Tipos de publicidad

Cada medio de comunicación: la televisión, la prensa, la radio o incluso las revistas, no pueden
esperar un gran éxito sin tener un soporte en el mundo interactivo. Lo mismo pasa con la
publicidad, que busca cada vez más unas nuevas maneras para llegar al consumidor. La publicidad
digital es un sector con una gran potencia de crecimiento. Las nuevas tecnologías permiten la
creación de los diferentes formatos, a través de los cuales cada día se producen miles de anuncios.

MAILING

El comienzo de la publicidad en internet tiene su raíz en el correo directo, conocido también como
mailing, que consiste en enviar un mensaje publicitario a través del correo electrónico. Este tipo
de publicidad ha sobrevivido hasta hoy, pero ya no es tan eficaz. El famoso spam (correo basura) y
los mensajes que la mayoría de nosotros ni siquiera abre, suele ser para los consumidores una
publicidad ¨pesada¨, a la que no se fijan. El mailing puede ser una forma de publicidad buena pero
sólo si sabemos cómo convencer a nuestros clientes que lo abra y lea nuestra publicación.

BANNERS

Sin embargo, el formato más popular de la publicidad en el internet son los banners. Es una forma
más antigua y más sencilla de colocar el anuncio en el famoso Worl Wide Web (WWW). Consiste
en situar una imagen (banner) en la página web, que tenga una considerable cantidad de los
visitantes al mes. Así nuestro banner podrá ser exhibido ante todos los visitantes. Este tipo de
publicidad puede tener un forma estática (imagen JPG) o animada (Flash o GIF). Existen también
los Trick Banners, que muchas veces engañan a los internautas. Este tipo de publicidad se parece
al típico mensaje del sistema operativo.
Los banners tienen una ventaja muy grande ante otros tipos de publicidad digital, ya que resultan
bastante baratos, incluso con un poco de conocimiento en el área de internet nos pueden salir
totaleramente gratis. Además, el anuncio una vez colocado puede quedarse en la página web
tanto como lo deseamos. Lo único que parece inconveniente en este tipo de publicidad es el
peligro por falta de interés, lo que puede pasar si nuestro banner no atrae la atención de los
internautas.

TEXTO

En cuanto a la forma más sencilla de colocar nuestro anuncio en la red, cabe destacar el simple
texto. Este tipo de publicidad exige habilidad de componer unos textos cortos y al mismo tiempo
tan interesantes para que los visitantes de la página web elijan a tu publicidad en vez de otros de
tu competencia. Este tipo de publicidad podemos encontrar en los famosos buscadores de Google
o Yahoo! Están compuestos por una idea, un eslogan, un enlace de la página web o URL de la web.
Existen también en forma de un simple enlace a la página web promocionada, posible gracias al
sistema de hiperenlace.
FLOATING AD

Es un tipo de publicidad que aparece flotando en nuestra pantalla sobre la ventana que acabamos
de abrir. Suele ser una animación con posibilidad de añadir sonido o música.

EXPANDING AD

Se caracterizada por posibilidad de cambiar tanto su tamaño, como el contenido de la página web.
Al principio aparecen como típicos banners pero una vez nos acerquemos al anuncio con el ratón,
aumenta su tamaño desenrollándose.

POP – UPS

Que son simplemente las nuevas ventanas que se abren a la vez con nuestra página. Los anuncios
Pop-Ups aparecen delante del contenido de web requerido y no suelen tener barras de
desplazamiento y en ocasiones no tienen opciones ni para cerrarlas. Es el tipo de publicidad más
odiado por los usuarios del internet, ya que está considerado como intrusivo. La publicidad
aparece sin nuestro permiso en toda la pantalla, lo que tiene un impacto negativo a la recepción
del anuncio.
POP – UNDER

El anuncio en vez de aparecer delante de nuestra página web, aparece detrás. En muchos casos la
ventana con el anuncio se queda abierta hasta que no cerremos otra ventanas. Este tipo de
publicidad digital también es poco eficaz, ya que su recepción tiene más lados negativos que
positivos.

EL WATERMARK

Es un tipo de publicidad que cambia el fondo de la página web, que estamos revisando. Suele
contener el logotipo de la empresa o del producto anunciado. El Watermark está relacionado con
anunciar a los patrocinadores de la página web.
VIDEO

Los anuncios que contienen video son los más populares en el mundo publicitario. El formato de
video podemos encontrar, sobre todo, en la televisión y en el internet. Existen varios sitios web
donde podemos ver, compartir o subir los videos, pero sin duda, la página más popular es el
YouTube, que recibe más de 250 millones de entradas cada mes. El video no sólo puede captar por
completo la atención del usuario, pero también puede dar más credibilidad a la marca que
presenta.

EN GOOGLE

La publicidad totalmente gratuita y muy eficaz en estos días, es registrarse en Local Google. Las
ventajas que nos puede dar esta acción están, sin duda, enormes. La empresa registrada en el
servicio de Google aparecerá en las búsquedas de cualquier usuario del Google. Además la
empresa registrada estará presente en las búsquedas de Google Maps, tan popular en el día de
hoy. La única desventaja que puede disminuir considerablemente la su eficacia es la dificultad de
aparecer como unos de los primeros en el proceso de búsqueda.

EN LAS REDES SOCIALES Y LOS DIAPOSITIVOS MÓVILES

Las redes sociales, gracias a su enorme desarrollo en los últimos años son el sitio perfecto para
publicitarse. Cada una de las redes sociales tiene su propio sistema de publicidad. La gran ventaja
de este tipo de anuncios es la posibilidad de llegar al sector del mercado que nos interesa. El tema
de las redes sociales es tan amplio e interesante que, sin duda, lo ampliaremos en las próximas
entradas.

En cuanto a los dispositivos móviles, no podemos cuestionar su importancia en el proceso de

comunicación. La popularidad de los Smartphone, IPhone, da posibilidad a los anunciantes
entregar los mensajes con su anuncio a cada usuario de la telefonía móvil. Hay que mencionar
también de la posibilidad de conexión a internet en cada momento y cada lugar.
SIGN AGE – PUBLICIDAD DINÁMICA DIGITAL

SignAge es la nueva forma de presentar la publicidad, que en los últimos años tuvo mucho éxito.
Se trata de un medio eficaz para comunicar una información relevante, ofertas, promociones etc.
En los escaparates y lugares públicos, es decir en los puntos de venta, presentado de una manera
dinámica, muy atractiva visualmente (vídeos, diapositivas, fotos o textos en movimiento). Está
presentada mediante los monitores LCD o de retroproyección. La nueva tecnología Sign Age es
mucho más eficaz que la publicidad tradicional (cartel, prospecto de publicidad etc.), ya que capta
la atención de forma mucho más rápida y para más tiempo. Además, en cada momento podemos
cambiar el contenido, que nos ayuda a ahorrar los gastos de impresión, colocación y retirada (el
caso de los carteles). SignAge da la posibilidad de informar y comunicar en prácticamente cada
lugar.
INTERNET Y SU IMPACTO GLOBAL

Su impacto ha sido profundo y total en el mundo laboral, el ocio, el estudio y el conocimiento a

nivel mundial. Gracias a la web, millones de personas tienen acceso fácil e inmediato a una
cantidad extensa y diversa de información en línea. Un ejemplo de esto es el desarrollo y la
distribución de colaboración del software de Free/Libre/Open-Source (SEDA) por ejemplo GNU,
Linux, Mozilla y OpenOffice.org. Comparado a las enciclopedias y a las bibliotecas tradicionales, la
web ha permitido una descentralización repentina y extrema de la información y de los datos;
convirtiéndose en algo asequible a todo tipo de personas, en cualquier parte del mundo en la que
se encuentre.

De este modo Internet ha llegado a gran parte de los hogares y de las empresas de muchos de los
países, donde se ha convertido en un puente hacia la evolución, la tecnología, una puerta hacia el
mundo global. En la actualidad todo mundo, bueno casi todo mundo, cuenta con este servicio, por
muchos motivos; el estudio, lo laboral, por ocio, en fin por diversas razones, pero la primordial es
porque ello y hace parte de nuestro mundo, como lo son los teléfonos celulares, para estar en
comunicación permanente para tener toda la información, noticias y demás a nuestro alcance; es
la forma de estar actualizado y de vivir también a la moda.

De acuerdo con un informe del Banco Mundial dedicado al uso global del internet y su impacto en
el desarrollo de los países, las empresas y la sociedad, de la población mundial, 6.800 millones
cuentan con acceso a internet y por ende a los beneficios del uso de esta herramienta. Sin
embargo, no se puede desconocer que la interacción con nuevos dispositivos y aparatos
tecnológicos ha traído consigo nuevas formas de ver, utilizar e interactuar con la red, generando
tendencias y abriendo la oportunidad a nuevos mercados.