PERTENECE A: CAMPOSANO MEJIA FIORELLA

2017

MARKETING VERDE
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MARKETING -Valor
VERDE Creativo-

Contenido
Introduccion ...................................................................................................... 2
Desarrollo ...............................................................Error! Bookmark not defined.
Distintivos ambientales ..........................................Error! Bookmark not defined.
Conclusiones .....................................................Error! Bookmark not defined.

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INTRODUCCION -Valor Creativo-

Los recursos de nuestro planeta son limitados y, sin embargo ,los continuamos
utilizando a un ritmo creciente .Segn un reciente informe del Fondo Mundial de
la Naturaleza (WWF),si el ritmo actual de produccin y consumo no cambia y la
poblacin continua aumentando ,dentro de 50 aos necesitaremos el
equivalente a dos planeta tierra.

El sector industrial y de bienes de consumo debe encontrar el modo de utilizar

la energa y los recursos de una manera ms eficiente, mejorar los procesos de
produccin, desarrollar nuevas tecnologas y seguir innovando

Las empresas que realizan este esfuerzo tienen la posibilidad y el derecho de

utilizar dichas mejoras como argumentos de venta adicionales a los ya
utilizados tradicionalmente (beneficios para la salud, sabor).pero actualmente
no existe una regulacin exhaustiva que controle la veracidad de los
argumentos ambientales y de sostenibilidad.

El rol del consumidor para los mercados ecolgicos, los mercados verdes, los
alimentos inocuos, los alimentos sanos y todo lo que est relacionado, depende
del nmero de consumidores que tiene un nivel cultural que entiende estos
asuntos, entonces pues en Suiza, Alemania en Japn eso est pues... toda la
poblacin dice yo quiero comer sano. Mientras que El consumidor peruano an
no es selectivo en este campo por la educacin que ha recibido. Le es
indiferente, si analizamos nuestro pas, qu tan desarrollado tenemos en el
Per un proceso o conciencia ecolgica? El Per es un mercado bastante
naciente an, a duras penas el 8% es muy conocedor acerca del marketing
verde y los productos ecolgicos que se tienen que tener en cuenta para
cumplir con los estndares internacionales en este campo.

El Marketing Ecolgico, tambin llamado marketing verde, ecomarketing,

marketing medioambiental y comercio ecolgico, es una respuesta de las
empresas para adecuar sus productos y procesos comerciales no solo a
satisfacer las necesidades del mercado, sino para que sean compatibles y
convivan con el ambiente

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Qu tan lejos estamos de una economa verde?

-Valor Creativo-
En el ltimo cuarto de siglo la economa mundial se ha cuadriplicado,
beneficiando a centenares de millones de personas. Sin embargo, en el mismo
periodo de tiempo, el 60% de los principales bienes y servicios de los
ecosistemas del mundo, de los que depende el sustento del ser humano, se han
degradado o utilizado de un modo insostenible. As pues, el crecimiento
econmico de las ltimas dcadas ha sido alcanzado agotando los recursos
naturales, sin dar tiempo a que las reservas se regeneren y permitiendo la
degradacin y prdida generalizadas de los ecosistemas. Por ejemplo, solo el
20% de las poblaciones de peces comerciales, la mayora correspondiente a
especies con un precio ms bajo, se explota por debajo de su capacidad; el
52% se explota al mximo, sin expansin posible; entorno al 20% se explota
por encima de su capacidad, y el 8% se ha agotado.11 El agua comienza a
escasear y se prev un incremento del estrs por dficit hdrico en un plazo de
20 anos, cuando las reservas de agua satisfarn las necesidades de solo el 60%
del mundo; el rendimiento de la actividad agrcola ha aumentado debido
fundamentalmente al uso de fertilizantes qumicos, con lo que se ha reducido la
calidad del suelo.

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Un proceso de gestin integral: implica que
debe haber una participacin de todos los
miembros de la organizacin y que tiene que
partir de la alta direccin. Si bien el rea de -Valor Creativo-
marketing es la encargada de detectar las
necesidades del mercado y proponer productos
con valor agregado, como sera el caso de los
productos ecolgicos, corresponde a la alta
direccin informar acerca de ellos a todas las
reas funcionales e involucrarlos en su desarrollo.

Como medir los avances hacia una economa verde

Los indicadores econmicos convencionales, tales como el PIB, ofrecen una
imagen distorsionada del rendimiento econmico, pues no reflejan el
agotamiento del capital natural ocasionado por la produccin y el consumo. La
actividad econmica se basa a menudo en la depreciacin del capital natural,
ocasionada por el agotamiento de los recursos naturales o la degradacin de la
capacidad de los ecosistemas para aportar beneficios econmicos, de servicios
de aprovisionamiento, regulacin o culturales. La alteracin de las reservas de
capital natural debera evaluarse en trminos monetarios e incorporarse a las
cuentas nacionales, tal y como se est haciendo en el desarrollo del Sistema de
Contabilidad Ambiental y Econmica Integrada (SCAEI) de la Divisin de
Estadstica de las Naciones Unidas y en los mtodos de clculo del ahorro
nacional neto ajustado del Banco Mundial. La popularizacin de estas medidas
permitira conocer el nivel y la viabilidad reales del crecimiento del nivel de
renta y el empleo. La contabilidad verde, o la contabilidad inclusiva de la
riqueza, son marcos que unos cuantos pases podran adoptar en un primer
momento para preparar el terreno hacia una transicin econmica verde en el
plano macroeconmico.
En el Per, hay empresas que estn trabajando en ello; esto lo podemos ver,
por ejemplo, en el caso de agua Cielo, cuyos envases de plstico tienen un
grosor 33% menor que los de otras marcas; asimismo, las tapas son ms
pequeas, y las botellas, 100% reciclables; sin embargo, estas mejoras no se
han dado a conocer de forma masiva, pues se observa solo en algunos paneles
publicitarios. En cuanto a la botella reciclable, uno puede identificarla por el
smbolo, que por lo general lo reconocen solamente las personas ms
informadas.

En qu debemos fijarnos nosotros los consumidores cuando

compramos un producto?

En la duracin. Hoy en da, los productos son prcticamente desechables, la

tecnologa hace que se generen da a da otros nuevos. Y qu sucede con los
antiguos? Pues van al basurero. Otro aspecto que tenemos que considerar es
que sean reciclables, o reutilizables.

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DISTINTIVOS AMBIENTALES DE PRODUCTO
Uno de los criterios ms utilizados para posicionar un producto de alimentacin
-Valor Creativo-
como sostenible est ligado a la relacin entre el cultivo y el medio ambiente, la
biodiversidad y el eco branding. Los productos orgnicos fueron los grandes
pioneros en este mercado y estn ya muy a en muchos pases .No obstante,
todava existe un amplio grupo de consumidores que consideran que los
esfuerzos realizados por las empresas para comunicar valores sostenibles son
nicamente una herramienta de marketing. A continuacin se
indican algunos distintivos sometidos a algn tipo de regulacin ya
sea pblica o privada

CIRCULO DE MOBIUS.-Indica que el envase es reciclado, reciclable

y/o biodegradable. Su utilizacin no est avalada por ningn
sistema oficial de certificacin. Su alcance se refiere a la produccin o
eliminacin de envases

En diferentes pases se han creado esquemas de certificacin y

aplicacin de los sellos verdes para los productos textiles, como
el Green Seal, en Estados Unidos; el Ecolabel Award Echeme, en
la Unin Europea; el Rotulo ABNT Qualida de Ambiental, en
Brasil, entre otros pases.

RAINFOREST ALLIANCE.-Esta organizacin No gubernamental

(ONG) con oficinas alrededor de todo el mundo, entre otros
,productos agrcolas desde un punto de vista de sostenibilidad
ambiental y social.

La certificacin ISO 14001 tiene el propsito de apoyar la

aplicacin de un plan de manejo ambiental en cualquier
organizacin del sector pblico o privado.

PUNTO VERDE.- l control del etiquetado lo realiza ECOEMBRES,el

logo indica que la empresa paga un canon para la recogida
selectiva y gestin del envase.

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CONCLUSIONES -Valor Creativo-

En este contexto, es muy importante el trabajo conjunto de las empresas

grandes con sus proveedores, deben incluirlos en su cadena de valor y
ayudarlos a realizar las transformaciones necesarias en sus procesos
productivos para que estos no contaminen.

Tambin una de las herramientas claves del marketing es la comunicacin, es

decir, informar; ms an, cuando se trata de introducir nuevos
comportamientos de compra que inciden en los gustos y las preferencias de los
consumidores, hay que educar a los consumidores. Las empresas tienen un
compromiso con el ambiente y ellas juegan un rol importantsimo en la solucin
del problema ambiental

El mensaje que se pretende transmitir con este trabajo es claro: no slo existen
polticas concretas con las que se puede facilitar la transicin a una economa
verde, sino que estn siendo aplicadas en muchos pases en todo el mundo. Los
gobiernos que acten con celeridad en el establecimiento de las condiciones
favorables para enverdecer la economa apoyarn dicha transicin y adems
ocuparn una posicin privilegiada para conseguir beneficios de ello.