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Resumen:
El presente trabajo de revisión busca explorar el impacto de los diversos factores del
macro entorno en lo referente a cambios económicos, sociales, culturales y tecnoló-
gicos, sobre la calidad y nivel de vida, así como sobre los estilos de vida dentro de los
cuales se encuentran los hábitos de los consumidores; centrándose en la población
de los países latinoamericanos, especialmente en los que conforman la Alianza del
Pacífico: Colombia Chile, México y Perú. Asimismo, se busca dar respuestas a inte-
rrogantes relacionadas con las variables mencionadas y su impacto no solamente
material, sino también, moral y espiritual. Finalmente, se proponen alternativas para
manejar adecuadamente los cambios, en favor del ser humano, quien es paralelamente
causa y efecto de los mismos.
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IMPACTO DE LOS CAMBIOS DEL MACRO ENTORNO ECONÓMICO / Valdez et al.
Palabras clave: Estilos de vida, calidad de vida, desarrollo humano, Alianza del Pacífico.
Summary:
The present review seeks to explore the impact of the various factors of the environment
in relation to changes in economic, social, cultural and technological developments,
on the quality and standard of living, as well as on the styles of life which includes
consumer habits; focusing on the population of Latin American countries, especially
those that make up the Pacific. Alliance: Colombia Chile, Mexico and Peru. Likewise,
it seeks to answer questions related to the variables mentioned and their impact not
only material, but also, moral and spiritual. Finally, we proposed some alternatives
that can help to manage adequately the changes, in favor of the human being, who is
at the same time, cause and effect of the same.
Key words: Life styles, quality of life, human development, Pacific Alliance.
Así, los cambios acelerados en el mundo - ¿El impacto sobre la calidad de vida
moderno se reflejan en los cambios referentes del ser humano desde un punto de
a estilos de vida y nivel de vida, dos concep- vista de consumidor, así como global,
tos que no son para nada iguales, e incluso, es favorable a su realización?
en ocasiones, resultan contrapuestos.
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Calidad de vida, nivel de vida y estilos de Para entender mejor de lo que se trata la
vida: definiendo conceptos investigación presente, se debe establecer
diferencias entre diversos conceptos, como
Todo lo que rodea al ser humano y sus los ya mencionados: Calidad de vida y estilo
actividades es una cadena que vincula una de vida. La calidad de vida es un concepto
variable con la otra, es decir, el hecho de que nace de ideas muy amplias, pero que
que la tecnología se encuentre en constante se puede resumir así: “Calidad de vida es
auge, permite el desarrollo y la transfor- una medida compuesta de bienestar físico,
mación de lo que alguna vez tuvimos, y mental y social, tal como la percibe cada
es que el hecho de que hace unos años la individuo y cada grupo, y de felicidad, satis-
necesidad de comunicarnos a través de un facción y recompensa” (Levy y Anderson,
teléfono celular no era una realidad, hoy citados por Ardila, 2003, p. 162). En este
en día es un tema que permea al mundo concepto se aprecia una clara dimensión
entero en donde los estilos de vida se ven múltiple que toca tres de los aspectos más
afectados o quizás se genera una nueva relevantes del ser humano: el físico, el
forma de vivir. mental y el social. Asimismo, se aborda la
dimensión de la felicidad, tema de estudio
Este tipo de contingencias a las cuales tanto que se encuentra muy en boga y que se va
la sociedad como el mismo ser humano revalorizando en el tiempo presente (Arias,
se encuentra inmerso, permite entender Masías, Muñoz y Arpasi, 2013).
que aunque las empresas –a través de los
mercadólogos– no crean necesidades ni La calidad de vida es entonces “la sensa-
deseos, las personas inconscientemente ción subjetiva de bienestar del individuo”
originan una forma de ir más allá y adqui- (Chaturvedi, 1991). En este concepto se
rir cosas que jamás existían pero que al aprecia el interés del autor de nacionalidad
evidenciar lo que en el mundo se puede india en reiterar que la calidad de vida es
lograr, es pertinente indicar que mucho de una vivencia muy propia de cada persona,
lo que se imagina es posible. Es así como en clara concordancia con la espiritualidad
indirectamente nacen las nuevas genera- manifestada en su país de origen. Por otro
ciones, los nuevos hábitos y esa calidad lado, se puede citar un concepto amplio y
de vida adaptada al estilo de vida, en la globalizador:
cual se presenta un cambio en los deseos
del consumidor. Aunque uno de los temas Calidad de vida es un estado de satisfac-
relevantes en la actualidad es cómo el ción general, derivado de la realización de
consumidor desea adquirir bienes mate- las potencialidades de la persona. Posee
riales, se muestra una clara influencia de aspectos subjetivos y aspectos objetivos. Es
los cambios culturales y sociales, en espe- una sensación subjetiva de bienestar físico,
cial en países latinoamericanos en donde psicológico y social. Incluye como aspectos
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otro lado, es importante señalar que los el bienestar, por lo cual deben ser vistos
conceptos tanto de nivel como de cali- como un proceso dinámico que no solo se
dad de vida han ido evolucionando con compone de acciones o comportamientos
el tiempo hasta el punto de llegar a un individuales, sino también de acciones de
entendimiento más coherente en los días naturaleza social. (Wong, 2012, p.1)
presentes. Lo mencionado se puede eviden-
ciar en la antigua concepción de nivel de Como se observa, el estilo de vida es la
vida propuesto por la Organización de las manifestación lógica y practica del nivel
Naciones Unidas, en el que se plantea una de vida, el cual se ve influenciado por los
idea muy relacionada con la calidad de vida: macro entornos económico, social, cultural
y tecnológico, los cuales se encuentran en
… las condiciones reales en que vive un permanente evolución. Además, es impor-
pueblo (…) Esferas separadas tales como la tante anotar que “los estilos de vida se
salud, la nutrición, la vivienda, las condicio- enfocan en grupos de personas que tienen
nes de empleo y la educación se considera- inclinaciones, usos, costumbres, valores y
ron como “componentes” del nivel de vida, creencias similares” (Arellano, 2001, p. 18).
y se propuso expresar estos, componentes
por medio de medidas o “indicadores” esta- A la sazón, se debe mencionar, también,
dísticos concretos, teniendo en cuenta la qué estos estilos de vida se engarzan con
disponibilidad y comparabilidad interna- los cambios socioculturales que se produ-
cional de los datos. (ONU, 1961, p. 1) cen en un determinado entorno por lo
que también van evolucionando y deter-
Como se aprecia en la cita, la idea acerca minan fenómenos mercadológicos como
del nivel de vida se confunde con la de la segmentación. Es así que es claro notar
calidad de vida, pero se considera válida lo siguiente:
como término de referencia debido a su
fecha de publicación y al contexto en la Los individuos se encuentran en constante
que se encontraba inmersa. movimiento y tienden a la segmentación
o agrupación de manera natural, es decir,
En este punto, es pertinente engarzar el los individuos se agrupan en colonias y
término referido a estilo de vida, como viviendas con base en perfiles sociales,
consecuencia del nivel de vida. Así, los económicos y culturales muy similares, lo
estilos de vida, están… que permite su ubicación y clasificación
temporal. (Pérez, 2004, p. 19)
definidos como los procesos sociales,
las tradiciones, los hábitos, conductas y Como se aprecia, los conceptos de estilos
comportamientos de los individuos y grupos de vida, comportamiento y cambios socio-
de población que conllevan a la satisfacción culturales se entrelazan y forman un ciclo
de las necesidades humanas para alcanzar sinérgico. Por otro lado, los cambios socia-
el bienestar y la vida. Los estilos de vida son les y culturales que han alentado el naci-
determinados de la presencia de factores miento de los nuevos estilos de vida se dan
de riesgo y/o de factores protectores para en torno a dos dimensiones de impacto: los
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Gráfica 1.
Usuarios de Internet por cada 100 habitantes (Banco Mundial, 2016)
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Debido al incremento en el uso del Internet, una clara tradición espiritual y culturas
se evidencia la evolución en los estilos de ancestrales altamente desarrolladas.
vida y por ende en las conductas de compra
de los consumidores, las cuales se han ido Aunque por otro lado, también se acom-
transformando drásticamente, cambiando pañan de lamentables resultados, porque
preferencias de los compradores. Asimismo, los países altamente industrializados y con
se asociaría a una fuerte tendencia hacia mayor desarrollo material no han mostrado
las compras virtuales con la utilización de demasiado interés en las diversas dimen-
las TICs. siones relacionadas con la ecología. Todo
esto se muestra en la Gráfica 2, que hace
Por otro lado, las preferencias de los referencia a la actitud de las personas frente
compradores actuales no solamente están a la compra de productos ecológicos.
dirigidas hacia la satisfacción personal,
sino hacia aspectos de mucha mayor Salvo Rusia y China, el resto de países aún
profundidad. Es así que los consumidores no llegan a estar dentro de las principales
hoy en día van tomando conciencia de la economías industrializadas del mundo,
importancia de tener un consumo más agrupadas en asociaciones de naciones
responsable ligado al cuidado del medio poderosas como el G-7 o G-8, excepto
ambiente. Curiosamente los mayores China que no pertenece a ninguno de estos
cambios de consciencia se han dado en dos grupos, pero que por la enorme escala
países en vías de desarrollo o potencias de su economía, es un país altamente indus-
emergentes, asimismo, en países con trializado.
Gráfica 2.
Elección de productos amigables al medio ambiente por país (Nielsen, 2013)
Para comprender mejor las diferentes acti- nal realizar una investigación de carácter
tudes de cada nación frente a una misma etnográfica, la cual puede conceptuali-
problemática global resulta útil y funcio- zarse como el estudio del comportamiento
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Gráfica 3.
Ahorro de energía y reducción de impacto ambiental por país (Nielsen, 2013)
Crecimiento económico y desarrollo Cuando se trata de acciones para preser-
humano en los países de la Alianza del var el medio ambiente, como por ejemplo,
Pacífico comprar productos ecológicos sin importar
el precio o reducir nuestro consumo de ener-
Los países de la A lianza del Pacíf ico gía, los norteamericanos fueron los menos
no son ajenos a las megatendencias cuidadosos en lo que al tema se refiere,
g lob a le s , como s e e v ide nc i a e n l a en comparación con el resto del mundo.
Gráf ica 3 . Por el contrario, los encuestados en Asia
Pacífico, Latinoamérica, Medio Oriente y
Al respecto, Nielsen señala que: África fueron más receptivos para crear una
diferencia ecológica. (Nielsen, 2013, p. 14)
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Gráfica 4.
Ahorro de energía a través de la reducción de emociones de carbono
(Nielsen, 2013)
En ese sentido, Nielsen (2013) indica que: Llegando al tema gravitante de compara-
ción entre crecimiento económico-material
Aunque la disponibilidad para comprar frente al desarrollo humano integral que
productos amigables al ambiente en las pretende exponer la presente investigación,
regiones en desarrollo podría ser un inhibi- cabe señalar que:
dor para convertir las actitudes en acciones,
los resultados de la encuesta sugieren que Cuando hablamos de desarrollo humano
existe un claro deseo y voluntad por hacer y de reducción de la pobreza, no debemos
lo correcto. Los fabricantes y detallistas referirnos al consumo desenfrenado de
que logren la ecuación precio/distribución mercancías (…), sino al hecho de que
en estos mercados en desarrollo, tendrán todos los seres humanos puedan satisfa-
la mayor audiencia. Los hallazgos también cer sus necesidades básicas de alimenta-
sugieren que todavía falta mucho por hacer ción, salud, vivienda, educación, (…), así
en la educación, para informar mejor al como de disponer de tiempo suficiente
consumidor acerca de los beneficios de la para gozar de la cultura y de las artes,
conservación del medio ambiente. (p. 15) tener relaciones sociales enriquecedoras,
hacer realidad nuestras vocaciones legí-
Es un hecho palpable que la actitud juega un timas en cualquier ámbito que elijamos
papel sumamente importante y esta, como y, asimismo, tener tiempo libre para el
se mencionó en párrafos anteriores, estará descanso. Se trata de una concepción de
marcada por la cultura que está constituida la riqueza humana, y por consiguiente
por todas los usos, costumbres, valores, de la pobreza, que va mucho más allá de
creencias y manifestaciones de una nación. la esfera de la economía y de su evalua-
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ción monetaria o mercantil. (Angulo, cifras que respalden la idea que no existe
2010, p. 33) una relación entre calidad de vida, índice de
desarrollo humano (IDH) y el crecimiento
Respecto a lo comentado en el párrafo económico en los países que conforman la
anterior es pertinente mostrar algunas Alianza del Pacífico.
Gráfica 5.
Relación PBI – IDH de los países que conforman la Alianza del Pacífico
(UNDP, 2016)
Es pertinente aclarar que aún existe una de cada uno de los países de la Alianza
brecha muy marcada entre el IDH de Europa del Pacífico.
y los países latinoamericanos, concretamente
en los países de la Alianza del Pacífico. El Así por ejemplo, es destacable la labor que
índice de desarrollo humano mide las siguien- se ha llevado a cabo en Chile, dado que se
tes dimensiones: Esperanza de vida, educa- encuentra en el primer lugar del índice de
ción y estándar de vida digna (INB per cápita) desarrollo humano dentro de los países que
(UNDP, 2016); por lo cual se evidencia que conforman la Alianza del Pacífico, siendo
este índice mide el nivel de vida y no la calidad reconocido con una calificación de “muy
de vida, que como se observó anteriormente alto” por el PNUD en su IDH; aunque el
es un concepto más integrador por lo que se PIB de dicho país es el tercero en términos
debería incorporar aspectos como: espiri- monetarios de la Alianza del Pacífico, supe-
tualidad, socialización, desarrollo cultural, rando solamente a Perú, lo cual indica que
ecología y autorrealización; con miras a la una buena gestión gubernamental genera
trascendencia del ser humano. un impacto social y cultural positivo sobre
la población. Asimismo, se produce un
A continuación se analiza la relación entre mejor y mayor desarrollo sobre el nivel
el crecimiento económico (PIB) y el IDH de vida de los pobladores del país austral.
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Gráfica 6.
Relación PBI-IDH de Chile (Banco Mundial, 2016)
Sin embargo, también se observa que siendo mundial, lo cual implica que a pesar del
el segundo país con mejor IDH de la región, crecimiento del PIB y del IDH no se logran
se encuentra en el puesto 42 del ranking alcanzarlos estándares mundiales más altos.
Gráfica 7.
Relación PBI-IDH de Colombia (Banco Mundial, 2016)
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Gráfica 8.
Relación PBI-IDH de México (Banco Mundial, 2016)
Gráfica 9.
Relación PBI-IDH de Perú (Banco Mundial, 2016)
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Conclusiones Referencias
Los cambios en el macro entorno, que abarca Angulo, N. (2010). Pobreza, medio ambiente
los aspectos económico, social, cultural y tecno- y desarrollo sostenible. “Nómadas.
lógico, impactan favorable o negativamente Revista Crítica de Ciencias Sociales y
sobre el ser humano y en consecuencia sobre Jurídicas”, 26, 33-42.
sus estilos de vida.
Ardila, R. (2003). Calidad de vida: Una
El impacto sobre la calidad de vida del ser definición integradora. “Revista Lati-
humano desde un punto de vista de consumidor, noamericana de Psicología”, 35, 161-164.
así como global, no resulta del todo favorable a
su realización, ya que se ha demostrado que el Arellano, R. (2001). “Estilos de vida en el
nivel de vida no necesariamente está vinculado Perú. Cómo se sienten y piensan los
directamente con la primera, incluso, llegando peruanos del siglo XXI”. Lima: Planeta.
a ser contrapuesta. Por tal razón, mediciones
internacionales como el IDH, no presenta una Arias, W. L.; Masías, M. A.; Muñoz, E. y
verdadera valoración acerca del desarrollo Arpasi, M. (2013). Espiritualidad en
humano integral, el cual debe estar en función el ambiente laboral y su relación con
de la calidad de vida de las personas y no del la felicidad del trabajador. “Revista de
nivel de vida. Investigación”, 4, 9-33.
Esta visión sesgada genera error en la adecuada Banco Mundial. (2016), “El Banco Mundial/
interpretación de la verdadera situación de los Datos/ Usuarios de internet por cada
pobladores de los diversos países en el mundo 100 habitantes”. (Documento en
y, particularmente, en los que conforman la formato html). Recuperado el 7 de
Alianza del Pacífico; dado que se puede cubrir junio de 2016 de: http://datos.banco-
las necesidades que influyen en el nivel de vida, mundial.org/indicador/IT.NET.USER.
sin embargo, el verdadero desarrollo humano es P2/countries/1W-CO-PE-CL-MX?dis-
generado por la cobertura de necesidades que play=graph
promuevan la autorrealización y trascendencia
de los seres humanos a lo largo de su vida.
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Recibido: 27-06-2016
Aceptado: 10-03-2017
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