PROYECTOS de Diseño e Ilustración

CURSO 2017-18 · Profesores: Toño Barreiro / Nuria Rodríguez Metodología del Diseño

METODOLOGIA
DEL
DISEÑO
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APRENDE A USAR TU MENTE PARA DISEÑAR
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PARA DISEÑAR:
•  USAMOS LA CREATIVIDAD
•  CONTROLAMOS Y DIRIGIMOS
•  PRODUCIMOS UNA SOLUCIÓN PRÁCTICA VIABLE
•  CUMPLIMOS O SUPERAMOS LAS EXPECTATIVAS

BUSCAMOS SOLUCIONES > APLICAMOS TÉCNICAS

ROMPEMOS ESQUEMAS > SOLUCIONES INNOVADORAS

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FASES DEL PLANTEAMIENTO 6+1

BRIEFING INVESTIGACIÓN IDEACIÓN

Definimos la idea Aprendemos sobre el tema. Pensamos, imaginamos,
Potenciamos la curiosidad jugamos, ordenamos.

PROTOTIPOS SELECCIÓN ENTREGA

Creamos muchas grandes Elegimos la mejor opción Realizamos, ponemos en
ideas funcionamiento

+
FEEDBACK
Aprendizaje continuo

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ESCRIBIR O REESCRIBIR UN BRIEFING

BRIEFING La claridad y comprensión de los encargos puede ser muy

Definimos la idea variada

La “calidad” del briefing puede variar por lo tanto.

DEFINIMOS EL PROBLEMA
DE DISEÑO Y EL PÚBLICO Debe incluir todo lo que el diseñador o equipo de diseño
OBJETIVO necesite para poder iniciar el proceso.
SE TRATA DE DERTEMINAR
TODO LO NECESARIO Si no tiene todo lo necesario, será necesario reescribirlo y
PARA QUE EL PROYECTO consensuarlo con el cliente: CONTRA BRIEFING
TENGA ÉXITO

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EL ENCARGO O BRIEFING

BRIEFING Es la primera fase de todo proyecto. Todo comienza con el

Definimos la idea deseo de crear o recibir un encargo.

El Briefing puede ser verbal o escrito.

Puede ser sencillo o complejo y muy detallado.
DEFINIMOS EL PROBLEMA
DE DISEÑO Y EL PÚBLICO
OBJETIVO Siempre tiene un objetivo específico aunque pueda tener
SE TRATA DE DERTEMINAR
diversas interpretaciones.
TODO LO NECESARIO
PARA QUE EL PROYECTO La relación con el cliente y la comprensión de sus ideas es
TENGA ÉXITO
fundamental.

El encargo puede ser modificado para adaptarse mejor al

objetivo: CONTRA BRIEFING

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LISTA DE CONTROL: repasamos todo lo necesario

BRIEFING
Definimos la idea •  ¿Entiendes lo que el cliente pide?

•  ¿Entiende el cliente lo que pide?

DEFINIMOS EL PROBLEMA
DE DISEÑO Y EL PÚBLICO •  ¿Estás de acuerdo con la definición de los términos y
OBJETIVO conceptos?
SE TRATA DE DERTEMINAR
TODO LO NECESARIO •  ¿Contiene el Briefing algún defecto o le falta algo?
PARA QUE EL PROYECTO
TENGA ÉXITO
•  ¿Puedes satisfacer las necesidades del cliente?

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6 PREGUNTAS ELEMENTALES > 6 IDEAS CLAVE

BRIEFING DEFINIMOS LOS OBJETIVOS

Definimos la idea

Son lo que el cliente espera conseguir y es necesario

entenderlo bien para poderlo adaptar a los requisitos
DEFINIMOS EL PROBLEMA
DE DISEÑO Y EL PÚBLICO del Diseño
OBJETIVO

SE TRATA DE DERTEMINAR •  Se trata de preguntas sencillas pero directas.

TODO LO NECESARIO
PARA QUE EL PROYECTO
TENGA ÉXITO •  Debe haber claridad para poner foco en los
resultados.

•  Deben poner límites al proyecto

•  Deben definir el material que debe entregarse

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6 PREGUNTAS ELEMENTALES > 6 IDEAS CLAVE

BRIEFING

¿QUIÉN?
Definimos la idea

¿QUÉ?
DEFINIMOS EL PROBLEMA
DE DISEÑO Y EL PÚBLICO
OBJETIVO

SE TRATA DE DERTEMINAR
TODO LO NECESARIO
PARA QUE EL PROYECTO
TENGA ÉXITO
¿CUÁNDO?
¿DÓNDE?
¿POR QUÉ?
¿CÓMO?
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6 PREGUNTAS ELEMENTALES > 6 IDEAS CLAVE

BRIEFING OBJETIVOS
Definimos la idea

1.  QUIÉN ES EL CLIENTE O PÚBLICO OBJETIVO

DEFINIMOS EL PROBLEMA 2.  QUÉ SOLUCIÓN TIENE EL CLIENTE EN MENTE

DE DISEÑO Y EL PÚBLICO
OBJETIVO
3.  CUÁNDO SE NECESITA Y DURANTE CUÁNTO TIEMPO
SE TRATA DE DERTEMINAR
TODO LO NECESARIO
PARA QUE EL PROYECTO
4.  (PARA QUÉ): LOGRAR OBJETIVOS DE PROGRESO
TENGA ÉXITO
5.  DÓNDE: UBICACIÓN Y LOCALIZACIÓN DEL PÚBLICO Y
EL PROYECTO

6.  CÓMO VAMOS A DESARROLLAR LA SOLUCIÓN

*DESCRIPTORES O PALABRAS CLAVE (KEY WORDS)

Usa sustantivos, verbos, adjetivos o atributos que ayuden a crear la ventaja diferencial del
diseño. Defínelos junto con el cliente y el posible público objetivo.

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6 PREGUNTAS ELEMENTALES > 6 IDEAS CLAVE

BRIEFING LA PROPUESTA: BUSCAMOS LA VENTAJA DIFERENCIAL

Definimos la idea

DEFINIR BIEN LOS OBJETIVOS DEL PROYECTO,

PARA ELABORAR LA PROPUESTA GENERAL DEL
DEFINIMOS EL PROBLEMA
DE DISEÑO Y EL PÚBLICO DISEÑO
OBJETIVO

SE TRATA DE DERTEMINAR SE TRATA DE OBTENER LAS IDEAS Y VALORES

TODO LO NECESARIO GENERALES QUE LLEGARÁ AL PÚBLICO
PARA QUE EL PROYECTO
TENGA ÉXITO OBJETIVO

PRODUCTO PROPUESTA VALORES

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IVESTIGAR: ESTUDIAR, DESCUBRIR

INVESTIGACIÓN RECOPILAMOS INFORMACIÓN PREVIA

Aprendemos sobre el tema.
Potenciamos la curiosidad
•  Después de que el Briefing esté aprobado y
consensuado, empezamos a buscar información
APRENDEMOS,
INVESTIGAMOS, previa al proceso de ideación.
RECOPILAMOS,
ORDENAMOS.
•  No se trata de tener apuntar o generar ideas o
RAZONAMOS, AMPLIAMOS ocurrencias. Primero hay que estudiar el caso en
LA VISIÓN,
ESTABLECEMOS PUNTOS profundidad.
DE VISTA DIVERSOS.

EVITAMOS JUICIOS DE
•  Obtener perspectiva sobre la extensión de la
VALOR propuestas.

•  Observar desde distintos puntos de vista.

•  Contrastar opiniones.

•  Buscar la objetividad: no generar prejuicios.

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IVESTIGAR: ESTUDIAR, DESCUBRIR

INVESTIGACIÓN ¿QUÉ TIPO DE INFORMACIÓN ES NECESARIA?

Aprendemos sobre el tema.
Potenciamos la curiosidad
•  La información puede ser de tipo cuantitativa o
cualitativa.
APRENDEMOS,
INVESTIGAMOS, •  Cuantitativa: Las estadísticas, las cantidades, los
RECOPILAMOS, datos generales sobre el público objetivo
ORDENAMOS.
•  Cualitativa: gustos concretos, estilos de vida,
RAZONAMOS, AMPLIAMOS opiniones, aspiraciones, etc.
LA VISIÓN,
ESTABLECEMOS PUNTOS
DE VISTA DIVERSOS. Se trata de acercarnos todo lo posible a la idea de qué
EVITAMOS JUICIOS DE
puede atraer o impactar al Público objetivo.
VALOR

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IVESTIGAR: ESTUDIAR, DESCUBRIR

INVESTIGACIÓN INVESTIGACIÓN PRIMARIA

Aprendemos sobre el tema.
Potenciamos la curiosidad
•  Información previa de proyectos anteriores o
similares.
APRENDEMOS,
INVESTIGAMOS, •  Descubrir qué y cómo ha funcionado y qué no con el
RECOPILAMOS, tipo de público objetivo
ORDENAMOS.

RAZONAMOS, AMPLIAMOS INVESTIGACIÓN SECUNDARIA

LA VISIÓN,
ESTABLECEMOS PUNTOS
DE VISTA DIVERSOS. •  Información general de fuentes objetivas y/o
EVITAMOS JUICIOS DE
externas
VALOR •  Análisis de mercado
•  Historia
•  Estadística
•  Censos

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LISTA DE CONTROL: repasamos todo lo necesario

INVESTIGACIÓN •  ¿Dispones de feedback de proyectos previos?

Aprendemos sobre el tema.
Potenciamos la curiosidad
•  ¿Dispones de una composición estadística del
público objetivo?
APRENDEMOS,
INVESTIGAMOS,
RECOPILAMOS, •  ¿Entiendes el mercado objetivo?
ORDENAMOS.

RAZONAMOS, AMPLIAMOS •  ¿Cuál es nivel de educación del público objetivo?

LA VISIÓN,
ESTABLECEMOS PUNTOS
DE VISTA DIVERSOS. •  ¿Cuál es el estilo de vida característico del público
EVITAMOS JUICIOS DE objetivo?
VALOR

•  ¿Cuáles son las aspiraciones del público objetivo?

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GENERAMOS ESTRATEGIAS DE RECOPILACIÓN

INVESTIGACIÓN BIBLIOTECA DE DATOS

Aprendemos sobre el tema.
Potenciamos la curiosidad
•  Se recopilan todos los datos técnicos necesarios.
•  Puede ser información sobre la competencia,
APRENDEMOS,
INVESTIGAMOS, referencias sobre otros sectores o mercados.
RECOPILAMOS, •  Libros, artículos, revistas, etc
ORDENAMOS.

RAZONAMOS, AMPLIAMOS PANELES DE IDEAS

LA VISIÓN,
ESTABLECEMOS PUNTOS
DE VISTA DIVERSOS. •  Se descargan o se copia todo tipo de información
EVITAMOS JUICIOS DE gráfica que nos pueda ayudar.
VALOR •  Se trata de generar un mapa visual de la extensión
del proyecto.
•  Pueden ser digitales en un principio, pero tenerlos
todos a la vista y poderlos manipular manualmente
desarrolla otro tipo de atención y sugerencias.
•  Esta información se incluirá en la fase de ideación
del proyecto. Toda o previa selección por
importancia o tipo.
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IDENTIFICACIÓN DE CONECTORES

INVESTIGACIÓN CONECTORES
Aprendemos sobre el tema.
Potenciamos la curiosidad
•  Son los elementos del diseño que tratan de hacer
reaccionar al público objetivo.
APRENDEMOS,
INVESTIGAMOS, •  Son el conocimiento y las condiciones que apoyan
RECOPILAMOS, las actividades para las que el diseño es creado.
ORDENAMOS.
•  Un conector es una vía de acceso válida y efectiva.
RAZONAMOS, AMPLIAMOS •  Es el punto de contacto con el público objetivo.
LA VISIÓN,
ESTABLECEMOS PUNTOS
DE VISTA DIVERSOS. BARRERAS
EVITAMOS JUICIOS DE
VALOR •  Son los impedimentos que pueden evitar el éxito del
diseño.
•  Pueden ser normas, reglas, legislación.
•  Pueden ser técnicas: medidas, estándares.
•  Puntos de venta o divulgación, poder adquisitivo,
etc.

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INVESTIGAMOS AL PUBLICO OBJETIVO

INVESTIGACIÓN •  Es la fase identificativa de grupos de consumidores,

Aprendemos sobre el tema.
Potenciamos la curiosidad usuarios, espectadores, clientes potenciales, etc.
•  Se trata de entender las generalidades y
particularidades de un grupo.
APRENDEMOS,
INVESTIGAMOS, •  Es necesario conocer las características del sector
RECOPILAMOS, concreto.
ORDENAMOS.
•  Es util ponerse en contacto directo con ese tipo de
RAZONAMOS, AMPLIAMOS público.
LA VISIÓN,
ESTABLECEMOS PUNTOS •  Organizar la información: detallada y jerarquizada.
DE VISTA DIVERSOS. •  Objetivo: crear el usuario prototípico.
EVITAMOS JUICIOS DE
VALOR

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INVESTIGAMOS AL PUBLICO OBJETIVO

INVESTIGACIÓN •  Es la fase identificativa de grupos de consumidores,

Aprendemos sobre el tema.
Potenciamos la curiosidad usuarios, espectadores, clientes potenciales, etc.
•  Se trata de entender las generalidades y
particularidades de un grupo.
APRENDEMOS,
INVESTIGAMOS, •  Es necesario conocer las características del sector
RECOPILAMOS, concreto.
ORDENAMOS.
•  Es útil ponerse en contacto directo con ese tipo de
RAZONAMOS, AMPLIAMOS público.
LA VISIÓN,
ESTABLECEMOS PUNTOS •  Organizar la información: detallada y jerarquizada.
DE VISTA DIVERSOS. •  Objetivo: crear el usuario prototípico.
EVITAMOS JUICIOS DE
VALOR LISTA DE CONTROL SOBRE EL P.O
¿Cuáles son el sexo, la edad y la demografía
socioeconómica de este grupo?
¿Qué educación y nivel de ingresos tienen?
¿Cuáles son las aspiraciones de este grupo en la vida?
¿Qué compra o consume?
¿Dónde vive, compra, come o va de vacaciones?
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PERFILES DE PUBLICO OBJETIVO

INVESTIGACIÓN •  Se trata de información escrita o gráfica sobre un

Aprendemos sobre el tema.
Potenciamos la curiosidad determinado grupo de personas.
•  Se utiliza en el proceso de diseño para ayudar a la
generación de ideas y la toma de decisiones.
APRENDEMOS,
INVESTIGAMOS, •  Se construye con palabras claves.
RECOPILAMOS, •  Se añaden pistas o referencias visuales.
ORDENAMOS.
•  Se debe confeccionar tanto para el grupo común
RAZONAMOS, AMPLIAMOS como para las personas atípicas o marginales.
LA VISIÓN,
ESTABLECEMOS PUNTOS
DE VISTA DIVERSOS. INVESTIGACIÓN SECUNDARIA
EVITAMOS JUICIOS DE •  Información general publicada sobre los clientes,
VALOR competidores y tendencias.
•  Buscar recursos en bibliotecas, internet,
universidades, informes empresariales, etc.

LISTA DE CONTROL SOBRE EL P.O

¿Dispones de información a mano para confeccionar
un perfil?
¿Qué información clave te falta?
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Continuará…

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