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Gestión de personas:
Trabajo Final
Integrantes:
Cortez, Italo
Espejo, Fernando
Ganaja, Gian
Jimenez, Sebastián
Lujan, José
Lima, 2017
Índice
1. Descripción de la empresa .......................................................................................................... 4
2. Historia de la empresa ................................................................................................................ 4
3. Organigrama de la empresa ........................................................................................................ 5
4. Portafolio de la empresa ............................................................................................................. 6
5. Cultura y valores.......................................................................................................................... 6
6. Objetivos recientes...................................................................................................................... 8
7. Microentorno (Fuerzas de Porter) .............................................................................................. 9
7.1. Proveedores: ....................................................................................................................... 9
7.2. Clientes: ............................................................................................................................... 9
7.3. Rivalidad entre los competidores: .................................................................................... 10
7.4. Amenaza de productos sustitutos:.................................................................................... 10
7.5. Amenaza de nuevos competidores entrantes: ................................................................. 10
8. Las 4 P ........................................................................................................................................ 11
8.1. Producto ............................................................................................................................ 11
8.2. Precio................................................................................................................................. 12
8.3. Plaza .................................................................................................................................. 13
8.4. Promoción ......................................................................................................................... 14
9. Sistema de comunicación .......................................................................................................... 14
10. Sistema de reclutamiento y evaluación ................................................................................ 16
10.1. Proceso de selección ..................................................................................................... 16
10.2. Negociación de contrato ............................................................................................... 16
10.3. Sistema de evaluación ................................................................................................... 17
11. Sistema de compensaciones (Propuesta) ............................................................................. 17
12. Conclusiones.......................................................................................................................... 19
13. Recomendaciones ................................................................................................................. 20
14. Anexos ................................................................................................................................... 22
Anexo 1.......................................................................................................................................... 22
Anexo 2.......................................................................................................................................... 22
Anexo 3.......................................................................................................................................... 23
Anexo 4.......................................................................................................................................... 23
Anexo 5.......................................................................................................................................... 24
Anexo 6.......................................................................................................................................... 24
2
Anexo 7.......................................................................................................................................... 25
Anexo 8.......................................................................................................................................... 25
Anexo 9.......................................................................................................................................... 26
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1. Descripción de la empresa
Por otro lado, el mercado al que marcó de objetivo la empresa son estudiantes o
profesionales que no tienen tiempo de llevar un curso completo o licenciatura sobre algún
tema de informática del cual sólo buscan aprender o certificarse en softwares específicos
o personas que quieren/necesitan realizar proyectos en concreto y sólo necesitan de
información especializada para desarrollar sus trabajos.
2. Historia de la empresa
Tras una entrevista con el actual dueño de la empresa, Elder Vásquez, él nos cuenta de
cómo nació la idea de negocio y cuáles fueron las etapas del surgimiento de la empresa.
Elder inicialmente trabaja en una empresa desarrolladora de software y videojuegos en
Canadá y decide volver a Perú en 2010 por el nacimiento de su hijo, quedándose así unos
meses en Perú.
Su trabajo de programador le permitía seguir con sus proyectos encargados del extranjero
en Perú pero los profesionales locales que contrataba o le eran asignados por su empresa
extranjera no eran eficientes o no tenían experiencia en el área de trabajo que Elder les
encargaba. En consecuencia, decide entrenar gratuitamente a sus compañeros de equipo
4
para especializarlos en la creación de sus proyectos con la condición de que trabajen para
él. Según pasaba el tiempo, sus compañeros de equipo sugerían a personas interesadas
en los temas enseñados por Elder para que asistieran a sus clases y se interesaran en los
proyectos; y al cabo de un tiempo había un grupo considerable de personas que no había
llamado inicialmente se unió a las clases. Así, después de discutir con sus compañeros de
equipo originales, nació la oportunidad de crear un Training Center especializado.
AREA51 se creó en el 2011 con Elder Vásquez, Renzo Castro y Daniel Gayoso1. Los
fundadores eran programadores y diseñadores certificados por Adobe y aún pertenecen al
círculo de expositores de Adobe. La empresa inicio primero operaciones en Miraflores y
actualmente está en San Isidro2.
3. Organigrama de la empresa
Gerencia
general
Contabilidad y
Marketing
Legal
Secretaría
Equipo de
Profesores Mantenimiento consultoría e
ID
Al equipo autor le parece que al ser una empresa pequeña – no cuenta con más de 30
trabajadores, y no todos siempre están activamente trabajando el local de la empresa – el
1
Revisar Anexo 1 para las fotos de los fundadores
2
Revisar Anexo 2 para foto del actual local en San Isidro.
5
organigrama simplifica y transmite bien las áreas de operación de la empresa; sin
embargo, hay que resaltar que la gerencia general y marketing reciben mucha carga
administrativa, además de ser los encargados del reclutamiento de personal y evaluación
del mismo.
4. Portafolio de la empresa
La empresa ofrece cinco categorías principales de cursos. Para revisar el listado entero
de cursos, ir al anexo 3:
Web & Diseño: Tiene duración de 72 horas con el objetivo de construir y diseñar
correctamente páginas web.
Mobile: Cursos para la creación de aplicaciones en formatos iOS y Andriod.
3D & Producción: Curso para animaciones o modelos 3D y mejora de los flujos de
producción para publicidad y diseño de juegos.
Videojuegos: Combinación de cursos de programación con lenguaje C++ en el
software Unity, arte conceptual en Photoshop y diseño de personajes 3D en
3DMAX. Los alumnos solo pueden escoger una especialización y forman equipos
para presentar proyectos.
Corporativo: Son cursos de capacitación y certificación de grupos. Este es un
servicio extra que otras empresas pueden solicitar a AREA51, pero no es el
enfoque de la empresa.
5. Cultura y valores
3
Revisar Anexo 4 para ver fotos de la infraestructura del local.
6
sonido en el primer piso y cuartos amplios en el segundo. Cada aula tiene aire
acondicionado, pero el WIFI es compartido por piso.
También, siguiendo las líneas trazadas por la misión y visión de la empresa, todos los
valores y cultura de la empresa buscan reforzar la ventaja competitiva descrita al inicio del
documento y ayudar a cumplir los objetivos futuros de la empresa.
Innovación: AREA51 pone mucho énfasis en el desarrollo de su malla de curso, por lo que
promueve la innovación en sus profesores para que implementen temas nuevos en los
cursos. Además, buscan saber dónde innovar con encuestas a alumnos.
Compañerismo: Algunos cursos en AREA51 necesitan que los alumnos trabajen con otros
de cursos diferentes para la creación de proyectos, por lo que se espera que los
profesores y cualquier personal involucrado demuestre su vocación de profesor ayudando
a los alumnos y coordinado con otros profesores al momento de realizar los proyectos
Vocación de trabajo: Elder comento en la entrevista que espera que sus trabajadores,
especialmente profesores, reafirmen la correcta disposición, voluntad y ganas de
trabajar/enseñar en el área donde laboran.
4
En el Anexo 5 podrá observar un conjunto de imágenes de las presentaciones y dictados de clases.
5
Más adelante se explicará a detalle en la sección de reclutamiento de personal por qué no son
trabajadores de tiempo completo.
7
Excelencia: Los trabajadores de AREA51 son profesionales reconocidos en su medio
laboral. Se estimula constantemente a los trabajadores a seguir manteniéndose en ese
estándar reafirmando sus certificaciones y títulos o buscando nuevos.
6. Objetivos recientes
La siguiente tabla muestra los objetivos que persigue la empresa en la actualidad y fueron
establecidos a inicios del año y están en contraste con el año 2016. La información fue
ofrecida por Elder durante la entrevista.
Aumentar
Nichos de 𝐸. 𝐹𝑖𝑛𝑎𝑙𝑒𝑠 − 𝐸. 𝐼𝑛𝑖𝑐𝑖𝑎𝑙𝑒𝑠
reconocimiento 10% 25% 35% Encuesta
mercado 𝐸𝑛𝑐𝑢𝑒𝑠𝑡𝑎𝑑𝑜𝑠 𝑖𝑛𝑖𝑐𝑖𝑎𝑙𝑒𝑠
de marca
Mejores Base de
Todos los 𝑉. 𝐹𝑖𝑛𝑎𝑙𝑒𝑠 − 𝑉. 𝐼𝑛𝑖𝑐𝑖𝑎𝑙𝑒𝑠
niveles de 8% 12% 18% datos: venta
cursos 𝑉𝑒𝑛𝑡𝑎𝑠 𝑖𝑛𝑖𝑐𝑖𝑎𝑙𝑒𝑠
venta x producto
Redes
Incremento de 𝑆. 𝑓𝑖𝑛𝑎𝑙𝑒𝑠 − 𝑆. 𝑖𝑛𝑖𝑐𝑖𝑎𝑙𝑒𝑠 Número de
10% 18% 25% sociales y
la comunidad 𝑆𝑒𝑔𝑢𝑖𝑑𝑜𝑟𝑒𝑠 𝑖𝑛𝑖𝑐𝑖𝑎𝑙𝑒𝑠 seguidores
comunidades
Tras discutir sobre las variables presentes en el cuadro, se nota que la empresa está
buscando un énfasis en incrementar sus objetivos de marketing. El haber elegido ésta
dirección se puede explicar por los siguientes motivos: 1) el local que la empresa adquirió
a inicios del 2016 para sus operaciones ha tenido un alto costo, por lo que es urgente
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mantener el balance de los gastos de la empresa y si se quisiera aumentar los beneficios
de los trabajadores es necesario aumentar las ventas y las relaciones con los alumnos –
dicha relación puede motivar a los estudiantes a tomar otros cursos en el futuro; 2) según
lo rescatado por la empresa, la malla curricular y estructura del servicio que ofrece
AREA51 está lo suficientemente bien estructurado para que los dueños y alumnos no
presenten quejas o insatisfacciones graves de los cursos, permitiendo así a AREA51
enfocarse en otros aspectos del negocio para seguir creciendo como el área de
marketing.
7.1. Proveedores:
Los proveedores de programas de alta calidad son clave para el desarrollo de los cursos,
por su garantía y reconocimiento internacional. Entre estos se encuentran:
- GOOGLE
- AUTODESK
- ADOBE
- UNITY 3D
- JAVA
7.2. Clientes:
Los principales clientes son personas profesionales o que trabajen, con interés de
aprender en cursos de programación o desarrollo de aplicaciones. Sin embargo, AREA51
también va dirigido a las personas que no necesariamente sean profesionales o trabajen,
pueden ser jóvenes que simplemente quieran aprender sobre programación y busquen
una certificación.
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7.3. Rivalidad entre los competidores:
Entre los competidores se tiene a los institutos como Toulouse Lautrec que dan cursos en
varios de los programas que AREA51 maneja. Sin embargo, la empresa tiene un valor
adicional muy importante que es ofrecerles una certificación por parte de empresas como
Google o Adobe a sus clientes de los diferentes cursos.
En este caso el nivel de negociación que tiene estos institutos que brindan cursos
similares es bajo porque:
Otras empresas que ofrecen cursos especializados no rivalizan directamente con los
ofrecidos por Area51. El caso más particular sería la empresa Sector Alterno y ArtiGames
que ofrecen también especialidades pero de publicidad-arquitectura y creación de juegos
en softwares diferentes respectivamente.
Otros sustitutos podrían ser carreras técnicas de institutos que ofrecen especialización,
pero al final de la carrera mientras que Area51 lo hace desde el inicio. Por lo tanto, los
productos sustitutos también tienen poder de negociación bajo.
Al haber pocos competidores, y mientras más crezcan los volúmenes de ventas, más
atractivo será el mercado de certificación digital especializada. Los nuevos competidores
no tienen barreras de entrada muy grandes además de la de conseguir que las empresas
proveedoras les otorguen a los alumnos certificación internacional. Por lo tanto, el nivel de
negociación de los competidores nuevos que quieran entrar a este mercado es alto.
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8. Las 4 P
8.1. Producto
El servicio de AREA51 son sus cursos6. Dicho servicio que llamaremos para esta sección
producto estaría considerado como PRODUCTO DE NIVEL AUMENTADO porque ofrece
un servicio con marca, de buena calidad, existe previo anuncio de la estructura de los
cursos y cuenta con un “servicio post-venta” extra que sería asesorías cortas gratis para
proyectos personales por parte de los profesores y acceso a códigos de proyectos por la
página de GitHub7 de AREA51. También es un PRODUCTO DE ESPECIALIDAD porque
hay pocas empresas – o ninguna en caso de Perú – que ofrezcan la misma línea de
servicios y características distintivas de AREA518.
En cuanto a los horarios de atención, AREA51 posee un solo horario para los alumnos y
profesores que es de 7:30pm hasta las 10:30pm. Esto es debido a que los profesores
contratados solo tienen tiempo para enseñar en las noches porque trabajan en otras
empresas de día. Las clases son dictadas [lunes, miércoles y viernes] o [martes y jueves].
Además, a final de cada módulo – estos duran entre 4 a 6 semanas dependiendo del
tema del curso que se dicte – se realiza una encuesta de satisfacción a los alumnos que
es el único medio para la evaluación de profesores y retroalimentación de los estudiantes.
Existen tres tipos de promociones de alumnos por año, y estos dependen del tiempo de
duración del curso que llevan. Dicha duración y tipos de promoción se simplifican en el
siguiente esquema:
6
AREA51 presenta 16 cursos y solo existe una versión para cada curso. El Anexo 6 se mostrará el ciclo de
vida actual de cada uno de sus cursos.
7
GitHub es una página para programadores donde se cuelgan y se comparten códigos en diferentes
lenguajes y para diferentes programas. Institutos y Universidades de programación lo utilizan para
almacenar los códigos trabajados en clase. También lo usan desarrolladores personales para compartir sus
creaciones. El sitio de AREA51 es http://area51trainingcenter.github.io/site/
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En el Anexo 7 podrán observar un ejemplo de certificado otorgado a los alumnos.
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Promoción A – Cursos largos
De ENERO a AGOSTO
De AGOSTO a FEBRERO
Se toma
Alumno llega a Se dirige al
asistencia por
la sede salón de clase
lector de huella
8.2. Precio
Los precios de los cursos varían entre 500 y 600 soles por módulo dependiendo del grado
de especialización del mismo y contrato con el profesor. Los precios se pueden consultar
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llamando a la central o por redes sociales y preguntar por el curso específico. Los precios
también saldrán en cualquier promoción o folleto presentado en web o físico. Se tiene
facilidades de pago con Visa y MasterCard.
CLIENTES
VALOR
PRECIO
COSTO
PRODUCTO
8.3. Plaza
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En el Anexo 8 se puede apreciar un gráfico de lo descrito.
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8.4. Promoción
Para el tema de promoción de ventas, los clientes reciben descuento del costo de un
módulo educativo si se paga todo el curso por adelantado. Dicho descuento equivale en
promedio a 500 soles o lo que cueste un módulo. Cursos nuevos suelen recibir
descuentos para la primera promoción de alumnos.
La publicidad se hace constantemente por redes sociales y Google Ads. AREA51 también
está presente en los GAMEJUM10 nacionales y a veces hace de sede. Se le puede
encontrar a veces en ferias tecnológicas importantes nacionales como Juegamás Perú y
ofrece charlas de sus cursos en universidades/institutos o eventos (PUCP o Cibertec).
Durante dichos eventos ofrece merchandise de lápices y blocs.
Después de analizar las publicaciones que publican en sus redes sociales, y los afiches
que AREA51 envía a los correos personales si es que se suscriben a su boletín de
noticias, se concluye que tienen una PUBLICIDAD COMPARATIVA porque compraran
sus cursos con los de una carrera de instituto o universitaria y enfocan sus ventajas: el
tiempo y el certificado; y una PUBLICIDAD PERSUASIVA para la atracción de nuevos
cursos, enfocándose en el contenido del curso y el profesor que lo dicta11. La empresa no
posee un slogan, por lo que el equipo autor siguiere el siguiente: “Enseñanza rápida,
puntual y certificada”.
El sistema de comunicación interna para con los profesores y personal administrativo así
como de servicio es muy simple, directo e informal usualmente.
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Los GAMEJUM son eventos reconocidos internacionalmente donde un grupo de programadores,
diseñadores y modeladores independientes se juntan por 48 horas para formar un juego que es expuesto al
final de evento y compiten por el premio del primer puesto.
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En el Anexo 9 se puede observar algunas de las publicidades publicadas por AREA51.
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que, sea la empresa muy grande o muy pequeña, la comunicación es esencial para que
los empleados se involucren en los objetivos de la organización.
Sin embargo hay ciertas ocasiones en los que la información, aunque sea de hechos,
tiene que ser comunicada de una manera más formal mediante una reunión. Esto es más
que todo cuando el Gerente quiere recibir feedback de los empleados o cuando hay que
tomar alguna decisión en un lapso corto de tiempo. No obstante, no siempre es posible
convocar a todos los profesores y demás personal al mismo tiempo. Es ahí donde él opta
por esperar a los profesores que no pudieron asistir a la reunión afuera del salón en
donde está dictando las clases.
Por otro lado, es crucial que los trabajadores tengan un canal por el cuál expresar sus
quejas. Esta información sobre emociones tiene que ser comunicada de una manera más
directa ya que todas van al Gerente. En dicha empresa, el Gerente General acepta
llamadas por teléfono y mensajes por la aplicación Whatsapp y es la manera preferida por
los colaboradores aunque, según ellos mismos, no son muchas las quejas presentan.
Esto es en parte porque él trata de prever estas situaciones, como por ejemplo cuando
nos contó que él da advertencia sobre las personalidades de ciertos alumnos en las
distintas clases a los profesores ya que él dicta las dos clases introductorias al inicio del
curso.
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hemos podido ver, ayuda a evitar que hayan muchas quejas por parte de los
colaboradores.
Para los puestos del personal no docente el proceso de selección es diferente ya que en
este caso se trata de un proceso más abierto; para estos puestos la empresa no es tan
exigente y solo requiere que las personas tengan cierta experiencia previa en su campo.
Además, Elder puede aceptar las recomendaciones de algún profesor o conocido
relacionados con estos puestos. El principal medio de búsqueda serían recomendaciones
del mismo personal, seguido de mostrar la vacante en sus redes sociales.
En el caso de los docentes, cada uno negocia las cláusulas de su contrato y su salario
personalmente con Elder. Esto se da debido a que cada uno enseña distintos cursos y las
dificultades entre uno y otro pueden variar por lo que consideran que establecer un salario
fijo único no sería factible y podría llegar a generar conflictos. Durante la etapa de
negociación, los docentes comentan que se tiene en consideración la trayectoria de su
carrera, los títulos que poseen y las horas que trabajara en AREA51. Además, uno de los
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beneficios que se acuerdan aquí son el pago de los exámenes de recertificaciones de
especialidades a los profesores o incluso el pago de nuevos títulos a los profesores
siempre y cuando el contenido estudiado por el docente pueda ser implementado en
clase. Los contratos se reevalúan a final de cada año con los docentes en una reunión
personal si ellos lo piden. En cuanto al personal no docente, se establecen salarios fijos
para los trabajadores que ocupan o realizan las mismas actividades y en este caso no
necesariamente tiene que estar presente Elder.
Como bien fue mencionado en el punto 10.3, la única evaluación que existe hacia los
profesores es la encuesta de satisfacción de los alumnos hacia los profesores al finalizar
los módulos. Por lo que proponemos usar esta encuesta para medir el desempeño de los
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alumnos, ya que si el alumno está satisfecho significa que el profesor de alguna forma
está haciendo bien su trabajo y está satisfaciendo las necesidades de los alumnos.
Periodo de
Alcance Indicador Rango de aceptación
evaluación
Todos los Calificación de los Al finalizar los
60% de aprobación
profesores alumnos módulos
Como fue mencionado líneas arriba los sueldos de los profesores no siguen un estándar y
no se miden bajo los mismos criterios por lo que establecer montos fijos para los bonos
por evaluación de alumnos no sería lo apropiado por lo que nuestra propuesta establece
porcentajes de sueldo para la aplicación de los bonos.
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Periodo de
Alcance Indicador Rango de aceptación
evaluación
Ratio de alumnos Cuando se van a
Todos los
que cumplieron los 90% de aprobación certificar a los
profesores
proyectos alumnos
En este caso el rango de aceptación tiene que ser más alto ya que si el alumno cumple su
proyecto se puede certificar del curso realizado en caso el alumno no cumple su proyecto
significa no certificarse.
Al igual que con la otra evaluación se tiene que realizar la compensación económica de
acuerdo a porcentajes por el hecho de que las remuneraciones básicas son negociadas
personalmente con cada profesor.
12. Conclusiones
AREA51 se identifica como líder de su sector de mercado y ha puesto una sola gran
barrera de entrada a sus competidores: la certificación específica de entidades
internacionales y la excelencia de sus docentes reconocidos en su mercado de trabajo.
Además, el ambiente de trabajo “informal” y flexible de sus aulas y reuniones de trabajo le
da el estilo moderno que los millennial prefieren.
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comunicación, este está basado bastante en las relaciones que Elder y los profesores
forman entre sí, pues las noticias son esparcidas en conversaciones casuales o
inicios/fines de “ciclo” de trabajo. Hay que resaltar que este sistema es eficiente
actualmente por el pequeño tamaño de la empresa y la constante presencia de Elder en el
centro de trabajo. El sistema no será eficiente cuando la empresa siga creciendo. Por otro
lado, el sistema de reclutamiento específico de Elder le ha dado buenas críticas de los
alumnos gracias a los dos criterios principales con los que trabaja el sistema.
Sin embargo, el sistema de evaluación es muy débil pues las preguntas trazadas para las
encuestas a los alumnos sobre los profesores son muy generales y realmente no servirían
como suficiente base legal o para decisiones administrativas. Al estar priorizando
preguntas de la calidad de los contenidos del curso, se deja de lado la eficiencia del
profesor de cómo transmitió el contenido.
13. Recomendaciones
Las recomendaciones principales del grupo van hacia el sistema de comunicación futuro y
los actuales sistemas de desempeño y compensaciones, siendo este último inexistente.
Para el tema de comunicación, se sabe que la empresa tiene planes de largo plazo de
expandirse a provincias, por lo que se tendrá que aplicar un nuevo canal de comunicación
de la sede de Lima a donde sea que se expandan. Dicho nuevo canal no debería ser por
correo porque iría en contra de la cultura informal que intenta transmitir AREA51, sino
debería ser por chat grupales de redes sociales administrados por los gerentes de cada
sede. El actual sistema de comunicación también debería informar del porque ciertas
actividades de ÁREA51 dejan de hacerse, pues quedan dudas o especulaciones erróneas
de su personal sobre el motivo del cese, lo cual podrían incluso afectar negativamente a
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la empresa porque se generaría un aura de duda financiera o desconfianza entre gerentes
y trabajadores.
El sistema de desempeño actual tiene que ser cambiado para poder aplicar la propuesta
del grupo del sistema de compensaciones. Debido a que las evaluaciones actuales solo
ocupan una pregunta para el profesor, esta no refleja las debilidades o fortalezas
percibidas por los alumnos. Se sugiere dividir el sistema de encuesta en dos partes,
siendo una a final de cada módulo que solo toque los temas tratados en el módulo y otro a
mitad y final de “ciclo” que permita descubrir más la percepción de los alumnos hacia el
profesor.
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14. Anexos
Elder Renzo
Daniel
Anexo 2 Frente del local de San Isidro
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Anexo 3 Cursos de AREA51
Rubi & Rails Diseño móvil con Sketch Adobe Profesional 3D MAX Modelado 3D
Certificación Photoshop
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Anexo 5 Clases y presentaciones en AREA51
Presentación de videojuegos
2016
Autodesk Autocat
Videojuegos
Consultas corporativas
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Anexo 7 Certificado modelo de AREA51
Alumnos
35
30
25
20
Alumnos
15
10
0
Sector A Sector B Sector C Sector D
25
Anexo 9 Publicidad de AREA51
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