMENTOS EN CONTRA DE LA PUBLICIDAD

Algunos de los argumentos en contra de la publicidad son:

- la publicidad no es informativa, sino competitiva,
- las economías de escala son ilusorias,
- la publicidad aumenta los costes,
- los publicistas pueden utilizar su influencia para manipular los medios de
comunicación,
- la publicidad se utiliza como una barrera de entrada en el mercado, y
- la publicidad no es una actividad productiva.

La demanda de un restaurante suele ser muy elástica, ya que los clientes pueden elegir
entre muchos establecimientos. Sin embargo, la demanda no es perfectamente elástica
(horizontal) como ocurre en el caso de la competencia perfecta, ya que cada restaurante
tiene algo distinto que ofrecer a sus clientes que otros restaurantes no tienen, como por
ejemplo comodidades, localización, menús más elaborados o simplemente el ambiente.
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COMPORTAMIENTO

Al igual que en los otros modelos ya analizados estas empresas buscan maximizar su
beneficio, lo que le llevará a fijar su nivel de actividad en el punto de corte de la curva de
ingreso marginal y de coste marginal.

Una vez determinado este nivel de actividad, el precio vendrá determinado por la curva
de demanda.

Si el precio que determina la curva de demanda es superior al coste total medio la

empresa obtendrá beneficios, si por el contrario el es inferior la empresa incurrirá en
pérdidas.
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A corto plazo el funcionamiento de este tipo de mercados se asemeja al del monopolio.

A largo plazo, si las empresas obtienen beneficio otras acudirán a este negocio
desplazando la curva de oferta hacia la derecha lo que hará caer el precio eliminando
ese beneficio extraordinario.

Si por el contrario las empresas incurren en pérdidas algunas abandonarán el mercado

lo que desplazará la curva de oferta hacia la izquierda, haciendo subir el precio y
eliminando las pérdidas.

El beneficio nulo a largo plazo es lo que diferencia a este tipo de mercado del monopolio
donde ya vimos que si era posible obtener beneficios de forma duradera (al no haber
entrada y salida de empresas).
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El punto de equilibrio a largo plazo en un mercado de competencia

monopolística corresponde a un nivel de actividad inferior al que se alcanza en
un mercado competitivo (Q1 < Q2).

En este punto de equilibrio se puede destacar:

a) El coste marginal es igual al ingreso marginal, y como el ingreso marginal es inferior

al precio, el coste marginal será también inferior al precio (igual que ocurre en el
monopolio).

b) Para que el beneficio sea nulo el precio ha de ser igual al coste total medio, condición
que sólo se cumple en el punto en el que la curva de demanda es tangente a la curva
del coste total medio.

Por lo tanto, la empresa en un mercado de competencia monopolística produce en

el tramo descendente de su curva de coste total medio, mientras que en mercados
competitivos produce en el punto mínimo de su curva de coste total medio.

Las empresas monopolísticamente competitivas producen por debajo de la escala

eficiente. Esta menor actividad conlleva que, a diferencia del mercado perfectamente
competitivo, no se maximice el beneficio total.
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CONCLUSIONES

 La competencia monopolística es una mezcla de monopolio y competencia. Al

igual que un monopolio, se enfrenta a una curva de demanda de pendiente
negativa, por lo que cobra un precio superior al costo marginal. Sin embargo, al
igual que un mercado competitivo, hay muchas empresas y la entrada y la salida
reduce los beneficios de cada competidor monopolístico a cero.

 Como las empresas monopolísticamente competitivas producen bienes

diferenciados, cada una hace su publicidad para conseguir que los clientes
compren su propia marca, manipulando los gustos de los consumidores,
fomentando la lealtad a la marca, consolida marcas de calidad lo cual impide la
competencia.

 La competencia monopolística describe muchos mercados de la economía, por

lo que es algo decepcionante que no dé un consejo sencillo y persuasivo a los
poderes públicos. Desde el punto de vista del economista teórico en los
mercados monopolísticamente competitivos la asignación de los recursos no es
perfecta. Sin embargo, desde el punto de vista de un gobernante práctico es
posible que se pueda hacer poco para mejorarla.
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RECOMENDACIONES

 Las empresas monopolistas producen bienes diferenciados entonces nosotros

desde nuestro punto de vista, recomendamos que cada empresa haga su
publicidad para conseguir que los clientes compren su propia marca, así la
empresas se haga más conocida.

 También de que ya que sabemos que toda empresa necesidad hacerse

conocida analicen la forma común de mercado caracterizada por la existencia
de empresas que tienen cierto monopolio.

 Por otro lado ya que sabemos que no hay obstáculos que nos impida ser micro
empresarios en la competencia monopólica , sería una ventaja para hacer
empresas y crecer con el negocio.
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GLOSARIO

 EROGACIÓN: Acción y efecto de distribuir bienes o caudales. Pago de dinero.

 MONOPOLISTA: Empresa o persona que ejerce el dominio sobre algo.

 RACIONALIDAD: Actitud de la persona que actúa de acuerdo con la razón y no

se deja llevar por sus impulsos.

 GONDOLAS: Es un tipo de mueble dispuesto a modo de pared para exhibir

productos al consumidor en los punto de venta.
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REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

 http://www.enciclopediafinanciera.com/mercados-financieros/estructura/competencia-
monopolistica.htm
 http://www.peoi.org/Courses/Coursessp/mic/mic6.html
 https://www.uam.es/personal_pdi/economicas/jlzofiop/ade/Micro2-ADE-T3.pdf
 http://www.enciclopediafinanciera.com/mercados-financieros/estructura/competencia-
imperfecta.htm