¿QUÉ

 ES  EL  DISEÑO?  

PROCESO  DE  CREACIÓN  VISUAL  CON  UN  FIN  DETERMINADO  
 LENGUAJE  VISUAL  
•  EL  DISEÑO  FORMA  PARTE  DEL  LENGUAJE  VISUAL.  
•  EL  LENGUAJE  VISUAL  ES  UNIVERSAL.  
•  SEGÚN  LA  FINALIDAD  QUE  SE  PRETENDA  AL  TRANSMITIR  EL  MENSAJE  PODEMOS  
DISTINGUIR  ENTRE  TRES  CLASES  DIFERENTES  DE  LENGUAJES  VISUALES:  
•   
A)  LENGUAJE  VISUAL  OBJETIVO:  ES  EL  QUE  TRANSMITE  UNA  INFORMACIÓN  DE  
MODO  QUE  POSEA  SÓLO  UNA  INTERPRETACIÓN.  POR  EJEMPLO,  UN  DIBUJO  
CIENTÍFICO  O  UNA  SEÑAL  DE  TRÁNSITO.  
•   
B)  LENGUAJE  PUBLICITARIO:  SU  OBJETIVO  ES  INFORMAR,  PERSUADIR,    
CONVENCER  Y/O  VENDER  UN  PRODUCTO  O  SERVICIO.  
 
C)  LENGUAJE  ARTÍSTICO:  POSEE  UNA  FUNCIÓN  ESTÉTICA  Y  EL  MENSAJE  O  
CONNOTACIÓN  ES  MÁS  LIBRE  TANTO  DESDE  EL  EMISOR  COMO  DEL  RECEPTOR.  
 LENGUAJE  VISUAL  
•  EL  LENGUAJE  VISUAL  ES  LA  GRAMÁTICA  DE  LA  COMUNICACIÓN  VISUAL.  
 
•  ELEMENTOS  CONCEPTUALES  
•  EL  PUNTO:  INDICA  POSICIÓN,  ES  PRINCIPIO  Y  FIN  DE  UNA  LÍNEA.  
•  LA  LÍNEA:  ES  UN  PUNTO  EN  MOVIMIENTO,  TIENE  LARGO  MAS  NO  ANCHO.  
•  EL  PLANO:  LA  LÍNEA  EN  MOVIMIENTO,  TIENE  POSICIÓN  Y  DIRECCIÓN.  
•  EL  VOLUMEN:  EL  RECORRIDO  DE  UN  PLANO  EN  MOVIMIENTO  

•  ELEMENTOS  VISUALES  
•  FORMA:  TODO  LO  QUE  PUEDE  SER  VISTO  TIENE  FORMA.  
•  MEDIDA:  TODAS  LAS  FORMAS  TIENEN  UN  TAMAÑO.  
•  COLOR:  UNA  FORMA  SE  DISTINGUE  TAMBIEN  POR  SU  COLOR.  
•  TEXTURA:  A  LA  SUPERFICIE  DE  UNA  FORMA.  
 
 LENGUAJE  VISUAL  
•  ELEMENTOS  DE  RELACIÓN  
 
•   DIRECCIÓN:  DEPENDE  DE  SU  RELACIÓN  CON  EL  OBSERVADOR  
•   POSICIÓN:    DEPENDE  DE  SU  POSICIÓN  CON  LA  ESTRUCTURA  
•   ESPACIO:  TODAS  LAS  FORMAS  OCUPAN  UN  ESPACIO  
•   GRAVEDAD:  LA  SENSACIÓN  DE  GRAVEDAD  ES  PSICOLÓGICA  
 
•  La  composición,  el  concepto  
•  En  toda  composición,  los  elementos  que  se  sitúan  en  la  parte  derecha,  
poseen  mayor  peso  visual,  y  nos  transmiten  una  sensación  de  avance.  En  
cambio  los  que  se  encuentran  en  la  parte  izquierda,  nos  proporcionan  una  
sensación  de  ligereza.  
•  Esto  también  se  observa,  si  lo  aplicamos  en  la  parte  superior  de  un  
documento,  posee  mayor  ligereza  visual,  mientras  que  los  elementos  que  
coloquemos  en  la  parte  inferior,  nos  transmi^rán  mayor  peso  visual.  
•  Actualmente  no  existe  una  composición  perfecta.  Cada  composición  
dependerá  de  su  resultado  final,  para  todo  ello,  es  necesario  conocer  
todos  los  aspectos  y  formas  para  obtener  un  resultado  con  un  cierto  
equilibrio.  
•  Las  proporciones,  la  forma,  el  tamaño.