Contenido: (Actividad): Realizar Informe tcnico sobre las diferentes

formas de comunicar el mensaje segn el concepto creado, evaluando las

caractersticas sus ventajas y desventajas

Se puede definir como concepto a las categoras mentales empleadas para clasificar
personas, objetos o aspectos especficos con caractersticas comunes. En publicidad, el
trmino est referido a aquello que se quiere mostrar en el mercado, la razn por la cual se
puede elegir una determinada marca y que lo diferencia de la competencia. Para lograr una
comunicacin efectiva, se debe definir dos (02) aspectos fundamentales:
El beneficio de la marca para el pblico al cual va dirigido el mensajes
La razn por la cual ese beneficio existe, es decir incluir la caracterstica del producto,
que hace posible el beneficio.

Es por eso, que la comunicacin debe estar en funcin de las respuestas que se desean
obtener por parte de la audiencia; su contenido debe estar sustentado en objetivos precisos,
as como en estmulos y argumentos que motiven, indiquen o expliquen todo aquello que
proponga motivar la conducta y actitudes de la audiencia. En efecto, para que la
comunicacin sea eficaz, debe establecer una relacin entre los pensamientos, intensiones y
acciones de una persona, el emisor y la respuesta, desencadenada por otra (receptor).
Por lo antes expuesto, es necesario emplear diferentes recursos orientados a comunicar el
mensaje, de este modo se mencionan: Comparacin. - Problema-solucin. - Antes y
despus. - Pregunta y respuesta. - Contradiccin texto-imagen. - Sustitucin. - Parodia.
Qu es el Concepto de Comunicacin
Creativo-Publicitario, , David Guiu

http://www.socialetic.com/que-es-el-concepto-de-comunicacion-creativo-publicitaria.html

Concepto y Concepto Creativo, Diego Regueiro,

http://www.marketingyestrategia.com/concepto-y-
concepto-creativo/

Las diversas formas de comunicar,

http://www.si-forma.net/cursos/las-diversas-
formas-de-comunicar/