TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN (EVOLUCIÓN)

1. AÑOS 20
1.1. TEORÍA DE LA AGUJA HIPODERMICA
1.2. Hecho para analizar la influencia de los mecanismos de propaganda durante la segunda mundial, los
medios de comunicación se presentan de manera "omnipresente" frente a una audiencia homogénea y
manipulable.
2. 1948 E.U SHANON Y WEAVER:
2.1. Presentan el primer modelo matemático de comunicación (modelo lineal de transmisión universal) que
describe la comunicación entre: humanos, máquinas y sistemas informáticos.
3. 1949 HAROLD LASWELL:
3.1. Continua con la teoría de la aguja y realiza el "paradigma de Laswell" que está basado en preguntas como:
quien, que dice el mensaje, por que canal es trasmitido, a quien va dirigido y qué efecto tendrá este. Sus
estudios están basados en la influencia de los medios en el proceso de construcción de la opinión pública en
sociedades industrializadas
4. NORBERT WIENER (ESQUEMA CIRCULAR)
4.1. Rompe el modelo anterior haciendo un modelo circular donde el retorno o FEDBACK (retroalimentación) es
la única forma para la comunicación humana, se toma a las personas como "elementos activos".
5. AÑOS 50 (TEORÍA CRITICA)
5.1. Personajes como: Max Harbein, Theodor Adorno, Herbert Marcuse etc., estudiaban la comunicación de las
masas y se preguntaban cómo funciona, quien la controla y a favor de que o de quienes, así como las "formas
de comunicación en el sistema capitalista"
6. 1960 U.K (ESCUELA DE BIRMINGHAN)
6.1. Relación entre la clase social y la práctica cultural, estudia la manera conflictiva en que los medios
representan estas, así como las reacciones culturales ante esto.
7. 1966 (MARSHAL MCLUHAN)
7.1. Inserta el término: "Aldea Global" y describe la comunicación humana global generada por los medios
electrónicos
8. FINALES DE LOS 60 (ESCUELA LATINOAMERICANA DE COMUNICACIÓN)
8.1. Se estudia la comunicación entre países y los desfases de la tecnología y la economía del país
9. AÑOS 70 (COMUNICACIÓN ALTERNATIVA)
9.1. Se centra en los intereses del emisor, y en quitarle a los medios masivos la capacidad de construir el
sentido social
10. 1973 (TEORÍA AGENDA SETTING)
10.1. SE centra sobre la actividad periodística, la influencia de los medios sobre el público al determinar que
noticias tienen importancia y que noticias excluir
11. 1990 (ESTUDIOS DE RECEPCIÓN)
11.1. Estudian las audiencias, el receptor interpreta los mensajes emitidos a través de su círculo cultural
12. ACTUALIDAD
12.1. Se critica al receptor como un consumidor de información que hace lo que quiere sin atender a sus
condicionamientos o al de sus emisores