SEGMENTO DE MERCADO

LÍNEA MOBILIARIO MODERNO Y NEOCLÁSICO

El segmento de mercado al cual irá dirigida la línea de productos se compone de la siguiente

manera:

1. SEGMENTACIÓN DE MERCADO TOTAL

- Comunas donde frecuenta:

 Viña del Mar
 Concón
 Providencia
 Vitacura
 Las Condes
- Rango de edad: adultos jóvenes, de 30 a 45 años
- Estrato socioeconómico ABC1
- Rango de ingresos: $1.500.000 a $3.500.000
- Nivel de educación: Universitaria, cursando algún magister o curso de especialización.
- Generalmente parejas jóvenes sin hijos.

2. COMPORTAMIENTOS DEL CLIENTE

- Trabajador joven, exitoso, que busca destacar con el diseño de su hogar.

- Alto poder adquisitivo, logrado recientemente fruto de su trabajo.
- Vive generalmente en departamento arrendado o adquirido recientemente.
- Busca validación con sus pares y por tanto está en constante búsqueda de productos exclusivos.
- No tiene problema en comprar en línea en el extranjero lo que no encuentra en el mercado local.
- Conoce de material y la exclusividad de estos (maderas nobles, por ejemplo).
- No habitúa comprar mobiliario en retail (por ejemplo, Homecenter).
- Busca tiendas exclusivas de mobiliario y diseño en general.
- No tiene problema en realizar muebles a pedido, con un alto nivel de exigencia.
- Valora la recomendación de productos referidos por sus pares.
- Usa constantemente herramientas técnologicas (internet) para encontrar lo que le gusta.
- Usa aplicaciones como Tumblr y Pinterest para buscar.