Demanda individual y de mercado

La demanda del consumidor intenta mostrar, a partir de una serie de supuestos psicológicos, cómo cambia la
decisión maximizadora de la utilidad por parte del consumidor al modificar los factores determinantes de esta
elección; es decir, al variar su poder adquisitivo, el precio de los bienes y servicios disponibles y sus gustos o
preferencias.
Por ejemplo, la teoría permite realizar predicciones sobre la sensibilidad de la demanda ante variaciones de
los precios de un producto o de otros sustitutivos en función de las distintas características de los diferentes
bienes o de la situación del consumidor.
La explicación de los determinantes y propiedades de las distintas demandas es una de las deducciones
teóricas que pueden hacerse a partir de supuestos sencillos sobre el comportamiento del consumidor.
Demanda individual de un artículo: La cantidad de un artículo que los consumidores desean adquirir varía en
función de factores como el precio del artículo, el ingreso económico del consumidor, los precios de los demás
artículos y la preferencia, que es de carácter subjetivo.
Cuando se modifica el precio de dicho artículo, manteniendo invariables los demás factores —el supuesto de
ceteris paribus—, se obtiene la tabla de demanda individual del artículo.
La representación gráfica de esta tabla se interpreta como la curva de demanda individual.

Curva de demanda individual

La ley de la demanda de pendiente negativa: En el modelo anterior de curva de demanda individual, la figura
muestra la variación de la cantidad demandada Qd en función del precio P de un bien o artículo.
Así, cuando el precio del artículo es P1, el consumidor está dispuesto a adquirir una cantidad Q1; sin
embargo, al disminuir el precio a P2, estaría dispuesto a comprar Q2 unidades. Esta relación inversa entre
precio y cantidad se refleja en la pendiente negativa de la curva.
La pendiente de la curva de demanda casi siempre se inclina hacia abajo, lo que significa que a medida que
baja el precio del artículo se compra una mayor cantidad del mismo, lo que generalmente se conoce como ley
de la demanda.
Cuando se modifican una o más de las condiciones ceteris paribus, cambia toda la curva de la demanda
individual. Este fenómeno se conoce como cambio en la demanda y no debe confundirse con el cambio en la
cantidad demandada, que es un movimiento a lo largo de la misma curva de demanda.
La demanda del mercado o demanda agregada para un bien o un artículo representa las diferentes
cantidades del mismo que demandan, a precios diferentes, todos los consumidores durante un periodo
específico.
De esta forma, la demanda agregada depende de los mismos factores que influyen en la demanda individual
y, adicionalmente, del número de compradores, lo cual puede afectar su disponibilidad.
Geométricamente, la curva de demanda agregada se puede obtener sumando horizontalmente todas las
curvas de demanda individuales
Determinantes de la Demanda

La curva de demanda es una gráfica que representa la relación entre la cantidad demandada y el precio de un
bien o servicio.
Si bien el precio es un factor importante a tomar en cuenta para determinar la demanda de los consumidores
sobre un bien o servicio, existen otros factores o determinantes que también pueden intervenir. Como por
ejemplo:
• Población:
Depende de la cantidad de población y sus características. A más personas, mayor demanda. Además se
debe tomar en cuenta si esa población en aumento es realmente el público objetivo al cual está dirigido
 nuestro producto. Por ejemplo, no es lo mismo que aumente una población de personas de la tercera edad,
que una población de jóvenes.

• Estacionalidad:
Se refiere a los factores tales como el momento del año en que se consume el producto dependiendo de una
temporada. Por ejemplo, es usual que en los meses de verano –enero, febrero y marzo- la demanda de
helados aumente. Productos alternativos o substitutos: si repentinamente el precio de un producto que
consumíamos con frecuencia, por ejemplo un postre, sube mucho es probable que busquemos otro producto
para remplazarlo. En el caso del postre podríamos empezar a comer otros más baratos.

• Ingreso de los consumidores:

Si el nivel de ingreso de las personas aumenta estas, usualmente, tenderán a demandar más bienes, ya que
está dentro de sus posibilidades económicas. Caso contrario si sus ingresos disminuyeran.

• Gustos:
Debido a que los gustos de las personas suelen cambiar, esto también podría generar que un producto deje
de ser tan demandado por sus consumidores. Por ejemplo, cuando algo en el mercado se pone de moda es
usual que la demanda crezca. Sin embargo, en muchos casos, la moda no dura para siempre

La Ley de Demanda dice que cuanto mayor es el precio de un bien, menor es la cantidad demandada; cuanto
menor es el precio de un bien, mayor es la cantidad demandada
Ley de la demanda
 La ley de la demanda establece que un precio más alto da como resultado una menor cantidad demandada, y
que un precio más bajo conduce a una mayor cantidad demandada.

¿Qué factores modifican la demanda?

Puntos más importantes
 Las curvas de demanda pueden desplazarse. Los cambios en factores tales como el ingreso promedio y las
preferencias pueden provocar que toda una curva de demanda se desplace hacia la derecha o hacia la
izquierda. Esto hace que se demande una mayor o menor cantidad a un precio dado.
 El supuesto ceteris paribus. Las curvas de demanda relacionan los precios y las cantidades demandadas si
suponemos que no hay cambios en ningún otro factor. A esto se le llama el supuesto ceteris paribus. Este
artículo habla acerca de lo que sucede cuando otros factores no se mantienen constantes.
¿Qué factores afectan la demanda?
Definimos la demanda como la cantidad de algún producto que un consumidor está dispuesto y es capaz de
comprar a un precio dado. Esto sugiere al menos dos factores, además del precio, que afectan a la demanda.
La disposición para comprar sugiere un deseo, basado en lo que los economistas llaman gustos y
preferencias. Si no necesitas ni quieres algo, no lo compras. La capacidad de compra indica que el ingreso es
importante. Generalmente los profesores pueden permitirse una mejor vivienda y transporte que los
estudiantes porque tienen más ingresos. Los precios de los bienes relacionados también pueden afectar a la
demanda. Si necesitas un automóvil nuevo, el precio de un Honda puede afectar tu demanda por un Ford. Por
último, el tamaño y la composición de la población también pueden afectar la demanda. Entre más niños
tenga una familia, mayor será su demanda de ropa. Entre más hijos en edad de conducir tenga una familia,
mayor será su demanda de seguros de automóviles, y menor la de pañales y leche para bebés.
El supuesto ceteris paribus
Tanto una curva de demanda como una curva de oferta son una relación entre dos, y solamente dos,
variables: la cantidad en el eje horizontal y el precio en el eje vertical. El supuesto detrás de cualquiera de
estas dos curvas es que ningún factor económico relevante, además del precio del producto, está cambiando.
Los economistas llaman a esto el supuesto ceteris paribus, una locución latina que significa "las demás cosas
se mantienen iguales". Si no todo lo demás se mantiene igual, las leyes de la oferta y la demanda tampoco lo
harán necesariamente. El resto de este artículo habla sobre lo que sucede cuando otros factores no se
mantienen constantes.
¿Cómo el ingreso afecta la demanda?
Supongamos que tenemos una curva de demanda inicial para determinado tipo de automóvil. Ahora
imaginemos que la economía se expande de una manera que se incrementan los ingresos de mucha gente, y
los automóviles se vuelven más asequibles. Esto haría que la curva de demanda se desplazara.

Aumento de la cantidad Demandada.

Hay un aumento de la cantidad demandada cuando ocurre un desplazamiento sobre la curva que implica un
incremento de la cantidad demandada a consecuencia de una disminución del precio.
Disminución de la cantidad Demandada. Hay una disminución de la cantidad demandada cuando ocurre un
 desplazamiento sobre la curva que implica una disminución de la cantidad demandada a consecuencia de un
aumento del precio.

Aumento de la Demanda.
Hay un aumento de la demanda cuando la curva se desplaza hacia la derecha y hacia arriba. Este aumento
puede estar determinado por:

 Aumento de ingreso
 Disminución del precio de los bienes complementarios
 Aumento del precio de los bienes sustitutos o
 Cambios en las preferencias de los consumidores
Elasticidad de la Demanda.
Se puede definir como la medida o cambio porcentual en la cantidad demandada cuando varía el precio. La
elasticidad representa o mide la variación de la cantidad demandada cuando hay un cambio de precios. Se
obtiene dividiendo el incremento porcentual de la cantidad demandada entre el incremento porcentual de
precio.

Oferta individual y de mercado

Oferta del producto individual de un artículo: La cantidad de un determinado artículo que un productor
individual esté dispuesto a vender en un cierto periodo de tiempo, depende del precio del artículo y de los
costos de producción.
Para obtener la tabla y la curva de la oferta de un artículo, deben permanecer invariables ciertos factores que
influyen en los costos de producción. Dentro de los más importantes se encuentran:
– Precios de la materia prima y los insumos.
– Tecnología disponible.
– Condiciones climáticas (por ejemplo, para productos agrícolas).
A manera de ilustración, supongamos que en condiciones ceteris paribus la función de la oferta para un
artículo A está dada por:
Qo = – 500 + 25 PA
En donde Qo es la cantidad producida y PA es el precio del artículo. Tabulando y graficando los datos,
obtenemos lo siguiente:

Entre mayor es el precio del articulo A, más grande es la cantidad Qo y viceversa. La relación directa entre
precio y cantidad se observa en la pendiente positiva de la curva de oferta del productor.
A diferencia de la demanda, no existe una ley de la oferta de pendiente positiva, porque la pendiente de la
curva puede también ser positiva, nula o infinita, aunque el caso más frecuente es el de la pendiente positiva.
Del mismo modo que sucede con la demanda, se debe establecer la diferencia entre un cambio en la oferta y
un cambio en la cantidad ofrecida.
La oferta de mercado u oferta agregada de un bien o un artículo representa la sumatoria de las diferentes
cantidades de un artículo que ofrecen, a diferentes precios, todos los productores o proveedores de este bien
o artículo en el mercado, durante un periodo de tiempo específico.
La oferta agregada de un artículo depende de todos los factores que condicionan la oferta de los proveedores
individuales y, además, del número de productores del artículo presentes en el mercado.
Determinantes de la Oferta
La gráfica que muestra la relación entre cantidad ofertada y precio es la curva de oferta.

En el gráfico se puede observar que al aumentar el precio del bien, la cantidad ofertada también aumenta 2.
Es importante tomar en cuenta que si bien el precio es un factor que va a determinar la cantidad ofertada del
bien o servicio, existen otros factores o determinantes que también pueden afectar. Como por ejemplo:

• La competencia:
Los precios de otros bienes y servicios en el mercado. Por ejemplo, si tú vendes
cartucheras y aparece un competidor que empieza a vender el mismo producto en
tu mismo barrio pero a un menor precio.

• Costos de producción:
El aumento o disminución del precio de los recursos productivos o materia prima.
Por ejemplo, si tienes un puesto que vende hamburguesas y de repente el precio
de la carne aumenta, te verás obligado a subir tus precios.

• Cambios en la tecnología:
Desde nueva maquinaria hasta nuevos métodos de innovación. Los cambios en la
tecnología permitirán a la empresa reducir costos y obtener mayores ganancias.
Por ejemplo, si tú fabricas polos y ves que acaba de salir en el mercado un tipo de
algodón más económico pero de muy buena calidad o decides comprar unas
nuevas máquinas de coser que son más rápidas y puedes fabricar más polos en
menos tiempo.

• Expectativas de los productores:

Toman en cuenta factores del entorno. Por ejemplo, si se sabe que se construirá
una carretera, esto podría facilitar el acceso de los productos a los consumidores.
La Ley de Oferta dice que la cantidad que se desea ofertar de un bien o servicio será tanto mayor cuanto
mayor sea su precio

Ley de Oferta
Determina la cantidad de un bien o servicio en particular que es ofrecido por los productores teniendo en
cuenta su precio. Habitualmente la relación existente entre esta cantidad y la variable del precio será directa o
positiva al contrario que en la Ley de Demanda.
Por definición, tal y como se desarrolla el concepto de oferta, ante un aumento en el precio, la
cantidad ofertada aumenta. Del mismo modo ocurre en el caso contrario, donde la relación directamente
 proporcional se mantiene, y ante una reducción de precio ocurrirá simultáneamente una disminución de
cantidad ofrecida.
Esto ocurre porque los productores exigen al menos un cierto precio para ofrecer determinada cantidad de
bienes. Cuanto más precio haya y más retribución reciba, obviamente mayor cantidad de producto estará
dispuesto a ofrecer. En otras palabras, encontrarán mayores incentivos para ofrecer sus productos o servicios
en el mercado.
¿Qué factores modifican la oferta?
Puntos más importantes
 El desplazamiento de la curva de oferta: los cambios en los costos de producción y factores relacionados
pueden causar que toda una curva de oferta se desplace a la derecha o izquierda. Esto causa que se oferte
más o menos en diferentes precios.
 El supuesto ceteris paribus: las curvas de oferta relacionan precio y cantidad, suponiendo que los demás
factores no se alteren. Se le llama: el supuesto ceteris paribus. Este artículo habla de lo que ocurre cuando
otros factores no se mantienen constantes.
El supuesto ceteris paribus
La curva de demanda o la de oferta es una relación entre dos, y solo dos, variables: la cantidad en el eje
horizontal y el precio en el eje vertical. El supuesto subyacente a las curvas de oferta y demanda es que no
cambian los factores económicos relevantes, sino solo el precio del producto. Los economistas llaman ceteris
paribus a este supuesto: es una locución latina que significa “mientras todo lo demás se mantenga igual”. Si
todo lo demás no se mantiene igual, entonces las leyes de la oferta y la demanda no se verificarán. El resto
del artículo habla sobre lo que ocurre cuando otros factores no se mantienen constantes.
Cómo los costos de producción afectan la oferta
Una curva de oferta muestra cómo cambiará la cantidad ofertada si el precio sube o cae, bajo el supuesto de
ceteris paribus: ningún otro factor económico relevante está cambiando. Si cambian otros factores relevantes
a la oferta, entonces toda la curva de la oferta se desplazará. Un desplazamiento de la oferta significa un
cambio en la cantidad ofertada en los diferentes precios.
Digamos que tenemos una curva de oferta inicial para cierto auto. Ahora imagina que aumenta el precio del
acero —un ingrediente importante de la fabricación de automóviles— de manera que fabricar un auto se
vuelve más caro.