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SINTESIS
SINTESIS
miembros del tribunal Lic. Ramiro Arteaga, Lic. Ricardo López, Lic. Oscar Coca, Lic. Marcia
Montoya, público presente.
DIAPOSITIVA 1
DIAPOSITIVA 2
El contenido capitular del Proyecto de grado es: 1° Diseño Metodológico, 2° Marco Teórico,
3° ANAPO (Modelo Ideal), 4°APT (Modelo Real y 5° Modelo Propuesto.
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Area Tradicional.- Comprende los valles y cabeceras de valle de los Deptos. de Cochabamba,
Chuquisaca, Potosí, Tarija, Oruro y La Paz. Su producción es minifundiaria, con el uso de
tecnología tradicional y escasa vinculación a mercados potenciales.
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Area no Tradicional.- Comprende el Depto. de Santa Cruz, se caracteriza por tener una
producción extensiiva, con tecnología modera y administración de la producción y
comercialización de tipo empresarial.
JUSTIFICACION.- Se busca encontrar las causas de la falta o mala utilización de las 4 Ps:
Producto, Precio, Plaza y Promoción, tomando en cuenta la comercialización de la semilla de
trigo en la APT. Para el efecto, se relacionó la teoría del marketing agropecuario, proponiendo
una solución.
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OBJETIVO GENERAL
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OBJETIVOS ESPECIFICOS
Identificar la información del sector semillero triguero del Departamento de Santa Cruz, a
través de la Asociación Modelo.
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METODOLOGIA DE LA INVESTIGACIÓN
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Para elaborar las encuestas o entrevistas se utilizaron técnicas cuantitativas. Para determinar la
muestra se utilizó el método probabilístico estratificado para poblaciones finitas, con un nivel
de confianza del 95% con una probabilidad a favor y en contra de 50% y un error de
estimación del 15%, de cuya fórmula se logro un tamaño muestral de 33 socios. El Universo
que se tomó fueron 147 socios semilleristas trigueros de 9 comunidades de la zona de Totora.
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FUENTES PRIMARIAS
FUENTES SECUNDARIAS
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La mercadotecnia agropecuaria, le mostrará al pequeño productor triguero los pasos que debe
seguir para que su producto llegue con éxito al mercado. Le permitirá ver la diferencia que
existe entre ventas y mercadotecnia, le enseñará a analizar la composición del medio ambiente
en el cuál trabaja, para que en el mismo, sepa aprovechar las ventajas comparativas y
neutralizar las debilidades del producto, le describirá el comportamiento del consumidor en el
mercado, para que busque acomodarse.
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Características de la Organización
Tiene una estructura organizativa de carácter empresarial y se halla compuesto por tres
niveles: el nivel de decisión, el ejecutivo y el Operativo
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El nivel de Decisión.- Se encuentra la Asamblea de Socios, como instancia máxima que elige
anualmente al Directorio. Delinea las políticas generales de la institución entre zonas y
representa a la institución.
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Hasta febrero de cada campaña agrícola levanta un listado de pedidos de semilla para la
siembra de ese año.
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Para determinar la cantidad de semilla disponible y oportuna para la siembra de invierno, ,
en enero evalúa el estado del cultivo en el interior del país y Valles Mesotérmicos del
Oriente.
En caso de déficits en la oferta cruceña, el encargado recurre al interior del país para
vender semilla de trigo, por este concepto ANAPO cobra una comisión de 1 dólar por
bolsa vendida.
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MEZCLA DE MERCADOTECNIA
La mezcla de mercadotecnia que aplica ANAPO para comercializar sus productos busca
satisfacer las necesidades de sus socios y de todos los productores de las diferentes zonas del
Departamento de Santa Cruz.
PRODUCTO
Los productos que ofrece ANAPO al mercado agropecuario son : grano, semilla, torta y
harina de soya, girasol , maní y Trigo Consumo.
Tienen alto potencial de rendimiento y son recomendadas por los centros de investigación
autorizados de CIAT y CIMMYT.
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Clasificación por ANAPO de acuerdo al ciclo de madurez fisiológica, épocas de siembra,
reacción a enfermedades y la zonificación del cultivo de trigo..
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3.2.1.1. CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO
CUADRO Nº 3
Básica. Para producir esta categoría se siembra semilla genética o semilla básica, para la
comercialización se la mantiene siempre y cuando cumpla con los requisitos de
calidad, para su venta lleva una etiqueta oficial blanca otorgada por el CRS del
Departamento de Santa Cruz.
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Registrada. Para producir esta categoría se siembra semilla básica, Para comercializarla
en el mercado cruceño lleva una etiqueta oficial rosada otorgada por el CRS.
Las variedades de semilla de trigo que ANAPO ofrece a la venta, estan clasificadas en
función:
A las zonas trigueras del Departamento de Santa Cruz o zonas donde trabaja ANAPO
(Zona I, II, III y IV, anexo I).
A las épocas de siembra del cereal, que son: temprana del 20 de abril al 10 de mayo;
optima del 10 de mayo al 20 de mayo; y tardía del 20 de mayo al 10 de junio.
Al ciclo vegetativo y de acuerdo a los días de madurez fisiológica que son: precóz menor a
110 días, intermedio entre 110 a 120 días y tardío mayor a 120 días.
CUADRO Nº 4
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TCL (Arapotí) Húmeda, Intermedia Tardío - -
Fuente: ANAPO, CIAT y CIMMYT, 1998: 23
CUADRO Nº 5
Los productores trigueros de ANAPO, ofertan variedades de semilla de trigo con alto
potencial de rendimiento, resistentes a las principales enfermedades y recomendadas por los
centros de investigación CIAT y CIMMYT.
ANAPO para comercializar la semilla de trigo identifica cada bolsa del producto con
las etiquetas que otorga el CRS del Departamento de Santa Cruz, en cada etiqueta se indica:
categoría, productor o semillera, cultivo, variedad, lote, peso neto, fecha de análisis, humedad
máxima, germinación mínima, pureza física mínima, semillas nocivas, materia inerte máxima,
cantidad de semilla por kilo y número de bolsas del lote.
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3.2.1.2. EL PRODUCTO Y EL MERCADO
ANAPO, es una institución que cuenta con los almacenes más grandes del país, por
tanto almacena grandes volúmenes de semilla de trigo, soya y girasol para ofertar al mercado
nacional e internacional. A través de los años ha existido un crecimiento en la demanda de
semilla de trigo, por lo que el producto de la asociación a logrado una imagen en calidad,
atributos y cantidad que satisfacen las necesidades de los consumidores de las zonas trigueras
del Departamento de Santa Cruz.
ANAPO, es una de las entidades que defiende los intereses de sus socios productores,
también es responsable de abastecer oportunamente semilla de trigo, suficiente en cantidad y
calidad para el inicio de la siembra de invierno, para tal efecto coordina con el Consejo
Regional de Semillas (CRS), la Oficina Regional de Semillas (ORS)1, las empresas semilleras
del Departamento de Santa Cruz y del resto del país (que son tomadas en cuenta cuando existe
déficit de semilla de trigo en el Departamento de Santa Cruz).
3.2.2. PRECIO
3.2.2.1. COSTOS
CUADRO Nº 6
1
Las Oficinas Regionales de Semillas (actualmente llevan el nombre de Oficinas y Laboratorios de Semillas OLS) son organismos
dependientes de los Consejos Regionales de Semillas (actualmente denominados Comités de Semillas).
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Almacenamiento ($us 5/Ton./Mes* 9 meses) 45,00.-
Comisión Warrant 5,30.-
Seguro 1,74.-
Sub – Total 121,44.-
Tasa de interés (11,5% anual) 9 meses 10,00.-
TOTAL Costos de Producción y Comercialización 356,44.-
Fuente: Datos estadísticos ANAPO, 1998.
3.2.2.2. OFERTA
La oferta de semilla de trigo que ANAPO planifica para cada campaña de invierno la
realiza en coordinación con la OLS, las Semilleras del Departamento de Santa Cruz, CIAT -
CIMMYT y las Semilleras de los departamentos del país, estas últimas son tomadas en cuenta
cuando existe un déficits en la oferta local.
CUADRO Nº 7
Los oferentes de semilla de trigo en ANAPO son: los grandes, medianos y pequeños
productores (socios, personas particulares y empresas independientes), que tienen almacenado
su producto en la Planta de semillas. La asociación oferta la producción de semilla de trigo al
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mercado de Santa Cruz en los meses de febrero, marzo, abril, mayo y junio, es decir antes del
inicio de la siembra otoño – invierno.
CUADRO Nº 8
CUADRO Nº 9
CUADRO Nº 10
Las variedades de semilla de trigo ofertadas por ANAPO a los productores de las
diferentes zonas del Departamento de Santa Cruz son obtenidas por intermedio de cruzas
sucesivas en laboratorios del CIAT y CIMMYT que en coordinación con los socios, donde
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trabaja ANAPO se implementan parcelas demostrativas para reproducirlas en campo y
conocer el rendimiento por hectárea de cada variedad. Este tipo de investigaciones que
realizan las tres instituciones permite que las variedades sean más resistentes a las
enfermedades y apropiadas para las diferentes zonas trigueras del Departamento de Santa
Cruz. (ANAPO, 1997a: 15 – 17)
Una vez que el CIAT y CIMMYT obtienen los resultados de las variedades probadas
en las parcelas demostrativas de las zonas trigueras donde trabaja ANAPO, son lanzadas al
mercado a través de la asociación, que la oferta especialmente a los productores trigueros de
las zonas donde se realizaron las pruebas demostrativas. Las bondades de las variedades
comerciales, ANAPO da a conocer por intermedio de publicaciones, boletines técnicos y otros
medios de comunicación específicos que utiliza la asociación para informar a los productores
trigueros del Departamento de Santa Cruz y otros Departamentos del país. (Scott, 1999).
3.2.2.3. DEMANDA
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para reproducir semilla de categoría fiscalizada y trigo consumo, el mismo que es
vendido a las molineras para su transformación en harina.
CUADRO Nº 11
Este precio referencial que ofrece la industria molinera por tonelada de trigo, influye
para que exista un aumento o una disminución en la producción triguera del Departamento de
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Santa Cruz, por lo tanto, la oferta y la demanda de semilla de trigo en el mercado fluctúa en
función al precio y a la producción. (Scott, 1999).
3.2.3. PLAZA
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La intermediación institucionalizada que utiliza ANAPO para la comercialización de la
semilla de trigo en el Departamento de Santa Cruz se divide según la categoría del grano. Las
semillas de categorías altas, se encuentran manejadas por centros de investigación
especializados como: CIAT y CIMMYT, que lanzan la semilla al mercado una vez que la
variedad muestra superioridad y resistencia a enfermedades, esto ocurre generalmente después
de tres años de evaluación del grano y se la categoriza como semilla básica comercial para ser
reproducida y vendida. (Scott, 1999).
CIAT y CIMMYT en coordinación con ANAPO, distribuye las categorías altas (básica
y registrada) a las empresas dedicadas a la multiplicación de semilla en Santa Cruz y el
interior de país, especialmente a las instituciones que se encuentran en las zonas del
Departamento de Santa Cruz donde se realizaron las pruebas demostrativas de las variedades.
ANAPO INTERMEDIACIÓN
INSTITUCIONALIZADA
Socios, no socios y Empresas
Productoras de Semilla de Tri- Industria Molinera, Empre-
go, que recurren a la institución sas Proveedoras de Insumos.
para la venta de su producto.
Categorías: Registrada, Certifi- - 19 - CANAL DIRECTO
cada y Fiscalizada. Productores trigueros de las
zonas de Santa Cruz.
3.2.3.1.1. FUNCIONES DE LOS CANALES
Con los canales de distribución que utiliza ANAPO para comercializar la semilla de
trigo en el mercado del Departamento de Santa Cruz cumple con las funciones de tiempo y
lugar, ya que, saca el producto a la venta en los meses de febrero, marzo, abril, mayo y junio
que son los meses de demanda del producto en el mercado. ANAPO considera importante
cumplir con estas funciones para que los productores trigueros y semilleros comiencen su
campaña de siembra de invierno, en las épocas que corresponden a su zona de producción, que
son:
Los factores que toma en cuenta ANAPO para la elección de los canales de
distribución son:
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comercializar la semilla de trigo en ANAPO prefiere vender el producto a la Industria
Molinera por el volumen que requieren y la capacidad financiera con la que cuentan.
(Scott, 1999).
Cuando existe poca demanda de semilla de trigo en el mercado, ANAPO trabaja con
cualquier canal de distribución que se presente, para no quedarse con el producto en
almacenes por la sobre oferta semillera que podría existir durante esa campaña de
siembra, inclusive vende el producto a crédito para recibir el pago con especie la
próxima campaña. (Scott, 1999).
Otros servicios adicionales que ofrece ANAPO a sus socios es el pesaje, análisis de
pureza, humedad, viabilidad (soya) y peso hectolítrico (trigo), estos procesos ofrece a sus
socios sin costo alguno, con el fin de colaborar y beneficiar a los productores de granos.
(ANAPO, 1994: 8).
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3.2.3.2.1. ACOPIO
La razón por la cual ANAPO acopia la semilla de trigo de los socios, personas
particulares y empresas independientes, es por el incremento considerable que ha sufrido la
producción agrícola en el Departamento de Santa Cruz año tras año, aspecto que ha originado
la demanda de semilla de trigo por parte de los productores para cada campaña agrícola,
exigiendo que el grano sea homogéneo en su presentación, en cuanto a calidad, pureza física,
pureza varietal, alta germinación, buen vigor, peso, categoría y humedad.
Según la entrevista realizada al Jefe de Planta, Ing. Juan Carlos Samur Rivero, para el
acopio de la semilla de trigo se cumplen las siguientes etapas en las instalaciones de la Planta
de ANAPO, que se encuentra en el Km. 8 carretera al Norte en Santa Cruz.
Muestreo. Consiste en sacar una muestra con el calador de los camiones que llevan
granos hasta la planta de semillas, para efectuar los análisis correspondientes en
laboratorio. Este servicio es gratuito para los socios.
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Para este proceso, ANAPO cuenta con tres máquinas de secado una grande y dos
medianas, el secado se realiza a través de un ventilador y un quemador de llamas que
funciona con gas licuado. El ventilador introduce aire caliente y seco por medio de un
ducto hacia las cabinas de secado, estas cabinas contienen un fondo falso de chapas
perforadas que permiten el paso del aire caliente hacia el grano. El aire caliente no
debe sobre pasar los 40º C. de temperatura para no dañar la germinación del producto,
por lo que las temperaturas son reguladas para cada cultivo de acuerdo a sus
características. (ANAPO, 1994: 8 y Samur, 1999).
Maquina Mesa Densimétrica y Simétrica. Estas dos máquinas con las que cuenta
ANAPO se encargan de clasificar el grano para que quede de un solo tamaño o peso,
son mesas vibratorias que al moverse los granos más pesados de 830 miligramos
quedan al lado izquierdo y los más livianos de 400 miligramos o chuzos al lado
derecho. (Samur, 1999).
Máquina Embolsadora. Una vez que la semilla de trigo es tratada con químicos, pasa a
ser embolsada con la maquina ensacadora que cuenta ANAPO en sus instalaciones,
esta máquina puede embolsar 60 TM de semilla de trigo por día. (Samur, 1999).
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acopiar la semilla de trigo es respaldado por la propia institución, principalmente para que de
ésta manera los productores aseguren una provisión continua del grano al mercado local.
ANAPO canaliza crédito para sus socios a través de las warranteras, los productores
trigueros reciben un préstamo para almacenar su producto durante nueve meses, quedando el
mismo producto como aval o garantía, una vez que ANAPO vende el grano, el socio recibe el
monto total de su dinero menos los gastos que quedaron pendientes en la institución por
concepto de acopio, transporte y almacenamiento del producto.
3.2.3.2.2. ALMACENAMIENTO
CUADRO Nº 12
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cuatro paredes de ladrillo herméticamente cerradas, los techos fueron construidos con tres
capas: aislante térmico de fibra de vidrio, hule y malla de gallinero, el techo tiene 20 cm. de
alto. En las cámaras frías existe una distribución de 337 tarimas, de las ocho cámaras frías con
las que cuenta ANAPO en sus instalaciones, siete de los techos y paredes cuentan con aislantes
térmicos y una con techo de plastoformo, seis cámaras cuentan con aire acondicionado de
24000 BTU y dos de 60000 BTU de potencia. (ANAPO, 1994: 8).
3.2.3.2.3. TRANSPORTE
3.2.4. PROMOCIÓN
3.2.4.1. PUBLICIDAD
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son elaborados en un lenguaje claro y directo para alcanzar a su público objetivo y el resto de
la población.
b) ANAPO cuenta con una estrategia de comunicación permanente y más estrecha con sus
socios, que son: las publicaciones semanales de un “Boletín Agroeconómico”, en el
cual informa de las tendencias del mercado local e internacional; las publicaciones
anuales de un “Boletín de Recomendaciones Técnicas” para los cultivos de soya, trigo
y girasol, donde recomienda las variedades que el productor debe sembrar en cada zona
triguera del Departamento de Santa Cruz; y los “Informes de Campaña”, que detalla
los resultado que han tenido los ensayos de variedades nuevas en parcelas
demostrativas de las diferentes zonas productoras. (ANAPO, 1998a: 34 y 51).
Cuando se trata de variedades nuevas como el Azubí y la última variedad (Haitu) que
fue lanzada por el CIAT, ANAPO promociona estas variedades nuevas a través de la
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multiplicación de semillas en parcelas demostrativas, los resultados son comprobados por los
mismos productores de las diferentes zonas trigueras del Departamento de Santa Cruz, lo que
les permite tener más confianza en la asociación para demandar el producto. (ANAPO, 1997a:
12 – 18 y Scott, 1999).
CAPITULO IV
MODELO REAL
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la Central Campesina Agraria de Moyapampa (CCAM). En 1984, los afiliados de la CCAM,
organizaron el brazo económico del sindicato, en base a las donaciones de semilla crearon un
fondo rotativo para comprar cada año nueva semilla, a partir de este plan surgió la idea de
fundar la Asociación de Productores de Trigo de Cochabamba, con el objetivo de mejorar el
nivel de vida de los campesinos del Departamento. (Idem).
Los proyectos más importantes que logró la APT desde su fundación fueron:
En 1994, la APT logra un financiamiento del SNV, desde 1995 hasta 1999 para “un manejo
de tipo empresarial de los recursos económicos, financieros, humanos y de capital”.
(APT, 1998a: 56).
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“contribuir a la seguridad alimentaria y la satisfacción de las demandas de consumo de
trigo y harina de trigo regional y nacional”. Este proyecto fue financiado por un
periodo de tres años. (APT, 1998a: 57).
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para impulsar la autonomía de gestión zonal. Para ejecutar estas tareas dispone de un equipo
de profesionales experimentados, también cuenta con el apoyo de los dirigentes que son
elegidos cada dos años. (APT, 1995: 11).
GRAFICO Nº 2
ASAMBLEA DE
SOCIOS
GERENCIA
GRAFICO Nº 3
ASAMBLEA
ZONAL DE SOCIOS
DIRECTORIO
ZONAL
RESPONSABLE
ZONAL
ASISTENTE
ZONAL
La Directiva Zonal, para la ejecución de los proyectos, recibe apoyo técnico de los
promotores o responsables de la zona, quienes son capacitados y asesorados por los técnicos
profesionales de la Departamental.
La Directiva Zonal ejecuta proyectos, organiza y apoya a los socios para que sean
atendidos por la APT Departamental, también aporta en el delineamiento de políticas
generales. Es una instancia de ejecución de actividades y proyectos independientes, con el
deber de informar y rendir cuentas al nivel Departamental, sobre todo en el caso de proyectos
tramitados bajo responsabilidad de la APT Departamental. (APT, 1995: 12).
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zona de Totora, el Gerente, los promotores y el responsable de comercialización de la
asociación deciden la venta o no de la semilla de trigo de acuerdo al precio del mercado.
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Con respecto a las políticas adecuadas de producción para los programas de: trigo,
papa, pecuaria y transformación están basadas en:
Canalizar y otorgar créditos a los socios de las APTs zonales, previo estudio de
necesidades y capacidad de endeudamiento. (APT, 1997b: 22).
Fomentar siembras de trigo y papa en época de lluvias. Buscar apoyo de los municipios
con maquinaria pesada para trabajos de infraestructura. (Idem).
Elaborar un plan pecuario para todas las zonas interesadas en coordinación con CESAT.
(APT, 1997b: 23)
Otorgar capacitación por medio de los técnicos para las diferentes zonas, en
transformación del trigo, en productos de harina integral, pelado, fideo, pan, galletas y
en producción de velas. (Idem).
La APT cuenta con oficinas propias en la ciudad de Cochabamba y con sedes en las
ocho zonas, cada una se encuentra instalada con oficina, alojamiento y tienda agropecuaria.
La única localidad compuesta por un módulo de infraestructura completa es Totora, que cuenta
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con una planta acondicionadora de semillas con capacidad de almacenaje de 115 TM, 5
Trilladoras, una limpiadora y una seleccionadora.
La localidad de Pojo cuenta con una trilladora, un silo con tinglado para trigo consumo
y cuatro para papa, en esta localidad no se tiene ningún tipo de maquinaria para el beneficiado
del trigo.
En la Provincia Esteban Arce, se cuenta con un silo con tinglado para trigo consumo y
otro para papa, los cuales sirven para el acopio del trigo consumo y la papa producidas en la
zona.
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Entre los límites de las Provincias Carrasco y Campero se encuentra la zona de la Tranca,
con 6 comunidades, 150 socios beneficiarios y 1050 personas beneficiadas
indirectamente. (Idem).
La altura de las zonas de acción de la APT fluctúa entre 1800 a 3800 metros sobre el
nivel del mar; la precipitación pluvial oscila entre 501 mm a 609 mm en el período de lluvias,
entre los meses de noviembre a abril; la temperatura mínima es 0,8ºC. y la máxima es 32ºC.
(APT, 1997b: 2)
La zona donde se inició la producción de semilla de trigo fue en Yurac Molino, pero en
la actualidad esta zona se dedica al abastecimiento local de trigo.
Las zonas donde trabaja la APT de Cochabamba, cuenta con una infraestructura
caminera regular, la Provincia Carrasco y sus zonas estan ubicadas cerca de la antigua
carretera Cochabamba – Santa Cruz, la misma que se encuentra asfaltada, también existe una
red de caminos secundarios como el de Epizana – Totora, que tiene una distancia de 13 Km.
sobre el ramal Cochabamba – Sucre. La zona de Rodeo tiene un camino asfaltado que pasa
por Cliza y Punata y tiene su desemboque en la antigua carretera Cochabamba – Santa Cruz.
La distancia de Cochabamba a la localidad de Epizana es de 129 Km. y de esta a las
comunidades de acción de la APT es de 12 a 20 Km. (APT, 1997b: 1 - 3).
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CUADRO Nº 13
En coordinación con ANED, negocia las políticas y condiciones crediticias para los
productores.
Los técnicos especializados de la APT capacitan a los promotores y a los socios de base en
fortalecimiento organizativo, mejoramiento productivo y ganado ovino.
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Asesora a sus socios, en el mejoramiento de las actividades productivas agropecuarias, en
el manejo y mejoramiento de ganado ovino y en el proceso de comercialización de
excedentes, buscando niveles óptimos de productividad y rentabilidad.
Planifica la provisión de insumos y semillas requeridas en cada zona, por los programas de
producción de cada campaña y evalúa los resultados de la siembra, cosecha y manejo
de ganado.
Servicios que presta el plantel técnico de la APT en coordinación con el CAT, a los
socios que se dedican a la producción de semilla de trigo:
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Realizan seguimiento y evaluación del rendimiento de la semilla de trigo por
comunidades. (Idem).
A fines de los años 80, se hicieron intentos de organizar una asociación nacional, con el
nombre de Andes, por parte de diferentes ONGs que trabajaban con los pequeños productores
de trigo en los Departamentos de Cochabamba, Chuquisaca y Tarija, su objetivo era la
comercialización de la semilla de trigo. Posteriormente ya no se menciono está organización,
porque no tuvo mucho éxito. (APT, 1998a: 74).
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En la gestión agrícola 1996/1997 la producción de la variedad Surutú se comercializó
al Departamento de Santa Cruz concluyendo su venta recién en mayo y junio de 1998. En la
gestión agrícola 1997/1998, se programó sembrar semilla de trigo de la variedad Güendá, cuya
producción se redujo al mínimo por la sequía que afectó la región. (APT, 1998b: 3).
En abril se informa a cerca de los precios del mercado y la demanda existente, a través de
ANAPO.
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logrado, del cual la asociación descuenta a sus socios los gastos de comercialización en que
incurre como son: transporte, certificación, costos administrativos y viajes a Santa Cruz.
(APT, 1998a: 75).
4.2.1. PRODUCTO
La semilla de trigo es un producto de época estacional, por lo que los principales meses
de siembra son noviembre y diciembre en Cochabamba.
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CUADRO Nº 14
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CUADRO Nº 15
CUADRO Nº 16
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Cómo se puede observar en el cuadro Nº 16, el 17 % de los socios de las comunidades
de Buena Vista, Tika Pampa y Azul Q´ocha sembraron semilla de trigo de categoría registrada
y el 83 % de los socios del resto de las comunidades sembraron categoría certificada. Por lo
tanto en 1999 se ofertará mayor volumen de categoría fiscalizada al mercado de Santa Cruz,
de acuerdo a las respuestas de los encuestados la categoría certificada fue la más producida en
las diferentes comunidades de Totora.
La semilla de trigo que ofrece la APT de Cochabamba al mercado cruceño cumple con
las Disposiciones Legales sobre Fiscalización y Certificación de Semillas en Bolivia, los
requisitos de laboratorio de las categorías hacen referencia al cuadro Nº 3.
CUADRO Nº 17
Buena Vista 1 50 - - - - 1 50 - - 1 50 1 50
Lagunillas - - 2 100 1 50 - - - - 1 50 - -
Tika Pampa 2 25 - - 1 13 - - - - 5 62 8 100
Azul Q'ocha 1 9 3 25 6 50 3 25 1 8 4 33 6 50
Zanja 1 33 1 33 2 67 - - - - - - 2 67
Chijmuri - - - - - - 2 100 - - 2 100 - -
Teja Wasi - - - - - - 1 100 - - 1 100 - -
Chaca Mayu - - - - 1 100 - - - - - - 1 100
Mal Paso - - - - - - - - - - 2 100 2 100
TOTAL 5 13 6 18 11 31 7 31 1 0,9 16 55 20 51
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Las variedades más vendidas durante la gestión 1997 fueron: Güendá en un 13 %,
Surutú 31 % y Pailón 1% y durante 1998 la variedad de semilla más vendida fue Surutú con
31%, seguida de Güendá en un 18 % y el 50% de los encuestados no vendió semilla de trigo.
Las variedades ofertadas por la APT al mercado de Santa Cruz se clasifican según las
siguientes características:
Ciclo. Es un trigo de ciclo intermedio, con un rango de 70–78 días de siembra a floración
(promedio de 76 días) y a madurez fisiológica, un rango de 108–116 días (promedio
110 días).
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Area de Adaptación. Es una variedad recomendada para zonas húmedas, intermedias y
secas dentro del área del plan triguero del oriente (zona I, II, III).
Ciclo. Es un trigo de ciclo intermedio, con un rango de 70–78 días de siembra a floración
(promedio de 76 días) y a madurez fisiológica, un rango de 108–116 días (promedio
110 días).
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apareció la nueva enfermedad llamada Piricularia que no puede ser controlada con ningún
químico, esta enfermedad en Cochabamba no existe, lo que permite a la APT ofertar un grano
sano al mercado cruceño.
CUADRO Nº 18
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CERTIFICACIÓN DE LA SEMILLA
CUADRO Nº 19
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Azul Q`ocha y Teja Wasi cosechan su semilla de trigo a fines de abril, el 47,2% de las
comunidades de: Buena Vista, Lagunillas, Tika Pamapa, Azul Q`ocha, Zanja y Chijmuri
cosechan su producción a mediados de mayo y el 38 % de las comunidades de Lagunillas,
Tika Pamapa, Azul Q`ocha, Chijmuri, Chaca Mayu y Mal Paso cosechan su semilla de trigo a
fines de mayo. La cosecha la realizan según la época y el ciclo que tiene la variedad
sembrada.
CUADRO Nº 20
Buena Vista 1 50 - - - - - - 1 50
Lagunillas - - 1 50 1 50 - - - -
Tika Pampa - - 3 37,5 2 25 3 37,5 - -
Azul Q'ocha - - 4 33,3 1 8,3 7 58,3 - -
Zanja - - 1 33,3 - - 1 33,3 1 33,3
Chijmuri - - 2 100 - - - - - -
Teja Wasi - - - - 1 100 - - - -
Chaca Mayu - - - - 1 100 - - - -
Mal Paso - - 1 50 - - 1 50 - -
TOTAL 1 5,5 12 33,8 6 31,5 12 19,9 2 9,3
Fuente: Elaboración propia, encuesta a semilleristas trigueros de la APT (1999).
El 5,5% de los socios de la comunidad de Buena Vista es la primera vez que sembraron
semilla de trigo, por tanto no vendieron todavía el producto al mercado y el 33,8% de los
socios de las comunidades de Lagunillas, Tika Pampa, Azul Qócha, Zanja, Chijmuri y Mal
Paso se dedican a la siembra de semilla de trigo, pero no saben en que época se vende el
producto al mercado de Santa Cruz.
- 48 -
Cuando existe sobre oferta de semilla en el mercado cruceño, ANAPO prioriza la venta
de la producción local para luego dar paso a los productores de los demás Departamentos del
país, quienes corren el riesgo de no vender su producto y quedarse con grandes cantidades
almacenadas hasta el próximo año.
CUADRO Nº 21
Buena Vista - - - - 1 50 1 50 - - - - - - - -
Lagunillas - - 1 50 1 50 - - - - - - - - - -
Tika Pampa 4 50 - - 1 12,5 1 12,5 1 12,5 1 12,5 - - - -
Azul Q'ocha 1 8,3 - - 6 50 3 25 - - 1 8,3 1 8,4 - -
Zanja - - - - 3 100 - - - - - - - - - -
Chijmuri 1 50 - - - - 1 50 - - - - - - - -
Teja Wasi - - - - - - - - - - - - - - 1 100
Chaca Mayu - - - - - - - - - - - - - - 1 100
Mal Paso 1 50 - - - - - - - - - - - - 1 50
TOTAL 7 17,6 1 5,6 12 29,2 6 15,3 1 1,4 2 2,3 1 0,9 3 27,8
Fuente: Elaboración propia, encuesta a semilleristas trigueros de la APT (1999).
4.2.2. PRECIO
4.2.2.1. COSTOS
- 49 -
CUADRO Nº 22
RESUMEN
4.2.2.2. OFERTA
- 50 -
Cuando el precio de la semilla de trigo en el mercado cruceño se encuentra por debajo
de los intereses de los socios, en una asamblea en la que participan los Presidentes Comunales
de la zona de Totora, Gerente Departamental, Secretario de Comercialización y Admistrador
Responsable de Comercialización se decide la venta o no del producto, si la respuesta es
negativa el grano se guarda en almacenes hasta que el precio de la semilla sea acorde a los
intereses de los socios y la asociación. El periodo aproximado de almacenamiento puede ser
de ocho a doce meses, dependiendo de la demanda de trigo que exista en Santa Cruz en la
próxima campaña de verano o invierno.
CUADRO Nº 23
- 51 -
Actualmente la APT, cuenta con semilla de trigo de la campaña agrícola 1998/1999,
para ofertar al mercado de Santa Cruz, esta producción se encuentra acopiada en los
almacenes de Totora y algunas casas particulares, porque la infraestructura de almacenaje con
que cuenta la asociación no es suficiente.
CUADRO Nº 24
4.2.2.3. DEMANDA
Los productores de las diferentes zonas trigueras del Departamento de Santa Cruz
demandan este tipo de categorías para producir trigo consumo, el mismo que es vendido a las
molineras para su transformación en harina.
- 52 -
pesar que en los últimos años el productor cruceño se ha enfrentado a problemas
climatológicos y enfermedades, pero de todas maneras la producción ha arrojado datos
alentadores para que la demanda se mantenga.
CUADRO Nº 25
Buena Vista 1 50 - - - - - - 1 50 - -
Lagunillas - - 1 50 - - - - 1 50 - -
Tika Pampa 4 50 1 12,5 - - - - 2 25 1 12,5
Azul Q'ocha 6 50 2 16,7 2 16,7 - - 1 8,3 1 8,3
Zanja 1 33,3 - - - - 1 33,3 1 33,3 - -
Chijmuri 2 100 - - - - - - - - - -
Teja Wasi - - 1 100 - - - - - - - -
Chaca Mayu - - - - - - 1 100 - - - -
Mal Paso 2 100 - - - - - - - - - -
TOTAL 16 42,6 5 19,9 2 1,9 2 14,8 6 18,5 2 2,3
Fuente: Elaboración propia, encuesta a semilleristas trigueros de la APT (1999).
- 53 -
CUADRO Nº 26
Buena Vista 1 50 - - - - - - 1 50 - -
Lagunillas - - - - - - - - 1 50 1 50
Tika Pampa 4 50 4 50 - - - - - - - -
Azul Q'ocha 5 42 2 16,6 - - - - 4 33,3 1 8,2
Zanja 1 33,3 1 33,3 - - 1 33,3 - - - -
Chijmuri 2 100 - - - - - - - - - -
Teja Wasi - - - - 1 100 - - - - - -
Chaca Mayu - - 1 100 - - - - - - - -
Mal paso 2 100 - - - - - - - - - -
TOTAL 15 41,7 8 22,2 1 11,1 1 3,7 6 14,8 2 6,5
4.2.3. PLAZA
- 54 -
El único canal fijo que utiliza la APT de Cochabamba en Santa Cruz para la venta de su
semilla de trigo es ANAPO (APT, 1998a: 70), esta forma de distribución se podría decir que
se conoce con el nombre de intermediación institucionalizada, con la acepción de que en este
canal solo interviene una institución y no todos los años.
Según datos de las encuestas (Cuadro Nº 20), los meses en los que se vende semilla de
trigo en el mercado de Santa Cruz son: abril, mayo y junio, pero de acuerdo a la información
otorgada por ANAPO la semilla en Santa Cruz ya empieza a venderse desde el mes de febrero,
existiendo la mayor demanda en los meses de abril y mayo.
Estos datos demuestran que la APT no cumple con las funciones de los canales de
distribución de tiempo y lugar, porque existe un mes de diferencia entre la cosecha en
Cochabamba y la siembra en Santa Cruz, este aspecto no permite que el producto llegue al
- 55 -
mercado en el momento ni lugar oportuno (el producto debe ser trasladado desde Cochabamba
hasta Santa Cruz para su venta).
La APT actualmente, cuenta con instalaciones para acopiar semillas de trigo en Totora,
a este centro de procesamiento llevan la producción de grano de las nueve comunidades, para
el seleccionado, embolsado y almacenado del producto.
4.2.3.2.1. ACOPIO
- 56 -
Uno de los factores que influyó para que la APT de Cochabamba acopie semilla de
trigo, fue la expansión de la producción triguera en las diferentes zonas del Departamento de
Santa Cruz, creando un crecimiento en la demanda y exigencias de satisfacción por parte de
los consumidores, en cuanto a homogeneidad del producto, calidad, pureza física, pureza
varietal, germinación, vigor, peso hectolítrico, categoría, humedad y resistencia a
enfermedades, el propósito de estos requerimientos por parte de los productores trigueros de
las diferentes zonas cruceñas es evitar enfermedades y perdidas en la producción.
Secado. Actualmente la asociación no cuenta con una planta de secado, este proceso es
realizado por los semilleros trigueros de la APT en forma manual y utilizando medios
naturales, es decir: el grano es expuesto al sol hasta que alcance una humedad máxima
de 13%.
- 57 -
gorgojo del trigo. Este proceso es realizado en forma manual porque la asociación no
cuenta con una maquina desinfectadora. (CESAT, 1994: 46 y 56)
4.2.3.2.2. ALMACENAMIENTO
- 58 -
pasillos o caminos de inspección para facilitar la labor de muestreo de lotes en el trabajo del
Servicio Regional de Certificación de Semillas y los tratamientos fitosanitarios.
CUADRO Nº 27
Buena Vista 1 50 1 50 - - - - - -
Lagunillas 1 50 - - 1 50 - - - -
Tika Pampa 5 62,5 - - 1 12,5 2 25 - -
Azul Q'ocha 4 33,3 - - 2 16,6 5 41,7 1 8,3
Zanja - - - - - - 3 100 - -
Chijmuri - - - - - - 2 100 - -
Teja Wasi - - - - - - 1 100 - -
Chaca Mayu - - - - - - 1 100 - -
Mal Paso 2 100 - - - - - - - -
TOTAL 13 32,9 1 5,6 4 8,8 14 51,9 1 0,92
Fuente: Elaboración propia, encuesta a semilleristas trigueros de la APT (1999).
El 5,6% de los socios almacena la semilla de trigo de uno a tres meses, el 8,8% de los
encuestados almacenan su producto de cuatro a seis meses y el 51,9% de los socios almacena
de siete a doce meses, este tiempo de almacenamiento se da cuando la APT no logra vender la
semilla de trigo en el Departamento de Santa Cruz, de acuerdo al cuadro Nº 21 las causas para
el almacenamiento del grano son: la cosecha tardía, no llegar a tiempo con el producto al
mercado y no encontrar comprador.
- 59 -
semilla de trigo, 115 TM en los almacenes de la asociación y el resto en un ambiente o casa
particular alquilado en Totora.
4.2.3.2.3. TRANSPORTE
CUADRO Nº 28
- 60 -
El 100% de los socios de las comunidades de Buena Vista, Lagunillas y Mal Paso
alquilan el servicio de transporte para trasladar la semilla de trigo hasta la planta procesadora y
el resto de las comunidades alquilan de acuerdo a sus necesidades, es decir alquilan los socios
que no han recibido el servicio de transporte por parte de la APT, que generalmente no logra
cubrir con este servicio a todas las comunidades porque cuenta con un solo camión con
capacidad para 60 qq.
CUADRO Nº 29
4.2.4. PROMOCIÓN
4.2.4.1. PUBLICIDAD
- 61 -
La APT de Cochabamba en la actualidad no realiza una publicidad de su producto por
los precios elevados que se paga a los medios de comunicación masivos, además que los
volúmenes de producto que ofrece la asociación al mercado son mínimos en relación a la
demanda existente. (Entrevista: Promotor encargado de comercialización en Totora, 1999)
- 62 -
CAPITULO V
MODELO PROPUESTO
Para que el área de comercialización de la APT, sea eficiente y cumpla con sus
objetivos de cada gestión, debe coordinar y planificar sus metas con las diferentes áreas de la
asociación, especialmente con administración, producción y finanzas.
- 63 -
El área administrativa de la APT mensualmente revisará: el estado financiero de los
fondos del área de comercialización; la documentación que le remita el área de
finanzas para pagar por las actividades de producción, beneficiado, acopio y
comercialización de la semilla de trigo, una vez revisada la documentación será
remitido a Gerencia para la aprobación o rechazo; supervisará periódicamente la
administración de la planta semillera en Totora y capacitará al personal responsable de
la zona en administración y organización.
- 64 -
de comercialización, porque en la actualidad para realizar negocios desde el punto de vista
empresarial se requiere de mayor rapidez y precisión en las decisiones.
Realizar estudios de mercado del producto para contar con información actualizada.
Coordinar con las áreas de administración, producción y finanzas de la APT para una
retroalimentacion de información oportuna en cuanto a planificación, seguimiento y
control (producción, cosecha, beneficiado, acopio, almacenamiento y transporte) que
permita tomar decisiones para la promoción y comercialización de la semilla de trigo.
- 65 -
Coordinar con la Directiva Departamental y Zonal el precio base de negociación del
producto.
- 66 -
GRAFICO Nº 4
ASAMBLEA DE SOCIOS
GERENTE
RESPONSABLE
RESPONSABLE
ADMINISTRACIÓN
RESPONSABLE
DE DE
DE
PRODUCCIÓN
PRODUCCIÓN
COORGANIZACIÓN
MERCIALIZACIÓN,
PRODUCCIÓN
DE DE PAPA
Y
TRIGO
PROM.
PECUARIA
GÉNERO
Y SERVICIOS
CONTADOR
ENCARGADO DE
RESPONSABLE DELA
LA
PLANTA DEEN
OFICINA SEMILLAS
SANTA
CRUZ
SECRETARIA
CHOFER DE LA
CAMIONETA
PORTERO
- 67 -
facilitarán las actividades y defensa de sus intereses en el Directorio Departamental a través de
sus representantes.
GRAFICO Nº 5
ASAMBLEA
ZONAL DE SOCIOS
DIRECTORIO
ZONAL
RESPONSABLE ZONAL
ASISTENTE ZONAL ASISTENTE ZONAL ASISTENTE ZONAL ASISTENTE ZONAL ASISTENTE ZONAL
GRUPO TRIGO GRUPO PAPA GRUPO PECUARIA GRUPO GRUPO MUJERES
COMERCIALIZACIÓN
- 68 -
El Modelo Ideal de nuestro tema de investigación, aplica una forma moderna de
comercializar y producir la semilla de trigo, que es la de tipo empresarial; en base a una
comparación con el tipo gremial existente actualmente en el Modelo Real, se propondrá a la
APT de Cochabamba un modelo de comercialización del producto acorde a la teoría científica,
tomando en cuenta las tendencias y posibilidades que ofrece el mercado cruceño.
5.2.1. PRODUCTO
La estrategia del producto es uno de los factores más importantes dentro de la mezcla
de mercadotecnia, para que tenga éxito debe ser portador de satisfacción.
La APT para satisfacer las necesidades de los productores trigueros de las diferentes
zonas del Departamento de Santa Cruz debe ofertar semilla de trigo de categorías registrada,
certificada y fiscalizada.
Al contar la APT con socios que tienen experiencia en producir semillas de categorías
certificada y fiscalizada y con los implementos necesarios para la producción, puede ampliar
la línea del producto, cultivando para la venta la categoría registrada que demanda el mercado
cruceño.
- 69 -
Las variedades y categorías de semilla de trigo que la APT oferta y ofertará al mercado
de Santa Cruz para su venta deben estar clasificadas en función:
A las zonas trigueras del Departamento de Santa Cruz que son: Zona I, II y III, aspecto
que se cumple en la actualidad.
A las épocas de siembra del trigo, que en Santa Cruz son: temprana del 20 de abril al 10
de mayo; optima del 10 de mayo al 20 de mayo; y tardía del 20 de mayo al 10 de
junio, en la actualidad este punto no siempre se cumple por el mes de retraso que existe
en la cosecha en Cochabamba.
Al ciclo vegetativo, que de acuerdo a los días de madurez fisiológica son: precóz menor a
110 días (producir más variedades de este ciclo por ser las más requeridas en Santa
Cruz), intermedio entre 110 a 120 días y tardío mayor a 120 días, en la actualidad este
punto también se cumple.
Las variedades de semilla de trigo que la APT de Cochabamba oferta al mercado del
Departamento de Santa Cruz deben ser variedades con alto potencial de rendimiento,
resistentes a enfermedades, en especial a la Piricularia, que en la actualidad en Santa Cruz aún
no se ha encontrado ningún antídoto efectivo que pueda controlar o erradicar la enfermedad,
también deben ser de alta calidad y recomendadas por los centros de investigación CIAT y
CIMMYT de Santa Cruz.
Para que no existan perdidas en el manejo de la semilla de trigo, la APT debe embolsar
su producto en bolsas de prolipopileno semipermeables gruesas de 50 Kg., las bolsas deben ser
proporcionadas por la institución a sus asociados, con su respectiva marca o signo comercial,
para su identificación en el mercado las bolsas llevarán un signo con una espiga de trigo, en la
parte superior de la espiga estará empalmado el nombre de la APT y en la parte inferior se
colocará la procedencia de la semilla (“Producida en los valles de Cochabamba”), cada
campaña agrícola se lanzará el producto al mercado en bolsas de un solo color para que el
consumidor identifique el producto en el mercado de acuerdo al color.
- 70 -
La categorización de la semilla de trigo de la APT debe seguir siendo realizada por el
Consejo y la Oficina Regional de Semillas de Cochabamba, por ser una institución seria y
reconocida a nivel nacional, con las etiquetas que coloca a cada bolsa por categoría: rosada
para la registrada, celeste para la certificada y amarilla para la fiscalizada proporciona
confianza al consumidor de la calidad de semilla que ofrece la APT al mercado cruceño, en
cada etiqueta señala los requisitos o características de laboratorio que cumple el producto para
su venta en el mercado.
Para que la APT logre mayor cobertura con su producto en el mercado, debe habilitar
los silos con que cuenta en la zona de Totora, estas instalaciones de metal son cilindros
parados en una base montados bajo tierra y permitirán almacenar una mayor cantidad de
semilla, por un periodo aproximado de 8 a 12 meses. Estos silos cuentan con una tecnología
más acorde a las necesidades de la asociación, los cuatro silos tienen una capacidad total de
almacenaje de 400 TM (c/u 100 TM).
5.2.2. PRECIO
5.2.2.1. OFERTA
- 71 -
Para que la APT planifique la oferta o no su producto al mercado de Santa Cruz, debe
contar con información oportuna referida a: existencias de stocks en los almacenes de las
empresas del Departamento de Santa Cruz, precios nacionales e internacionales, datos sobre
planificación de la siembra para la campaña de invierno en el Departamento de Santa Cruz,
datos sobre la demanda requerida en el mercado y otros. Esta información se recabara a través
de ANAPO, Internet, u otros medios acordes a la información que se requiere.
La oferta de la semilla de trigo de la APT se realizara solo en caso de que el precio este
por encima de los 365,77 $US/TM, ya que este precio permite cubrir los costos financieros, de
producción, beneficiado, almacenamiento y tratamiento fitosanitario por más de una gestión.
5.2.2.2. DEMANDA
- 72 -
determinar un precio mínimo referencial de la semilla que le permita negociar con los
compradores.
5.2.3. PLAZA
El canal directo debe funcionar por intermedio de una oficina propia de la APT en el
Departamento de Santa Cruz, el producto se ofertará a los agricultores trigueros y semilleros
de las diferentes zonas de Santa Cruz, en los meses de febrero, marzo, abril, mayo y junio.
Esta oficina implementará un departamento específico, encargado de promocionar, publicitar y
ofertar el grano, se hará hincapié en las bondades y cualidades de la semilla de trigo que
producen los socios de la APT de Cochabamba.
INTERMEDIACIÓN
INSTITUCIONALIZADA
Molineras y Empresas
Proveedoras de semilla de
trigo.
- 73 -
APT
Distribuidor: Asociación de
Productores Trigueros de
Cochabamba.
Categorías de semilla para
la venta: Registrada, CANAL DIRECTO
Certificada y Fiscalizada. Oficina de la APT en Santa
Destino de la semilla: Mer- Cruz. Productores trigue-
cado del Departamento de ros y semilleros del Depar-
Santa Cruz. tamento de Santa Cruz.
Los factores que la APT debe tomar en cuenta para la elección de los canales de
distribución son:
- 74 -
Las características de la competencia, en este punto, la APT de Cochabamba debe tener
la mayor información posible a cerca de los canales de distribución que utilizan las
empresas semilleras del Departamento de Santa Cruz y las del interior del país para
distribuir su producto, también se debe recabar información a cerca de las cantidades
con las que cuentan en almacenes para ofertar al mercado cruceño, esto se realizará con
el propósito de elegir los canales de distribución y planificar la oferta de acuerdo a la
demanda.
5.2.3.2.1. ACOPIO
El acopio es uno de los problemas con los que tropieza cualquier tipo de organización
que se dedica a la producción agrícola.
- 75 -
encuentra dentro las disposiciones legales sobre fiscalización, por tanto, la asociación
seguirá realizando el análisis de la semilla de trigo a través de la.
Secado, en la planta de semillas de Totora se debe implementar dos cabinas de secado, con
una capacidad de recepción acorde a la producción; se secarán los granos que lleguen
con una humedad mayor al 13%, para que tenga un buen porcentaje de germinación y
una humedad optima (13%), establecida por las normas de producción de semillas del
Estado Boliviano, que son manejadas por el Comite Nacional de Semillas.
- 76 -
Mesa Densimétrica y Simétrica. La APT no cuenta con este tipo de maquinaría, porque
no es tan imprescindible, su función es darle una presentación más homogénea al
grano, es decir la clasifica de un solo tamaño, pero para competir con el mercado
cruceño se debe implementar la mesa densimétrica vibratoria, que al moverse clasifica
los granos quedando los pesados al lado izquierdo y los más livianos al lado derecho,
esta máquina otorga una imagen más uniforme al grano.
5.2.3.2.2. ALMACENAMIENTO
- 77 -
Luego del proceso de seleccionado de la semilla es importante el almacenamiento de
los granos por el periodo de latencia2 que tiene la semilla de trigo, aspecto que influye de
manera negativa en la temporada de comercialización.
5.2.3.2.3. TRANSPORTE
Para trasladar la producción de la semilla de trigo desde las eras hasta la planta de
semillas y evitar la contratación de transporte de terceras personas por los socios, se
planificará el traslado del producto por comunidad, utilizando la camioneta y el camión de
60qq con los que cuenta la APT, por el traslado los socios pagarán costos de operación
mínimos.
5.2.4. PROMOCIÓN
2
Latencia o Dormancia, Periodo en que la semilla, teniendo las condiciones optimas de germinación no puede hacerlo por motivos
genéticos, debe esperar un periodo de tiempo.
- 78 -
El uso correcto de la estrategia de promoción coadyuvará de gran manera en la
comercialización de la semilla de trigo, permitiendo que el producto de la APT sea más
conocido en el mercado lo que le permitirá incrementar sus ventas.
Para una efectiva venta del producto se aplicará una estrategia de promoción en la que
se utilizará los canales de distribución como medios para llegar al consumidor. El
departamento de comercialización de la APT será el encargado de informar con anticipación a
las empresas y productores de las zonas de Santa Cruz, de las variedades y cantidades que
oferta la asociación.
5.2.4.1. PUBLICIDAD
- 79 -
La publicidad que también se utilizará para comercializar la semilla de trigo será la
Venta Personal, la finalidad de este medio será informar y persuadir a los consumidores para
que compren el producto, además que permitirá conocer las necesidades y preferencias de
cada cliente o empresa que requiere de este insumo de producción.
Otro aspecto que la APT debe utilizar como medio de publicidad del producto es el
envase, ya que, permitirá la identificación del producto en el mercado.
- 80 -
CONCLUSIONES
- 81 -
La producción de semilla de trigo en Cochabamba se realiza en pequeñas parcelas o
minifundios, la organización y la administración de la APT es de tipo gremial, en cambio
el cultivo en el Departamento de Santa Cruz es extensivo, se utilizan grandes áreas de
terreno para producir el trigo y la semilla, utilizan tecnología mecanizada, logística y la
administración y organización de ANAPO es de tipo empresarial.
Los costos de producción y comercialización en los que incurre la APT para vender su
producto, son mucho más altos que los costos en los que incurre ANAPO.
- 82 -
La APT de Cochabamba, no cuenta con una infraestructura suficiente para el beneficiado,
acopio, almacenaje y comercialización de la semilla de trigo al mercado de Santa Cruz.
El transporte con el que cuenta la APT para el traslado del producto desde las eras hasta la
planta de semilla, no es planificado adecuadamente para que cubra las necesidades de
todos los socios, por ello varios de los socios deben recurrir a alquilar este medio de
terceras personas.
La APT no cuenta con silos adecuados que almacenen el grano en cantidades mayores a
120TM.
- 83 -
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- 84 -
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