SEO Search Engine Optimization, Estrategias para posicionamiento web

HERRAMIENTAS:

SemRush

SemRush es una herramienta muy potente que te informa sobre la posicin de tu SEO. La
aplicacin te permite saber el nmero de palabras clave por la que tu web est posicionada, analizar
estas palabras clave o comparar los datos con los de tus competidores, entre otras opciones.

Gracias a SemRush tendrs el informe directo de aquellas palabras clave que te estn reportando
los mejores resultados. Esta informacin la puedes utilizar para desechar las palabras que no te
dan resultados, para adaptarlas y buscar nuevas palabras.

La base del SEO es el empleo de palabras clave. Si hay palabras que no te ayudan a posicionarte
es mejor que no sigas invirtiendo esfuerzos en esa palabra. Gracias a SemRush puedes hacer una
limpieza de keywords y quedarte con las que de verdad son interesantes.

AuthorityLabs

AuthorityLabs es otra de las herramientas para mejorar el SEO al ofrecerte la opcin de realizar
un seguimiento de tus palabras clave durante un periodo de tiempo, lo que representa de forma
grfica. Por lo tanto, te permite realizar un seguimiento diario para as saber cul es la situacin de
tu sitio web.

Herramientas como AuthorityLabs son ideales porque en materia SEO los resultados son variables
y suelen diferir entre estaciones, semanas, o incluso, das. Con AuthorityLabs es posible tener una
visin mucho ms amplia de cmo est funcionando tu plan SEO y, as, poder reaccionar con datos
a ms largo plazo y no slo con los obtenidos en los ltimos meses.

SpyFu

Esta herramienta se centra en conocer las palabras clave utilizadas por la competencia, una buena
manera de empezar a analizar tu estrategia SEO.

SpyFu es la herramienta que te invita ms directamente a espiar a la competencia. Ya no se trata

de comparar tu actividad con la de la competencia sino que es posible conocer las palabras clave
exactas que emplea tu competencia.

Con SpyFu basta con incluir la URL de tu competidor y descargar la lista de palabras clave que
utilizan, una buena forma para comparar las palabras que t utilizas y las que utilizan ellos

UberSuggest
UberSuggest te ayuda en la eleccin de tus palabras clave ya que te sugiere y ofrece palabras clave
alternativas para que no ests siempre trabajando con las mismas.

Si necesitas nuevas palabras clave, UberSuggest es una de las herramientas para mejorar el SEO
ideales. Aunque no mide la eficacia de ningn concepto, permite ampliar la base de datos de
posibles conceptos que puedes emplear.

As, si tienes dudas sobre qu palabras podran ir bien con la actividad de tu empresa basta con
hacer una bsqueda en UberSuggest para tener en tus manos una lista de palabras relacionadas con
el concepto que has buscado.

Ahrefs

Ahrefs es una herramienta dedicada, como su nombre indica, a los enlaces. Simplemente
introduciendo el enlace que te interesa, esta aplicacin te informar sobre cuntas veces est
repetido ese enlace o tambin sobre los enlaces que utiliza la competencia.

Con Ahrefs es posible analizar tambin la evolucin del posicionamiento web que ha ido teniendo
tu empresa a lo largo del tiempo. Herramientas para mejorar el SEO como Ahrefs son esenciales
para saber en qu momentos sufriste cadas y cundo mejoraste tu estrategia de posicionamiento.

DeepCrawl

DeepCrawl es una herramienta para analizar la indexabilidad de tu pgina web. As, la herramienta
detecta rpidamente cualquier problema tcnico que haya en tu pgina web.

Con DeepCrawl es posible analizar los puntos fuertes y dbiles del trabajo que realiza tu marca en
el entorno digital. En un anlisis sencillo y basndose en datos numricos, DeepCrawl hace una
evaluacin del estado de tu sitio web y te indica si tu trabajo va por buen camino o si, por el
contrario, es necesario que cambies el enfoque que le has dado.

Majestic SEO

Majestic SEO es otras de las herramientas para mejorar el SEO que te ofrece informacin sobre la
calidad de los enlaces. Esta aplicacin revisa los diferentes URLs de otras pginas ofrecindote as
un estudio de cmo se relacionan entre s todas las pginas.

Con Majestic SEO puedes conocer la calidad de un enlace de forma exacta y de qu manera estos
links se relacionan con otros.
A la hora de trabajar una estrategia SEO es importante tener referencias sobre otros enlaces, y no
solo en los tuyos, por lo que dispondrs de una informacin que te ayuda a conocer el estado de tu
sitio web en un aspecto imprescindible del SEO, la relacin entre enlaces.

Raven

Raven es un conjunto de herramientas para mejorar el SEO que te permite hacer un seguimiento e
investigacin de tu campaa SEO y desgranar si lo ests haciendo bien o no.

La ventaja de Raven respecto a otras herramientas similares es que trabaja en aspectos diferentes
al SEO, por lo que puede ser de ayuda en una visin ms amplia del estado de tu sitio web.

Con Raven puedes combinar los informes en SEO con los rankings de palabras clave, las redes
sociales, marketing, etc. Raven ofrece hasta 20 herramientas para evaluar tu sitio web.

MOZ

MOZ es un conjunto de buenas herramientas para mejorar el SEO que te ofrece recursos adecuados
para optimizar tu pgina web. Entre otras opciones, es otra de las herramientas que analizan
diferentes enlaces y su calidad.

MOZ se publicita como la manera de hacer fcil el marketing online y para ello ofrece herramientas
que permiten optimizar no slo las estrategias SEO sino las estrategias de marketing de contenido
o, incluso, realizar mtricas de redes sociales.

Web CEO Online

Web CEO Online es un aplicacin con la que podrs analizar a la competencia, generar palabras
clave, generar informes y realizar un seguimiento de tus accionesSEO.

Con esta herramienta podrs tener siempre a mano todos los informes sobre el SEO y el estado de
tus redes sociales y landing pages. As podrs centrarte en generar las tcticas de marketing digital
que te ayuden a conseguir los resultados esperados.

Google Trends

Esta aplicacin de Google es una de las herramientas para mejorar el SEO ms interesantes ya que
te permite hacer comparaciones entre diferentes palabras clave pero, sobretodo, conocer cules
son las tendencias de las palabras clave y sus variaciones.

Google Trends podra verse como la versin de la lista de Trending Topics de Twitter. Analiza en
tiempo real los conceptos ms buscados, las tendencias y la evolucin de cada uno de los
conceptos.
Saber lo que se mueve en Google es ideal para poder ajustar el planteamiento SEO de tu marca,
Google Trends funciona en tiempo real y, por tanto, sus resultados varan constantemente.

Google Keyword Tool

Google ofrece diferentes herramientas, la mayora gratuitas, para ayudarte a trabajar tus estrategias
de posicionamiento en buscadores. Google Keyword Tool es una de ellas con la que podrs buscar
cules son las mejores palabras clave para las diferentes pginas web que quieras posicionar en
este buscador.

Google Keyword Tool es ideal si trabajas con Google AdWords. Combina el potencial de las dos
herramientas de Google y podrs ajustar al mximo la efectividad de las palabras clave con las que
trabajas.

Google Webmaster Tools

Para terminar, otra de las herramientas para mejorar el SEO que te ofrece Google. Esta es una
herramienta til ya que te informa sobre qu opina Google sobre tu pgina web, una buena manera
para saber si vas por buen o mal camino.

ESTRATEGIAS DE SEO

1. Crea un buyer (comprador) persona de acuerdo con tu negocio

Tener una clara comprensin hacia que segmento de clientes se les vender el producto, es
fundamental desarrollar tu buyer (comprador) persona, es decir, la representacin ficticia
y generalizada de tu cliente ideal. Este perfil nos ayuda a relacionarnos con nuestros
clientes como seres humanos reales.

Se debe tener conocimiento de las necesidades e intereses especficos de nuestros clientes

cmo se crea un buyer persona?

Puedes recurrir a la investigacin, encuestas y entrevistas de tu pblico objetivo. En la
etapa inicial se puede apoyar en nuestra base de datos de los clientes actuales, ya que han
comprado nuestros productos en el pasado, y los entrevistes, ya sea en persona o por
telfono.

Algunas preguntas que les puedes hacer:

Datos demogrficos (nombre, edad, sexo, educacin, profesin, estado civil, etc.)
Cules son tus objetivos a corto, mediano y largo plazo? (mbito personal y profesional)
Cules son tus retos? (mbito personal y profesional)
 Cul es tu rutina diaria?
Qu medios de comunicacin sueles leer y qu redes sociales usas?
Cules son tus cualidades y debilidades?

2. Identifica las palabras clave

Cuando ya tenemos nuestro buyer persona identificado, el siguiente paso en de la estrategia

es analizar qu tipo de bsquedas hace y cules son las mejores palabras para posicionar
nuestro sitio web.

Utilizamos la herramienta de Google Trends, la cual te permite ver lo que la gente est
buscando en Google, con la cuenta de Google Adwords, tambin podemos utilizar la
herramienta gratuita de Keyword Planner, la cual nos ayuda a encontrar las palabras o
frases que ms buscan los usuarios de acuerdo con el idioma y el pas.

Una regla importante para agilizar el trabajo es organizar las palabras clave por categoras
o servicios y en orden de importancia.

3. Analiza tu competencia

Despus de identificar cules son las palabras clave que queremos que se relacionen con
nuestrio sitio web, es importante observar cules son las empresas que tienen autoridad en
las bsquedas en donde queremos aparecer.

Una de las herramientas que utilizamos es Screaming Frog, que puede permite conocer qu
palabras usa la competencia y como est estructurado el contenido.

4. Cuida tus imgenes

Todo nuestro sitio web debe estar pensado para SEO, incluyendo las imgenes. Cuando
nombramos las fotos, nos aseguramos de nombrar el archivo de manera correcta. Por
ejemplo: Dentro de nuestros productos contamos con billeteras, nuestra imagen la
nombramos como billetera.jpg. La idea es que Google pueda saber de qu trata la
imagen, en este caso, la palabra clave es billetera, ya que es el tema principal de la
imagen.

5. Los detalles enamoran a Google

El xito de nuestra estrategia SEO es la acumulacin de muchos detalles pequeos que,

poco a poco, van sumando puntos con Google. Lo cierto es que un sitio web debe tener
ciertas configuraciones especficas para llevar a cabo con xito el posicionamiento en los
buscadores web.
 Algunos detalles que tenemos en cuenta:

Metadescripcin: este es el texto que aparece en los resultados de bsqueda. La

metadescripcin no afecta a nuestro SEO directamente, pero es una etiqueta
importante porque influye en el nmero de visitas que recibes desde los motores de
bsqueda. Como metadiscripcion tenemos las palabras claves: Conoce BigSkinny,
Tienda Virtual, etc.

Personaliza tus links: personalizamos las URL de acuerdo al contenido de cada

pagina de nuestra Tienda Virtual.

Crea tu favicon: el favorite icon, tambin conocido como 'favicon', es la pequea

imagen que aparece en la barra de direcciones, favoritos y bookmarks del
navegador. Utilizamos el logo de la Tienda Virtual Big Skinny.

6. Arregla los enlaces rotos

Estos enlaces rotos no solo son molestos sino que tambin pueden daar nuestro esfuerzo
SEO. Por ejemplo: utilizar la funcin bsqueda de productos, y termine por mostrarle al
cliente una pgina de error 404. Esto puede ocasionar que los clientes no continen
navegando en nuestra Tienda Virtual Big Skinny.

Por lo tanto, es importante que Arreglar estos enlaces redireccionndolos, de forma

permanente o puntual, a otras pginas que s que estn activas.

7. Usa los enlaces propios

Para prolongar el tiempo en que los clientes naveguen en Big Skinny, utilizamos vnculos
internos, es decir, los enlaces van de nuestra Tienda Virtual a un blog integrado en el mismo
sitio web.

8. Fortalece tu contenido

Nuestro contenido debe ser til, original y creativo. Antes de vender los productos
analizamos en cmo poder ayudar a nuestro comprador, redactando una descripcin o
articulo amigable, con el tono corresponda con la marca.

Varios estudios han demostrado que las descripciones o artculos ms trabajados tienden a
tener mejores resultados en SEO.

9. Analiza y mide tu estrategia SEO

 Obtenemos esta informacin a travs de Google Search Console. Esta herramienta permite
analizar, optimizar y verificar el estado de nuestro sitio web en los buscadores web.
Tambien esta herramienta muestra los errores que Google encuentra.

10. El que persevera, alcanza

Una estrategia de posicionamiento web requiere de mucha paciencia y dedicacin. Es

importante desarrollar un plan de objetivos mensuales con las diferentes tcticas SEO
implementadas para tener un mayor control de nuestras acciones y as poder evaluarlas.