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DE ADE.
Apple
Profesoras: Antonia Mohedano y Rosa Bombín.
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ÍNDICE:
2.2. Valoración general del impacto del entorno sobre la empres........... Pág 15-16
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3. Tercera parte……………………………...Pág 18-20
4. Bibliografía.............………………….Pág 22-24
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ÍNDICE DE GRÁFICOS
Gráfico 1..............................................................................................................Pág 7
Gráfico 2..............................................................................................................Pág 9
Gráfico 3...........................................................................................................Pág 11
ÍNDICE DE FIGURAS
Figura 1................................................................................................................Pág 7
Figura 2................................................................................................................Pág 8
Figura 3.............................................................................................................Pág 10
Figura 4.............................................................................................................Pág 12
Figura 5.............................................................................................................Pág 14
Figura 6.............................................................................................................Pág 16
Figura 7.............................................................................................................Pág 18
Figura 8.............................................................................................................Pág 19
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Introducción
Apple, es una empresa multinacional estadounidense que diseña y
produce equipos electrónicos y software con sede en Cupertino
(California, Estados Unidos) y otra pequeña en Dublín (Irlanda). La
empresa no pertenece a ningún grupo, pero tiene empresas que le
suministran las materias primas. Entre sus principales productos de
hardware más conocidos se encuentran los equipos Macintosh, el
iPod, el iPhone y el iPad. Entre el software de Apple, se encuentran
los sistemas operativos iOS y el explorador de contenido
multimedia iTunes.
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1. Primera parte
60
40 Ventas iPods
20 (millones)
0
2009 2010 2011 2012
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Tras unos años creando no solo ordenadores, decidieron cambiar el
nombre de Apple Computer Inc. a Apple Inc. y anunciaron la producción
de dispositivos móviles (iPhone), Apple TV y de un servicio de compra de
aplicaciones, App Store. Estos avances alcanzaron tanto éxito, que Apple
se convirtió en el tercer proveedor de móviles del mundo ingresando un
media de un millón de dólares al día. A partir de este punto, Apple siguió
creando (iPad) y mejorando sus productos ya existentes.
En 2011 su fundador Steve Jobs murió a causa de un cáncer de páncreas
por lo que la empresa quedó en manos de Tim Cook, actual presidente.
Fuente: ipadizate.com
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1.1.5. Tamaño de la empresa según criterios de la Comisión
Europea
Se trata de una gran empresa, ya que está formada por 80000
trabajadores y tiene un volumen de activos de 207.000 millones de
dólares.
Fuente: eldespertadordigital.com
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1.1.8. Principales objetivos de la empresa
Uno de los principales objetivos que tiene la empresa, es ser
respetuosos con el medio ambiente, utilizando energías de bajo
consumo que reducen las emisiones de gases de efecto invernadero.
Otro de sus objetivos es integrar las nuevas tecnologías en las aulas para
lo que se crearon las Escuelas Steve Jobs donde no se utilizan ni libros ni
temario, solo iPads.
También apoyan la integración y formación de trabajadores de clases
inferiores, por lo que imparten cursos gratuitos de gran variedad y
programas de desarrollo para estos.
Para finalizar, persiguen la expansión por nuevos mercados, sobretodo
Sudamérica y Asia.
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1.2. LA EMPRESA SEGÚN SU SECTOR Y ACTIVIDAD
Fuente: Gartner
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1.3. Perfil del directivo elegido: Steve Jobs
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1.3.2. Clasificación según tipo de empresario
Según Knight se trata de un empresario, ya que es propietario de
la empresa y, además, ejerce labores directivas.
Según Schumpeter es un empresario emprendedor, ya que es capaz de
llevar a cabo innovaciones en su propia empresa.
Por último, según Galbraith no es directivo ya que toma decisiones y a la
vez es propietario de la empresa.
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2. Segunda parte
2. Los factores económicos: son los tipos de interés, tasa de inflación, ciclo
económico, desempleo, renta disponible... etc. La empresa Apple se ve
muy afectada por estos factores como la inflación, que hace que las
personas tengan menos poder adquisitivo, es decir, al subir el precio
baja la demanda. a renta disponible también influye a la demanda de sus
productos. (ver anexo 5.1.1)
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3. Factores político legales: los que hacen referencia a aquellas cosas que
implican una posición de poder en la sociedad actual y que tienen
consecuencias en el ámbito económico. En estos se incluye la legislación
que afecta a las empresas, las medidas del gobierno, los sindicatos… En
relación con Apple, este factor es uno de los más importantes ya que la
empresa debe adaptarse a las medidas del gobierno y cumplir la ley para
poder desarrollar su actividad de forma legal. (ver anexo 5.1.5, 5.1.6)
que como empresa debe cumplir las leyes y políticas del entorno en el
que compite como por ejemplo la sanción de 47.000 € que fue puesta a
Apple por realizar publicidad engañosa. También debe respetar el
entorno en el que realiza su actividad tal como figura en la legislación
impuesto sobre sus productos que puede alterar sus beneficios y sus
ventas.
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Figura 6: Apple y el entorno Los factores económicos son
otra influencia importante en Apple ya
Por último, los factores tecnológicos son los que se ven más
reflejados en Apple. El nivel de desarrollo tecnológico de un país influye
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2.3. Valoración personal de la reacción de la empresa
estudiada frente a las influencias y presiones del
entorno:
Apple comenzó su actividad en 1976. Desde el principio, la
empresa ha destacado por no buscar satisfacer la demanda del mercado,
sino por crearla. Durante el desarrollo de su actividad, ha invertido
grandes cantidades de capital en I+D, en marketing y sobre todo en el
diseño de sus creaciones. Esto le ha permitido aumentar la demanda de
sus productos paulatinamente año tras año hasta alcanzar el liderazgo en
el mercado.
Originalmente, surgió como empresa de ordenadores. Por aquel
entonces, estos no estaban concebidos para uso doméstico, ya que no
estaban preparados para satisfacer las necesidades de la época. Por ello,
Steve Jobs, decidió crear una línea de ordenadores compactos y
silenciosos que provocasen una respuesta positiva por parte de los
ciudadanos. Así logró crear un producto totalmente nuevo, con su propia
demanda. Esta ha sido la línea de actuación de la empresa hasta el
momento, anticiparse a la demanda creando productos únicos. La gran
ventaja que esto le ofreció fue el control total sobre el mercado,
permitiendo vender sus productos a precios superiores, ya que no
existían competidores.
Desde nuestro punto de vista, la empresa comenzó innovando
mucho en el mercado, creciendo muy rápidamente y obteniendo grandes
beneficios. Esto llevó a que el resto de empresas del sector intentasen
imitarla. Durante muchos años ha dominando el mercado, pero en la
actualidad han surgido nuevas potencias, sobretodo del Este, que
amenazan con retirarle el liderazgo. Por ello pensamos que últimamente
no han buscado tanto crear nuevos productos, si no renovar los que ya
existían. A consecuencia, Apple ha pasado de crear la demanda, a tener
que adaptarse a ella.
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3. Tercera parte
MODALIDADES DE CREMIENTO
CRECIMIENTO CRECIMIENTO
EXTERNO INTERNO
CRECIMIENTO
HÍBRIDO
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Figura 8: Direcciones de crecimiento de una empresa
DIRECCIONES DE CRECIMIENTO
DIVERSIFICACIÓN
PENETRACIÓN EN EL
RELACIONADA
MERCADO
DESRROLLO DEL
MERCADO
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3.3. Opinión personal de las formas de crecimiento
Nuestra opinión personal acerca de por qué a Apple le conviene crecer
de la forma en la que lo hace es que con la diferenciación en cuanto al diseño
de sus productos, su propio sistema operativo y su propia forma de pago
consigue estar por delante de su competencia además de adquirir una fidelidad
por parte de sus clientes. Todas estas acciones junto con muchas otras hacen
que Apple sea puntero en el mercado de las tecnologías y obtenga grandes
beneficios
Por otro lado, Apple podría llevar a cabo un crecimiento por diversificación
creando nuevos productos e imponiéndolos en nuevos mercados. Aunque esta
acción tiene un mayor riesgo para la empresa ya que no se tiene conocimiento
pleno ni del nuevo mercado ni del nuevo producto.
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Conclusiones
Tras haber analizado profundamente la empresa y haber
conocido sus estrategias de crecimiento, sus objetivos, la manera en
que le afecta el entorno, así como su respuesta, hemos llegado a la
conclusión de que es una empresa sólida, muy bien estructurada,
con grandes expectativas de futuro, innovadora, y tiene estrategias
competitivas muy fuertes que provocan una distinción en el
mercado. Todos sus productos tienen una alta calidad, y aunque sus
precios sean elevados, gracias al análisis realizado sobre ello hemos
concluido que ha sido el factor que ha provocado una distinción y
resistencia a esta crisis económica en España.
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4. Bibliografía
4.1. Primera parte
1.1. Información de la empresa (www.apple.com,
www.wikipedia.com, www.applesfera,
www.ipadizate.es)
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2.3. Valoración personal de la reacción de la empresa
ante el entorno
(https://aulavirtual.uv.es/dotlrn/classes/c032/35795/c
15c032a35795gGC/file-storage/view/public/sesiones-
de-teor-a/Tema_3_pdf.pdf, www.apple.com)
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3.4. Propuesta de diferentes opciones de crecimiento
de la empresa
(https://aulavirtual.uv.es/dotlrn/classes/c032/35795/c
15c032a35795gGC/file-storage/view/public/sesiones-
de-teor-a/Tema_4_pdf.pdf, www.apple.com,
www.wikipedia.com, www.applesfera)
Noticia 1: www.Gestion.pe
Noticia 2: www.elmundo.es
Noticia 3: www.elpais.com
Noticia 4: www.apple.com/es/red
Noticia 5: www.elconfidencial.com
Noticia 6: www.applesfera.co
Noticia 1: www.ipadizate.com
Noticia 2: www.elmundo.es
Noticia 3: www.elpais.com
Noticia 4: www.elpais.com
Noticia 5: http://www.redusers.com/
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5. ANEXOS
5.1.1. Ficha 1
Número ficha 1
Título noticia Apple se enfrentará a su peor
escenario.
Fuente www.Gestion.pe
Fecha de publicación de la noticia 19 de marzo de 2014
Resumen A pesar del aumento de las ventas de
la empresa, los datos indican que
Apple podría enfrentarse a un
estancamiento en su crecimiento
debido a la actual crisis económica.
Aspecto concreto del entorno Factor económico
Impacto en la empresa estudiada Este problema todavía no se refleja en
las ventas de Apple, pero deberá
reaccionar para prevenir este
estancamiento, por lo que supone una
amenaza para la empresa.
5.1.2. Ficha 2
Número ficha 2
Título noticia Apple lanza el nuevo Apple pay.
Fuente www.elmundo.es
Fecha de publicación de la noticia 23 de octubre de 2014
Resumen Apple ha lanzado el nuevo Apple pay,
un sistema de pago que ya cuenta con
el apoyo de 500 bancos y que hace
posible pagar acercando el teléfono
móvil al terminal de pago y poniendo
el dedo en el lector de huellas
dactilares para validar la transacción,
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pago, adaptándose así a su entorno.
Todo ello supone una oportunidad
para la empresa.
5.1.3. Ficha 3
Número ficha: 3
Fuente: Elpaís.com
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5.1.4. Ficha 4
Número ficha 4
Título noticia Apple ayuda a colaborar con RED en
el Día Mundial contra el Sida.
Fuente www.apple.com/es/red
Fecha de publicación de la noticia 22 de noviembre de 2014
Resumen Entre los días 24/11 y 7/12 Apple
donará el 100% de sus ingresos al
Fondo Mundial contra el Sida.
Aspecto concreto del entorno Factor social
Impacto en la empresa estudiada Para Apple, esta situación
desfavorable le supone una
oportunidad para dar buena imagen
al consumidor.
5.1.5 Ficha 5
Número ficha: 5
Fuente: Elconfidencial.com
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parte de Irlanda supone una
amenaza para Apple.
5.1.6. Ficha 6
Número ficha: 6
Fuente: Applesfera.com
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5.2.1. Ficha 1
Número ficha 1
Título noticia Apple está creando miles de puestos
en España
Fuente www.ipadizate.com
Fecha publicación noticia 4 de octubre de 2014
Resumen Apple ha generado unos 629.000
puestos de trabajo a nivel europeo
gracias al sistema operativo iOS que
ha hecho necesario la contratación de
nuevos personal para su desarrollo.
Además, se han abierto 11 tiendas en
España fomentando así el empleo.
Palabras clave Empleo, contratos, desarrollo, tiendas
Recursos utilizados Crecimiento interno
Combinaciones producto-mercado Expansión por penetración en el
mercado en ámbito internacional
5.2.2. Ficha 2
Número ficha 2
Título noticia Apple lanza el nuevo Apple pay
Fuente www.elmundo.es
Fecha publicación noticia 23 de octubre de 2014
Resumen Apple ha lanzado el nuevo Apple pay,
un sistema de pago que ya cuenta con
el apoyo de 500 bancos y que hace
posible pagar acercando el teléfono
móvil al terminal de pago y poniendo
el dedo en el lector de huellas
dactilares para validar la transacción.
Número ficha 3
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Título noticia Facebook y Apple ofrecen
congelar sus óvulos a sus
empleadas.
Fuente www.elpais.com
Número ficha 4
Título noticia La felicidad de las empleadas
Fuente www.elpais.com
Fecha publicación noticia 18 de octubre de 2014
Resumen Esteve Jobs utilizaba un método de
motivación hacia sus empleados que
consistía en regalarles portátiles y
teléfonos móviles, método que otros
empresarios han tomado como
modelo para la eficiencia de la
empresa y una mejor relación laboral
5.2.5. Ficha 5
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Número ficha 5
Título noticia Apple recomprará viejos dispositivos y
los venderá en países emergentes
Fuente http://www.redusers.com/
Fecha publicación noticia 7 de junio de 2013
Resumen Apple pondrá en marcha un programa
para que los usuarios
de iPhone puedan canjear sus viejos
modelos y conseguir un iPhone 5.
Palabras clave Renovación, clientes, Iphone5
Recursos utilizados Crecimiento interno
Combinaciones producto-mercado Expansión por desarrollo de mercado
en ámbito internacional.
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