información interna, como parte de sus operaciones normales.
° Los registros de ventas deberían
permitir que se hiciera una clasificación de acuerdo con el tipo de cliente
°Con un simple análisis de este tipo de
información, el investigador puede determinar el nivel y la tendencia de las ventas, lo costos y las ganancias del cliente, el territorio, y el producto.
° Con un análisis más sofisticado
podría intentarse medir el efecto de los cambios sobre el programa de mercado y/o las variables de situación en las ventas, los costos y las ganancias.
• Todas las organizaciones recopilan
información interna, como parte de sus operaciones normales.