Workshop de Asuntos Pblicos

La narrativa del modelo

empresarial: clave para
ejercer liderazgo social
Cmo comunicar de forma prctica y sencilla para poner
en valor la aportacin social de las empresas?
Lugar: Hora:
Corporate Excellence 09:45 h. a 13:30 horas.
Centre for Reputation Leadership
Calle Sagasta 27, 3 Izq. B Idioma:
28004 Madrid Espaol.

Fecha: Aforo:
Martes 05 de febrero 2013. Limitado. Se asignarn las plazas
por orden de inscripcin.

Este workshop ser transmitido en directo va streaming

 Workshop de Asuntos Pblicos

La narrativa del modelo empresarial: clave para ejercer liderazgo social

Cmo comunicar de forma prctica y sencilla para poner en valor la aportacin social de las empresas?

Las empresas participan

de forma activa en la sociedad
E n un contexto en el que la sociedad, los grupos
de inters, la ciudadana, demandan cada vez ms
a las empresas un mayor grado de corresponsabilidad
que ejercen liderazgo social explicando modelos de
extrema complejidad donde todo cuenta y a veces se
producen contradicciones internas?
y no han dejado activa y las evalan de forma global, saber explicar,
compartir y comunicar la visin global de su modelo Durante la sesin y de forma prctica se abordarn
de hacerlo nunca empresarial, altamente complejo, se convierte en una tres pasos de comunicacin aplicados especficamente
porque son parte variable clave de gestin. a los procesos de fortalecimiento del liderazgo social
de las empresas: De la exhaustividad (informes) a la
integrante de ella. La construccin de la narrativa del modelo relevancia; La narrativa del modelo empresarial y el
Cuestin diferente es empresarial (que no hay que confundir con proyecto ICEBERG como generador de credibilidad.
storytelling), se convierte en este escenario en un
si han sabido poner en valor instrumento estratgico de comunicacin y reputacin
su aportacin social, empresarial, imprescindible para ejercer el liderazgo Perfil de asistentes:
social, el fomento de la credibilidad y la estima entre Directores y Gerentes de Comunicacin.
si sta ha de mejorar nuestros stakeholders. La narrativa empresarial, si es Directores y Gerentes de Asuntos Pblicos.
o incluso si debe ser slida y coherente con nuestra realidad, nos permite Directores de RSC y Sostenibilidad.
actualmente el motor sostener nuestra posicin pblica y hacer frente a
los retos y contradicciones en los que todos estamos
Directores y Gerentes de Estrategia.
Directores y Gerentes de Reputacin.
que impulse la transformacin inmersos.
global de la empresa
Cmo podemos actuar de forma prctica y sencilla
convirtindose en para poner en valor la aportacin social de la empresa
una ventaja diferencial. y su modelo integrado? Qu hemos aprendido de los

Workshop Asntos Pblicos 02

Programa:
09:45 10:00 Recepcin de asistentes

10:00 10:15 Bienvenida y presentacin del Workshop.

ngel Alloza, Director General Corporate Excellence Centre for Reputation Leadership.

10:15 11:00 1 paso: De la Exhaustividad (informes) a la Relevancia

Loreto Rubio, Socia Fundadora de Sinergia Value y Profesora del Instituto de Gobernanza de ESADE.
Socializar el valor interna y externamente
Partir de lo que ya tenemos y hacemos

11:00 11:45 2 paso: Construccin de la narrativa del modelo empresarial

Loreto Rubio, Socia Fundadora de Sinergia Value y Profesora del Instituto de Gobernanza de ESADE.
La ilusin y la estima Se puede liderar sin llegar al corazn?
El modelo de los registros comunicativos del liderazgo social
Criterios para una narrativa equilibrada y compartida: la argumentacin
La coherencia del discurso: la credibilidad sin manipulacin
Activacin de la Resonancia

11:45 12:00 Pausa caf

12:00 12:45 3er paso: El proyecto ICEBERG como generador de credibilidad

Loreto Rubio, Socia Fundadora de Sinergia Value y Profesora del Instituto de Gobernanza de ESADE.
Cmo posicionarse en el marco de la agenda pblica
Alcanzando la visibilidad social

12:45 13:30 Experiencias inspiradoras y nuevos caminos.

Loreto Rubio, Socia Fundadora de Sinergia Value y Profesora del Instituto de Gobernanza de ESADE.

13.30 Fin de la sesin

Workshop Asuntos Pblicos 03


Organizador:
Laboratorio de ideas impulsado por grandes empresas espaolas para
profesionalizar la gestin de los activos intangibles y contribuir al
desarrollo de marcas fuertes y empresas con buena reputacin, capaces
de competir en los mercados globales.
Corporate Excellence persigue impulsar la reputacin del tejido
empresarial espaol mediante una gestin ptima de sus principales
activos intangibles marca, comunicacin y asuntos pblicos www.corporateexcellence.org
ofreciendo mtricas solidas para su gestin y posterior evaluacin.
Colaborador:
Sinergia Value es un equipo dedicado en exclusiva a trabajar en la
socializacin estratgica y operativa de temas y proyectos complejos.
Temas que contienen en s mismos aspectos positivos y negativos.
Son especialistas en estrategias de resonancia, proyectos de
comunicacin apropiativa, comunitaria y de relevancia.
En los ltimos 20 aos han trabajado para multitud de organizaciones
que necesitan llevar a cabo sus proyectos consiguiendo adhesiones
e inversiones, promoviendo voluntades, animando el cambio social,
as como la promocin de nuevos comportamientos individuales y
Workshop de Asuntos Pblicos
A travs de la profesionalizacin, el rigor, la innovacin y el
desarrollo de redes de conocimiento sobre intangibles, Corporate
Excellence aspira convertirse en un referente tcnico y tico a nivel
global en torno a la gestin de la reputacin corporativa para la
creacin de valor a largo plazo.
Ms informacin en:
actitudes colectivas en temticas diversas: cultura, medio ambiente,
innovacin, capacidad de emprendizaje, salud pblica, movilidad,
infraestructuras, consumo responsable, accesibilidad, etc.
Su singularidad: animar la transformacin social, reforzando el
reconocimiento y liderazgo de las organizaciones que impulsan los
proyectos.
Ms informacin en: www.sinergiavalue.com
Workshop Asntos Pblicos 04
 Workshop de Asuntos Pblicos

Ponente:

Loreto Rubio Odriz

Socia Fundadora de Sinergia
Value y profesora del Instituto de
Gobernanza de ESADE.
Loreto Rubio es Socia Fundadora de Sinergia Value y profesora Actualmente trabaja en la promocin y socializacin de la
del Instituto de Gobernanza de ESADE. Fue Directora de Estrategia de desarrollo sostenible del Pas Vasco de la mano
Calidad y Relaciones Institucionales en el Sector de Movilidad y de IHOBE, referentes a nivel internacional por su grado de
Seguridad del Ayuntamiento de Barcelona. implementacin y accin.

As mismo, desde Sinergia ha asumido la direccin y gestin Doctora en Management Sciencies por la Universidad Ramon
de proyectos singulares. Ha sido Directora de Comunicacin Llull. Master en Direccin Pblica, MBA y Licenciada en
y Resonancia (estrategia de socializacin) de la Candidatura Administracin y Direccin de empresas por ESADE.
ganadora a Capital Cultural Europea de Donostia-San Sebastin
2016; responsable de concebir el programa de colaboracin
pblico-privada del Ministerio de Ciencia e Innovacin y del
proyecto para la estimulacin de la innovacin entre las pymes
espaolas.

Workshop Asuntos Pblicos 05

 Workshop de Asuntos Pblicos

Datos del evento:

Da: Martes 05 de febrero 2013.

Hora: 09:45h. a 13:30 horas.

Precio: Gratuito para las empresas miembro de

Corporate Excellence y empresas invitadas.

Idioma: Espaol.

Aforo: Limitado. Se asignarn las plazas por orden de inscripcin.

Direccin: Corporate Excellence Centre for Reputation Leadership

Calle Sagasta 27, 3 Izq. B
28004 Madrid

Teleconferencia: La conferencia ser transmitida en directo va streaming.

Inscripciones:
Contacto: Marina Fernndez Redondo
Office Manager Corporate Excellence

Correo: marina.fernandez@corporateexcellence.org

Telfono: (+34) 91 445 18 18

Workshop Asuntos Pblicos 06