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MOBILIARIO PARA PARA

EQUIPAMIENTOS
EQUIPAMIENTOS
ESPACIOS RETAIL
CONTRACT Y
COLECTIVIDADES
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EQUIPAMIENTOS PARA
ESPACIOS RETAIL
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NDICE
1. Mobiliario para tiendas:

Tendencias en Retail........................................................05
2. Muebles para tiendas:

Exposiciones interiores y stands de temporada...............12
3. Decoracin de escaparates:
Tipologas y estrategias.....................................................18
4. Pavimentos interiores:
Tendencias en Retail.........................................................24
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EQUIPAMIENTOS PARA
ESPACIOS RETAIL
INTRODUCCIN
Las nuevas tendencias en Retail dan paso a
tiendas ms acogedoras y personalizadas,
donde cada firma muestra su adn. En este
e-book se recogen estrategias para orientar
en el diseo de este tipo de espacios, que
incluyen tambin las distintas tipologas
de escaparates que trasladan el producto
a la calle y cmo mostrarlo. Se trata de un
recorrido que muestra a su vez mobiliario
especfico y adecuado para exponer los
artculos junto a nuevos materiales y tcticas
de iluminacin.
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1. Mobiliario para tiendas: tendencias en Retail

El modelo actual de retail cuenta con estudiar la esttica de sus nuevos interiores buscando una
conexin entre las marcas y el consumidor en un lugar que es clave para las compaas, pues es
donde mayormente el consumidor se decanta por ejecutar o no una compra. A medida que esto
cobra importancia en las firmas, se producen nuevos interiores con mayor frecuencia, la vida de
una tienda de moda (accesorios, zapatera, joyera) se establece en una media de 6 aos, y pasa a
renovarse buscando la ltima tendencia. Actualmente muchas marcas de moda dedican tanto tiempo
a proyectar sus tiendas como el que dedican a sus colecciones, por ello se hace fundamental una
buena eleccin del mobiliario para tiendas.
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El principal objetivo del diseo de una tienda es mostrar los productos de la mejor forma. Esto es
posible gracias a la combinacin de ambiente, funcionalidad e interiorismo.
Los proyectos se definen con el mobiliario para tiendas adecuado para incorporar el producto teniendo
en cuenta las diferentes necesidades, sobre todo por la versatilidad que requieren algunos artculos
debido a las promociones, temporadas, tallas, etc.
Este proceso de versatilidad requiere de un importante anlisis y estudio de sus formatos para poder
ubicarlos en el espacio de forma adecuada.
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Mobiliario para tiendas: Sistemas murales

La gran mayora de mobiliario para visual, en mayor o menor grado de sofisticacin, pasa por perfilaras
que permiten ajustar barras y estantes, que suelen estar incorporadas en plafones de madera
o directamente en paredes. Los sistemas murales han revolucionado el sector del mobiliario para
tiendas comerciales. Las grandes cadenas suelen utilizar sistemas panelados porque permiten una
gran flexiblidad; dan respuesta a productos con gran volumen de rotacin y que deben reponerse
fcilmente. Son ideales para las prendas de vestir y zapatera. Algunos de los diferentes complementos
que se pueden incorporar a los sistemas murales son barras de confeccin, estantes de cristal,
perchas anclados sobre paneles de madera y fijados directamente en la pared. Los estantes y barras
simplemente se insertan en los huecos que quedan entre franjas.
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Algunos de los diferentes complementos que se pueden incorporar a los sistemas murales son barras
de confeccin, estantes de cristal, perchas anclados sobre paneles de madera y fijados directamente
en la pared. Los estantes y barras simplemente se insertan en los huecos que quedan entre franjas.
El uso de elementos adecuados es esencial para promover las ventas. Definir una estructura que
nos ayude a contener el volumen adecuado de artculos y a la vez sea capaz de presentarlos lo mejor
posible es clave. Dos tipologas son las ms utilizadas en la mayora de los establecimientos y los
podemos encontrar combinados en muchos casos.
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Los expositores exentos suelen colocarse en la parte central del local y sirven para exponer productos
y tambin para crear circulaciones. La visibilidad est pensada para que se comparta desde todos los
ngulos. La altura no puede interceder la visual general para no ocultar otras zonas de la tienda, y el
tamao debe ajustarse a los artculos.
Podemos partir de gndolas fabricadas hasta mesas hechas a medida, como es el ejemplo de la gran
mesa central que se encuentra en la papelera Origami de Matar proyectada por el estudio Elia
Felices Interiorismo.
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El sector de los complementos de lujo suele optar

por la combinacin de sistemas expositores a pared,
fijos, y vitrinas para dar una sensacin limpia y de
orden.
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Los expositores lineales
Cuando el producto es muy potente de

por si y verstil, los expositores deben
pasar inadvertidos y confundirse con el
fondo, lo que permite que el producto
destaque sin robarle protagonismo. Es el
ejemplo de esta juguetera proyectada por
el estudio Elia Felices Interiorismo donde
el producto tan llamativo y colorista est
colocado en mltiples soportes pero
siempre destacando sobre todos los
elementos expositores. Realizados en
diferentes acabados de cristal, cartn-
yeso, y madera, desaparecen gracias a
la pintura en blanco y a la transparencia
del cristal. Los mejores expositores son
los que se confunden con el fondo para
no contaminar la visual general con los
artculos a exponer.
El volumen de producto expuesto es

menor pero el tratamiento es exquisito.
Son el ejemplo de las tiendas de
Burberrys, Chanel, Michael Kors o
Prada.
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2. Muebles para tiendas: Exposiciones interiores y stands

de temporada
En los interiores de los establecimientos comerciales se disean exposiciones para dar respuesta a
promociones estacionales y complementando los muebles para tiendas existentes. Siguen el concepto
esttico del escaparate principal para dar continuidad al lenguaje o bien presentan una seleccin de
productos con temtica propia. Este recurso es un clsico de los grandes almacenes, como las torres
de producto en el supermercado que generan con la curiosa y delicada disposicin del producto en
secuencia un set atractivo.
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Normalmente estn dispuestos de forma que el cliente pueda admirarlos pero no tocarlos, estn
pensados para motivar al comprador y se combinan en algunas ocasiones con obras de arte cuando
se trata de firmas de alto standing.
En el centro de Hong Kong, la firma Comme des Garons juega a transferir la grfica del diseador
Pagoswski de la ropa a las paredes, formando collages con colores y tipografas.
La firma Dockers, en esta exposicin combina elementos domsticos para reforzar su imagen
casual. Los recursos como las plantas, alfombras y lmparas se integran perfectamente con la gama
monocromtica de las piezas de ropa expuestas, de manera que gana consistencia visual.
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En esta tienda Nike de Argelia, la exposicin pretende relacionar el producto con la temtica de los
superhroes y darle as una connotacin extraordinaria para motivar a sus seguidores. La luz azul
ayuda a reproducir una esttica galctica o de ciencia ficcin.
En el caso de los stands de temporada, el producto es lo que se destaca sin dar relevancia al atrezzo.
Tampoco se combina con otros elementos que no tengan nada que ver con lo que es propiamente
el producto. Son estructuras bsicas y los artculos que se exponen tiene precios e informacin clara
para la venta directa.
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Se distinguen de una exposicin interior porque en ella los artculos no estn para adquirirse
directamente sino para informar de un narrativa, y en los stands en cambio s se fomenta la adquisicin
directa.
Para proyectarlos se utilizan diferentes elementos. Las plataformas elevadas se combinan con peanas
para sobre-elevarlos por encima de la visual del espectador. La iluminacin perimetral con sistema de
tiras de led permite enmarcar los lmites y sealizarlos para que destaquen dentro de todo el volumen
general de la tienda. Y es cuando se combinan con diferentes accesorios de atrezzo.
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Mobiliario para tiendas: Mostradores
Los mostradores son limpios voluminosos y compactos. nicamente se integran vitrinas de cristal
para aadir artculos de complemento o bajo precio que estn muy visibles en el tiempo de espera de
cobro. En un establecimiento grande el producto ms rentable es la tarjeta cliente que se contrata en
el mostrador. El punto de venta se puede aprovechar ms en su potencial comercial y de informacin,
utilizando la zona de mostradores de caja.
El uso de pantallas led es uno de los elementos complementarios que ms ha revolucionado el sector
del retail en los ltimos aos en las tiendas de moda, situndose en interior y en la zona de escaparate.
Se proyectan no solo imgenes de modelos y desfiles de moda, tambin creatividades grficas

dinmicas que junto con la msica crean una experiencia en el espacio. Las firmas Desigual y Bershka
dirigidas bsicamente a un pblico adolescente, hacen uso de ellas en todos sus puntos de venta
transfiriendo desde Espaa la informacin que se difundir en ellos.
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En primavera, verano, otoo o invierno, la luz permite crear

atmsferas que vistan tanto el ambiente como los productos.
La unin ms importante entre el producto y el cliente es la luz.
El sistema de control de iluminacin Simon Scena permite en el establecimiento modificar la

temperatura de color de la luz o modificar su matiz, as como graduar su intensidad paulatinamente
en el tiempo acorde con la ambientacin que se pretenda fomentar.
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3. Decoracin de escaparates: tipologas y estrategias.

Para un establecimiento comercial la decoracin de escaparates es el nico gran recurso de marketing.
Un espacio que forma parte de la arquitectura inicial del proyecto y el que es especialmente importante
el diseo de la iluminacin. Su uso inteligente lo convertir en algo an ms llamativo y atractivo.
La iluminacin que se aplique de da no siempre es la misma que se necesita por la noche. Un

escaparate que recibe gran cantidad de luz solar se necesita apoyar en una muy buena iluminacin
para contrarrestar la claridad y poder potenciar el contenido. En cambio con menos luz por la noche
se destaca mejor el producto, gracias al entorno oscuro.
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Un sistema de perfiles electrificados con luminarias ajustables aporta una gran flexibilidad y
da la oportunidad al visual merchandaiser de utilizar la cantidad de proyectores que necesite.
La flexibilidad del carril permite aadir o suprimir las luminarias de acento de alta precisin
necesarias y colocarlas con una distribucin ms o menos concentrada. Los proyectores son
ideales para crear escenas y es el aparato ms utilizado hasta ahora en escaparates. En el caso
de este escaparate podemos ver cmo la versin a carril POINT de Fluvia permite iluminar los
puntos deseados gracias a la flexibilidad del proyector.
Para enfocar que el haz de luz exactamente donde se necesita, POINT cuenta con un
posicionador laser con el que orientar perfectamente la direccin del haz de luz.
Adems incorpora un slider totalmente integrado en el cuerpo de la luminaria que regula la
intensidad de la luz de la luminaria de forma autnoma.
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Al inicio de un proyecto es necesario dimensionar el espacio del escaparate y la profundidad que va

a ocupar en la superficie total del local, as como las caractersticas de los productos a mostrar que
condicionaran como se exhibe y que ms se exhibe. Existen diversos formatos atendiendo en algunos
casos a las tendencias. Segn sus caractersticas se nos permite definirlos y encontrar diferentes
tipologas.
Los escaparates abiertos por detrs no tienen un paramento vertical que los asle del local, s tienen
paredes laterales, pero permiten contemplar el interior de la tienda desde fuera. Hay que tener en
cuenta que la perspectiva general invade tambin el interior, con lo que todo debe estar especialmente
muy ordenado. Estos espacios abiertos por el interior de la tienda no suelen funcionar para artculos
de lujo, pues estos siempre quedaran al alcance del cliente. Este formato funciona sobretodo en
locales donde la planta es rectangular y estrecha.
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Los escaparates cerrados son caractersticos de grandes almacenes. Son la adaptacin de una
habitacin y suelen tener una pared trasera para acceder. Son instalaciones de gran formato con
grandes lunas de cristal que ocupan gran parte de la fachada. Se trata de un tipo de escaparates que
estn especialmente diseados y pensados para captar la atencin del pblico desde la calle, en el que
slo hay un nico ngulo para captar la atencin del transente.
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Tener en cuenta el punto de vista ptimo desde el exterior es clave. El paso de trfico rodado y
peatonal condicionan la altura natural del escaparate. Por lo general es prcticamente obligado
disear plataformas o escalones para elevar el contenido. Con ello se consigue una visual ideal y as el
consumidor puede apreciar bien desde la distancia las composiciones expuestas en el interior.
Otro formato caracterstico es el escaparate que desaparece integrndose con la tienda. Son diseos
tpicos en los centros comerciales y calles altamente concurridas de grandes ciudades, y donde fuera
del horario comercial la parte frontal est expuesta sin divisin de cristal, solamente se asla por una
persiana.
Al no existir ningn tipo de divisin que frene la entrada de pblico se fomenta el acceso que es casi
involuntario. Con la sensacin de libre circulacin se facilita que el pblico entre por poco interesado
que est en el comercio o establecimiento. Para la estrategia de algunas firmas esto es fundamental,
la intencin no es solo atraer a compradores si no a futuros compradores, invitndoles a cruzar y
entrar libremente aunque no sea para comprar, sino para experimentar y acercarse a los productos.
Los artculos deben exhibirse justo en la entrada y con composiciones atractivas.
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Los objetos de pequeas dimensiones, como en el caso de la joyera o relojera, se enmarcan en

vitrinas con iluminacin de acento o puntual que haga destacar el objeto. Se coloca a la altura de la
vista para permitir un anlisis en detalle de la pieza y muchas veces se expone como protagonista para
hacerlo sentir nico.
Un escaparate bien resuelto no es solamente un reclamo para entrar en una tienda sino que adems
refuerza la imagen de marca de un establecimiento. Es claramente una herramienta publicitaria y
muestra una idea de lo que se puede adquirir en la tienda.
Algunas de las firmas ms importantes en retail de moda invierten importantes recursos en crear
obras de arte y una narrativa en sus escaparates.
Otras presentan sus productos de forma ms sencilla, donde la decoracin de escaparates va acorde
con el espritu de la marca y el pblico a quien se dirige.
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4. Pavimentos interiores: tendencias en Retail

Los pavimentos interiores en espacios comerciales o retail han dado un claro giro hacia suelos ms
clsicos, con la re-introduccin de por ejemplo el mrmol o la moqueta ya olvidados en los ltimos
aos, y donde el acabado en madera, ya fuese natural o sinttica, tena ms presencia. Actualmente
se encuentran novedades en el textil donde la tecnologa permite incidir en materiales sostenibles y
se apuesta por estticas ms vanguardistas.
Nuevas tendencias en pavimentos interiores para Retail

Las firmas de moda internacionales que buscan liderar tendencias estticas, como Tom Ford o
Dior pasando por Prada, Chanel y un largo nmero de tiendas de firmas renombradas, se rinden al
atemporal glamour de los textiles para aportar carcter y confort. Apuestan por un interiorismo en
el que se pretende despertar una imagen de calidad diferenciada de otros puntos de venta donde se
exponen artculos ms econmicos, mediante por ejemplo el uso de piedras naturales y materiales
nobles en pavimentos interiores.
Un ejemplo lo podemos encontrar en Barcelona en la tienda de moda Santa Eullia, espacio

multimarca de las principales firmas internacionales y localizado en una de las mejores zonas
comerciales de la ciudad.
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Renovada por el arquitecto americano William Sofield, sus interiores destacan por transmitir estilo y
elegancia. Los materiales y los detalles arquitectnicos estn pensados en los proyectos de Sofield,
dentro de un contexto general esttico con una delicada consideracin para que la funcin y las
necesidades individuales del cliente estn conectadas. Los muebles que proyecta estn impregnados
de un sentido sofisticado, consiguiendo a su vez que estos combinen a las mil maravillas con los
materiales que aplica. Cabe destacar su preocupacin en que los diseos mejoren con el uso y la edad
para convertirse en objetos de legado.
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La firma espaola Levantina fabrica un producto destacable por sus caractersticas denominado
Technoclassic y ofrece una interesante coleccin de Granitos espaoles y de importacin: Granite
Collection. El primero, con acabados mate, pulidos y envejecidos, tiene tres milmetros de refuerzo
porcelnico y siete milmetros de mrmol que lo hacen ideal para las tiendas de gran lujo. El pavimento
es muy ligero, lo que facilita la manipulacin en la instalacin y transporte.
El modelo Titanium en granitos es un material con una gran dureza que lo hace apto muy para
pavimentos interiores en retail por su resistencia y durabilidad en el alto trnsito. Los distintos acabados
exclusivos con vetas de gran tamao lo convierten en un producto singular.
La combinacin de moquetas y alfombras para zonificar se encuentran en probadores, pasillos y reas

destacadas de los puntos de venta.
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Los materiales para el suelo de los probadores deben estar pensados para que el tacto con los pies descalzos sea
agradable y clido.
Las alfombras son una alternativa cuando el producto requiere un contacto directo con los pies,
como en el caso de las zapateras y el trnsito de clientes es de alta rotacin. Son adems fciles de
limpiar o recambiar.
Una alternativa de vanguardia son los suelos de vinilo tejido que cuidan el medio ambiente, fabricados
a partir de materiales que contienen plastificantes, realizados a partir de materias primas renovables
de origen orgnico. Un ejemplo es la coleccin Botnic que podemos ver instalada en la tienda de
Moda LG Fashion Store (en Korea).
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La paleta de colores contiene tonos tierra combinados con colores ms intensos como el amarillo
y el verde. Se puede instalar mediante rollos o baldosas y tambin lo podemos encontrar con
combinaciones de patrones exclusivos.
Los tejidos para suelos con acabado metlico tambin son un producto destacado para revestir suelos
en puntos de venta, disponibles en tres calidades diferentes con infinitos colores y estructura. Los
tonos evocan el atardecer y son de reducida intensidad por lo que aportan continuidad al suelo. Es
una serie de apariencia textil, que ofrece un alto grado de confort y se produce tambin de manera
respetuosa con el medio ambiente.
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CONCLUSIN
Los diseadores cuentan con gran cantidad de nuevos materiales y mobiliario indicados para proyectar
en el sector Retail. Aplicando criterios estticos adecuados, se crean tiendas nicas que ofrecen
experiencias nuevas a los compradores. As, este e-book aporta ideas e inspiracin para la creacin
de entornos Retail exclusivos e innovadores.
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2. Muebles para tiendas:

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Cuando el producto es muy potente de

El volumen de producto expuesto es

2. Muebles para tiendas: Exposiciones interiores y stands

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En primavera, verano, otoo o invierno, la luz permite crear

El sistema de control de iluminacin Simon Scena permite en el establecimiento modificar la

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Al inicio de un proyecto es necesario dimensionar el espacio del escaparate y la profundidad que va

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