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ANDES
PLAN DE MARKETING
CATEDRA : MARKETING II
2017
INTRODUCCION
Toda idea de crear una empresa surge como consecuencia de la oportunidad de realizar un negocio y
este hecho puede responder a motivaciones diversas, pues son muchos los factores que influyen en una
persona a la hora de decidir, la cual una de las principales decisiones a la que se debe enfrentar el futuro
empresario es a la elección del tipo de empresa a la que va a dedicarse para poder así alcanzar los
objetivos que se ha trazado.
En la actualidad debido a la importancia económica del turismo y su rápido crecimiento brinda grandes
oportunidades para la creación de empresas Turísticas que varían en tamaño, tipo de clientela, carácter,
alcance de actividades y servicios que ofrecen.
Por eso una buena Empresa Turística debe tener trabajadores y administrativos que estén preparados
para trazar y especificar qué es lo que tiene y ofrece la empresa en la cual trabajan o administran, deben
a su vez establecer, comunicar y alcanzar los objetivos de una organización, optimizar los recursos y
motivar a las personas que laboran en ella para actuar en forma conjunta y eficaz, mediante objetivos y
valores comunes.
Es por ello que hemos considerado de gran importancia realizar este diagnóstico que nos permitirá
conocer la realidad existente y problemática que está afectando notablemente el avance y desarrollo de
las Empresas Turísticas, con contribuciones y argumentos concisos, logrando así el análisis y evaluación
que les presentaremos a continuación.
MARCO
HISTORICO
HISTORIA DEL TRANSPORTE
En los comienzos de la era primitiva, los hombres se desplazaban a pies y descalzos por largas
distancias. Las cargas que llevaban consigo eran transportadas en ancas o grupas, esto hacia
que su traslado de un lugar a otro le fuera lento y arriesgado. Luego la necesidad de aumentar
la carga hace que surja una especie de auxiliar que permitía arrastrar las cargas con mayor
facilidad, lo que era llamado La Narria.
En los países fríos se fabricó el primer vehículo conocido por el hombre llamado trineo, que
surge de la misma Narria, este en un principio era arrastrado por los hombres, aunque más
tarde, se fueron domesticando animales para realizar dicho esfuerzo.
En las trece colonias americanas originales, que se extendieron hacia el oeste hasta el río
Marañón, el principal modo de transporte terrestre era por reata de animales de carga y por
caballos sobre los senderos de los nativos americanos. Hacia 1800 se hicieron carreteras de
tierra al quitar la maleza y los árboles de estos senderos. Muchas de esas carreteras, sin
embargo, se hacían casi intransitables durante los periodos de mal tiempo. En 1820, la mejora
de las carreteras denominadas turnpikes (autopistas), en las que las empresas privadas
cobraban un peaje por haberlas construido, conectó todas las ciudades principales superando
al resto de carreteras.
El transporte terrestre se desarrolló más despacio. Durante siglos los medios tradicionales de
transporte, restringidos a montar sobre animales, carros y trineos tirados por animales,
raramente excedían de un promedio de 16 km/h.
El transporte terrestre mejoró poco hasta 1820, año en el que el ingeniero británico George
Stephenson adaptó un motor de vapor a una locomotora e inició, entre Stockton y Darlington,
en Inglaterra, el primer ferrocarril de vapor.
Desde tiempos del Imperio romano la península Ibérica contó con una red de calzadas
romanas que ha tenido una enorme importancia en la posterior configuración del mapa
geográfico y administrativo de Portugal y España. Por ejemplo, más de la mitad de las actuales
provincias y casi todas las diócesis históricas españolas figuran como mansiones en el
itinerario de Antonino. Después de la caída del Imperio romano las calzadas romanas quedaron
abandonadas y apenas se realizaron reparaciones ni obras de conservación, quedando como
el único sistema viario y de comunicación peninsular durante diez siglos. No fue hasta la
llegada de los Borbones y la planificación de una red viaria radial adaptada a la estructura
centralizada de su administración cuando quedaron relegadas al desuso las vías romanas.
HISTORIA DE LA EMPRESA SERVICIO TURISTICO EXP. TAYACAJA TOURS S.A
Si bien es cierto que AGENCIA DE VIAJES Y TURISMO EURO ANDINO S.A. se constituye el
15 de Octubre de 2013, la Familia Barra Osorio, accionistas de la mencionada empresa; venían
haciendo transporte desde hace mucho tiempo atrás; es así que podemos decir que nacieron
siendo transportistas en la provincia de Huancayo – Dpto. de Junín.
Una furgoneta de tres ruedas fue el primer vehículo adquirido en el que se hacía servicio al
aeropuerto transportando la poca carga que había en ese momento. Posteriormente, se
compró una camioneta FORD del año 1951, quedando en el recuerdo como un vehículo en el
que aprendieron mucho ya que manejarlo era una odisea puesto que tenía un sistema eléctrico
de 6 voltios, el cual ocasionaba problemas al momento de arrancarlo por lo que muchas veces
tuvieron que acudir a la famosa manivela y para detenerlo, no se imaginan la cantidad de veces
que tuvieron que bombear el pedal de frenos, mientras tanto era indispensable tener el líquido
de frenos a la mano ya que no se sabía en qué momento lo necesitarían puesto que se
derramaba por los bombines quedándonos en muchas oportunidades sin frenos.
Ante las diversas necesidades y demandas decidieron sacar todos los carros de la ruta que ya
eran cuatro se arreglaron de la mejor forma y se constituye esta Empresa AGENCIA DE
VIAJES Y TURISMO cuyo nombre comercial es EURO ANDINO S.A que les permite
formalizarse. Llega el momento que ante la falta de buses para los servicios turísticos se
preocupan en adquirirlos.
Llegaron a una persona que fue la primera en confiar en ellos dándoles crédito, nos referimos
al señor Máximo Fabio BARRA OSORIO, es así que les vende el primer bus equipado con
baño, aire acondicionado, video, con él cual la presencia en este rubro se consolida por la
calidad del vehículo. Luego les vende un segundo bus, en igual condición que el anterior.
Después vinieron los problemas para el sector turístico, terrorismo, cólera, el Perú como
destino para los turistas no existía. Tenían que ver alternativas de trabajo, optando por hacer
servicio de turismo en el departamento de Junín, vieron que era una ruta que ellos lo conocían
por haber hecho viajes con turistas, se podía competir con las empresas existentes y fue así
que empezaron con la misma mentalidad de servicios y trato personalizado, en poco tiempo
habían ganado un buen sector del mercado, siendo los primeros en dar servicio a bordo
atendido por una terramoza, con aire acondicionado, baño, por lo que varios años
MARCO
CONCEPTUAL
A.EMPRESA
1. CONCEPTO:
· La empresa es la complementación o unión de 2 fuerzas Capital y trabajo
· Es la unidad económica encargada de coordinar los factores de producción:
Factor Trabajo
Factor Recursos Humanos
Factor Capital
Del sector primario, básicamente extractivas, que crean la utilidad de los bienes al
obtener los recursos de la naturaleza (agrícolas, ganaderas, pesqueras, mineras, etc.).
Del sector terciario (servicios y comercio), con actividades de diversa naturaleza, como
comerciales, transporte, turismo, asesoría, etc.
No hay unanimidad entre los economistas a la hora de establecer qué es una empresa grande
o pequeña, puesto que no existe un criterio único para medir el tamaño de la empresa. Los
principales indicadores son: el volumen de ventas, el capital propio, número de trabajadores,
beneficios, etc.
El más utilizado suele ser según el número de trabajadores. Este criterio delimita la magnitud
de las empresas de la forma mostrada a continuación:
B. EMPRESA TURISTICA
1. CONCEPTO:
La empresa turística es una estructura organizada por recursos materiales financieros y humanos cuyo objetivo
principal es distribuir y producir productos y servicios turísticos; por lo tanto podemos establecer.
Empresas de Alojamientos
Empresas de Restaurant
Empresa de Transporte
2.2. DE DISTRIBUCIÓN
Agencias de viaje
Operaciones turísticas
Empresas de Reservas
2.3. OTROS
a. INTANGIBILIDAD.- al ser empresa que se considera pertenecer al sector terciario producen servicios que no se
pueden materializar. Solo puede valorarse su dimensión (una habitación), cantidad (la ración de un plato), la atención
(del personal), etc., es decir la mayor menor satisfacción del consumidor.
b. IMPOSIBILIDAD DE ALMACENAMIENTO.- como consecuencia directa de las característica anterior, es decir lo que
no venda hoy no lo puedo almacenar para el día siguiente, ya que se trata de satisfacer la demanda de nuestros
servicios solo en el momento de ser demandados.
c. ALTO COSTO DE CAPITAL INICIAL.- las empresas turísticas y en especial las hoteleras y de transporte, deben
realizar una fuerte inversión, tales como construcciones, bienes terrenos, maquinarias, mobiliario, instalaciones,
equipos para procesos informativos, elementos de transporte, etc.
d. DIFÍCIL RECONVERSIÓN.- especialmente las empresas hoteleras tienen esta particularidad como consecuencia de
la dificultad de cambiar a otro tipo de explotación. Igualmente un restaurante, un bar o una empresa de transporte son
también de oficial cambio de negocio, si bien en este caso, tal vez lo más importante sea el local en cuanto a su
tamaño y ubicación, mientras que las inversiones en inmobiliario dentro de un orden tienen cierta liquidez.
e. IMPOSIBILIDAD DE CAMBIO DE UBICACIÓN.- se da en el sentido del gran condicionante que supone el tener que
estar situado en los núcleos receptores de turismo o clientela en general, es decir donde sea demandado el servicio.
f. GRAN SENSIBILIDAD A FACTORES EXTERNOS.- cualquier alteración al entorno tiene una enorme influencia en
los consumidores: inseguridad ciudadana, conflictos bélicos, terrorismo, epidemia, escasez de abastecimiento, etc.
Dando lugar a la cancelación del desplazamiento.
g. TEMPORABILIDAD.- las empresas turísticas están sometidas a fuertes cambios de su demanda, unos tienen
carácter estacional, por ejemplo (verano, invierno, otros) y de carácter ocasional ejemplo (festivos o similares).
Recordemos que el mayor consumidor de servicios turísticos son personas en épocas de vacaciones y están en la
mayoría de los casos concentrados en determinadas épocas del año.
C. SERVICIO TURISTICO
1. CONCEPTO:
Toda actividad realizada una persona, empresa o institución que busca satisfacer las necesidades originadas por el
desplazamiento de los turistas.
- Servicio de alojamiento, cuando se facilite alojamiento o estancia a los usuarios de servicios turísticos, con o sin
prestación de otros servicios complementarios.
- Servicio de restauración, cuando se proporcione comida para ser consumida en el mismo establecimiento o en
instalaciones ajenas.
- Servicio de intermediación en la prestación de cualesquiera servicios turísticos susceptibles de ser demandados por
los usuarios de servicios turísticos.
- Servicio de información, cuando se facilite información a los usuarios de servicios turísticos sobre los recursos
turísticos, con o sin prestación de otros servicios complementarios.
1. CONCEPTO:
· Es todo aquel prestador de servicio turístico legalmente constituido que brinda a los turistas nacionales e
internacionales, desplazamiento dentro o fuera del país, traslados, excursiones, circuitos turísticos o alquiler de
vehículos con o sin chofer; por empresas de transporte turístico inscritas en el Registro Turístico Nacional, con
unidades de transporte debidamente autorizadas, y en la cual le brinden comodidad, agilidad de movimiento,
penetración, precio, rapidez y seguridad a los usuarios.
· Modalidad de servicio que en forma habitual y organizada se presta a personas utilizando el medio de transporte
terrestre y tiene por objeto interconectar Centros Culturales y posibilitar el traslado a lugares de atractivos turísticos.
Son aquellas embarcaciones flotantes de propulsión a motor y/o eólica y/o de construcción artesanal, que tienen por
objeto interconectar centros de interés turístico para posibilitar el disfrute de atractivos turísticos capaces de recorrer
océanos, mares, lagos y ríos, inscritas en el Registro Turístico Nacional aptas para transportar personas en
embarcaciones debidamente autorizadas.
En la cual le brinden comodidad, agilidad de movimiento, penetración, precio, rapidez y seguridad a los usuarios.
Son aquellas empresas dedicadas a interconectar centros de interés turístico para posibilitar el disfrute de atractivo
turísticos utilizando aeronaves, entendiéndose por éstas aquellas que puedan sustentarse en la atmósfera por reacción
del aire y las cuales deben estar debidamente inscritas y autorizadas por el Registro Turístico Nacional y en las cuales
brinden comodidad, agilidad de movimiento, penetración, precio, rapidez y seguridad a los usuarios.
Son todas aquellas empresas dedicadas a interconectar centros de interés turístico y/o posibilitar el disfrute de
atractivos turísticos utilizando vehículos terrestres de tracción a motor, de sangre o de remolques diseñados, para ser
utilizados con fines de servicios turísticos o transporte de turistas e identificados con placas diferentes al servicio
público.
AUTOBÚS
Automotor de transporte público y trayecto fijo que se utiliza en el servicio urbano e interurbano. Su capacidad puede
variar entre 20 y 50 pasajeros. El autobús o colectivo hace referencia al transporte urbano, mientras que el autocar u
ómnibus lo hace al interurbano, pero estas denominaciones no son uniformes y varían enormemente en el mundo
hispanoparlante, como puede verse en el cuadro de abajo.
Son bastantes populares en algunas ciudades europeas y en algunas partes de Asia(normalmente antiguas
colonias británicas). Muchas ciudades del mundo disponen de autobuses de dos pisos sin techo especializados en
circuitos visuales para turistas.
MICROBUS
El microbús es un vehículo de transporte público más pequeño que un autobús urbano. El tamaño más reducido facilita
la circulación en calles estrechas y en tránsito pesado. Son transportes más veloces, sin embargo más incómodos.
En otros países recibe los nombres de liebre (Chile), buseta (Ecuador), camionetica, autobusete o ruta (Venezuela).
Vehículos dispuestos para usarse como microbuses son las furgonetas en las que regularmente caben 25 personas
sentadas y unas 10 paradas, aunque en la práctica son muchas más (sobre todo en horas pico), por lo que resulta algo
incómodo viajar parado.
a. Mantener en orden y actualizada la carpeta de documentación del vehículo y del viaje conteniendo la relación de
pasajeros, registro del vehículo, seguro y certificado de inspección reglamentaria.
b. Supervisar el servicio de abastecimiento de vehículos.
c. Registrar el kilometraje.
d. Registrar el consumo de combustible y materiales.
e. Registrar e informar novedades y anormalidades.
f. Controlar la entrada y salida de turistas y equipaje.
OPERAR EQUIPOS:
a. Operar el aire acondicionado, panel de control, radio, grabadora, disco compacto (CD), celular, televisión, video,
micrófono, equipos de limpieza e higienización.
a. Controlar horarios.
b. Etiquetar el equipaje.
COMPETENCIA
El conductor de transporte turístico terrestre, para alcanzar los resultados esperados debe ser competente con base en
los siguientes conocimientos, habilidades y actitudes.
CONOCIMIENTOS:
HABILIDADES:
ACTITUDES:
a. Perseverante. Se ajusta a plazos acordados, completa las tareas, constante para cumplir con la rutina, le gustan los
programas definidos.
b. Atento. Cordial con el cliente, considerado hacia los otros, ayuda a aquellos que lo necesitan, tolerante,
comprometido.
c. Equilibrado emocionalmente. No transparenta emociones, reservado en sus sentimientos, controla explosiones
temperamentales.
FASE 1. ANÁLISIS Y DIAGNÓSTICO DE LA SITUACIÓN
¿DÓNDE ESTAMOS?
1. ANALISIS PEST
POLITICO ECONOMICO SOCIAL TECNOLOGIA
o Aire
acondicionado
o Accesorio de
primero
auxilios(botiquí
n, extintor)
2. ANALISIS DE COMPETENCIA
DE PRODUCTO DE CATEGORÍA DE COMPETENCIA
PRODUCTO GENÉRICA
-Vehículos particulares
-Turismo
arqueológico:
s/30.00 por
personas
-Selva Central:
s/70.00 por
persona
4. ANALISIS DEL DAFO
DEBILIDADS AMENAZAS FORTALEZAS OPORTUNIDADES
OBJETIVOS GENERALES
OBJETIVOS ESPECIFICOS
VISION
MISION
• Selva Central:
Huancayo, Tarma,
San Ramón, La
Merced
ESTRATEGIA DE DIFERENCIACIÓN
ESTRATEGIA ON LINE
Mundo travel
Eco aventura
Peruvian tours
A. SERVICIO:
El Producto Turistico
Aunque generalmente es admitida la importancia de cualquier producto o
servicio en el diseño de las estrategias de marketing, no en vano es el
nucleo de la oferta de la empresa.
La ruta es de :
Duración de Viaje:
Cuenta con asientos reclinables con una capacidad de 15 pasajeros.
los buses tienen bodegas para llevar equipajes de los clientes.
Cuenta con SOAT (Seguro de vida) 1200.00 por unidad
Situación actual:
ENFOQUE AL MERCADO
SEGMENTACIÓN:
Los servicios de tipo C son exclusivos para los días viernes y lunes,
quienes hacen uso del servicio son los docentes, jóvenes en grupos
ITINERARIO
HORARIOS DE SALIDA
RECOMENDACIONES PARA EL SERVICIO:
B. PRECIO:
Mundo travel
Aventures tours
Eco aventura
Peruvian tours
C.- PLAZA
GRUPO EURO ANDINO SAC está registrada con domicilio legal en:
HUANCAYO:
GRUPO EURO ANDINO S.A.C.
Agencia de viajes y turismo Jirón Independencia Nº 415 Umuto - El Tambo -
Huancayo.Departamento de Junín.
El servicio de transportes llega directamente al CENTRO DE HUANCAYO
correspondiente al servicio de tour brimdado
VENTA DE BOLETOS:
EMBARQUE DE PASAJEROS:
D.- PROMOCIÓN
o REDES SOCIALES:
o cuenta con la red social “Facebook” https://www.facebook.com/search/str/grupo
%2Beuro%2Bandino/keywords_places/
o
Sugerencia:
PUBLICIDAD RADIAL:
Se propone promocionar mediante la radio de la Provincia de Huancayo
“Radio HUANCAYO”, la cual es bastante sintonizado en la provincia, en el
que pretendemos impactar publicitariamente a los pobladores, quizás su
falta de contenido visual podría ser una desventaja, sin embargo, permite al
radio oyente el uso de su imaginación, mientras se encuentra realizando
diversas tareas en simultaneo. Es conocido que muchas personas que oyen
radio se encuentran realizando labores cotidianas e incluso trabajando,
mientras se acompañan o se entretienen con sus mensajes, lo cual hacen
de la radio un magnifico medio de difusión de nuestra publicidad
Spot publicitario: grupo euro andino” un tour que va contigo en tu camino “no esperes
más ven y separa tu tour con solo clic en grupo euro andino. con no te quedes sin
viajar hay un tour a tu bolsillo.
PUBLICIDAD CORPORATIVA:
En esta campaña publicitaria se transmitirá un mensaje orientado a
promocionar el nombre, la imagen o la reputación de la empresa, para
generar una reacción positiva a los clientes y/o público objetivo y una buena
imagen en los medios de comunicación. Se transmitirá en la sala de espera.
Es un tipo de Publicidad eficaz, que será creíble
E.- PROCESO
Los principales procesos que hemos identificado para los clientes son
los siguientes servicios, los cuales pueden variar según el contexto:
PROCESO DE COMPRA DE PASAJES Y EMBARQUE DE PASAJEROS
verificar
embarque
salida
DESCRIPCION DE LOS PROCESOS
F.- PLANTA
ÁREA DE
EQUIPAJES
VENTA DE BOLETOS
SALA DE REUNIONES
INGRESO
SALA DE ESPERA
PUERTA DE
EMBARQUE
UBICACIÓN DE LAS ÁREAS:
SALIDA e INGRESO DE BUSES
o PRIMER NIVEL
ZONA DE EMBARQUE
20 mts.
SS.HH
10 mts.
20 mts
20 mts.
SEGUNDO NIVEL
SS.H
H
10.80 m
ÁREA ADMINISTRATIVA
20.80 mts
Es el lugar donde el cliente espera para abordar al bus, luego realizar el viaje, o
también para otras funciones como esperar para realizar la Compra de boletos,
envío de encomiendas, etc.
ZONA DE EMBARQUE
En esta zona donde los pasajeros abordan al bus, asimismo el bagaje, la carga
y/o encomiendas.
SALA DE REUNIONES
ÁREA DE EQUIPAJES
En este ambiente se guarda los equipajes de los pasajeros hasta la hora del
abordo, entregando un ticket para el recojo.
ÁREA ADMINISTRATIVA:
G.- PERSONA
CONTRATACIÓN DE PERSONAL:
El proceso de selección y contratación de personal se da de acuerdo a las
épocas del año.
SUGERENCIA:
Se deben de dar capacitaciones por los menos 4 veces al años, en temas de
atención al cliente y de acuerdo a su área correspondiente.
NORMAS DE LA EMPRESA:
RELACIÓN DE PERSONAL:
SOLUCION:
Para solucionar esta brecha:
1. Los promotores deben estar capacitados y tener conocimiento de todos los
circuitos que ofrece.
2. Realizar un buzon de sugerencia de la atención de los promotores.
SOLUCIÓN:
1. La empresa motiva a diario a sus colaboradores en atención al cliente, y
mensualmente se califica al empleado del mes.
DISEÑADOS
los conductores son los responsables de respetar los horarios de los tours; pero
por factores climatológicos, fallas mecanicas u otros no se respete el horario
establecido, en consecuencia no se cumple con el estándar establecido.
Solución:
SOLUCIÓN:
La empresa debe realizar una publicidad real sobre sus vehículos e instalaciones.
Gráficos Gantt
CONTROL
ACTIVIDAD RESPONSABL PERIODO CONTROL DE
E CUMPLIMIENT
O
Estudiar la ruta Juancarlos balvin 01 de Junio al 01 de junio
arqueologico huanuco 31 de agosto Se cumplio
Capacitaciones Candy balvin trimestralmente 01 de enero
de los huanuco Se cumplio
Conductores
habilitados
Certificación Ghuisselly Un mes Enero del 2016
habilitada del Cuyutupac Se cumplio
Conductor para Musucancha
Transporte
Capacitación Kelin Gozar De La trimestralmente Enero
para los guias Cruz Se cumplio
turísticos
capacitación a Yuly Orellana trimestralmente Enero
los promotores Lazo Se cumplio
de venta
Estudio nuevas Kelin Gozar De La anual Enero
rutas de turismo Cruz En evaluacion
(Oxapampa)
Adquirir Todos Según Cada 5 años
vehículos con Yuly Orellana evaluacion En evaluacion
mayor Lazo presupuestaria
capacidad de
asientos.
servicios Todos trimestral enero
adicionales Yuly Orellana
(break Lazo
,recordatorio )
CONCLUSIONES
La Empresa Servicio Turístico Exp. GRUPO EURO ANDINO S.A Huancayo cumple con
el rubro de Empresa de Transporte Turístico ya que realiza circuitos turísticos ya que
cuenta con ómnibus apropiados. La flota de Ómnibus que realizan los viajes
interprovinciales se encuentran en óptimas condiciones y brindan el servicio necesario
para la satisfacción de los pasajeros.
La Empresa Servicio Turístico Exp. GRUPO EURO ANDINO S.A Huancayo tiene el
personal necesario que cumple con las condiciones requeridas para brindar un servicio
de calidad.
Los conductores gozan de los beneficios (seguro de vida, es salud) a partir de los 6
meses de haber sido contratados; las terramozas no gozan de ningún tipo de beneficio.
Que se les otorgue los beneficios necesarios tanto a conductores como terramozas
aunque estos se encuentren o no en planilla ya que cumplen un rol muy importante
para la empresa.
Que brinde el servicio de Transporte turístico en toda la Región Junín como también en
otras Regiones para la realización de circuitos.