CÓMO GENERAR

CONVERSIONES CON
INFOGRAFÍAS:
11 técnicas para mejorar el contenido de tus Infografías
 2- Introducción

3- Cómo diseñar una infografía ideal para tu audiencia

4- Técnica 1 Administra tu infografía para lograr visibilidad y

optimizarla para el SEO

5- Técnica 2 Usa tu infografía como plataforma para la creación de

contenido

6- Técnica 3 Comparte tu infografía en las redes sociales

7- Técnica 4 Crea versiones digeribles de tu infografía para

promocionarla

8- Técnica 5 Ofrece tu infografía a sitios de curación de contenido

9- Técnica 6 Colabora con otras marcas para expandir la audiencia

de tu infografía

10 - Técnica 7 Crea contenido excepcional

11 - Técnica 8 Da nuevos usos a viejas infografías

ÍNDICE DE 12 - Técnica 9 Usa trending topics como plataformas de conversación

CONTENIDOS:
13 - Técnica 10 Promueve tu infografía usando anuncios de pago

14 - Técnica 11 Localiza tu infografía para una audiencia global

15 - Conclusión

1
INTRODUCCIÓN
A menos que hayas estado viviendo bajo una roca durante los últimos años, es
probable que hayas notado cómo las infografías, es decir, el contenido visual
que combina datos y gráficos con información textual para comunicar ideas y
mensajes, ha formado una parte imprescindible de las estrategias de marketing.
La gente que sigue instrucciones con texto e ilustraciones
logran una efectividad un 323% mayor que quienes solo siguen
instrucciones escritas sin imágenes de referencia. (Fuente)
Llegados a este punto, es probable que ya te hayas convencido: si aún no
utilizas infografías como parte de tu estrategia de contenidos, este es momento
de darles una oportunidad.

Como toda estrategia de

No obstante, es posible que te preguntes: ¿por qué son tan importantes contenidos, no basta con
las infografías para el marketing, y por qué debería empezar a usarlas? A comenzar a crear infografías
continuación, te presentamos algunos datos interesantes sobre por qué las si no tienes una estrategia que
infografías son tan atractivas para los lectores: respalde lo que estás creando.
Para poder usarlas de manera
efectiva, tienes que saber
Estudios que analizan el trayecto de la mirada han demostrado qué tipo de infografías atrae
que los usuarios de internet prestan más atención a la resultados.
información dispuesta en imágenes. De hecho, cuando las
imágenes son relevantes, los lectores pasan más tiempo
mirándolas detenidamente que leyendo el resto de la página.
(Fuente) Por suerte, hemos confeccionado esta
guía para que el uso de infografías
te ayude a generar conversiones y a
Las infografías reciben más “me gusta” y se comparten en amplificar el alcance de tu contenido
las redes sociales tres veces más que cualquier otro tipo de visual.
contenido. (Fuente)
¿Estás listo para comenzar?

La infografía fue la técnica de marketing de contenidos cuyo

uso ha aumentado más entre los años 2015 y 2016, cuando
pasó de un 50% a un 58%. (Fuente)

2
CÓMO DISEÑAR UNA ¿Cómo se comienza a diseñar infografías efectivas?

INFOGRAFÍA IDEAL Primero, se tiene que planear el contenido que se incluirá

PARA TU AUDIENCIA
en la infografía. Si necesitas ayuda, puedes recurrir a este
artículo.

¿No eres un experto en diseño? No pasa nada. Puedes usar

una herramienta de creación de infografías como Piktochart.

Antes de que nos adentremos en las técnicas y consejos

para utilizar infografías, vamos a comenzar hablando de qué Busca inspiración en la red o comienza utilizando plantillas
constituye realmente una infografía efectiva. Sin importar como estas.
la intensidad de la estrategia de promoción, si la audiencia
piensa que tu infografía no es buena, no lograrás buenos
niveles de conversiones.
Recuerda los fundamentos del diseño gráfico.

¿Qué hace una buena infografía?

Convierte información difícil de procesar y cargada de datos en contenido Utiliza gráficos que representen de manera correcta los datos
fácil de digerir por el lector que muestras. Si necesitas ayuda con este aspecto, puedes
Atrae la atención del lector con detalles cautivantes y coloridos consultar este artículo en inglés.
Se construye pensando en una audiencia específica
Presenta algo único
Utiliza la cantidad de texto mínima imprescindible para explicar algo

¿Qué contenido debería incluirse en una infografía?

Cualquier historia que incluya datos o información

Cualquier contenido que pueda situarse en un contexto visual
Historias basadas en una línea de tiempo
Historias que representan tamaños de manera visual

3
 Un componente esencial de cualquier estrategia de infografías es la visibilidad,

1 y cómo puedes lograrla al hacer público el contenido en tu sitio web.

Si tienes un blog de tu compañía (algo que recomendamos), podrás publicar una

infografía como si publicaras cualquier otro artículo. Al hacerlo, aprovecharás la
plataforma de autoridad y tráfico con la que ya cuentas en tu blog para hacer
visible tu infografía.

Subir la infografía a tu propio sitio web es importante

por razones de SEO (optimización para motores de
JPEG búsqueda). Ya que las infografías suelen estar guardadas
como archivos de imágenes (con extensiones .jpeg,
.png, o .gif), los motores de búsqueda, como Google, no
PNG pueden leer el texto y los gráficos dentro del archivo.
TÉCNICA 1 Esto significa que tus archivos visuales no podrán ser
encontrados a menos que agregues pistas de texto
(etiquetas de títulos, meta información, etc.) e información

ADMINISTRA GIF
de texto para que pueda ser rastreada.

TU INFOGRAFÍA Cuando subas infografías a tu sitio web, asegúrate de que no estén alojadas

PARA LOGRAR
como un archivo web. Por el contrario, sube la infografía a tu sitio e incluye la
siguiente información:

VISIBILIDAD Y Título de página

Metadescripción

OPTIMIZARLA
Etiquetas de título (title tags)
Etiquetas de encabezado (header tags)
Un artículo que acompañe y describa el contenido visual

PARA EL SEO Palabras clave relevantes

Ya hemos hablado de cómo comenzar a crear una infografía. Ahora es momento ¿Necesitas ayuda con estas técnicas de SEO u optimización
de abordar lo importante de tu estrategia de contenidos: cómo utilizar para motores de búsqueda? Echa un vistazo a esta guía.
infografías para generar conversiones positivas para tu negocio.

4
 Asumiendo que la infografía ya está en tu sitio como mencionamos en la técnica

2 anterior, ahora debes pensar en cómo lograr conversiones efectivas a partir de

la misma.

¿Cómo puedes conseguirlo?

En primer lugar, asegúrate de que tu infografía esté en sintonía con un tema

que pueda generar conversiones. Por ejemplo, si tu infografía habla de los
elementos principales de la página de inicio, debes garantizar que la oferta
de conversión gire en torno a una área similar para que el proceso sea natural.

Cuando le brindas a tu audiencia un tipo de contenido que

conduce a otro, lo que haces es contar una historia que
anticipa otra, y esto deja a tu audiencia con ganas de más.

En este ejemplo en particular, el

TÉCNICA 2
artículo y la infografía de HubSpot
hablan de los elementos principales

USA TU INFOGRAFÍA
de una página de inicio. La oferta
consiste en obtener 50 ejemplos de
grandes usos de la página de inicio.

COMO PLATAFORMA Tanto la infografía como la oferta

PARA LA CREACIÓN
tratan el mismo tema, pero lo hacen
de manera diferente. La infografía
es una gran pieza en sí misma para

DE CONTENIDO mostrar contenido, pero la oferta

nos brinda la oportunidad de ofrecer
más contenido a quienes desean
Una vez que la infografía está alojada en tu sitio, debes considerar el proceso saber más sobre el tema.
de conversión para generar ventas con la infografía.

5
 Usar las redes sociales para promocionar tu infografía es una excelente manera

3 de aumentar el tráfico al sitio y hacer que los lectores compartan tu trabajo.

Recuerda lo que mencionamos al principio: las infografías obtienen tres veces

más “me gusta” y se comparten tres veces más que cualquier otro tipo de
contenido.

Esto convierte a las infografías en un elemento clave del

contenido que deberías promocionar en tu estrategia social.

Dependiendo del tema que trates en tu infografía, deberías considerar distintas

redes para promocionarla. Por ejemplo, una infografía orientada a los negocios
o a carreras profesionales debería promocionarse en LinkedIn, mientras que una
infografía B2C funcionaría mejor en redes como Twitter, Facebook o Pinterest.

¿Quieres que tu infografía sea compartida por muchas personas?

Asegúrate de agregar botones para compartir en redes

sociales en tu sitio para que los usuarios puedan publicar tu
TÉCNICA 3 trabajo en sus propias redes. También puedes crear tableros
temáticos en Pinterest para mostrar tus infografías, como en
este ejemplo.

COMPARTE TU </>
Otra excelente manera de permitir que la gente comparta tu

INFOGRAFÍA EN LAS
trabajo es agregando un código para incrustarlo en tu sitio, de
modo que otros sitios puedan curar tu infografía y así generar
publicidad gratuita por ella.

REDES SOCIALES COMPARTE ESTO EN TU SITIO

<p><strong>Please include attribution to http://blog.hub-

Una vez que tengas la infografía y el contenido correspondiente, es momento spot.com with this graphic.</strong><br /><br /><a href=‘http://-
blog.hubspot.com/blog/tabid/6037/bid/34223/5-In-
de ampliar el tráfico online a tu sitio.

6
 Dado que muchas infografías son demasiado grandes para compartirse en

4 un tweet o en una publicación de redes sociales, recomendamos hacer una

versión en miniatura de tu infografía que se pueda adaptar a las redes.

800x2400 px 800x800 px

Por ejemplo, una infografía con

muchos gráficos y elementos
dispuestos en un canvas de 4X20
800x800 px
pulgadas. Solo debes tomar uno de
esos gráficos y convertirlo en una
imagen para las redes.

TÉCNICA 4

CREA VERSIONES
DIGERIBLES DE TU Al acompañar la imagen con un
enlace a la infografía completa,

INFOGRAFÍA PARA
puedes crear una publicación
que mantenga a la audiencia
intrigada y logre clics en los

PROMOCIONARLA proyectos que comparte

Si bien compartir tu trabajo en las redes sociales es una excelente manera de

obtener algo de tráfico para tu sitio, la mejor manera de aprovechar el valor
de tu proyecto visual es brindándole un nuevo propósito. Una manera de
hacer esto es convertirlo en imágenes fáciles de compartir que sobresalgan
en los RSS feeds de los usuarios.

7
 Si tu infografía es seleccionada por uno de estos sitios de curación de contenido,

5 tienes algo que celebrar: podrás aprovechar la audiencia de la fuente para darte
a conocer.

Puedes esperar a ser elegido por uno de estos sitios de manera orgánica. Sin
embargo, puedes contribuir al proceso enviando tu trabajo directamente a ellos.

¿No sabes a qué sitios puedes enviar tu trabajo? Aquí hay una lista
de 20 sitios a los que les interesaría recibir una infografía.

Entonces, ¿cómo puedo enviar mi infografía a estos sitios?

TÉCNICA 5
Comienza a investigar. Cada sitio tiene distintos públicos con
distintos requisitos para elegir el contenido que comparten.

OFRECE TU Busca y encuentra el sitio que se corresponda con el tema de

tu infografía.

INFOGRAFÍA Luego, busca los requisitos de postulación del sitio seleccionado.

A SITIOS DE Por ejemplo, LifeHacker.com tiene estándares de contribución

que son distintos a los que propone Huffington Post.

CURACIÓN DE Quizás decidas no buscar colaboraciones en sitios grandes

CONTENIDO y, en cambio, proponer tu infografía como artículo invitado en

Uno de los grandes atributos de las infografías es la posibilidad de compartirlas,
sobre todo en sitios que se dedican a curar y compartir contenido visual de
calidad. De esta forma, se simplifica el proceso que tiene como finalidad llegar
a la audiencia ideal.
blogs de empresas con compradores similares a la tuya. Por
ejemplo, SlideGenius propuso este artículo que incluía su
infografía personalizada a Piktochart. Como autores invitados,
SlideGenius logró situar un enlace que traía tráfico a su
propio sitio, además de mostrar su infografía a la audiencia de
Piktochart.

8
 Una colaboración se produce cuando dos (o más) empresas se ponen de

6 acuerdo para crear algo, y posteriormente lo promocionan en sus respectivas

audiencias para formar una relación de beneficio mutuo.

Cómo funciona:

Ambas empresas crean el contenido y luego lo promocionan para su audiencia.

Asumiendo que el contenido que crean está personalizado para las audiencias
de las marcas, podrás aprovechas la doble promoción e, idealmente, podrás
generar conversiones para ambas marcas.

¿Cómo puede aplicarse en la práctica?

Busca una empresa que no sea tu competencia, pero

TÉCNICA 6 1 con la que compartas una audiencia ideal. Ponte en
contacto con ella y propón la colaboración.

COLABORA CON 2
Crea el contenido y promociónalo a ambas audiencias

OTRAS MARCAS
alternando los enlaces para conducir tráfico a ambos
sitios, con CTA o envíos de formulario en un sitio
conjunto.

PARA EXPANDIR LA
AUDIENCIA DE TU ¿Quieres aprender más sobre el comarketing?
Revisa esta guía.

INFOGRAFÍA
Otra manera de aprovechar una audiencia externa es colaborando con otra
empresa para crear una infografía en conjunto.

9
 7 La mejor manera de asegurar que tu infografía sea
compartida es creando algo único y excepcional.

Seamos realistas: existen miles y miles de infografías en línea en este momento.

Entre ellas hemos visto algunas que simplemente no destacan del resto.

Y no es que a los lectores no les gusten las infografías simples,

sino que en realidad las que más se comparten son las que
tienen algún elemento que las hace sobresalir de la multitud.

¿Quieres ver ejemplos de infografías únicas y creativas?

Echa un vistazo a esta lista.

Recuerda que las infografías no deben limitarse a ser imágenes

estáticas. Con el aumento de la demanda por contenido en video
o animado, más gente busca crear gifografías e infografías con
videos.
TÉCNICA 7

CREA CONTENIDO Quieres saber más sobre las infografías animadas?

Lee este artículo de Piktochart.

EXCEPCIONAL
¿Quieres que tu infografía se viralice y expanda el alcance de tu marca?

10
 Sin embargo, quizás te estés preguntando qué puedes hacer con las infografías

8 viejas que ya no están trayendo nuevo tráfico.

Una gran manera de aprovechar estas infografías que ya no

generan mucho tráfico es dándoles un nuevo propósito a su
contenido. Puedes ofrecer ebooks, webinarios, eventos en vivo,
slideshares, etc. Lo importante es agregar valor al contenido
anterior.

Piktochart facilita la transformación de tus infografías en otros

tipos de contenido, como presentaciones, para aprovechar el
material que ya has trabajado en otras redes.

No te limites a solamente crear infografías nuevas una y otra vez. Después

de todo, las infografías que parecen únicas son las que logran atraer toda la
atención.

TÉCNICA 8 Generar conversiones significa lograr optimizar tu

público en el tiempo, probando constantemente tu
contenido. A medida que vayas aprendiendo más

DA NUEVOS sobre las preferencias de tu audiencia en materia

de infografías aprovecharás el contenido con el que

USOS A VIEJAS
ya cuentas para trabajar conversiones en el futuro.

INFOGRAFÍAS
Hemos hablado mucho sobre las técnicas que te ayudarán a generar
conversiones partiendo de infografías nuevas y únicas.

11
 9

TÉCNICA 9

USA TRENDING
TOPICS COMO
PLATAFORMAS DE
CONVERSACIÓN
nvestiga sitios de noticias y plataformas como Buzzsumo para determinar
qué contenido se está compartiendo y haciendo viral, y crea infografías
partiendo de estas temáticas.

12
 Sin embargo, el alcance orgánico de tu audiencia tiene un límite. Es muy probable

10 que un alto porcentaje de tus seguidores ya haya generado conversiones,

dándote una plataforma limitada para lograr un número alto de ventas

Una manera de aprovechar las redes sociales más allá del

alcance orgánico de tu marca es a través de anuncios de pago
en Facebook, Twitter, Instagram o Pinterest.

Cada uno de los sitios de redes sociales tiene una plataforma publicitaria que
te permite sementar y localizar anuncios, dirigiéndolos a las audiencias que
estarán más interesadas en el contenido de tu infografía.

Al dirigirte a los usuarios indicados con infografías promocion-

adas, podrás llevar tu contenido al frente de nuevas miradas y
por un precio menor a otras plataformas (como Adwords).
TÉCNICA 10

PROMUEVE TU Esta guía publicitaria de redes sociales

te ayudará a ponerte en marcha.

INFOGRAFÍA
USANDO ANUNCIOS
DE PAGO
La promoción orgánica que tiene lugar en las redes sociales es una gran
manera de llevar tu infografía a la audiencia, esperando que la gente la
comparta y que esto genere tráfico a tu sitio web.

13
 11

Si solo creas contenido en inglés estarás desaprovechando

una gran oportunidad para atraer una audiencia internacional
y convertirla en oportunidades de venta.
TÉCNICA 11

LOCALIZA TU
En lugar de centrar tus esfuerzos en contenido de marketing en inglés, trabaja
en dirigir tu contenido (infografías incluidas) a las personas y en los idiomas de
tu audiencia ideal.

INFOGRAFÍA PARA
UNA AUDIENCIA
GLOBAL Hola! Hello!
¿Tu audiencia es global? ¿Podría serlo?

14
 Hay muchas infografías de calidad repartidas en
toda la web. Sin embargo, es muy común que
las marcas ignoren su capacidad para generar
conversiones. No tengas miedo de probar nuevas
estrategias para promocionar tus infografías, o
incluso de probar distintas técnicas para obtener
valor con tu contenido.

Ahora cuentas con 11 técnicas de acción para que

trabajes en tu contenido con infografías, así que es
hora de ponerse manos a la obra.

¿Necesitas ayuda para configurar ¿Necesitas ayuda para generar

tus infografías? conversiones con las infografías
que ya has creado?
Prueba Piktochart.
Prueba gratis

CONCLUSIÓN HubSpot Marketing.

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