ELEMENTOS DEL

DENOTATIVO: FORMA LEYES DE LA GESTALT

Son las características físicas, plásticas que componen la imagen. Las podemos clasificar en los siguientes aspectos: La Gestalt pertenece a la rama de la psicología, cuya función principal es comprender como los
seres humanos entendemos y reaccionamos frente a una gráfica o una imagen.

DISEÑO
Punto
El elemento mínimo Ley de la proximidad
de una composición. Los elementos tienden a agruparse con los
Agrupar r
También es el lugar de AQUÍ que vemos a menor distancia A
atracción de la composición punto de p
atracción r
Elemento Lugar de atracción Concepto gráfico a
u g
Línea
La unión de dos puntos.
Ley de Semejanza

El uso de los elementos del diseño para un fin comercial está determinado por la manera
Dos lugares en la misma
composición unidos 2
lugares
en una sola
compsición
Agrupamos los elementos que son similares,
por eso nos queda difícil mirar los dos
por el cerebro Elemento
en que es percibida la imagen. Existe una manera connotativa, que se refiere al elementos como un conjunto
concepto de la imagen, y una manera denotativa, que se refiere a sus características Unión de dos puntos Concepto gráfico
formales. Ambas experiencias son complementarias. Forma
Es la figura como tal, lo que
determina su morfología Ley de Cierre
CONNOTATIVA: CONCEPTO GRÁFICO Completamos las formas para tener una
mejor comprensión de ellas
Es el contenido de la imagen, la representación mental de la realidad, es decir, el procesamiento
Geométrica Realista Concepto gráfico
y entendimiento de la imagen dependiendo de su contexto y de la experiencia del usuario.
Plano

$
Es el horizonte, el espacio total, PLANO
Veamos algunos ejemplos: A B
espacio total

Dependiendo del contexto, que se relaciona con la

profundidad Ley de movimiento en común
el significado de la palabra C D
que soporta los
elementos de Tenemos la tendencia de agrupar las formas
verde se interpreta diferente. la composición
que se desplazan en la misma dirección
Espacio Concepto gráfico
Color
Natural Partido verde Dinero
Definido por las características
Lo mismo sucede con la lumínicas, que tan claro u
palabra rojo: oscuro es el color Ley de contraste
Tono Luminosidad Saturación
Un elemento se distingue del resto por su
Textura singularidad o especificidad
Es el material del que esta
hecho la forma. También puede
Vitalidad Comunismo Buena suerte (China) entenderse como patrón

Ahora veamos una manzana, Material Patrón o repite

su significado depende de la ICONO
Contraste

+ =
relación con el contexto:
Sirve para mostrar condiciones Una simbolización o una abstracción gráfica de algo real, que dentro de un contexto expresan
contrarias de una manera clara un significado. Uno de los referentes más claros son las señales de tránsito

Manzana Adan y Eva Tentación

Forma Color Tamaño
Balance Simetría

+ =
Es el equilibrio o tensión de los Mantener la misma mantener cantidad de
5km
F= M x G elementos de una pieza gráfica cantidad de elementos Curva y contracurva Prohibido girar Aeropuerto Maquinaria pesada Luces del semáforo
a ambos lados la misma elementos
peligrosa izq - der en “U”
de la composición
Isaac Newton Ley de la gravedad Cualquier imagen visual puede
Equilibrio Concepto gráfico
Esto quiere decir que lo mismo servir como ícono,
Escala Tipografía independiente de su estilo,
que entendemos aquí en
Es la transformación del tamaño Son las letras, números y grado de abstracción o relación
Colombia con alguna imagen,
puede no ser, o ser
comprendido en cualquier otro
+ = original de un elemento símbolos, su uso en piezas
de diseño es relevante.
con el objeto real.
Foto Dibujo Abstracción
país de la misma forma.
Steve Jobs Apple Escala Letras, números, símbolos SENA, de clase mundial. Fuentes: Concepto gráfico, Juan Pablo Donoso Frohard; El concepto, Santiago Cataño
Textos: Juan P. Donoso F., Santiago Cataño; Gráfico: Ricardo Burbano Martínez